8 Taktiken für Marken, die bereit sind, ihr Content-Marketing zu verbessern

Wenn Sie jetzt zu Ihrem Social-Media-Feed gehen, werden Sie feststellen, dass er voller lauter Marken ist, aber nur wenige von ihnen sprechen ihr Publikum tatsächlich an.

Die Sache ist, dass Inhalte nicht nur dem König, sondern der gesamten königlichen Familie gehören sollten. Es sollte Raffinesse, Klasse und außergewöhnliche Qualität verkörpern.

Sie sind hier, weil Ihnen klar ist, dass die Verbreitung allgemeiner Inhalte nicht mehr ausreicht. Und höchstwahrscheinlich möchten Sie herausfinden, was Sie noch tun könnten, um herausragende Inhalte zu erstellen.

Nun, wir unterstützen Sie dabei – es ist Zeit für einen Content-Marketing-Aufschwung. Tauchen Sie mit uns ein, während wir acht bahnbrechende Content-Marketing-Taktiken erkunden, die Ihr Publikum fesseln, engagieren und Lust auf mehr machen.

Werden Sie interaktiv

Haben Sie schon einmal über eine komplexe Formel geblinzelt oder lange Beschreibungen überflogen und sich gewünscht, dass es einen einfacheren Weg gäbe? Interaktive Inhalte sind das Gegenmittel, das Sie suchen.

Diese Art von Inhalten ermöglicht es Ihnen, die Kommunikation zu erleichtern und gleichzeitig zu informieren. Wenn Sie interaktive Elemente integrieren, die auf die Schwachstellen Ihrer Kunden eingehen und mit Ihrer Content-Strategie übereinstimmen, erstellen Sie nicht nur Inhalte – Sie gestalten ein Erlebnis.

Anstatt den Menschen also Formeln und Beschreibungen anzubieten, wie sie bestimmte Dinge tun und berechnen können, bieten Sie ihnen Funktionen an, die dies für sie erledigen.

Betrachten Sie zum Beispiel MarketBeat. Sie sind nicht nur ein digitaler Knotenpunkt, der Finanzdaten in Echtzeit und objektive Marktanalysen bietet. Sie sind eine Plattform, die den Kern der Herausforderungen ihrer Benutzer wirklich versteht.

Anstatt die Besucher in allgemeiner Aktienterminologie und Zahlenturnen zu ertränken, haben sie eine praktische Seite mit einem Aktiendurchschnittsrechner eingerichtet. Es ist unkompliziert und entspricht perfekt dem Bedürfnis der Zielgruppe, schnell die Kostenbasis für alle Aktien in ihrem Portfolio zu verstehen. Es eignet sich hervorragend für die Bereitstellung von Daten und vereinfacht gleichzeitig die Komplexität der Berechnung.

Dann gibt es noch Shopify, den beliebten E-Commerce-Site-Builder. Sie hätten problemlos endlose Themen mit jazzigen Beschreibungen auflisten können und es Ihnen überlassen, durch das Meer der Auswahl zu waten. Aber das taten sie nicht.

Ihre Frage „Wie wählen Sie das beste Theme für Ihren Online-Shop aus?“ Das Quiz ist ein Beweis für ihr Engagement für die Benutzererfahrung. Anstatt potenzielle Benutzer mit Auswahlmöglichkeiten zu überfordern, führen sie sie zu einer personalisierten Antwort, und das alles, bevor sie überhaupt auf „Anmelden“ klicken.

Nehmen Sie SEO (mehr) ernst

SEO ist viel mehr als nur ein Schlagwort zum Füllen von Schlüsselwörtern. Es ist eher eine Lebensader der Auffindbarkeit in unserem digitalen Ozean.

Da sich jedoch Algorithmen weiterentwickeln und sich Suchgewohnheiten ändern, ist modernes SEO zu einer Mischung aus Kunst, Wissenschaft und ständigem Lernen geworden.

Erhöhen Sie also Ihre Inhalte von einfach „auffindbar“ zu „unübersehbar“. Mit sich weiterentwickelnden SEO-Strategien und einem Fokus auf die Bereitstellung eines unübertroffenen Mehrwerts stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte durchscheinen.

