7 Dinge, die Sie tun könnten, anstatt PPC-Client-Berichte zu erstellen

Zeit damit zu verbringen, PPC-Berichte zu erstellen, ist scheiße. Abhängig davon, wie viele Kunden Sie haben, Kampagnen, die Sie durchführen, und wie Sie Ihre PPC-Berichte erstellen (Excel Hell, irgendjemand?), Kann die Berichterstattung für Ihr Unternehmen ein enormer Zeitfresser sein.

Aber Sie müssen sie jeden Monat durchführen, um sicherzustellen, dass Sie das Wachstum, den Rückgang oder das Plateau Ihrer PPC-Kampagnenleistung verstehen.

Um sich stundenlangen Ärger zu ersparen und Ihre Zeit produktiver zu nutzen, sollten Sie in Betracht ziehen, in automatisierte PPC-Berichtstools zu investieren.

Anstatt Ihnen alles zu verkaufen, was automatisierte Berichterstattung leisten kann, lassen Sie uns über all die Dinge sprechen, die Sie tun können, sobald das Erstellen von PPC-Berichten von Ihrem Teller ist.

Hier ist eine Liste mit sieben wichtigen Dingen, die Sie tun können, während Ihr automatisiertes Berichtssystem Ihre alte Arbeit für Sie erledigt.

1. Führen Sie ein PPC-Audit durch

Egal, ob Sie zwei Wochen oder zehn Jahre im PPC-Bereich gearbeitet haben, nachdem Sie sich Tag für Tag dieselben Kampagnen, Anzeigen und Keywords angesehen haben, wird es schwierig, alle Bereiche zu erkennen, in denen Sie sich verbessern können.

Um Sie aus Ihrem PPC-Trott herauszuholen und Ihre Kampagnen wiederzubeleben, müssen Sie lediglich ein schnelles 10-minütiges PPC-Audit durchführen.

Zehn Minuten mögen nicht viel erscheinen, aber wenn Sie Tage damit verbringen, jeden Monat Berichte zu erstellen, zählt jede Minute Ihres Tages. Sobald Sie mehr Platz in Ihrem Zeitplan haben, können Sie ihn mit kurzen, aber sinnvollen Aufgaben füllen, z. B. einer schnellen Kontoprüfung, um zu erfahren, worauf Sie sich als Nächstes konzentrieren sollten.

1. Sehen Sie sich Ihre Kampagneneinstellungen an, um zu sehen, ob die richtigen Ziele für Länder, Sprachen und Geräte eingestellt sind.
2. Überprüfen Sie die Kontostruktur, um zu sehen, ob alles Sinn macht. Achten Sie auf Unterbrechungen des Flusses oder nicht übereinstimmende Anzeigengruppen.
3. Überprüfen Sie den Anzeigentext und den Text der Zielseite, um zu sehen, ob die Sprache logisch von einem zum anderen führt. Suchen Sie jeden störenden oder unzusammenhängenden Text und achten Sie darauf, ihn anzupassen.
4. Überprüfen Sie die eingestellten ausschließenden Keywords, um sicherzustellen, dass nur eine Zielgruppe mit der richtigen Absicht Ihre Anzeigen sieht.
5. Durchsuchen Sie den Änderungsverlauf, um festzustellen, ob bestimmte Kampagnen zu lange vernachlässigt wurden, und überprüfen Sie sie dann erneut.

Je nachdem, was Sie in dieser schnellen Übersicht finden, wissen Sie, worauf Sie sich als Nächstes konzentrieren müssen. Wenn alles geklappt hat, ist es an der Zeit, mit der nächsten produktiven Sache fortzufahren, die Sie jetzt tun können, da Sie nicht mit der Erstellung von PPC-Berichten feststecken.

2. Prüfen Sie Ihre Zielseiten

Nach Abschluss eines kurzen PPC-Audits können Sie sehen, wo Sie Anpassungen vornehmen müssen, und wahrscheinlich benötigen Ihre Zielseiten etwas Arbeit.

