7 Prinzipien der visuellen Hierarchie für jeden Vermarkter

Im Marketingbereich ist die visuelle Hierarchie eine entscheidende Möglichkeit, Elemente zu organisieren und die Reihenfolge zu beeinflussen, in der unsere Augen das wahrnehmen, was sie sehen. Vermarkter nutzen visuelle Hierarchien, um den Blick des Publikums auf bestimmte Informationen, Aktionen oder Interaktionen zu lenken. Das Verstehen und Umsetzen der Prinzipien der visuellen Hierarchie ist so, als ob Sie einen Decoderring für die visuelle Wahrnehmung Ihres Publikums besitzen.

In diesem Artikel werden sieben Schlüsselprinzipien der visuellen Hierarchie untersucht, die jeder Vermarkter verstehen sollte, um seine Botschaften effizient zu kommunizieren und Conversions zu steigern. Schnall dich an, während wir in die Welt der Visuals eintauchen und die Geheimnisse enthüllen, wie du deine Marketingmaterialien überzeugender und effektiver gestalten kannst. Ganz gleich, ob Sie SEO-Dienstleistungen in Indien verkaufen oder ein neues Restaurant in Ihrer Stadt bewerben, diese Grundsätze helfen Ihnen dabei, Visualisierungen zu erstellen, die konvertieren.

Was genau ist eine visuelle Hierarchie?

Visuelle Hierarchie ist ein grundlegendes Designprinzip, das visuelle Elemente in einer Reihenfolge anordnet. Diese Reihenfolge kann auf verschiedenen Kriterien wie Größe, Farbe oder Textur basieren. Mithilfe der visuellen Hierarchie können Sie den Blick Ihres Publikums auf die wichtigsten Teile Ihres Marketingmaterials lenken, indem Sie Beziehungen zwischen Elementen herstellen. Es kann Ihnen dabei helfen, bestimmte Elemente auf einer Seite hervorzuheben und den Blick des Lesers in einer effizienten und effektiven Reihenfolge durch die Seite zu leiten.

Warum ist die visuelle Hierarchie für Vermarkter von entscheidender Bedeutung?

In der heutigen digitalen Landschaft werden Menschen aus allen Richtungen mit Inhalten bombardiert. Von sozialen Medien bis hin zu Webdesign haben Verbraucher Zugriff auf eine scheinbar endlose Auswahl an Marketingmaterialien. Sie können die SEO-Pakete für alle Marketingbereiche auswählen. Daher kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen und aufrechtzuerhalten. Visuelle Hierarchien sind für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, da sie dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche zu lenken, eine organisierte Struktur in ihren Dokumenten zu schaffen und letztendlich die Conversions voranzutreiben.

Die 7 Prinzipien der visuellen Hierarchie

1. Durch Ausrichtung und Komposition Schwerpunkte schaffen:

Die Ausrichtung ist eine großartige Technik, um den Blick des Betrachters auf ein bestimmtes Element zu lenken. Durch die strategische Anordnung von Inhalten auf der Seite können Sie die Aufmerksamkeit dorthin lenken, wo sie am wichtigsten ist. Darüber hinaus kann die Komposition verwendet werden, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Elemente zu lenken, indem verschiedene Formen und Größen kontrastiert oder Leerräume um bestimmte Elemente hinzugefügt werden. Erstellen Sie beispielsweise ein Callout-Feld um eine wichtige Information oder machen Sie ein Bild etwas größer als die anderen Elemente auf einer Seite.

2. Beachten Sie die Lesemuster:

Es ist wichtig, die Reihenfolge zu berücksichtigen, in der Menschen Inhalte konsumieren. Das typische Lesemuster beginnt oben links und verläuft dann nach unten und quer in einer „F“-Form. Möglicherweise möchten Sie Ihre hervorstechendsten Elemente in diesen Bereich der Seite einfügen. Für diejenigen, die es nicht wissen: Die „F“-Form ist ein visuelles Muster, dem das Auge des Lesers folgt, wenn er Ihre Seite liest. Wenn Sie dieses Muster verstehen, können Sie wichtige Elemente dort platzieren, wo sie zuerst sichtbar sind.