Hier sind ein paar moderne SEO-Best Practices, die Sie nicht ignorieren können:

• Qualität vor Quantität
  Es ist besser, eine Handvoll gut recherchierter, qualitativ hochwertiger Artikel zu haben, als einen Haufen mittelmäßiger. Tiefe und Wert übertrumpfen das Volumen.
• Die Absicht ist der Schlüssel
  Verstehen Sie die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe. Suchen sie nach Informationen oder sind sie zum Kauf bereit? Das Erstellen von Inhalten, die mit ihrer Absicht übereinstimmen, steigert Ihre SEO-Stärke.
• Mobile-First-Denkweise
  Da ein erheblicher Teil der Suchanfragen mittlerweile auf Mobilgeräten erfolgt, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte von der Geschwindigkeit bis zur Anzeige für Mobilgeräte optimiert sind.
• Backlinks sind wichtig, aber Relevanz ist wichtiger
  Es ist wichtig, Backlinks zu erhalten, aber noch wichtiger ist es, sie von seriösen und relevanten Websites zu erhalten.

Lassen Sie uns ein wenig über Drift sprechen, um einen Eindruck davon zu bekommen, wie meisterhaftes SEO aussieht. Sie verbinden Unternehmen mit ihren Kunden und verfügen gleichzeitig über die neuesten SEO-Praktiken. Schauen Sie sich zum Beispiel ihren Artikel über Cookies von Drittanbietern an.

Der Artikel ist nicht irgendein Text. Es ist eine Meisterklasse in SEO. Es ist ihnen gelungen, wertvolle Erkenntnisse nahtlos mit der SEO-Optimierung zu verbinden. Anstatt mit Fachjargon gefüllte Inhalte zu verbreiten, präsentieren sie einen umfassenden, leicht verständlichen Beitrag und bleiben dabei immer auf dem neuesten Stand der SEO.

Bringen Sie (echte) Wissenschaft auf den Tisch

In einer Zeit, in der sich „Fake News“ schneller verbreiten als Fakten, ist es nicht nur eine gute Praxis, sich als Fan der Wahrheit hervorzuheben, sondern auch menschlicher Anstand. Während Spekulationen und Meinungen für einen Moment die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sind es echte, harte Fakten, die Vertrauen schaffen und dauerhafte Beziehungen aufbauen.

Das Betreten der Arena mit wissenschaftlich fundierten Informationen bewirkt zwei wichtige Dinge:

1. Vertrauenswürdigkeit stärken
   Ihr Publikum weiß, dass es nicht in die Irre geführt wird. Hinter jeder Aussage, jeder Behauptung steckt das Gewicht der Wahrheit.
2. Die Anlaufstelle werden
   Wenn Ihre Inhalte durch Fakten untermauert werden, sind Sie nicht nur eine weitere Stimme in der Menge. Sie werden zur Autorität, zur ersten Anlaufstelle für glaubwürdige Informationen in Ihrer Branche.

In diesem Sinne sollten Sie sich beim nächsten Niederschreiben von Inhalten nicht nur auf Hörensagen verlassen. Graben Sie tief, validieren Sie Fakten und präsentieren Sie sie klar. Ihr Publikum möchte nicht nur Informationen – es möchte die Wahrheit. Und wenn Sie das liefern, werden Sie sich von anderen Ligen abheben.

Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf Transparent Labs. In der hart umkämpften Welt der Sportergänzungsmittel, in der jede Marke behauptet, die Beste zu sein, haben sie sich einen eindrucksvollen Namen gemacht.

Ihre Frage „Was ist das beste Kreatinpräparat?“ Post zieht Behauptungen nicht einfach aus dem Nichts. Vielmehr untermauert es bewiesene Tatsachen. Mit Inhalten, die von einem Mediziner verfasst und mit wissenschaftlichen Anmerkungen versehen sind, bewerben sie ihre Marke und Produkte und vermitteln gleichzeitig mit Integrität.

Konzentrieren Sie sich auf die Bedürfnisse der Leser und nicht auf den Verkauf

Wenn man sich mit Content-Marketing beschäftigt, verliert man leicht den Überblick über die Attraktivität von Kennzahlen, Conversions und ROI. Aber im Kern geht es bei Inhalten nicht um den Verkauf, sondern um die Bereitstellung. Und wenn Sie gute Dienste leisten, folgen auch die Umsätze.

