7 Tipps für Ihre nächste E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung

Ihr Team ist endlich bereit, das nächste große Produkt auf den Markt zu bringen, aber Sie sind sich nicht sicher, wie Sie die E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung angehen sollen.

Sie wissen, dass Sie Interesse an Ihrer neuen Aufstellung wecken müssen, aber Sie brauchen nur Hinweise, wie Sie das tun können.

Eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung ist keine einfache E-Mail, die Sie am Tag vor der Produkteinführung versenden. Vielmehr handelt es sich um eine Reihe von E-Mails, die Sie zusammengestellt haben, um die Leute für das, was kommt, zu begeistern. Es muss sorgfältig geplant und geplant werden.

Bevor Sie mit Ihrer nächsten Kampagne beginnen, werfen Sie einen Blick auf diese Beispiele für funktionierende E-Mail-Kampagnen zur Produkteinführung und erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne für den Erfolg optimieren können.

Warum eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung erstellen?

Sie haben viel Arbeit in die Entwicklung Ihres neuen Produkts gesteckt und möchten am Tag der Markteinführung hervorragende Verkaufszahlen sehen. Eine E-Mail zur Produkteinführung kann einen Hype um Ihr neues Produkt oder Ihre neue Dienstleistung auslösen.

Und E-Mail ist immer noch einer der führenden Marketingkanäle für Online-Unternehmen.

Deshalb müssen Sie für Ihr nächstes großes Debüt eine vollständige E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung zusammenstellen:

• Automatisierte E-Mail-Kampagnen: Sie können höhere Öffnungsraten mit automatisierten Nachrichten feststellen, mit einer durchschnittlichen Rate von über 70 %. Und Sie können Klickraten sehen, die 152 % höher sind als bei einmaligen E-Mail-Nachrichten.

• Kundenakquise: Während Social-Media-Sites wie Facebook und Twitter zu neuen Kunden führen können, ist E-Mail bei der Kundenakquise 40-mal besser als jede der beiden Social-Media-Plattformen.

• Höherer Return on Investment (ROI): Direct Mail wird immer noch von einigen Unternehmen verwendet, hat aber nur einen ROI von 7 %. E-Mail hingegen hat einen ROI von mehr als 28 %.

Diese Statistiken unterstreichen die Bedeutung der Verwendung von E-Mail-Kampagnen. Bedenken Sie jedoch, was eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung zu einer guten Idee macht:

• Sie können das Interesse an Ihrem Produkt steigern, bevor es auf den Markt kommt. E-Mail-Kampagnen zur Produkteinführung sind die perfekte Gelegenheit, wertvolle Informationen über Ihr neues Produkt zu teilen.

• Sie haben die Möglichkeit, eine VIP-E-Mail-Liste zu erstellen, um neue Abonnenten zu gewinnen. Wenn Sie Leute bitten, sich für eine exklusive Liste anzumelden, wird dies Aufregung erzeugen und die Leute dazu ermutigen, Ihnen ihre E-Mail-Adresse zu geben.

• Sie können bis zum Startdatum eine Reihe von E-Mails zusammenstellen. Eine Reihe von E-Mails, die neue Einblicke oder Informationen über das Produkt bieten, kann zu mehr Interesse führen.

Da E-Mails immer noch ganz oben auf der Marketingliste stehen, haben Sie mit einer E-Mail zur Produkteinführung die Kontrolle darüber, wie die Leute Informationen über Ihr neues Produkt erhalten. Sie können so viel oder so wenig ausrollen, wie Sie möchten – wann Sie möchten.

7 Tipps für Ihre nächste E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung

Ihre nächste E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung muss nicht überwältigend sein. Verwenden Sie diese Tipps, um eine effektive Kampagne zusammenzustellen, die potenzielle Kunden begeistert.

1. Bleiben Sie bei einer einfachen, informativen Betreffzeile

Ihre Betreffzeile ist der wichtigste Bestandteil Ihrer E-Mail. Es spielt keine Rolle, wie Ihre Inhalte aussehen, wenn die Leute Ihre E-Mail nicht öffnen.