Laut PPC-Experte Brad Geddes:

„Wenn Sie sich ein gutes PPC-Konto ansehen und es nicht konvertiert, ist in 99 % der Fälle die Zielseite das Problem.“

Digital Marketer hat ein praktisches herunterladbares 15-Punkte-Zielseiten-Audit veröffentlicht, damit Sie wissen, welche Bereiche Sie beim Audit Ihrer Seite beachten sollten. Wie das 10-minütige PPC-Audit hilft Ihnen diese 15-Punkte-Checkliste dabei, Ihre Seite zu durchsuchen, um Schwachstellen zu finden.

Hier sind 15 Fragen, die Sie sich stellen sollten, basierend auf dem 15-Elemente-Zielseiten-Audit von Digital Marketer:

1. Ist meine Zielseite übersichtlich / weiß das Publikum, was zu tun ist?
2. Ist meine Zielseite in Text, Bildern und Design konsistent?
3. Ist meine Zielseite relevant für die Anzeige und die Suche die Suchanfrage?
4. Stellt diese Seite das Angebot visuell gut dar?
5. Ist das Formular auf meiner Zielseite übersichtlich?
6. Verfügt mein Formular über die angemessene Anzahl von Feldern, um Conversions zu fördern?
7. Hat meine Zielseite eine überzeugende Formularüberschrift?
8. Ist mein CTA auffällig und ansprechend?
9. Verwendet meine Zielseite ein professionelles Design?
10. Habe ich auf meiner Zielseite relevante Vertrauenssymbole?
11. Habe ich authentische Testimonials auf meiner Zielseite veröffentlicht?
12. Stelle ich auf dieser Zielseite klare Datenschutzrichtlinien bereit?
13. Verwende ich visuelle Hinweise, um wichtige Bereiche auf meiner Zielseite hervorzuheben?
14. Passt dieses Seitendesign zu einem einzelnen Thema?
15. Verbessern meine unterstützenden Bilder das Erlebnis?

Es kann etwas länger als 10 Minuten dauern, aber wenn man bedenkt, wie viel Zeit Sie jeden Monat für das Erstellen von Berichten aufgewendet haben, haben Sie eine Stunde Zeit, um Ihre Zielseiten zu überarbeiten, um Bereiche zu finden, die überarbeitet werden müssen.

Wenn Sie sich sicher sind, dass Ihre Landingpages alle Kriterien erfüllen, überprüfen Sie, ob sie so konzipiert sind, dass sie Conversions fördern (hier ist ein praktischer Leitfaden mit 10 Landingpage-Trends zur Verbesserung der Conversion-Raten), maximieren Sie dann Ihre Zeit und fahren Sie mit einer anderen produktiven fort Aufgabe.

3. Erstellen Sie einige erweiterte Textanzeigen

Google hat angekündigt, dass Sie ab dem 26. Oktober 2016 keine Standard-Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten können. Das bedeutet, dass Sie Textanzeigen nur noch im erweiterten Textanzeigenformat erstellen und bearbeiten können.

Erweiterte Textanzeigen sind, wie der Name schon sagt, Anzeigen, die mehr Platz auf dem Bildschirm nutzen und längere Überschriften und Beschreibungen haben (zwei 30 Zeichen lange Überschriften und eine 80 Zeichen lange Beschreibung), die Ihnen fast 50 % mehr Platz für Anzeigentexte bieten Überzeugen Sie die Leute, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Klingt großartig, bedeutet aber, dass alle Ihre Anzeigen auf das neue Format aktualisiert werden müssen, und zwar schnell! Und nein, Sie können Ihre alten Anzeigen nicht einfach migrieren, da Ihre alten Anzeigen aufgrund der zweizeiligen Überschriften anstelle der zweizeiligen Beschreibungen nicht gut übertragen werden.

Das bedeutet, dass es viel zu tun gibt, insbesondere für große Agenturen oder große Wiederverkäufer, um Tausende von neuen Anzeigen für alle ihre Kunden zu erstellen. Es wird schmerzhaft sein, also schnall dich an und mach es einfach.

Auf der positiven Seite werden Sie froh sein, dass Sie sich nicht um diese monatlichen Berichte kümmern müssen, wenn diese Frist über Ihnen lauert!