Das Verstehen und Einfühlen in die Bedürfnisse und Herausforderungen Ihrer Leser sollte die treibende Kraft hinter jedem von Ihnen produzierten Inhalt sein. Auch wenn es verlockend ist, auf Schritt und Tritt ein Produkt oder eine Dienstleistung anzupreisen, kann dies Ihr Publikum leicht abschrecken.

Die Kunst besteht darin, die richtige Balance zu finden:

• Qualität steht an erster Stelle.
  Priorisieren Sie Inhalte, die einen echten Mehrwert bieten. Beantworten Sie diese brennenden Fragen, bieten Sie Lösungen für häufig auftretende Probleme oder bieten Sie einfach Erkenntnisse, die Anklang finden.
• Erwähnen Sie Produkte auf subtile Weise.
  Es ist in Ordnung, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einzubinden, aber tun Sie es mit Finesse. Der Fokus sollte weiterhin auf der Unterstützung des Lesers liegen, wobei die Produkterwähnung als natürliche, hilfreiche Ergänzung fungieren sollte.

Denken Sie also immer daran, dass Sie beim Streben nach Bekehrungen das Mitgefühl nicht aus den Augen verlieren dürfen. Wenn Ihre Inhalte wirklich auf die Bedürfnisse der Leser ausgerichtet sind, wird Vertrauen aufgebaut und die Verkäufe folgen organisch.

Nehmen Sie zum Beispiel Evernote. Als Marke, die Notizen- und Organisationstools anbietet, könnten sie problemlos Inhalte erstellen, die sich ausschließlich auf ihre Produktfunktionen konzentrieren.

Aber werfen Sie einen genaueren Blick auf ihren Blog und Sie werden eine Fundgrube an Produktivitätstipps, Organisations-Hacks und Einblicken in die Work-Life-Balance entdecken.

Ein Beispiel ist ihr Beitrag „10 Tipps zur Steigerung Ihrer Schreibproduktivität“. Während Evernote seine Tools subtil in diesen Artikel integriert, ist das Hauptziel offensichtlich: Autoren wirklich dabei zu helfen, ihre Arbeit zu optimieren.

Zwingen Sie Ihre Leser nicht zum Lesen

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie sind gerade bei einem interessanten Artikel gelandet, aber beim Scrollen fühlt es sich an wie eine endlose Textwand, einschüchternd und überwältigend. Das haben wir alle schon erlebt, oder?

Die Wahrheit ist, dass nicht jeder den Luxus hat, sich intensiv mit langen Lektüren zu beschäftigen. Es ist also höchste Zeit, Ihr Content-Arsenal zu diversifizieren.

Was Sie tun müssen, ist einfach einen mehrdimensionalen Ansatz zu verfolgen:

• Videos
  Sie sind ansprechend, visuell anregend und können komplexe Themen in leicht verständlicher Form erklären. Außerdem sind sie teilbar – ein Bonus für die Vergrößerung der Reichweite.
• Infografiken
  Diese eignen sich perfekt, um große Datenmengen zu auffälligen Bildern zu verdichten. Sie richten sich an visuelle Lerner und eignen sich hervorragend für schnelle Einblicke, ohne sich in Unmengen von Text vertiefen zu müssen.
• Podcasts
  Nicht jeder hat die Zeit, sich hinzusetzen und zu lesen, aber vielleicht hat er Zeit, zuzuhören. Podcast-Interviews können tiefgreifende Einblicke in Themen in einem leicht zugänglichen Format für unterwegs bieten.

Beachten Sie, dass beim Spielen mit diesen Formaten Vielseitigkeit entscheidend ist. Indem Sie sie kombinieren und auf unterschiedliche Konsumpräferenzen eingehen, erreichen Sie ein breiteres Publikum und sprechen es gleichzeitig an.

Schauen wir uns einige Profis in Aktion an:

Medical Alert Buyer's Guide, eine Website, die medizinische Alarmsysteme überprüft, bringt diesen Ansatz auf den Punkt. Ihr Beitrag „Rabatte für medizinische Warnsysteme für AARP-Mitglieder“ ist recht umfassend, aber sie verlassen sich nicht nur auf Text.