Werfen Sie einen Blick auf dieses Beispiel für eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung von Austin Eastciders für ihren neuesten Cider-Geschmack.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Ihre Betreffzeile „Unser neuster Cider-Geschmack ist da“ war eine kurze und effektive Wahl. Austin Eastciders gab gerade genug Informationen, um den Leser in seinen Bann zu ziehen, aber nicht genug, um die Überraschung zu verderben.

Der Schlüssel hier: Sie möchten die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich ziehen und sie trotzdem dazu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen.

2. Verwenden Sie ein auffälliges E-Mail-Design, das Ihr Produkt ergänzt

E-Mail-Design ist eine entscheidende Komponente in jeder Kampagne.

Unabhängig davon, ob Ihre Marke einen minimalistischen Stil oder Trends zu kräftigen, lebendigen Farben betont, sollten Sie eine E-Mail-Serie entwerfen, die das von Ihnen angebotene Produkt ergänzt – wie es Topo Designs mit seiner neuen Produktlinie getan hat.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Topo Designs schickte eine E-Mail-Kampagne für neue Farben in ihren beliebten Styles. Anstatt zufällig eine Farbe zum Hervorheben auszuwählen, wählten sie eine strategische Farbe, um ihre E-Mails herum zu gestalten. Sie werden feststellen, dass das Farbblockdesign der E-Mail die neuen Produktfarben ergänzt.

3. Fügen Sie einen relevanten Call-to-Action (CTA) ein, der den Traffic auf Ihre Website bringt

Wenn Sie keinen überzeugenden CTA einfügen, wird Ihre E-Mail nicht funktionieren. Sie müssen dafür nicht so viel Zeit aufwenden wie für Ihre Betreffzeile, aber Sie möchten wissen, wohin Sie Personen auf Ihrer Website schicken möchten.

Casper entschied sich für einen einfachen CTA in seiner E-Mail zur Produkteinführung.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Wenn Sie nur ein einzelnes neues Produkt auf den Markt bringen, ist ein prägnanter „Jetzt einkaufen“-Button alles, was Sie brauchen, um die Leute in die richtige Richtung zu lenken.

Wenn Sie einen neuen Service anbieten, können Sie etwas wie „mehr erfahren“ oder „jetzt ausprobieren“ verwenden. Vergessen Sie nur nicht die Bedeutung des Knopfdesigns.

4. Versuchen Sie, animierte Grafiken in Ihrer E-Mail-Kampagne zu verwenden

Grafiken und Bilder sind eine Möglichkeit, das Interesse der Leser an Ihrem Angebot zu wecken. Animierte Grafiken in Ihrem E-Mail-Design oder GIFs in Ihren Inhalten sind großartige Möglichkeiten, um die Leute dazu zu bringen, Ihre E-Mail weiter zu lesen. Schauen Sie sich dieses Beispiel von Great Jones an.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Mit zwei neuen Farbzusätzen zu ihrer Aufstellung hat Great Jones eine animierte E-Mail zusammengestellt, die zwischen Schwarz und Weiß hin und her blinkt (die beiden neuen Farben, die sie anbieten).

Wenn eine blinkende E-Mail-Kampagne etwas überwältigend klingt, können Sie stattdessen ein paar GIFs einfügen.

5. Heben Sie Produktvariationen hervor, um eine maximale Wirkung zu erzielen

Wenn Sie ein Produkt anbieten, das viele Verwendungsmöglichkeiten hat, sollte Ihre Produkteinführungs-E-Mail alle verschiedenen Möglichkeiten hervorheben, wie jemand es verwenden kann. Mehr Menschen werden Ihre Kampagne zu schätzen wissen, wenn sie sehen, wie sie von Ihrem Produkt profitieren können.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Apple an.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

In einem der jüngsten Updates von Apple haben sie Verbesserungen an ihrem iOS Design Kit vorgenommen. Um zu zeigen, wie nützlich die Updates für eine Vielzahl von App-Designern waren, enthielten sie Screenshots verschiedener Vorlagen für Entwickler.

