8 Gründe, warum Sie Matomo als Alternative zu Google Analytics in Betracht ziehen sollten

Nach 10 Jahren im Januar 2018 wurde Piwik einem Rebranding unterzogen und in Matomo umbenannt. Heute ist Matomo eine kostenlose Open-Source-Webanalyseplattform und hat hart daran gearbeitet, Benutzern, die mehr Privatsphäre wünschen, eine Open-Source-Alternative zu Google Analytics anzubieten. Matomo wird ständig verbessert und stellt sicher, dass Probleme mit jedem Update behoben werden. Matomo hat Release für Release veröffentlicht, vollgepackt mit Funktionen, die es zu einem starken Konkurrenten für andere Webanalyse-Tools machen. Matomo bietet auch eine Cloud-Version als kostenpflichtigen Premium-Service an, bei der sie die Daten auf ihren Servern für Sie hosten.

1. Datenschutz

Der überzeugendste Grund, Matomo zu verwenden, ist die Privatsphäre, die es bietet. Es kann so konfiguriert werden, dass es selbst die strengsten Datenschutzgesetze einhält – Datenschutzverordnung (DSGVO) und E-Privacy-Richtlinie, Schweizer Datenschutzgesetz (DPA), Health Insurance Portability and Accountability Act (HIPAA) aus den USA und California Consumer Privacy Act (CCPA). Typische Nutzer von Matomo sind Organisationen, die auf Datenschutzprobleme sensibel reagieren und keine Daten an einen Drittanbieterdienst (wie Google Analytics) senden möchten. Dies können Organisationen wie Universitäten, Regierungen, Finanzinstitute oder Unternehmensportale sein.

Wenn Sie Ihre eigene Analyseplattform hosten, behalten Sie die volle Kontrolle über Ihre Daten innerhalb Ihrer eigenen Infrastruktur. Außerdem garantieren die Cloud-Hosting-Dienste von Matomo die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen, sodass Sie selbst dann, wenn Sie sich dafür entscheiden, Matomo in der Cloud zu hosten, genau wissen, wo Ihre Daten gespeichert sind und dass sie von niemand anderem verwendet werden. Darüber hinaus können diejenigen, die Daten in einem bestimmten Land speichern müssen und zusätzliche Datenhoheit wünschen, dies mit Matomo On-Premise erreichen.

2. Umfangreiche Daten über Besucher

Während Google Analytics nur aggregierte Benutzerdaten liefert, können Sie im Besucherprotokoll von Matomo die einzelnen Besuche der Benutzer und die von ihnen durchgeführten Aktionen sehen.

Um mehr Details zu sehen, können Sie Besucherprofile verwenden, die umfangreiche Informationen über den einzelnen Benutzer anzeigen, wie z. B. seine Standorte, Betriebssysteme, Datum des ersten Besuchs und welche Seiten er besucht hat und bei welchem ​​Besuch. Ein Blick in Ihre Besucherprofile kann Ihnen einige wichtige und manchmal überraschende Einblicke darüber geben, wie sich verschiedene Arten von Benutzern auf Ihrer Website unterschiedlich verhalten.

3. Open-Source

Möchten Sie eine Funktion, die noch nicht angeboten wird? Da Matomo ein Open-Source-Projekt ist, können Sie Ihre besten Entwickler daran mitentwickeln lassen. Es bedeutet auch, dass es eine lebendige Community von Benutzern und Entwicklern gibt, die ständig an Verbesserungen arbeiten und sich Ihre Fragen und Vorschläge anhören werden.

Da Matomo Open Source ist, stehen im Matomo Marketplace eine Vielzahl von Plugins zur Verfügung, um sowohl die Funktionalität als auch die Sicherheit und die Integrationsmöglichkeiten von Matomo zu erweitern. Der Matomo-Marktplatz bietet eine große Auswahl an verschiedenen Plugins. Einige davon sind kostenlos und andere können Sie durch den Kauf der Premium-Version erhalten. Diese Plugins beinhalten Dinge wie Media Analytics, Roll-Up Reporting, SAML-Integration und White Labelling.

