8 Unternehmen, die Social Media Marketing effektiv einsetzen

Es gibt viele aufstrebende Social-Media-Plattformen, die Vermarkter gut zur Kenntnis nehmen sollten. Diese neuen Plattformen ermöglichen es digitalen Vermarktern, sich besser mit ihren Zielgruppen zu verbinden. Zum Beispiel gewinnt TikTok acht neue Benutzer pro Sekunde und beansprucht den ersten Platz in den globalen App-Download-Charts.

Andere aufstrebende Plattformen – wie Twitch und Discord – werden immer beliebter, was sie zu idealen Tools macht, die Sie in Ihre Marketingstrategie integrieren können. Diese Netzwerke haben zwar eine vergleichsweise kleinere Nutzerbasis, konzentrieren sich jedoch auf unterschiedliche Nischen und sind hilfreich für gezielte Werbung. Zum Beispiel haben diese beiden Plattformen große Communities von Online-Spielern.

Unabhängig davon, für welche Plattform Sie sich entscheiden, müssen Sie Ihr Publikum ansprechen und seine Aufmerksamkeit erregen. In diesem Artikel werden acht moderne Kampagnen besprochen, die Sie bei der Vermarktung Ihrer Marke als Inspiration verwenden können.

TikToks Re: Make-Kampagne

Im Juli 2021 forderte TikTok seine Community auf, über die denkwürdigsten Anzeigen der jüngeren Geschichte nachzudenken und ihre Versionen der Anzeigen für seine Re: Make-Kampagne zu erstellen. Die Idee war, ikonische Werbespots in TikTok-Kurzfilme zu verwandeln.

Die ersten Marken, die sich an der Re: Make-Initiative beteiligten, waren Skittles, Snickers und Old Spice. Es war eine großartige Möglichkeit für TikTok, mit großen Unternehmen wie diesen in Kontakt zu bleiben und sie zur Teilnahme an zukünftigen Re: Make-Kampagnen zu bewegen. Es steigerte auch das Engagement um das Zehnfache und führte zu Tonnen von nutzergenerierten Inhalten. TikTok startete die Kampagne und ließ seine Nutzer den Rest erledigen.

Die Brillanz hinter Re: Make bestand darin, dass TikTok, obwohl es eine Plattform für New-Age-Inhalte war, nun kurzzeitig zu einem kreativen Zentrum geworden war, um die Nostalgie der 90er und 2000er neu zu interpretieren.

Diese Kampagne war ein Erfolg, weil sie die Vertrautheit des Erwachsenwerdens mit einer immer beliebter werdenden Anwendung wie TikTok kombinierte. Dies zeigt, dass Inhalte recycelt werden können und dennoch eine massive Wirkung haben.

Anhueser-Buschs „Let's Grab A Beer“ von Wieden+Kennedy

Im Jahr 2021 kam das amerikanische Brauereiunternehmen Anheuser-Busch mit dem Oscar-prämierten Regisseur David Fincher und dem Musiker Atticus Ross zusammen, um die hervorragende Kampagne „Let’s Grab A Beer“ zu entwickeln.

Diese Anzeige schafft eine eskapistische Realität, in der Verbraucher das Produkt mit positiven Emotionen assoziieren.

Die Anzeige wurde beim Super Bowl 2021 ausgestrahlt, und Anheuser-Busch baute weiter auf dem anfänglichen Erfolg seiner Kampagne auf, indem es durch seine Zusammenarbeit mit dem Weißen Haus einen Aufruf zum Handeln hinzufügte und Freibier an diejenigen verteilte, die sich impfen ließen. Dies ermöglichte ihnen auch, gleichzeitig nutzergenerierte Inhalte aus sozialen Medien zu teilen.

Diese Kampagne kombiniert das geteilte und gemeinsame Erlebnis, die festliche Atmosphäre des Super Bowl, berühmte Schauspieler und nutzergenerierte Inhalte. Diese Schaffung einer kollektiven und optimistischen Zukunft durch die kostenlose Verteilung seiner Produkte und nutzergenerierten Inhalte machte diese Kampagne zu einem sofortigen Erfolg.

LEGOs Rebuild the World-Kampagne von BETC

Die Iteration 2021 der Rebuild the World-Kampagne des Unternehmens mit dem Namen „The Damp Knight“ konzentriert sich auf die Kreativität von Kindern – sie feiert Kinder als Experten für kreative Problemlösungen. Der Werbespot zeigt, was erreicht werden kann, wenn Einzelpersonen zusammenkommen, um Probleme zu lösen und Herausforderungen zu meistern.

