7 Magento 2 SEO-Optimierungsgeheimnisse von Steven Wu (R&W Media)

Wir freuen uns, Steven Wu, den Mitbegründer und technischen Direktor von R&W Media, wieder hier bei uns zu haben. Im vorherigen Interview teilte Steven freundlicherweise seine Erkenntnisse über die Führung einer erfolgreichen Magento-Agentur und den Aufbau eines produktiven Magento-Entwicklungsteams.

Heute haben wir das Glück, ihn dazu zu bringen, einige Geheimnisse von Magento 2 SEO preiszugeben. Lesen Sie weiter für weitere Einblicke.

Interview mit Steven Wu

F: Steven, wir alle wissen, dass R&W Media ein bedeutender Player in der Nische ist. Ihr Unternehmen konzentriert sich auf die Gestaltung und Entwicklung von Magento-Lösungen, die ein ansprechendes und benutzerfreundliches Einkaufserlebnis bieten. Wie war dieses Jahr für Ihr Unternehmen? Irgendein inspirierendes Projekt, das Sie mit uns teilen könnten?

Stefan:

In diesem Jahr haben wir uns auf viele Migrationen von Magento 1 zu Magento 2 und Redesigns konzentriert. Ja, es gibt immer noch viele Händler, die ihren Shop noch auf Magento 2 migrieren müssen. Das liegt daran, dass ihre Shops extrem groß sind, mit Tausenden von Produkten, komplexen Integrationen und Funktionen. Selbst die Diskussion über die Migration zu Magento 2 mit einigen unserer Kunden hat fast zwei Jahre der Gespräche und Planung gedauert.

Jetzt ist unser Team sehr kompetent darin, diese Herausforderung zu meistern, und hat Pionierarbeit für unsere eigenen internen Tools und Skripte geleistet, um die Migration zu einem reibungslosen Übergang zu machen.

Neben der Migration auf Magento 2 haben viele unserer Kunden die Gelegenheit genutzt, ihre Storefront neu zu gestalten. Einigen fehlte der Fokus und sie wollten ihren E-Commerce-Shop auf ein modernes, frisches Aussehen mit Fokus auf die Benutzererfahrung umstellen.

Eines unserer neuesten Redesigns ist Sarah Chapman, eine Luxus-Hautpflegemarke. Sie haben seit der Einführung des neuen Redesigns in diesem Jahr positive Ergebnisse erzielt.

F: Da Sie früher Magento-Entwickler waren und die Plattform in- und auswendig kennen, verdient Magento 2 SEO Ihrer Meinung nach besondere Aufmerksamkeit?

Stefan:

Unbedingt. Ich kenne keinen E-Commerce-Shop, der keine Suchmaschinenoptimierung erfordert. Magento 2 ist standardmäßig mit einigen großartigen SEO-Funktionen ausgestattet, die mit vielen Konkurrenten mithalten können. Wenn Sie jedoch nur das verwenden, was bereitgestellt wird, werden Sie nur so weit kommen. Wenn Sie mit Ihren Konkurrenten konkurrieren wollen, müssen Sie den ganzen Weg gehen. Dies erfordert eine weitere Optimierung Ihres E-Commerce-Shops.

Geheimnis Nr. 1. Anatomie von SEO-idealen Produktseiten

F: Nach alledem wollen wir uns mit den SEO-Besonderheiten von Magento 2 befassen und damit beginnen, eine Produktseite zu erstellen, die aus SEO-Sicht ideal ist. Welche Anatomie soll es haben?

Stefan:

Es ist wichtig, die Grundlagen abzudecken. Dazu gehören die Implementierung des Meta-Titels und der Meta-Beschreibung sowie die Sicherstellung, dass Sie Rich Snippets aktivieren . Stellen Sie beim Schreiben von Inhalten sicher, dass Sie Ihre Keyword-Recherche durchgeführt haben . Sie müssen verstehen, welche Art von Schlüsselwörtern Ihre Kunden verwenden, um nach Ihren Produkten zu suchen.

Schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte und unterteilen Sie den Text mit beschreibenden Überschriften (h1, h2, h3), verwenden Sie Alt-Attribute für Bilder und verwenden Sie interne Links, um eine gute interne Linkstruktur zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie keine Inhalte auf der gesamten Website duplizieren oder Inhalte von Mitbewerbern kopieren, und stellen Sie eindeutige Inhalte für alle Ihre Produktseiten bereit.

