6 Tipps, um mehr Traffic auf Ihre gemeinnützige Website zu bringen

Als Vermarkter wissen Sie, dass Menschen sich ihrer Existenz bewusst sein müssen, bevor sie sich mit einer Sache in Verbindung setzen können.

Warum unterhalten einige gemeinnützige Organisationen eine Online-Präsenz ausschließlich über ihre Website? Eine Website ist nur der erste Schritt.

Eine gemeinnützige Website ist wahrscheinlich, auf der eine NGO Informationen darüber bereitstellt, wie man online spenden oder sich für Veranstaltungen anmelden kann. Und natürlich brauchen diese Seiten so viele Augen wie möglich.

Folgendes braucht Ihr Anliegen: Ein solider Plan zur Steigerung des Website-Traffics.

Was sind also die Elemente einer großartigen Strategie, die den Traffic auf Ihre gemeinnützige Website bringt? Finden wir es gemeinsam heraus.

Wird eine gemeinnützige Website von einer Zunahme der Websitebesucher profitieren?

In einem Wort: Nein.

Es kann verlockend sein, sich diese Übung nur so vorzustellen, dass Sie alle mit allen erforderlichen Mitteln auf Ihre gemeinnützige Website verweisen. Es ist nicht so leicht.

Wichtig für eine gemeinnützige Marketingstrategie ist nicht nur das Anziehen reiner Zahlen, sondern auch die Identifizierung Ihrer Zielgruppe und die Erzielung ihrer Aufmerksamkeit. Wenn es hilft, gilt das gleiche Prinzip für den Aufbau einer gesunden E-Mail-Liste.

Jeder E-Mail-Marketer weiß, dass sich die Nichtbereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte negativ auf das Engagement auswirkt. Wenn Ihre Website-Besucher sich nicht wirklich für Ihre Sache und das, was Sie zu sagen haben, interessieren, gibt es nichts, was sie auf Ihrer Website halten könnte.

Was nützt es, Leute auf Ihre Website zu bringen, wenn Sie sie nicht dazu bringen, sich über Ihre Mission zu informieren, eine Spende zu tätigen oder sich für Ihren Newsletter anzumelden?

Die Lektion hier ist, immer auf Qualität vor Quantität hinzuarbeiten.

So leiten Sie relevante Zugriffe auf Ihre gemeinnützige Website

Ein vorübergehender (und flüchtiger) Anstieg der Seitenaufrufe lohnt sich nicht. Wenn Sie wertvolle Zeit und Arbeitskraft aufwenden, um die Sichtbarkeit Ihrer gemeinnützigen Website zu erhöhen, können Sie es genauso gut richtig machen.

Im Folgenden finden Sie sechs konstruktive und absichtliche Möglichkeiten, Ihren Website-Traffic zu steigern. Diese Tipps zur Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen werden Ihnen auch dabei helfen, mit denen in Kontakt zu treten, die Ihre Organisation am ehesten langfristig unterstützen werden.

1. Fügen Sie Ihre Website-URL in gedruckte Newsletter und andere physische Materialien ein

Das Wichtigste zuerst (falls Sie dies noch nicht getan haben): Fügen Sie Ihre Website-URL zu Ihren Visitenkarten und Ihrem Briefkopf hinzu.

Geben Sie als Nächstes in Flyern und Broschüren einen Grund für die Besucher Ihrer gemeinnützigen Website an. Anstelle eines knappen „Besuchen Sie unsere Website“ ist es beispielsweise effektiver, etwas zu sagen wie „Besuchen Sie unsere Website, um herauszufinden, wie Sie Teil unserer Bemühungen zur Reduzierung des Meeresmülls sein können“.

Wenn Sie regelmäßig Newsletter per Post versenden, sollten Sie in Erwägung ziehen, eine Vanity-URL zu erstellen, die zu einer speziellen Zielseite auf Ihrer gemeinnützigen Website führt. Auf diese Weise können Sie die Leistung Ihrer Direktmailing-Kampagne verfolgen.

Senden Sie eine Folge-E-Mail, um Ihre physischen Inhalte zu unterstützen? Der Call-to-Action (CTA) sollte auf die oben genannte Vanity-URL verweisen.