Durch die Bereitstellung von Videos für verschiedene Produkte richten sie sich an Leser, die lieber zuschauen als lesen, und machen den Inhalt vielseitig und ansprechend.

Dann gibt es noch Oberlo, eine Dropshipping-App für Shopify. Ein Blick auf die „10 Markenstatistiken, die Sie kennen müssen“ und Sie werden mit wunderschön gestalteten Infografiken konfrontiert. Und es sind nicht nur schöne Bilder. Sie verbessern das Verständnis, machen Statistiken sichtbar und bieten den Lesern einen schnellen Überblick über die Informationen, ohne Absätze durchzuwühlen.

Machen Sie sich mit langen Inhalten vertraut

In einer Welt von hässlichen Tweets und flüchtigen Tiktoks könnte man sich fragen: Haben lange Inhalte noch einen Platz? Die Antwort ist und bleibt ein klares Ja.

Es geht hier jedoch nicht darum, am laufenden Band Worte zu produzieren. Wir sprechen von Tiefe, Detailliertheit und der Bereitstellung eines beispiellosen Mehrwerts.

Denn bei der Länge geht es nicht um Flaum, sondern um den Wert. Tauchen Sie tief ein, decken Sie jeden Aspekt ab und stellen Sie das Erlebnis des Lesers immer in den Vordergrund. Was den Inhalt angeht, bietet manchmal die Reise, insbesondere die detaillierten, die denkwürdigsten Abenteuer.

Deshalb ist es wichtig, tief zu tauchen:

• Autorität und Vertrauen
  Umfangreiche Inhalte signalisieren, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben. Die Leser nehmen Sie als glaubwürdige Wissensquelle in Ihrer Nische wahr.
• SEO-Boost
  Lange Inhalte erzielen in Suchmaschinen oft ein besseres Ranking. Es bietet mehr Möglichkeiten für die Keyword-Integration, Backlinks und Engagement-Metriken, die Suchmaschinen lieben.
• Engagement
  Leser verbringen mehr Zeit auf Ihrer Website. Das ist nicht nur gut für SEO. Es baut auch eine stärkere Beziehung zu Ihrem Publikum auf.
• Immergrüner Wert
  Detaillierte Inhalte bleiben oft länger relevant und werden zu einem ständigen Verkehrsmagneten.

Der Schlüssel zu langen Inhalten liegt darin, sie leserfreundlich zu gestalten. Denken Sie an klare Überschriften, ansprechende Bilder, einen logischen Ablauf und umsetzbare Erkenntnisse.

Wir werfen hier einen Blick auf Going. Auf dieser Plattform für günstige Flüge und Angebote gibt es einen Leitfaden mit dem Titel „So finden Sie günstige Flüge mit Google Flights“. Der Beitrag ist nicht nur ein kurzlebiger Überblick – er ist eine Meisterklasse für gründliche Anleitung.

Sie haben nicht nur an der Oberfläche gekratzt; Sie haben tief gegraben und den Lesern Schritt-für-Schritt-Einblicke, Tipps und Tricks geboten. Aber es fühlt sich nie überwältigend an. Der Artikel ist in leicht verständliche Abschnitte unterteilt und mit Bildern und Beispielen aus der Praxis gespickt, was ihn zu einer Anlaufstelle für Reisende macht.

Veröffentlichen Sie Evergreen-Inhalte

Stellen Sie sich vor, Sie pflanzen einen Baum in dem riesigen Wald aus digitalen Inhalten, der das ganze Jahr über üppig und grün bleibt. So funktionieren Evergreen-Inhalte – eine zeitlose Säule, die noch lange nach dem Veröffentlichungsdatum Mehrwert bietet, Traffic anzieht und die Autorität Ihrer Marke stärkt.

Wo liegt die Magie immergrüner Inhalte?