4. Starten Sie einen neuen A/B-Test

Sobald Sie nicht mehr das Gefühl haben, vom Berg der erweiterten Textanzeigen erdrückt zu werden, können Sie Ihre Energie auf andere wichtige, aber zu oft übersehene Aufgaben konzentrieren, wie z. B. A/B-Tests.

Erinnern Sie sich, wie Ihnen ein schnelles PPC-Audit dabei helfen kann, festzustellen, wann Sie bestimmte Anzeigen das letzte Mal aktualisiert haben? Nun, wenn Sie Anzeigen haben, die beispielsweise seit Jahren geschaltet werden, möchten Sie vielleicht ein paar A/B-Tests durchführen, um zu sehen, ob diese Kopie noch relevant ist.

Schalten Sie einfach zwei ähnliche Anzeigen mit einer geänderten Variante (entweder Überschrift, Beschreibung oder sogar nur ein Wort), um zu sehen, welcher Anzeigentext für ein bestimmtes Keyword am besten funktioniert. Sobald Sie Varianten isoliert und festgestellt haben, welche die andere übertreffen, können Sie verschiedene Aspekte der Anzeige testen oder den Test erneut mit einem neuen Anzeigentext durchführen.

Selbst wenn es eine All-Star-Werbung gibt, von der Sie wissen, dass sie sie mit Konversionsraten tötet, gibt es immer Raum für Verbesserungen. Und wenn Sie nach einem Test feststellen, dass Ihre ursprüngliche Anzeigenkopie die Alternative übertroffen hat, testen Sie weiter andere Anzeigen und andere Variationen.

Verdammt, vielleicht klingt das genauso zeitaufwändig wie das Erstellen von Berichten, und Sie möchten auch A/B-Tests automatisieren. Schauen Sie sich in diesem Fall AdAlysis an und verschwenden Sie dann keine Zeit mehr, sondern fahren Sie mit der nächsten produktiven Aufgabe auf der Liste fort.

5. Optimieren Sie Lead-Pflege-E-Mails

Lead Nurturing ist etwas, mit dem Sie sich auf jeden Fall befassen sollten, sobald Sie mehr Zeit für die Automatisierung Ihrer PPC-Berichte gewonnen haben, da dies eine der besten Möglichkeiten ist, Leads in zufriedene, konvertierte Kunden zu verwandeln.

Laut Marketo, in ihrem definitiven Leitfaden zur Lead-Pflege, „generieren Unternehmen, die sich in der Lead-Pflege auszeichnen, 50 % mehr verkaufsbereite Leads zu 33 % niedrigeren Kosten.“

Warum ist Lead Nurturing so erfolgreich darin, Leads zu so geringen Kosten in Verkäufe umzuwandeln? Das liegt daran, dass „74 % der Verbraucher es vorziehen, kommerzielle Mitteilungen per E-Mail zu erhalten“, so Marketo.

Die Leute reagieren (ich meine das nicht wörtlich) gut auf E-Mails, was sie zu einem lohnenswerten Ort für die Optimierung macht.

Nur für den Fall, dass Sie beim Lead-Nurturing durch E-Mail-Marketing ein paar Schritte hinterherhinken, brauchen Sie nur Folgendes zu tun:

1. Sammeln Sie die E-Mails potenzieller Kunden und fassen Sie sie in einer Lead-Pflegeliste zusammen
2. Senden Sie diesem Pool von Leads in regelmäßigen Abständen E-Mails mit relevanten Informationen, die ihnen helfen werden, zu konvertieren.

Jede E-Mail, die Sie versenden, muss sorgfältig geplant werden. Laut unserem Beitrag zu 3 Lektionen aus E-Mail-Marketing-Tests, durchgeführt von Experten, haben wir Folgendes festgestellt:

• Betreffzeilen müssen klar und aussagekräftig sein
• Aggressive E-Mail- und Betreffzeileninhalte können höhere Öffnungsraten, aber geringere Conversions aufweisen
• Pflegende E-Mails sollten nur einen klaren Call-to-Action in der E-Mail enthalten

Sehen Sie sich also die E-Mails an, die Sie an Leads senden möchten, und vergewissern Sie sich, dass Sie mit den gesendeten Informationen, dem CTA und der Betreffzeile vertraut sind. Wenn Sie an ihrer Leistung zweifeln, führen Sie einige A/B-Tests durch und finden Sie heraus, was am besten funktioniert.

