7 B2B-SEO-Trends für 2022, die Sie kennen müssen
Veröffentlicht: 2022-05-11Wie wird SEO im Jahr 2022 aussehen? Und sollten sich B2B-Content-Marketer Sorgen machen?
Während wir langsam aus der Pandemie herauskommen, werden wir höchstwahrscheinlich feststellen, dass die Verbraucher die neuen digitalen Gewohnheiten beibehalten werden, die sie sich seit Beginn der globalen Ausgangsbeschränkungen und der Empfehlungen zur Heimarbeit angeeignet haben. Vor diesem Hintergrund ist 2022 nicht das Jahr, in dem Sie bei Ihrer SEO nachlassen sollten – ganz im Gegenteil. Stattdessen werden Sie wahrscheinlich beschäftigt sein Optimieren Sie Ihre SEO-Strategie, insbesondere wenn Sie Ihre Suchrankings verbessern und neue Kunden organisch erreichen möchten.
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7 B2B-SEO-Trends, die Sie 2022 beobachten sollten
Sind Sie bereit zu sehen, welche Trends meiner Meinung nach einen großen Einfluss auf die Art und Weise haben werden, wie wir B2B-SEO im Jahr 2022 betreiben? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was sie sind und wie Sie diese Trends nutzen können, um positiv zu sehen SEO-Ergebnisse.
1. Der Inhalt muss für die Suchabsicht optimiert werden.
In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie schnell sich die Suche entwickelt und verbessert hat. Ein Faktor, der einen großen Einfluss auf das Suchranking hatte, ist die Verwendung von BERT (bidirektionale Encoder-Darstellungen von Transformatoren) in allen Abfragen. Aus diesem Grund werden Suchanfragen jetzt besser verstanden.
Als Die Sprachsuche ist stetig auf dem Vormarsch, dieser Trend wird noch wichtiger. Je mehr Benutzer mit der Suche interagieren, desto mehr müssen wir verstehen, wie sie ihre Suche überhaupt beginnen könnten.
Geben Sie die Notwendigkeit ein, Keywords mit Blick auf die Suchabsicht zu optimieren: Ist es transaktional, weil der Suchende bereit ist, einen Kauf zu tätigen? Informativ, um mehr über ihre Optionen zu erfahren? Indem Sie genau wissen, was Ihre Zielgruppe aus einer bestimmten Suchanfrage herausholen möchte, können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie für diese Suche am besten geeignet sind.
Angenommen, Sie möchten lernen, wie man eine Keyword-Recherche durchführt. Du könntest nach dem Stichwort „Wie man eine Keyword-Recherche durchführt“ suchen.
Unzählige Ergebnisse werden angezeigt. Ein Top-Ergebnis, das Sie sehen, könnte so etwas wie Beantworten sein was Keyword-Recherche ist nicht unbedingt wie es zu tun. Dies ist ein Beispiel dafür, dass Suchabsicht und Suchergebnisse nicht übereinstimmen.
Aber überlegen Sie sich stattdessen, ob Ihnen die folgende Seite in den Suchergebnissen angezeigt würde:
(Quelle)
Wenn Ihre Suchabsicht darin bestand, zu lernen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, dann entspricht dieser Blog-Beitrag höchstwahrscheinlich dem, wonach Sie gesucht haben. Das ist ein Beispiel für Suchergebnisse, die der Suchabsicht eines Benutzers entsprechen. Dies ist die Art von perfekter Übereinstimmung, die Sie immer liefern möchten.
Wenn Google sieht, dass Ihre Beiträge genau das sind, was Ihre Benutzer brauchen, wenn sie die Suche verwenden, werden Sie letztendlich mit höheren Platzierungen belohnt.
Um das Beste aus diesem bevorstehenden Trend zu machen, fragen Sie sich, bevor Sie einen Blogbeitrag erstellen, was die Suchabsicht sein könnte. Sobald Sie wissen, wonach und warum die Leute in Bezug auf das jeweilige Thema suchen könnten, wird es einfacher sein, Ihre Inhalte zu optimieren, um diese Bedürfnisse zu erfüllen.
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Möchten Sie erfahren, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um Ihre Content-Marketing-Ergebnisse zu verbessern?
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2. Core Web Vitals werden ein grundlegender Rankingfaktor sein.
Zur Auffrischung: Der neueste Ranking-Faktor, den Google ab 2021 priorisiert, ist Core Web Vitals. Dies ist eine Sammlung von drei Metriken (wir werden diese gleich besprechen), die letztendlich eine große Rolle bei der Entscheidung spielen werden, welche Websites und Inhalte höhere Plätze in den Suchergebnissen verdienen. Jede dieser Metriken weist auf etwas hin, in dem Google seit seiner Gründung versucht hat, sich zu übertreffen: die Benutzererfahrung. Um den Nutzern bessere Sucherlebnisse und Ergebnisse zu bieten, hilft Google Websites, die auch ihre Nutzererfahrung priorisieren, indem es sie mit besseren Rankings belohnt.