Sehen Sie sich das Einbinden von Videos an, z. B. das Einbetten von YouTube-Videos, die das Produkt bewerten oder durch eine Produktdemonstration Klarheit schaffen. Studien haben gezeigt, dass Kundenrezensionen zur Steigerung der Conversions beitragen, stellen Sie also sicher, dass Sie sie hier anzeigen.

Versuchen Sie, Inhalte zu priorisieren und sicherzustellen, dass die wichtigsten Inhalte über dem Fond stehen, wie z. B. Titel und Preis. Stellen Sie sicher, dass Ihr Preis fett und klar ist . Wenn es im Angebot ist, heben Sie dies hervor und zeigen Sie möglicherweise die Einsparungen, die Sie erzielen, wenn es im Angebot ist.

Zeigen Sie an, ob dieses Produkt auf Lager oder nicht auf Lager ist, um Kunden nicht zu enttäuschen. Ein sehr wichtiger Aspekt ist ein starker Aufruf zum Handeln , damit Kunden das Produkt schnell und einfach in den Warenkorb legen können.

Magento bietet einige fantastische Empfehlungen in Form von Cross-Selling- und Upsell-Beziehungen. Stellen Sie sicher, dass Sie verwandte Produkte auf der Produktseite hinzufügen.

Schließlich wird eine langsame, klobige Webseite Ihre Kunden zum Laufen bringen. Mit der Leistungsverbesserung von Magento 2 sollten Sie in der Lage sein, mit Leichtigkeit eine blitzschnelle Website zu starten.

Geheimnis Nr. 2. Anzuwendende Taktiken, wenn Konkurrenten ähnliche Waren verkaufen

F: Welche SEO-Taktiken können angewendet werden, falls die Konkurrenz ähnliche Produkte verkauft?

Stefan:

Um sich von der Masse abzuheben, möchten Sie einzigartige Inhalte haben. Etwas, was Ihre Konkurrenten nicht tun. Wir haben Kunden, die viel Zeit und Mühe darauf verwenden, ihre eigenen Videobewertungen ihrer Produkte zu erstellen. Dazu gehört es, das Produkt auf ansprechende Weise zu präsentieren, das vorliegende Produkt zu diskutieren, Produkteigenschaften hervorzuheben und aufschlussreiche Ratschläge zu geben.

Neben der Produktion Ihrer eigenen Videobewertungen möchten Sie Ihre eigene Produktfotografie einbeziehen. Wir stellen fest, dass einige faule Händler einfach die gleichen Markenbilder verwenden wie alle anderen. Investieren Sie stattdessen Zeit und Geld in die Herstellung Ihrer eigenen. Haben Sie verschiedene Winkel, Aufnahmen und sogar eine 360-Grad-Drehung des Produkts. Die Bereitstellung hochwertiger Fotos und Videos hilft Kunden, das Produkt in einem Licht zu sehen, wie es kein Konkurrent tut, und hilft Ihnen, die Conversions zu steigern.

So viele Geschäfte verwenden dieselbe einfache Produktbeschreibung, die nicht besonders beschreibend ist. Schreiben Sie stattdessen eine Beschreibung, die das Produkt detailliert beschreibt, damit Kunden das Produkt in- und auswendig kennen. Ein Kunde sollte sich nicht wundern oder Fragen haben. Je mehr Informationen Sie bereitstellen, desto besser für den Kunden.

Aus unserer Erfahrung haben Produktbewertungen einen enormen Einfluss auf die Kaufentscheidung von Kunden. Ermutigen Sie frühere Kunden immer, eine Bewertung für Ihre Produkte abzugeben. Bewertungen können dazu beitragen, das Vertrauen der Kunden bei der Entscheidung für einen Produktkauf zu stärken.

Neben der Präsentation einzigartiger Inhalte sollten Händler auch den von ihnen angebotenen Service hervorheben. Wenn Sie eine 30-tägige Geld-zurück-Garantie und einen schnellen Lieferservice anbieten, sollten Sie den Kunden darauf hinweisen. Die Bereitstellung eines hervorragenden Kundensupports und -services hilft Kunden, sich zwischen dem Kauf bei Ihnen und dem Kauf bei einem Mitbewerber zu entscheiden. Mit exzellentem Kundenservice zahlen Kunden lieber etwas mehr von einem seriösen Geschäft, das hervorragenden Service verspricht, als irgendwo billiger zu kaufen.

Geheimnis Nr. 3. Umgang mit entfernten Produktseiten

F: Wie geht man am besten mit einer Seite um, wenn ein Produkt vom Markt genommen wurde?