Sie können so lange testen, wie Sie es mit PPC-Anzeigenkopien getan haben, bis Sie völlig erschöpft sind. An diesem Punkt empfehlen wir Ihnen, mit einer anderen Aufgabe zur Kampagnenverbesserung fortzufahren.

6. Erstellen Sie einen Zeitplan für Marketingkampagnen

Wir haben bereits festgestellt, dass Sie wissen, was Sie tun, es ist nur eine Frage des Zeitmanagements. Jetzt, da Sie die Berichterstellung automatisiert haben, ist eine der Aufgaben, auf die Sie sich mehr konzentrieren können, die Erstellung eines stärkeren Zeitplans für Marketingkampagnen.

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie einen Kampagnenplan erstellen müssen, insbesondere wenn Sie die Dinge bereits seit Monaten oder Jahren mit einigem Erfolg betreiben und sich mit all dieser Freizeit, die Sie verdienen müssen, bereits den Hintern abgearbeitet haben sicher, dass bestehende Kampagnen besser abschneiden.

Nun, stell dir das vor. Sie versäumen es, bestimmte PPC-Kampagnen oder Content-Marketing-Initiativen für einen neuen Kunden zu planen, und als Folge davon rutschen Projekte durch das Raster, Kampagnen werden aufgehalten, und dies führt zu überstürzter Arbeit, schlechter Qualität, unkoordinierten Veröffentlichungen und letztendlich zu einer negativen Erfahrung für Ihre Kunden und ihre Interessenten.

Sie müssen zumindest grob einen Prozess für langfristige Web-Marketing-Kampagnen etablieren. Zu Ihrem Glück hat Stoney deGeyter, Präsident von Pole Position Marketing, einen 12-monatigen Kampagnenzeitplan erstellt, den Sie nur befolgen müssen.

Grob gesagt sollte sich der Zwölf-Monats-Zyklus zum Start einer neuen Kampagne auf die erste Recherche und Einrichtung (für vier Monate), dann die Implementierung (weitere vier Monate) und schließlich die Feinabstimmung von Strategien und Optimierung (ab Monat 8) konzentrieren. Wenn Sie verstehen, was getan werden muss und wie viel Zeit für jede Aufgabe aufgewendet werden sollte, stellen Sie sicher, dass Sie nicht gezwungen sind, aufgrund von organisatorischen Problemen unterdurchschnittliche Kampagnen durchzuführen.

7. Gehen Sie spazieren

Nachdem Sie das alles getan haben, haben Sie sich einen schönen Spaziergang um das Gebäude verdient.

Es wird geschätzt, dass wir laut ABC News im Durchschnitt etwa 15 Stunden am Tag sitzen, und das fügt unserem Körper alle Arten von Schäden zu. Der Nachrichtenriese veröffentlichte tatsächlich eine Erklärung, die lautete:
„Beim Sitzen werden die großen Muskeln, besonders im unteren Teil des Körpers, völlig entlastet. Sie machen ihren Job nicht. Diese Inaktivität führt zu Veränderungen im Stoffwechsel des Körpers und erzeugt eine Reihe von biologischen Signalen, die Wissenschaftler Biomarker nennen, die mit Krebs in Verbindung stehen.“

Also steh auf! Stehen Sie buchstäblich auf. Der Artikel ist fast zu Ende und wenn Sie den ganzen Artikel gelesen haben, bedeutet das, dass Sie mindestens gute neun Minuten gesessen haben und Ihrer Gesundheit zuliebe eine gute Wasserkühlungspause einlegen müssen.

Aber bevor Sie von Ihrem Stuhl aufspringen und im Büro auf und ab gehen, vergessen Sie nicht, dass all dies nur möglich ist, wenn Sie nicht gezwungen sind, jeden Monat PPC-Berichte zu erstellen. Wenn Sie eine automatisierte Berichterstellung einrichten möchten, wenden Sie sich einfach an Acquisio.

Okay, jetzt zu Fuß!