(Quelle)
Dies sind die drei Core Web Vitals-Metriken:
• Größte Inhaltsfarbe (LCP): LCP bezieht sich auf die Zeit, die benötigt wird, um das größte auf der Seite sichtbare Inhaltselement darzustellen, beginnend mit dem Zeitpunkt, an dem der Benutzer die URL anfordert. Diese großen Inhaltselemente beziehen sich oft auf Videos und Bilder, können aber auch große Textblöcke enthalten. LCP ist wichtig, weil es den Lesern signalisiert, dass der Link geladen wird. Google sagt ein ideale LCP 2,5 Sekunden oder weniger beträgt.
• Erste Eingangsverzögerung (FID): FID misst die Zeit von der ersten Interaktion eines Benutzers mit Ihrer Seite (z. B. Klicken auf einen Link, eine Schaltfläche oder ein interaktives Element) bis zur Reaktion seines Browsers auf diese Interaktion. Die FID einer Site sollte sein 100 Millisekunden oder weniger. Dies ist eine der wichtigsten Metriken für Seiten, die interaktive Inhalte priorisieren.
• Kumulative Layoutverschiebung (CLS): CLS bezieht sich auf die Anzahl unerwarteter Layoutverschiebungen während der Ladephase der Seite. Wenn ein Benutzer beispielsweise eine Seite bereits einige Sekunden lang gelesen hat und sich die Seite dann plötzlich aufgrund langsam ladender Elemente verschiebt, kann dies Auswirkungen auf Sie haben CLS-Score. CLS wird von 0 bis 1 bewertet, und eine ideale Messung ist kleiner als 0,1.
Wenn Sie dies noch nicht getan haben, stimmen Sie sich mit Ihren Entwicklern ab, um sicherzustellen, dass Sie Website-Design ist optimiert für jedes dieser Core Web Vitals.
3. KI-Content-Tools und Apps werden sich weiter durchsetzen.
Vorbei sind die Zeiten, in denen jeder Teil des B2B-SEO-Prozesses durch Handarbeit Fortschritte gemacht hat. KI-gestützte Tools und Apps kann jetzt rangfähige Inhaltsideen für Ihre Website generieren, SEO-freundliche Gliederungen erstellen und sich sogar selbst kopieren, um den Prozess zu beschleunigen.
Während dies sicherlich so aussieht, als würde es Content-Marketing-Teams und Agenturen obsolet machen, würde ich anders argumentieren. KI-Tools für SEO und das Verfassen von Inhalten werden wahrscheinlich eine große Rolle dabei spielen, Teams dabei zu helfen, Inhalte schneller zu erstellen, da sie die Gliederungs- und Entwurfsphasen des Inhaltsprozesses beschleunigen können. Aber sie sind letztendlich nur ein Ausgangspunkt für Ihre Content-Marketing-Teams oder -Agenturen. Content-Vermarkter sind diejenigen, die dafür sorgen, dass die Inhalte glänzen und die Zielgruppe effektiv ansprechen und auf die Unternehmensziele hinarbeiten.
4. Google wird Ihre Titel umschreiben.
Wenn Sie letztes Jahr Zeit damit verbracht haben, Leuten im SEO-Bereich zu folgen, haben Sie vielleicht plötzlich von „Titlepocalypse“ gehört Aktualisierung des Google-Title-Tags das hatte SEOs und Publisher dazu gebracht, ihre Meta-Titel zurückzubekommen. Google aktualisierte automatisch die Titel von Tausenden von Posts in der Suche, nachdem es den Anschein hatte, dass es den Inhalt besser darstellen könnte.
Natürlich war es nicht verwunderlich, dass viele Menschen mit der Änderung nicht zufrieden waren. Während Google den Schritt vorerst rückgängig gemacht hat, steht das Google Title Tag-Update noch bevor. Dies alles steht im Einklang mit der Verpflichtung von Google, sicherzustellen, dass die Suche für die Nutzer so reibungslos wie möglich verläuft.
5. MUM ist das Wort für Audio- und Videoinhalte.
Zuvor habe ich BERT erwähnt, das Modell zur Verarbeitung natürlicher Sprache, das zu der großen Änderung des Algorithmus führte, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die Bedeutung und Absicht hinter den Suchanfragen der Benutzer zu verstehen. Geben Sie jetzt MUM ein: das Multitask Unified Model.
Laut dem Head of Search von Google MUM ist 1.000 Mal stärker als BERT, da es Text, Bilder und Videos analysieren kann, um selbst komplexe Suchanfragen zu beantworten.
Wo BERT Ihre Absicht verstehen konnte, behauptet Google, dass MUM noch mehr verstehen kann: Kontext, Abstraktionen, Gefühle usw. Das Ziel ist, dass Benutzer nicht mehrere Suchanfragen durchführen müssen, um die richtigen Schlüsselwörter zu finden, die ihnen die richtigen Antworten liefern.
Zum Beispiel, Googles VP of Search fragt die Leser sich vorzustellen, dass sie den Mt. Adams bestiegen haben und als nächstes den Mt. Fuji besteigen wollen. Bei einer typischen Google-Suche zur Vorbereitung auf die nächste Wanderung stellt der Suchende möglicherweise eine Reihe von Abfragen: eine zum Wetter, eine zur spezifischen Temperatur, eine weitere zur Höhe und vielleicht sogar eine weitere, ob die aktuellen Schuhe gut genug sind für eine andere Wanderung.