Stefan:

In der Vergangenheit kamen Kunden mit Problemen zu uns, die in ihrer Google Search Console hervorgehoben wurden. Sie haben regelmäßig Hunderte oder sogar Tausende von 404-Fehlern. Denn wenn eine Reihe von Produkten aus ihrem Katalog entfernt wird, werden die Einträge, die Google indexiert hatte, jetzt vollständig entfernt. Verlieren Sie potenzielle Zielseiten und sehen Sie möglicherweise, dass Rankings fallen.

Der beste Weg, um archivierte Produkte zu bekämpfen, besteht darin, (1) sie auf eine geeignete Zielseite umzuleiten – möglicherweise auf eine ähnliche Produktseite oder auf eine Kategorieseite. Option (2) wäre, die nicht verfügbare Produktseite weiterhin vorhanden zu lassen. Bieten Sie Ihren Kunden stattdessen eine Liste verwandter Produkte an, aus denen sie auswählen können. Wenn dieses Produkt in Zukunft wieder auf Lager sein könnte, erlauben Sie Kunden, sich für E-Mail-Benachrichtigungen anzumelden, damit Kunden wissen, wann das Produkt wieder auf Lager ist. All dies hilft, die entgangenen Einnahmen zu erfassen.

Geheimnis Nr. 4. Kategoriefilter & Long-Tail-Keywords

F: Gibt es eine bestimmte Möglichkeit, dank Kategoriefiltern mehr Traffic zu erzielen?

Stefan:

Kategoriefilter sind praktisch für Kunden, wenn sie nach etwas Bestimmtem suchen. Wir haben gesehen, wie unsere Kunden die mehrschichtige Magento-Navigation durch die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern nutzen. Ein Kunde könnte beispielsweise nach „Blaue Nike Air Max Turnschuhe, Größe 11“ suchen. Mit Filtern kann es helfen, nach bestimmten Marken, Produkttypen und Schuhgrößen zu suchen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Long-Tail-Keyword-Seiten vollständig optimieren, indem Sie die Keywords in die URL-Zeichenfolge einfügen und eine Kopie erstellen, die diese Zielseite widerspiegelt.

Long-Tail-Keywords sind eine großartige Quelle für Zielseiten und können insgesamt eine hohe Rendite für Kunden erzielen, die nach etwas Bestimmtem suchen.

Geheimnis Nr. 5. E-Commerce-Blog-Besonderheiten

F: Irgendwelche SEO-Besonderheiten beim Betreiben eines E-Commerce-Blogs?

Stefan:

Viele Online-Shops haben einen Blog, nur um Google zufrieden zu stellen, und sehen darin keine Gelegenheit, zusätzliche Traffic-Quellen oder Einnahmequellen zu generieren.

Es ist enttäuschend zu sehen, wie die Blog-Inhalte von Händlern veröffentlicht werden, die normalerweise eher schwach und uninteressant sind. Produzieren Sie stattdessen ansprechende Inhalte, die interessant zu lesen sind, dh einen Bezug zu Ihrer Branche haben, möglicherweise Produkthighlights und Rezensionen enthalten, und diese immer wieder mit Ihren Produkten verlinken, damit Sie den Blog als Werbeplattform für Leser nutzen können.

Google weiß Inhalte immer zu schätzen, also stellen Sie sicher, dass Ihr Blog reich an qualitativ hochwertigen Inhalten ist, die helfen, Kunden anzuziehen und Ihre Rankings zu verbessern. Denken Sie daran, nicht für Bots zu schreiben, sondern sich immer auf echte Leser zu konzentrieren.

Geheimnis Nr. 6. Website-Usability zur Beeinflussung von SEO-Rankings

F: Beeinflusst die Benutzerfreundlichkeit der Magento 2-Website das Ranking? Gibt es etwas Besonderes, das Sie den Lesern mitteilen könnten?

Stefan:

Usability ist ein sekundärer Einfluss auf die Ranking-Entscheidungen in Suchmaschinen und sollte nicht vernachlässigt werden. Wie oft waren Sie auf einer Website und fanden es schwierig, sich zurechtzufinden, das Produkt oder die Informationen, nach denen Sie suchen, schwer zu finden? Oder bemerkt, wie langsam und klobig es zu bedienen ist. All diese Ärgernisse sind auf schlechte Benutzerfreundlichkeit und Website-Performance zurückzuführen, was sich auf Ihre SEO-Rankings auswirkt und zu einer Erhöhung der Absprungrate führt.

