7 Tipps für Ihre nächste E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung

Ihr Team ist endlich bereit, das nächste große Produkt auf den Markt zu bringen, aber Sie wissen nicht, wie Sie die E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung angehen sollen.

Sie wissen, dass Sie Interesse an Ihrer neuen Aufstellung wecken müssen, aber Sie brauchen nur Hinweise, wie Sie dies tun können.

Eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung ist keine einfache E-Mail, die Sie am Tag vor der Produkteinführung senden. Es handelt sich vielmehr um eine Reihe von E-Mails, die Sie zusammengestellt haben, um die Leute für das Kommende zu begeistern. Es muss sorgfältig geplant und geplant werden.

Bevor Sie mit Ihrer nächsten Kampagne beginnen, sehen Sie sich diese Beispiele für funktionierende E-Mail-Kampagnen zur Produkteinführung an und erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne für den Erfolg optimieren können.

Warum eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung zusammenstellen?

Sie haben viel Arbeit in die Entwicklung Ihres neuen Produkts gesteckt und möchten an Ihrem Markteinführungstermin hervorragende Umsätze erzielen. Eine E-Mail zur Produkteinführung kann einen Hype um Ihr neues Produkt oder Ihre neue Dienstleistung auslösen.

Und E-Mail ist nach wie vor einer der führenden Marketingkanäle für Online-Unternehmen.

Aus diesem Grund müssen Sie für Ihr nächstes großes Debüt eine komplette E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung zusammenstellen:

• Automatisierte E-Mail-Kampagnen: Sie können mit automatisierten Nachrichten höhere Öffnungsraten erzielen, mit einer durchschnittlichen Rate von über 70 %. Und Sie können Klickraten sehen, die um 152% höher sind als bei einmaligen E-Mail-Nachrichten.

• Kundenakquise: Während Social-Media-Sites wie Facebook und Twitter zu neuen Kunden führen können, ist E-Mail bei der Kundenakquise 40-mal besser als jede der beiden Social-Media-Plattformen.

• Höherer Return on Investment (ROI): Direktwerbung wird von einigen Unternehmen immer noch verwendet, hat aber nur einen ROI von 7 %. E-Mail hingegen hat einen ROI von mehr als 28%.

Diese Statistiken unterstreichen die Bedeutung der Verwendung von E-Mail-Kampagnen. Überlegen Sie jedoch, was eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung zu einer guten Idee macht:

• Sie können das Interesse an Ihrem Produkt steigern, bevor es auf den Markt kommt. E-Mail-Kampagnen zur Produkteinführung sind die perfekte Gelegenheit, wertvolle Informationen zu Ihrem neuen Produkt zu teilen.

• Sie haben die Möglichkeit, eine VIP-E-Mail-Liste zu erstellen, um neue Abonnenten zu gewinnen. Wenn Sie Leute bitten, sich für eine exklusive Liste anzumelden, wird dies Aufregung wecken und die Leute ermutigen, Ihnen ihre E-Mail-Adresse zu geben.

• Sie können bis zum Startdatum eine Reihe von E-Mails zusammenstellen. Eine Reihe von E-Mails, die neue Erkenntnisse oder Informationen zum Produkt bieten, kann zu mehr Interesse führen.

Da E-Mails immer noch ganz oben auf der Marketingliste stehen, haben Sie mit einer E-Mail zur Produkteinführung die Kontrolle darüber, wie die Leute Informationen über Ihr neues Produkt erhalten. Sie können so viel oder so wenig ausrollen, wie Sie möchten – wann Sie möchten.

7 Tipps für Ihre nächste E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung

Ihre nächste E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung muss nicht überwältigend sein. Stellen Sie mit diesen Tipps eine effektive Kampagne zusammen, die potenzielle Kunden begeistert.

1. Bleiben Sie bei einer einfachen, informativen Betreffzeile

Ihre Betreffzeile ist der wichtigste Bestandteil Ihrer E-Mail. Es spielt keine Rolle, wie Ihr Inhalt aussieht, wenn die Leute Ihre E-Mail nicht öffnen.