Mit MUM kann der Suchende möglicherweise all diese nachfolgenden Suchen überspringen und nur eine Frage stellen wie „Ich bin auf Mt. Adams gewandert, und ich möchte nächsten Herbst auf Mt. Fuji wandern. Was sollte ich bei der Vorbereitung anders machen?“
Es kann einige Zeit dauern, bis MUM live geht, aber was wir aus diesem massiven Update entnehmen können, ist, dass jetzt möglicherweise die Zeit gekommen ist, Ihre Inhalte über Blog-Posts hinaus zu erweitern. Erwägen Sie Inhalte wie Audio und Video, um Ihre vorhandenen Inhalte zu ergänzen. Dadurch wird Ihr Inhalt für Suchende relevanter, die nach umfassenderen Informationen suchen.
6. Inhalt EAT-ing wird die Norm sein.
Eine Sache, die für SEO immer wahr sein wird, ist, dass die besten Inhalte Ihnen letztendlich bessere Rankings bringen werden. Insbesondere für B2B-SEO, wenn Sie das EAT-Framework nicht für Ihre Inhalte verwenden, könnten Sie etwas verpassen.
EAT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – alles Dinge, nach denen Google in Inhalten sucht. Alle seine Algorithmus-Updates folgen auch dem EAT-Prinzip, was bedeutet, dass nur Inhalte, die gut geschrieben und wertvoll sind, wirklich den Test der Zeit bestehen.
Das gilt übrigens nicht nur für Ihre Blogbeiträge. EAT kann auch ein Rankingfaktor für Ihre wichtigsten Zielseiten sein. Wenn Ihre Verkaufsseiten und Ihre Homepage also nicht dem EAT-Framework folgen, verpassen Sie möglicherweise diese wertvollen Leads und potenziellen Kunden.
Zum Beispiel, diese Seite von Wave Accounting scheint dem EAT-Framework zu folgen.
(Quelle)
Die Seite enthält maßgebliche Texte, die den Benutzern helfen zu verstehen, wie diese Software ihnen helfen könnte, einschließlich Vertrauenssignalen wie Kundenerfahrungen und Testimonials. Es zeigt auch, dass das Unternehmen versteht, womit Benutzer bei der Suche nach einer Buchhaltungssoftware zu kämpfen haben.
Gehen Sie bei Ihren B2B-SEO-Bemühungen mit Ihren Inhalten noch einen Schritt weiter. Fragen Sie immer, ob ein bestimmter Inhalt Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bietet. Dann können Sie sich darauf verlassen, dass es Ihnen auch bei den größten Algorithmusänderungen helfen wird.
7. Die Rangfolge der Passagen wird steigen.
Es gab einmal eine Zeit, in der jeder das Suchergebnis Nr. 1 für eine ausgewählte Keyword-Phrase sein wollte. Heute gibt es einen neuen Ort, den jeder für sich beanspruchen möchte: das Rangfolge der Passagen.
„Sehr spezifische Suchanfragen können am schwierigsten zu finden sein.“ sagte Google, „da manchmal der einzelne Satz, der Ihre Frage beantwortet, tief in einer Webseite vergraben sein kann. Wir haben kürzlich einen Durchbruch beim Ranking erzielt und können jetzt nicht nur Webseiten, sondern einzelne Passagen der Seiten indexieren. Indem wir die Relevanz bestimmter Passagen und nicht nur der gesamten Seite besser verstehen, können wir genau die Nadel-im-Heuhaufen-Informationen finden, nach denen Sie suchen.“
Obwohl dies eine sehr neue Funktion ist, gehe ich davon aus, dass es einige Zeit und Aufmerksamkeit Ihrerseits erfordern wird, dass Ihre Inhalte in einem Passage-Ranking erscheinen. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Absätze passagewürdig sind, was bedeuten könnte, dass Sie versuchen, im Voraus zu bestimmen, welche Fragen Ihr Publikum beantwortet haben möchte, und dann Inhaltspassagen so zu schreiben, dass diese Fragen beantwortet werden. Dies erfordert möglicherweise Übung, da Sie herausfinden müssen, wie Sie Blog-Absätze am besten prägnant schreiben und gleichzeitig sicherstellen müssen, dass Ihre Posts kohärent sind und einen nahtlosen Fluss haben.
Die Dinge werden in den kommenden Monaten spannend, also behalten Sie all diese Trends im Hinterkopf, wenn Sie Ihre SEO-Strategie in diesem Jahr konkretisieren. Denken Sie daran, dass das Herzstück von SEO und dem Aufstieg in den Rängen darauf hinausläuft, wie wertvoll Ihre Inhalte sind. Erstellen Sie also im Zweifelsfall zuerst großartige Inhalte und optimieren Sie sie später.
SEO ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Um tiefer in die Möglichkeiten einzutauchen, wie Sie SEO nutzen können, um Ihre Bemühungen zu verstärken, laden Sie unten Ihren kostenlosen Leitfaden herunter!