Einer der Gründe, warum wir die Website von Sarah Chapman neu gestaltet haben, war die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Website insgesamt. Mit dem neuen Redesign ist die Navigation jetzt sauberer und übersichtlicher, was das Navigieren durch die Website erleichtert. Wenn Kunden ein gesuchtes Produkt nicht finden können, können die verbesserten Suchvorschläge auf der Website die Produkte schneller finden.

Wenn Sie nach wichtigen Aktionen, z. B. wenn ein Kunde ein Produkt in den Warenkorb legt, reaktionsschnelles Feedback geben, stellen Sie sicher, dass Sie einen visuellen Hinweis geben. Kunden raten also nicht, ob die Aktion bearbeitet wurde. Aus diesem Grund haben wir jetzt beim Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb eine Ajax-Funktion und zeigen das erfolgreich in den Warenkorb des Kunden aufgenommene Produkt auf der Website von Sarah Chapman an.

Wir haben den Bezahlvorgang von Sarah Chapman komplett überarbeitet, indem wir einen einstufigen Bezahlvorgang integriert haben. Kein langer und komplizierter mehrstufiger Prozess mehr. Der Checkout sollte immer fokussiert sein, Kunden ohne Ablenkung und mit einem reibungslosen linearen Prozess durch den Checkout-Trichter leiten. Es sollte niemals Komplikationen oder Umleitungen geben.

Eine Frustration, die Kunden an der Kasse haben, ist, wenn ein Fehler auftritt und sie nicht wissen, warum. Stellen Sie sicher, dass Sie immer klare Fehlermeldungen zur Lösung des vorliegenden Problems bereitstellen. Wenn ein Kunde das Problem nicht innerhalb von drei Versuchen lösen kann, wird er es wahrscheinlich nicht erneut versuchen. Eine nützliche Funktion wäre das Einfügen von QuickInfos, um hilfreiche Hinweise darauf zu geben, was erforderlich ist oder warum bestimmte Informationen erforderlich sind.

Eine langsame Website frustriert Kunden und vertreibt sie. Magento 2 ist im Vergleich zu seinem Vorgänger bei den Ladezeiten viel schneller, aber Sie müssen Ihre Magento 2-Plattform immer noch richtig optimieren.

Geheimnis Nr. 7: YMYL-Algorithmus & Magento 2

F: Zu guter Letzt ist es ein YMYL-Algorithmus. Was sollten Magento 2-basierte Händler beachten, wenn sie ihre Seiten dafür optimieren?

Stefan:

Magento 2-Websites fallen unter den YMYL-Algorithmus und sollten sich an das Konzept von EAT (Expertise, Authority, Trust) halten. In der QRG-Richtlinie von Google heißt es ausdrücklich: „Hochwertige Geschäfte möchten, dass sich die Nutzer beim Online-Kauf wohlfühlen.“

Sie möchten Fachwissen zeigen und Ihre Marke als Autorität in Ihrer Branche präsentieren. Die Spezialisierung auf eine Nische oder der Verkauf einzigartiger Produkte zeugen davon. Die Website unseres Kunden Sarah Chapman verkauft und produziert ihre eigenen Markenprodukte. Ein guter Ruf und der Verkauf exklusiver Produkte zeugen von einem Branchenexperten.

Sie müssen nicht in einer Nische sein oder exklusive Produkte verkaufen, um zu zeigen, dass Sie ein Experte sind. Empfehlungen von Branchenexperten oder sogar Kundenbewertungen zu haben und eigene Inhalte mit glaubwürdigen Informationen zu erstellen, kann als Experte eingestuft werden. Wenn Sie ein Marktplatz sind, der eine große Auswahl an Produkten verschiedener Hersteller verkauft, möchten Sie zeigen, dass Sie mit diesen Herstellern verbunden sind und dass Sie ein autorisierter Händler sind.

Um Kundenvertrauen aufzubauen und Kundenzufriedenheit zu gewährleisten, muss Ihr Geschäft vertrauenswürdig sein. Sie möchten nicht nur hochwertiges und umfangreiches Produktmaterial bereitstellen, sondern auch Ihren Kundenservice demonstrieren und alle möglichen Kaufprozesse von Kunden ansprechen.