Die Anzeige folgt einer klassischen Vorlage: Lassen Sie das Publikum mit dem Protagonisten (dem Damp Knight) sympathisieren, der versucht, den Fluss zu überqueren, um seinen Freund, den Bären, zu sehen. Der Konflikt wird jedoch schließlich gelöst, wenn Menschen unterschiedlicher Berufe zusammenkommen und ihre unterschiedlichen Fähigkeiten einsetzen, um dem Ritter zu helfen.

Obwohl diese Kampagne eine eher traditionelle Geschichte verwendet, zeigt sie, dass sie je nach Kontext Ihres Produkts immer noch effektiv sein kann. Infolgedessen war LEGO in der Lage, sowohl Kinder als auch Erwachsene in den sozialen Medien zu vermarkten und seinen Gesamtumsatz um 27 % zu steigern.

Das Augmented-Reality-Erlebnis von Starbucks im Geschäft

Eine Starbucks-Filiale in Shanghai war die erste Starbucks-Filiale, die in ihrer Filiale ein Augmented-Reality-Erlebnis (AR) anbot. Kunden müssen eine App herunterladen, mit der sie dieses Erlebnis freischalten können. Sie können ihre Telefone auf wichtige Merkmale rund um die Rösterei richten, wie das Fass, das neue Informationen anzeigt und als Reiseführer fungiert. Kunden können den Raum erkunden und virtuelle Badges sammeln. Sobald sie alle bestellt haben, erhalten die Kunden einen benutzerdefinierten Rösterei-Social-Media-Filter zum Teilen.

Emily Chang, Senior Vice President und Chief Marketing Officer von Starbucks China, sagte: „Wir wollten ein völlig neues Markenerlebnis für unsere Kunden schaffen. Kaffee ist bereits vor dem ersten Schluck ein zutiefst sinnliches Erlebnis: vom Hören des unverwechselbaren Klangs frisch gemahlener Bohnen über das Einatmen dieses reichen Aromas bis hin zum Schlürfen Ihrer perfekten Mischung, genau richtig gebrüht. Wir wollten dieses Kundenerlebnis noch weiter vorantreiben.“

Diese Kampagne verwandelt eine scheinbar alltägliche Erfahrung in ein einzigartiges und immersives Erlebnis. Indem Sie trendige Technologie und die Authentizität Ihres Produkts nutzen, können Sie eine effektive Kampagne erstellen, die Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhilft.

Die Metaverse-Kampagne von Coca-Cola

Das Metaverse ist ein digitaler Raum, in dem Menschen interagieren, spielen, arbeiten und Kontakte knüpfen können. Viele Unternehmen wie Meta (früher bekannt als Facebook) investieren stark in die Entwicklung des Metaversums.

Coca-Cola hat dieses exponentielle Interesse am Metaversum, insbesondere bei seinen jüngeren Kunden, genutzt, um ein „Coca-Cola Zero Sugar Byte“ auf den Markt zu bringen, das „den Geschmack von Pixeln zum Leben erwecken wird“. Dieses Getränk wird in der Metaverse eingeführt, bevor es in den Läden erhältlich ist.

Der innovative Marketingansatz erweist sich als effektiv, da der Umsatz pro Markteinführung im Vergleich zu den Vorjahren um 30 % und der Bruttogewinn pro Markteinführung um 25 % gestiegen sind.

Die Kampagne von Coca-Cola zeigt, dass Technologie bei innovativen Marketingtechniken ausnahmslos eine bedeutende Rolle spielen wird. Durch den Einsatz disruptiver Technologien und die Erfüllung der Wünsche seiner Millennial-Kunden hat Coca-Cola Technologie, Kreativität, Marketing und Produktentwicklung effektiv kombiniert, um die Rendite seiner Kampagnen zu verbessern.

Hersheys Twitch-Kampagne

Twitch ist ein interaktiver Live-Streaming-Dienst für Inhalte aus den Bereichen Spiele, Unterhaltung, Sport, Musik und mehr. Hershey's startete seine Kampagne auf Twitch im Jahr 2019. Sie warben über Videoanzeigen auf Twitch selbst, nahmen an der TwitchCon teil und sponserten zwei Twitch-Streamer, Tim „TimTheTatman“ Betar, Ben und „DrLupo“ Lupo.

In jüngerer Zeit hat Hershey's seine Partnerschaft mit Twitch fortgesetzt, um seine Marke Oh Henry! Sie wollen die Relevanz der Marke verbessern und zum beliebten Snack für Gamer werden. Bei jedem Kauf des Oh Henry! Level-Up-Leiste erhalten Kunden „Bits“ – eine Online-Währung, mit der Twitch-Zuschauer Streamer unterstützen und Zugriff auf spezielle Features auf der Plattform erhalten können.