Sehen Sie sich dieses Beispiel für eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung von Austin Eastciders an, um die neueste Apfelwein-Geschmack zu erfahren.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Ihre Betreffzeile „Unser neuestes Aroma von Apfelwein ist da“ war eine kurze und effektive Wahl. Austin Eastciders gab gerade genug Informationen, um den Leser anzuziehen, aber nicht genug, um die Überraschung zu verderben.

Der Schlüssel hier: Sie möchten die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich ziehen und sie trotzdem dazu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen.

2. Verwenden Sie ein auffälliges E-Mail-Design, das Ihr Produkt ergänzt

E-Mail-Design ist ein wichtiger Bestandteil jeder Kampagne.

Egal, ob Ihre Marke einen minimalistischen Stil oder Trends zu kräftigen, lebendigen Farben betont, Sie sollten eine E-Mail-Serie entwerfen, die Ihr Produkt ergänzt – wie es Topo Designs mit ihrer neuen Produktlinie getan hat.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Topo Designs schickte eine E-Mail-Kampagne für neue Farben in ihren beliebten Stilen. Anstatt zufällig eine Farbe zum Hervorheben auszuwählen, wählten sie eine strategische Farbe, um ihre E-Mails zu gestalten. Sie werden feststellen, dass das Farbblockdesign der E-Mail die neuen Produktfarben ergänzt.

3. Fügen Sie einen relevanten Call-to-Action (CTA) hinzu, der den Traffic auf Ihre Website lenkt

Wenn Sie keinen überzeugenden CTA angeben, wird Ihre E-Mail nicht funktionieren. Sie müssen dafür nicht so viel Zeit aufwenden wie für Ihre Betreffzeile, aber Sie möchten wissen, wohin Sie die Leute auf Ihrer Site schicken möchten.

Casper hat sich in seiner E-Mail zur Produkteinführung für einen einfachen CTA entschieden.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Wenn Sie nur ein einzelnes neues Produkt auf den Markt bringen, genügt ein prägnanter „Jetzt einkaufen“-Button, um die Leute in die richtige Richtung zu weisen.

Wenn Sie einen neuen Service anbieten, können Sie so etwas wie "Weitere Informationen" oder "Jetzt ausprobieren" verwenden. Vergessen Sie nicht die Bedeutung des Knopfdesigns.

4. Versuchen Sie, animierte Grafiken in Ihrer E-Mail-Kampagne zu verwenden

Grafiken und Bilder sind eine Möglichkeit, das Interesse der Leser an Ihrem Angebot zu wecken. Animierte Grafiken in Ihrem E-Mail-Design oder GIFs in Ihren Inhalten sind beides großartige Möglichkeiten, um Leute dazu zu bringen, Ihre E-Mails weiter zu lesen. Schauen Sie sich dieses Beispiel von Great Jones an.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Mit zwei neuen Farberweiterungen in ihrer Produktpalette hat Great Jones eine animierte E-Mail zusammengestellt, die zwischen Schwarz und Weiß (den beiden neuen Farben, die sie anbieten) hin und her blinkt.

Wenn eine blinkende E-Mail-Kampagne etwas überwältigend klingt, können Sie stattdessen ein paar GIFs einfügen.

5. Produktvariationen hervorheben, um maximale Wirkung zu erzielen

Wenn Sie ein Produkt anbieten, das viele Verwendungszwecke hat, sollte Ihre E-Mail zur Produkteinführung all die verschiedenen Verwendungsmöglichkeiten hervorheben. Mehr Menschen werden Ihre Kampagne zu schätzen wissen, wenn sie sehen, wie Sie von Ihrem Produkt profitieren können.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Apple an.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

In einem der jüngsten Updates von Apple haben sie ihr iOS Design Kit verbessert. Um zu zeigen, wie nützlich die Updates für eine Vielzahl von App-Designern waren, enthielten sie Screenshots verschiedener Vorlagen für Entwickler.