Versandkosten oder zusätzliche Gebühren, einschließlich Steuern, sollten klar und transparent sein. Wenn Sie ein Rückgaberecht oder eine Geld-zurück-Garantie haben, stellen Sie sicher, dass Sie dies deutlich anzeigen. Kontaktinformationen wie Live-Chat, E-Mail, Telefonnummer und eine Adresse sind unerlässlich und sollten zugänglich, leicht zu finden und nicht versteckt sein.

Magento 2 SEO-Automatisierung

F: Gibt es in Magento 2 eine Automatisierung , wenn es um SEO-Optimierung geht? Würden Sie empfehlen, sich für eine Drittanbieter-Erweiterung oder andere Mittel zu entscheiden, um mit Magento 2 SEO umzugehen?

Stefan:

Es gibt nur wenige Automatisierungsfunktionen in Magento 2, wie z. B. die automatische Generierung einer vollständigen Website- Sitemap . Die Standardfunktionen von Magento sind jedoch eher begrenzt. Stattdessen möchten Sie den Prozess stärker automatisieren.

Wenn Sie Tausende von Produkten und Kategorien oder sogar Seiten haben, kann es eine entmutigende und zeitaufwendige Anstrengung sein, sie einzeln zu bearbeiten. Sie können dies automatisieren, indem Sie Vorlagen-Tags für den Meta-Titel und die Meta-Beschreibungen einrichten, um mit gezielten Schlüsselwörtern relevanten Traffic anzuziehen.

Eine starke interne Linkstruktur trägt dazu bei, die Sichtbarkeit anderer relevanter Seiten zu erhöhen. Die Einbindung einer automatisierten Cross-Site-Linking- Funktion sucht nach relevanten Schlüsselwörtern und ersetzt sie durch Links zu einer natürlichen Seite, was dazu beiträgt, den Linkjuice zu verbreiten und ein höheres Ranking zu erreichen.

Wenn Sie archivierte Produkte haben, anstatt sie auf eine 404-Seite zu leiten, verwenden Sie die Automatisierung und lassen Sie sie stattdessen auf eine relevante Seite umleiten .

Eine der besten SEO-Erweiterungen, die wir unseren Kunden empfehlen, ist die MageWorx SEO Suite.

SEO-Beratung für Händler, die Websites auf Magento 2 starten

F: Und schließlich, welche Ratschläge zur SEO-Optimierung würden Sie Magento 2-basierten Händlern geben, die gerade ihre E-Commerce-Websites starten? Was ist mit denen, die ihre Position verbessern wollen?

Stefan:

Wir stellen fest, dass sich viele Händler beim Start einer neuen Magento 2-Website auf SEO nach dem Start konzentrieren. Dies ist eher zu spät, und Sie werden wahrscheinlich verzögerte Rankings oder einen Rückgang sehen. Erstellen Sie einen Plan, bevor Sie live gehen, führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch, aktualisieren und bereinigen Sie Inhalte, einschließlich Produktbeschreibungen . Sie müssen eine Strategie entwickeln, hoffen Sie nicht nur, dass Sie beim Start Ihrer neuen Website auf magische Weise einen Anstieg des Datenverkehrs erhalten.

Viele Kunden verwenden frühere alte Inhalte, die eher schwach sind oder bestehende Probleme aufweisen, wie z. Das ist Wahn. Stattdessen sollten Sie Ihre Inhalte durch qualitativ hochwertige Inhalte ersetzen und URLs bereinigen, bevor Sie live gehen.

Wenn Sie von einer anderen Plattform migrieren, möchten Sie sicherstellen, dass Sie alle Ihre alten URLs per 301 auf die neuen Magento 2-URLs umleiten . Wir haben es mit Kunden zu tun, die dies vernachlässigt und einen massiven Rückgang ihrer Rankings erlebt haben.

Eine Checkliste könnte wie folgt aussehen:

• fügen Sie eine robots.txt-Datei hinzu,
• Laden Sie Ihre neue Sitemap in die Google Search Console hoch,
• Produktschema implementieren,
• Meta-Titel und Beschreibung auf allen erforderlichen Seiten einfügen,
• fügen Sie ggf. href-langs hinzu,
• Bilder optimieren und
• Richten Sie gegebenenfalls kanonische URLs ein.

Stellen Sie nach dem Start Ihrer neuen Website sicher, dass Sie sie weiterhin über die Google Search Console und Google Analytics überwachen.

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Wir danken Steven Wu dafür, dass er sich die Zeit genommen hat, seine Experteneinblicke in Magento 2 SEO zu teilen, und wünschen viel Erfolg in seiner Karriere!