• Ständiger Verkehr
  Im Gegensatz zu zeitkritischen Artikeln ziehen Evergreen-Inhalte weiterhin Leser an und werden zu einer stetigen Quelle für organischen Traffic.
• Glaubwürdigkeitsschub
  Evergreen-Inhalte etablieren Ihre Marke als Wissenskraftwerk und festigen Ihren Platz als Branchenautorität.
• Kosteneffizienz
  Anstatt ständig neue Inhalte zu erstellen, können Sie Ihre immergrünen Stücke regelmäßig aktualisieren und so eine nachhaltige Content-Strategie schaffen.
• Höheres Engagement
  Leser schätzen Inhalte, die die Zeit überdauern. Es ist wahrscheinlicher, dass sie zeitlose Stücke teilen, kommentieren und sich mit ihnen beschäftigen.

Beachten Sie beim Erstellen immergrüner Inhalte unbedingt die goldenen Regeln:

• Wählen Sie zeitlose Themen
  Wählen Sie Themen aus, die nicht so schnell an Relevanz verlieren.
• Bleiben Sie auf dem Laufenden
  Evergreen bedeutet nicht, es einzustellen und zu vergessen. Aktualisieren Sie den Inhalt regelmäßig, um ihn aktuell und wertvoll zu halten.
• Tauchen Sie tief ein
  Eine umfassende Berichterstattung stellt sicher, dass der Inhalt für Leser eine Anlaufstelle für das Thema bleibt.

Startup Resources, eine digitale Sammlung von Startup-Tools, ist ein gutes Beispiel für diese Taktik. Ihr „Best Amazon Repricer Tools to Use in 2023 (and Beyond)“ ist ein klassisches, immergrünes Juwel.

Es geht auf den anhaltenden Bedarf von Amazon-Verkäufern ein. Die Aufnahme von „and Beyond“ in den Titel weist auf seinen bleibenden Wert hin. Während der Kerninhalt von unschätzbarem Wert bleibt, kann der Artikel mit neuen Tools oder Änderungen aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass er Jahr für Jahr eine Top-Ressource bleibt.

Generieren Sie Traffic mit Social Media

Wir alle lieben diese prestigeträchtigen Spitzenplätze bei Google, aber in Wirklichkeit ist es nicht immer möglich, sich einen Rang zu sichern. Hier kommt die Macht der sozialen Medien zum Tragen.

Durch das Teilen von Inhalten auf sozialen Plattformen können Sie Ihrer Marke mehr Persönlichkeit verleihen und eine tiefere Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen.

Betrachten Sie Plattformen wie Facebook, LinkedIn, Instagram und Twitter als geschäftige Marktplätze voller potenzieller Leser, die sehnsüchtig darauf warten, Ihre Inhalte zu entdecken.

Sie verfügen über Milliarden aktiver Benutzer. Durch das Teilen von Inhalten dort verbreiten Sie ein viel größeres Netz. Und die Kommentare, Shares und Likes bieten Echtzeit-Einblicke in die Resonanz Ihrer Inhalte.

Mit Anzeigen und geboosteten Beiträgen können Sie bestimmte demografische Zielgruppen ansprechen und so sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei den richtigen Augen ankommen.

Aber es geht nicht nur ums Posten. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit der Stimme und dem Ton übereinstimmen, die Sie auf Ihren sozialen Plattformen gepflegt haben. Sie sollten auch mit Ihrem Publikum interagieren. Stellen Sie Fragen, regen Sie Diskussionen an und fördern Sie Feedback.

Hier ist ein herausragendes Beispiel: Bubble, eine Software-Designplattform. Während Bubble eine Reihe von Designlösungen bietet, ist ihr Social-Media-Spiel ebenso stark.

Sie teilen regelmäßig Tipps, Tricks und Design-Inspirationen, die zu ihrer Markenstimme passen, fügen aber auch Links zu ihren tiefergehenden, detaillierteren Blog-Inhalten ein.

Abschließende Gedanken

Mit diesen acht Taktiken haben Sie einen Plan, mit dem Sie aus der Masse hervorstechen und Ihr Publikum fesseln können. Denken Sie daran, dass es darum geht, Mehrwert zu bieten, Ihr Publikum zu verstehen und in Ihren Strategien anpassungsfähig zu sein.

Mit Leidenschaft, Beharrlichkeit und einem Hauch von Kreativität sind Sie dazu bestimmt, Ihre Marke hervorzuheben und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. So entstehen Inhalte, die Anklang finden.