6. Fügen Sie Videos in Ihre Inhalte ein, um Ihre Leser zu begeistern

Videos sind eine hervorragende Möglichkeit, Informationen per E-Mail zu kommunizieren, ohne einen Roman zu schreiben. Sie können Kundenreferenzen, Produktbewertungen oder eine Nachricht vom CEO hinzufügen.

Airtable hat ein Video für eines ihrer neuesten Features zusammengestellt.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

In ihrem Video hat Airtable hervorgehoben, wie ihre neue Funktion funktioniert. Sie enthielten hochwertige Grafiken und Screenshots ihrer Plattform sowie einige Texte, die auf die Geheimhaltung des Projekts hindeuteten.

Dieser Ansatz schafft Faszination für Leser, die mehr über Ihr Angebot wissen müssen.

7. Fügen Sie Ihrer Kampagne Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte hinzu

Das Einschließen von Kundenbewertungen ist eine großartige Möglichkeit, Ihrer Produkteinführungskampagne Legitimität zu verleihen. Sie können sogar Bewertungen zu ähnlichen Produkten oder Bewertungen von Beta-Testern (sofern vorhanden) hinzufügen.

Folgen Sie diesem Beispiel von Nokia, als sie das Nokia Home auf den Markt brachten.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Nokia nutzte einen anonymen Kommentar eines Nutzers bei Amazon, um zu sagen, wie viel Spaß die Leute an ihrem neuen Produkt haben.

Sie können denselben Weg einschlagen oder einen Ihrer aktuellen Kunden bitten, einen Erfahrungsbericht für Ihre E-Mail bereitzustellen.

So optimieren Sie Ihre E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung

Sie möchten nicht nur die perfekte E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung erstellen – Sie möchten auch sicherstellen, dass sie die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreicht.

Befolgen Sie die folgenden Best Practices für E-Mails, um das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen:

• Listensegmentierung: Wenn Sie die richtigen Personen ansprechen, können Sie Ihre Conversion-Raten steigern. Segmentieren Sie Ihre Liste nach einer Altersgruppe oder einem geografischen Standort, für den Ihr neues Produkt möglicherweise interessant ist.

• Tag und Uhrzeit des Versands: Dies ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich, aber führen Sie einige A/B-Tests durch, um den besten Zeitpunkt für den Versand Ihrer E-Mail-Kampagne zu bestimmen.

• E-Mail-Personalisierung: Menschen schätzen es, E-Mails zu erhalten, die ihnen wichtig sind. Verwenden Sie Daten, um Produkteinführungskampagnen an die Personen zu senden, die sie haben möchten.

Die Optimierung Ihrer E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung wird Ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen. Sie werden höhere Conversion-Raten und mehr Engagement von Ihren Abonnenten sehen.

Einpacken

Mit einem einfachen Plan können Sie eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung zusammenstellen, die das Interesse an Ihrem neuen Produkt steigert. Und wenn es richtig gemacht wird, sehen Sie mehr Leute in Ihrer E-Mail-Liste.

Folgendes sollten Sie beachten, wenn Sie mit der Erstellung Ihrer E-Mail-Kampagne beginnen:

• Betreffzeilen sind entscheidend für bessere Conversion-Raten. Verbringen Sie zusätzliche Zeit mit diesen.

• Ein überzeugender CTA ist erforderlich, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Machen Sie auf Ihren CTA-Button aufmerksam.

• E-Mail-Design kann eine Kampagne machen oder zerstören. Verwenden Sie Komplementärfarben und einfache Elemente.

Erstellen Sie eine Reihe von E-Mails für Ihre Produkteinführungskampagne und stellen Sie sicher, dass Sie bei der Planung des Versands optimieren. Und vergessen Sie nicht, die E-Mail-Automatisierung zu verwenden, um Ihnen das Leben zu erleichtern.

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