4. Einfache Integration

Matomo hat die Integration vereinfacht, indem es einen eigenen integrierten Open-Source-Tag-Manager bereitstellt. Der Matomo-Tag-Manager hilft Ihnen, das gesamte Tracking für Websites und Apps für Ihre Matomo-Instanz einzurichten und das Setzen von Drittanbieter-Tags zu ermöglichen. Sie können andere Tools wie das visuelle Website-Optimierungstool und das Anzeigen-Tracking nativ implementieren, z. B. das Facebook-Pixel oder die LinkedIn-Insights-Tags.

5. Intranetanalysen

Matomo ist ein großartiges Tool für Intranet-Analysen, da es innerhalb einer Organisation gehostet werden kann, sodass keine Daten an Google oder eine andere Analyseplattform von Drittanbietern gesendet werden müssen. Die Aufbewahrung von Analysedaten innerhalb eines Unternehmens schützt die Daten der Intranetbenutzer. Mit dieser Sicherheit ist es möglich, personenbezogene Daten wie echte Namen zu verwenden (was in Google Analytics ausdrücklich verboten ist).

Die Matomo-Cloud auf Unternehmensebene ist eine besonders gute Option für Unternehmensintranets. Matomo bietet Support, Wartung und Expertenberatung für Unternehmen, die Matomo einsetzen. Sie bieten auch Premium-Plugins und -Integrationen wie Matomo Sharepoint Analytics, eine Lösung, mit der Sie „Matomo-Webanalysen einfach in Ihren SharePoint-Dienst integrieren und mehr über die Produktivität Ihrer Mitarbeiter und das allgemeine Benutzerengagement erfahren können“. Neben Sharepoint können Sie auch ein besseres Erlebnis für Intranetseiten und Portale wie Confluence, Sitecore, Liferay, Alfresco, NextCloud und Open Atrium schaffen.

6. Voller Zugriff auf Ihre Daten

Mit Webanalyseplattformen wie Google Analytics senden Sie alle Ihre Website-Traffic-Daten an Google, aber dann haben Sie keinen vollen Zugriff auf diese Daten, es sei denn, Sie erwerben einen Premium-Level-Plan. Mit einer selbst gehosteten Matomo-Implementierung haben Sie direkten Zugriff auf Ihre Daten in der Matomo-Datenbank, können Ihre Daten aber auch aus der Berichtsschnittstelle in verschiedenen Formaten exportieren: CSV, TSV, XML, HTML, JSON oder RSS. Ganz einfach, Sie besitzen Ihre eigenen Daten.

7. Keine Datenlimits

Matomo setzt der Erhebung und Speicherung von Daten keine Grenzen. Es gibt keine Stichproben von Daten, keine Begrenzung der Anzahl von Websites, Zielen, benutzerdefinierten Variablen usw., die Sie verfolgen können. Es gibt auch keine Begrenzungen für Seitenaufrufe. Mit einem guten Server sind 100.000 Seitenaufrufe kein Problem und Matomo kann mit über 20.000 Webseiten umgehen. Wie bereits erwähnt, sind die einzigen Grenzen die der Infrastruktur, in der Sie sie hosten. Dies ist ein großer Vorteil gegenüber Google Analytics, das kostenlose Benutzerkonten für alle oben aufgeführten Funktionen einschränkt. (Es gibt einige Standardgrenzen in Matomo für die Leistung, aber Sie können diese nach Bedarf ändern.)

8. Abmelden

Um die Privatsphäre Ihrer Besucher zu schützen, gibt es mit Matomo die Möglichkeit, auf Ihrer Website ein Opt-out-Iframe für Benutzer zu implementieren, die nicht getrackt werden möchten. Dieser iFrame zeigt Ihren Benutzern einen kurzen Text, mit dem sie sich mit einem Klick abmelden können. Den Code für den iFrame finden Sie in Ihrem Matomo-Konto unter Administration und dann unter Datenschutz > Nutzer abmelden. Der Iframe ist anpassbar. Sie können die Schriftfarbe, Schriftfamilie, Schriftgröße und Hintergrundfarbe ändern. Hier ist ein Beispiel dafür, wie der Iframe aussehen könnte.

Dies sind nur einige der guten Gründe, sich für Matomo zu entscheiden. Amazee Metrics ist Partner von Matomo. Unsere Experten besprechen gerne mit Ihnen, ob Matomo eine gute Wahl für Ihre Webanalyse-Anforderungen ist.