2. Erstellen und pflegen Sie einen ansprechenden Blog-Bereich

Der Blog einer gemeinnützigen Website kann eine großartige Ressource für langjährige Unterstützer und erstmalige Websitebesucher sein. Mit regelmäßig aktualisierten, optimierten und strategischen Blog-Inhalten kann Ihre Website zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle werden. Ein gut entwickelter Blog kann auch inspirierende Gastbeiträge und Erfahrungsberichte enthalten.

Sie können diese Ecke Ihrer gemeinnützigen Website nutzen, um konstruktive Diskussionen anzuregen und das Engagement der Gemeinschaft zu fördern. Blog-Kommentare und Website-Analysen können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Themen bei Ihrem Publikum beliebter sind.

Nehmen Sie diese Informationen und erstellen Sie mehr Blog-Posts, die die Leute lesen und teilen möchten. Verknüpfen Sie verwandte Blog-Posts miteinander, um Besucher zu ermutigen, mehr Zeit auf Ihrer gemeinnützigen Website zu verbringen.

Blogs können an sich schon nützlich sein, da sie ein Baustein des Content-Marketings sind. Sie können jedoch auch Teil einer Multichannel-Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen sein. Es lohnt sich, Ihrem Blog-Bereich etwas TLC zu geben, da dies auch Social Media- oder E-Mail-Kampagnen ankurbeln kann.

3. Optimieren Sie Ihren Blog-Inhalt

Kein Gespräch über Bloggen und Content-Marketing ist vollständig, ohne die Notwendigkeit einer Suchmaschinenoptimierungsstrategie (SEO) zu erwähnen.

Jeder digitale Vermarkter ist mit SEO vertraut. Es ist das Rückgrat des Online-Marketings, da sein Hauptziel darin besteht, den Website-Traffic und die allgemeine Markenbekanntheit durch bessere organische Suchergebnisse zu steigern.

Ohne SEO erreichen Sie möglicherweise immer noch Menschen mit aufschlussreichen und forschungsorientierten Blog-Inhalten. Ihre Leser werden jedoch höchstwahrscheinlich aus denen bestehen, die Ihre Organisation bereits kennen. Die Verwendung häufig gesuchter Schlüsselwörter in Ihren Inhalten kann dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen einen höheren Rang erreicht. Dies wiederum führt dazu, dass Website-Besucher mit Ihrer gemeinnützigen Marke nicht vertraut sind (aber dennoch an Ihrem Anliegen interessiert sind).

Das soll nicht heißen, dass die Verwendung von Schlüsselwörtern wichtiger ist als die Erstellung von Blog-Inhalten. Tatsächlich ist das Gegenteil der Fall. Sie sollten immer zugängliche Blogs auf Expertenebene mit hilfreichen Links veröffentlichen.

4. Autorität gewinnen durch Linkbuilding und Cross-Promotion

Wie sonst können Fremde auf Ihre Website stoßen, wenn nicht über die Suchmaschinenergebnisse? Betrachten Sie Linkbuilding.

Wenn Sie verwandte und relevante Organisationen dazu bringen, auf Ihre gemeinnützige Website zu verlinken, können Sie mit mehr Menschen in Kontakt treten und die Autorität Ihrer Marke erhöhen. Wenn Ihre Blog-Links auf Websites und Einträgen mit einem guten Online-Ruf prominent erscheinen, kann Ihr Unternehmen dringend benötigte Fortschritte erzielen.

Ein Wort der Warnung: Wie bei jeder gemeinnützigen Marketingstrategie ist es wichtig, dass Sie nichts überstürzen. Jegliche Cross-Promotion-Inhalte – wie zum Beispiel der Austausch von Gastbeiträgen – sollten Sinn machen und nicht fehl am Platz wirken. Stellen Sie sicher, dass Sie nur mit vertrauenswürdigen Websites und Partnerorganisationen zusammenarbeiten.

Erstellen Sie durchdachte Inhalte und Sie werden verlinkt. Sie können auch eine Linkbuilding-Kampagne durchführen und Kontakt mit anderen Entitäten aufnehmen, um sinnvolle Links aufzubauen.