6. Fügen Sie Videos in Ihre Inhalte ein, um Ihre Leser anzusprechen

Videos sind eine hervorragende Möglichkeit, Informationen per E-Mail zu kommunizieren, ohne einen Roman zu schreiben. Sie können Kundenreferenzen, Produktbewertungen oder eine Nachricht vom CEO hinzufügen.

Airtable hat ein Video für eines ihrer neuesten Features zusammengestellt.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

In ihrem Video hob Airtable hervor, wie ihre neue Funktion funktioniert. Sie enthielten hochwertige Grafiken und Screenshots ihrer Plattform sowie einige Texte, die auf die Geheimhaltung des Projekts hindeuteten.

Dieser Ansatz weckt Interesse bei Lesern, die mehr über Ihr Angebot erfahren möchten.

7. Fügen Sie Ihrer Kampagne Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte hinzu

Das Einbeziehen von Kundenbewertungen ist eine großartige Möglichkeit, Ihrer Produkteinführungskampagne mehr Legitimität zu verleihen. Sie können sogar Rezensionen zu ähnlichen Produkten oder Rezensionen von Beta-Testern (falls vorhanden) hinzufügen.

Folgen Sie diesem Beispiel von Nokia, als sie das Nokia Home auf den Markt brachten.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Nokia nutzte einen anonymen Kommentar eines Benutzers bei Amazon, um zu betonen, wie sehr die Menschen ihr neues Produkt genießen.

Sie können den gleichen Weg gehen oder einen Ihrer aktuellen Kunden bitten, ein Zeugnis für Ihre E-Mail abzugeben.

So optimieren Sie Ihre E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung

Sie möchten nicht nur die perfekte E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung erstellen – Sie möchten sicherstellen, dass sie das richtige Publikum zur richtigen Zeit erreicht.

Um das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen, befolgen Sie diese Best Practices für E-Mails:

• Listensegmentierung: Wenn Sie die richtigen Personen ansprechen, können Sie Ihre Konversionsraten steigern. Segmentieren Sie Ihre Liste nach einer Altersgruppe oder einem geografischen Standort, der Ihr neues Produkt möglicherweise haben möchte.

• Sendetag und -zeit: Dies ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich, aber führen Sie einige A/B-Tests durch, um den besten Zeitpunkt für den Versand Ihrer E-Mail-Kampagne zu ermitteln.

• E-Mail-Personalisierung: Menschen schätzen es, E-Mails zu erhalten, die ihnen wichtig sind. Verwenden Sie Daten, um Produkteinführungskampagnen an die gewünschten Personen zu senden.

Die Optimierung Ihrer E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung hilft Ihnen dabei, bessere Ergebnisse zu erzielen. Sie werden höhere Konversionsraten und mehr Engagement Ihrer Abonnenten sehen.

Einpacken

Mit einem einfachen Plan können Sie eine E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung zusammenstellen, die das Interesse an Ihrem neuen Produkt steigert. Und wenn Sie es richtig gemacht haben, sehen Sie mehr Personen in Ihrer E-Mail-Liste.

Folgendes sollten Sie beachten, wenn Sie mit der Erstellung Ihrer E-Mail-Kampagne beginnen:

• Betreffzeilen sind entscheidend, um bessere Konversionsraten zu erzielen. Verbringen Sie zusätzliche Zeit mit diesen.

• Ein überzeugender CTA ist notwendig, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Machen Sie auf Ihren CTA-Button aufmerksam.

• E-Mail-Design kann eine Kampagne über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Verwenden Sie Komplementärfarben und einfache Elemente.

Erstellen Sie eine Reihe von E-Mails für Ihre Produkteinführungskampagne und stellen Sie sicher, dass Sie sie optimieren, wenn Sie planen, sie zu versenden. Und vergessen Sie nicht, die E-Mail-Automatisierung zu verwenden, um Ihr Leben einfacher zu machen.

Suchen Sie nach einem E-Mail-Marketing-Tool, mit dem Sie schöne E-Mails entwerfen und versenden können? Emma ist vollgepackt mit Funktionen, um Ihre nächste Kampagne zum Erfolg zu führen.