3. Verwenden Sie größere Elemente für wichtige Dinge:

Die Verwendung größerer Elemente ist eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf wichtige Punkte zu lenken. Wenn Sie bestimmte Elemente größer als andere machen, kann sich der Betrachter auf das Wesentliche konzentrieren. Diese Regel gilt auch für verschiedene Schriftgrößen und -stärken, einschließlich Überschriften und Zwischenüberschriften. Beispielsweise möchten Sie auf einer Landingpage möglicherweise eine größere Schriftgröße für Ihre Überschrift verwenden, um sicherzustellen, dass sie hervorsticht. Ein anderes Beispiel wäre die Hervorhebung des Call-to-Action (CTA)-Buttons auf einer Produktseite, indem man ihn größer als andere Elemente macht oder sogar einen Rahmen darum herum anfügt.

4. Machen Sie mit Farben und Kontrasten auf sich aufmerksam:

Farben sind eine hervorragende Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Kontraste zu schaffen. Die Verwendung kontrastierender Farben kann dazu beitragen, verschiedene Elemente voneinander zu trennen und sie dennoch im selben Bereich der Seite zu belassen. Darüber hinaus kann die Verwendung von Farbe zur Schaffung eines Brennpunkts eine wirksame Möglichkeit sein, den Blick des Betrachters zu lenken. Beispielsweise möchten Sie beim Erstellen eines Diagramms möglicherweise eine helle Farbe für den Diagrammtitel und die Beschriftungen verwenden und anschließend dunklere Farben für die Datenpunkte.

5. Verwenden Sie Leerzeichen, um Elemente zu gruppieren:

Leerzeichen sind ein wichtiges Element der visuellen Hierarchie. Es wird verwendet, um Elemente auf der Seite zu trennen und ein Gleichgewicht zwischen ihnen zu schaffen. Der strategische Einsatz von Leerzeichen kann auch dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf bestimmte Elemente auf der Seite zu lenken. Wenn Sie beispielsweise einen bestimmten Abschnitt Ihrer Website hervorheben möchten, möchten Sie möglicherweise mehr Leerraum in diesem Bereich verwenden.

6. Wiederholung und Nähe schaffen mehr Einheit:

Wiederholung und Nähe sind wichtig, um in Ihrem Design ein Gefühl der Einheit zu schaffen. Durch die Wiederholung von Elementen entsteht eine visuelle Verbindung, mit der Beziehungen zwischen verschiedenen Teilen der Seite signalisiert werden können. Darüber hinaus kann die Verwendung von Elementen in unmittelbarer Nähe zueinander dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf diese Bereiche zu lenken. Wenn Sie beispielsweise bestimmte Artikel auf einer E-Commerce-Seite hervorheben möchten, möchten Sie diese möglicherweise näher beieinander platzieren als die anderen Produkte auf der Seite.

7. Verwenden Sie die Schrifthierarchie, um Text zu organisieren:

Die Schrifthierarchie kann dabei helfen, Text auf einer Seite zu organisieren. Die Verwendung unterschiedlicher Schriftgrößen kann die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Informationen lenken und ein Gefühl des visuellen Flusses erzeugen. Darüber hinaus können Sie Schriftstile wie Fett- und Kursivschrift verwenden, um verschiedene Elemente zu unterscheiden. Wenn Ihre Website beispielsweise mehrere Inhaltsabschnitte enthält, möchten Sie möglicherweise eine größere Schriftgröße für die Abschnittstitel und dann eine kleinere Schriftgröße für den Fließtext verwenden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die visuelle Hierarchie ein wichtiges Instrument ist, das Vermarkter bei der Gestaltung einer Website oder eines digitalen Assets berücksichtigen sollten. Durch den strategischen Einsatz von Farbe, Leerraum, Wiederholung und Nähe sowie der Schrifthierarchie können Sie ein Gefühl der Ordnung schaffen und die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Elemente auf Ihrer Seite lenken.

Durch die Kombination dieser Prinzipien können Sie sicherstellen, dass Ihre Besucher die Inhalte sehen, die ihnen am wichtigsten sind. Darüber hinaus kann es Besuchern erleichtert werden, die benötigten Informationen schnell und effizient zu finden. Durch die Anwendung dieser Grundsätze bei der Erstellung Ihrer digitalen Assets können Sie sicherstellen, dass Ihre Website oder Ihr Produkt so organisiert ist, dass seine Botschaft effektiv kommuniziert wird.