Kaetlyn Graham, Senior Marketing Manager bei The Hershey Company, bemerkte: „Da Twitch ein sehr engagiertes Ziel erreicht und On-Pack-Branding und Videowerbung ermöglicht, war die Partnerschaft einfach sinnvoll.“

Hershey's hat genau herausgefunden, auf welches Verbrauchersegment sie abzielen wollen, und hat effektiv die richtige Plattform gefunden, um eine sehr engagierte Verbraucherbasis zu erreichen. Plattformen wie Twitch haben oft ein Gemeinschaftsgefühl, das sich als äußerst lukrative Quelle für die Förderung und Entwicklung Ihrer Marke erweisen kann.

Die ASICS NFT-Kampagne

ASICS war eine der ersten Sportbekleidungsmarken, die eine NFT-Kampagne startete. Im Juli 2021 kündigte ASICS die ASICS SUNRISE RED NFT COLLECTION an – eine Schuhveröffentlichung, die über eine digitale Auktion erhältlich ist.

NFTs – nicht fungible Token – gewähren Eigentümern exklusive Eigentumsrechte für einen bestimmten digitalen Vermögenswert. Da NFTs nicht duplizierbar und einzigartig sind, können Marken sie nutzen, um ihre Markenexklusivität und -positionierung in den sozialen Medien weiter zu verbessern.

„Bei ASICS streben wir danach, an der Spitze der Innovation im Sportartikelsektor zu stehen“, sagte Joe Pace, Head of Business Development, ASICS Running Apps. „Obwohl wir uns freuen, die weltweit erste digitale Schuhveröffentlichung eines großen Sportartikelunternehmens herauszubringen, ist dies nur der Anfang. Indem wir im Rahmen unseres neuen Artist-in-Residence-Programms mit einigen der kreativsten und zukunftsorientiertesten Digitalkünstler der Welt zusammenkommen, ist es unsere langfristige Vision, die Grenzen digitaler Güter zu erweitern, um körperliche Aktivität zu inspirieren.“

Die Bologna-Gesichtsmaske von Oscar Mayer

Oscar Mayer ist ein amerikanisches Fleischproduktionsunternehmen, das sich mit seiner legendären „Bologna Face Mask“ in die Hautpflegebranche gewagt hat. Anfang dieses Jahres brachte das Fleischunternehmen, eine Tochtergesellschaft von Kraft Heinz, sein einzigartiges Produkt auf den Markt, das innerhalb weniger Stunden bei Amazon ausverkauft war.

Das Branding und die Verpackung des Produkts waren einwandfrei. Die Verpackung ahmt eine Oscar-Mayer-Fleischkiste nach, mit Ausnahme einer Nachricht in riesigen roten Buchstaben auf der Rückseite, die besagt: „KEINE BOLOGNA-MASKEN ESSEN“. Natürlich sind die Masken nicht aus echter Wurst.

Das Ziel dieser sozialen Kampagne war es, skurrile Kindheitserinnerungen an Nostalgie zu wecken, bei denen Kinder in der Schule von ihren Wurstwaren abbissen, um Augen und Münder zu machen, und sie sich während der Mittagspause ins Gesicht kleben. Es ermutigte Kunden sogar, Selfies mit den Masken zu machen, um das Engagement auf sozialen Kanälen zu fördern.

Die Exzentrizität des Produkts, kombiniert mit dem gezielten Social-Media-Marketing durch YouTuber und Beauty-Influencer, machten diese Kampagne zu einem sofortigen Erfolg.

Der Schlüssel zum Lernen aus dieser Kampagne besteht darin, dass Sie die Exzentrizität Ihres Produkts oder Ihrer Marke zu Ihrem Vorteil nutzen können, wenn Sie sie mit effektivem Marketing kombinieren. In diesem Fall kam das skurrile Produkt beim Publikum gut an, da es gezielt über trendige Influencer vermarktet wurde.

Marken sollten auf Social Media achten

Da die Grenzen zwischen realem und virtuellem Eigentum immer mehr verschwimmen, können Marken soziale Medien zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie technologisch fortschrittliche Produkte auf den Markt bringen und mit den digitalen Entwicklungen Schritt halten. Es verbessert die Fähigkeit eines Unternehmens, relevant zu bleiben und mit Kunden in Kontakt zu treten, die sich bereits mit diesen neuen Trends beschäftigt haben.