5. Pflegen Sie eine Social-Media-Präsenz

Mehr als 2,75 Milliarden Menschen aus der ganzen Welt sind aktive Social-Media-Nutzer. Es ist kein Wunder, dass Nachrichten rasend schnell verbreitet werden.

Die Nutzung sozialer Medien kann die Verbreitung wichtiger gemeinnütziger Details beschleunigen und das Engagement der globalen Gemeinschaft fördern.

Erinnern Sie sich an die ALS Ice Bucket Challenge? Innerhalb weniger Wochen trug die virale Kampagne dazu bei, mehr als 100 Millionen US-Dollar durch Online-Spenden über die Website der ALS Association zu sammeln. Alles was es brauchte war ein unwiderstehlicher Hashtag.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Wenn Sie soziale Medien in Ihre gemeinnützige Marketingstrategie einbeziehen, kann es für ein kleines Team von Vorteil sein, sich auf eine oder zwei soziale Websites zu konzentrieren. Verschiedene Plattformen haben unterschiedliche demografische Merkmale, daher sollten Sie Ihre Wahl auf Ihre Zielgruppe abstimmen. Diskontieren Sie auch keine Social-Media-Sites außerhalb der großen Drei (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn und Reddit können dabei helfen, Autorität aufzubauen bzw. das Bewusstsein zu schärfen.

Vergessen Sie nicht, verschiedene Facetten Ihrer gemeinnützigen Marketingstrategie zu integrieren. Eines der einfachsten und problemlosesten Beispiele für eine großartige Integration ist die Platzierung von Social-Media-Buttons in der Fußzeile Ihrer Marketing-E-Mails.

6. Senden Sie Online-Newsletter mit CTAs, die auf Ihre Website zurückführen

E-Mail-Marketing ist mehr als soziale Medien die Grundlage des digitalen Marketings – 90 % der Erwachsenen verwenden E-Mail. Darüber hinaus gibt fast die Hälfte der Verbraucher an, dass sie es vorziehen, E-Mails für die Kommunikation mit Marken zu verwenden.

Mit diesen Zahlen ist es nicht weit hergeholt zu sagen, dass Marketing-E-Mails für eine gemeinnützige Organisation mit einem starken Online-Arm unerlässlich sein können.

Dankes-E-Mails an Spender können die Chancen auf Wiederholungsspenden erhöhen. Online-Newsletter halten treue Unterstützer auf dem Laufenden. Diese an den Posteingang gebundenen Nachrichten berichten normalerweise über Spendenaktionen und können aussagekräftige Erfahrungsberichte zum Geschichtenerzählen enthalten, um Abonnenten an die Bedeutung Ihres Anliegens zu erinnern.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Schließlich steigern CTAs und andere Links, die Sie zu Marketing-E-Mails hinzufügen, natürlich den Verkehr auf Ihrer Website. Die meisten Aktionen, die Ihre Abonnenten ausführen sollen, umfassen Zielseiten oder Links zu relevanten Blog-Inhalten.

Einpacken

Denken Sie daran: Nicht jeder Website-Traffic ist nützlich. Website-Besucher anzuziehen, die nicht daran interessiert sind, Freiwillige oder Spender zu sein, wird nicht viel dazu beitragen, die Internetpräsenz Ihrer gemeinnützigen Organisation zu erhöhen.

Eine effektive Non-Profit-Marketingstrategie, die den Website-Traffic erhöht, kann die Durchführung von Multichannel-Kampagnen beinhalten. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um einen umfassenden Plan umzusetzen. Für kleine Teams oder Solo-Vermarkter kann es einfach sein, mehr Website-Besucher anzuziehen.

Lesen Sie die folgenden Tipps, um das Potenzial Ihrer gemeinnützigen Website zu maximieren:

• Fügen Sie Ihre Website-URL in gedruckte Newsletter und andere physische Materialien ein.

• Erstellen und pflegen Sie einen ansprechenden Blog-Bereich.

• Optimieren Sie Ihren Blog-Inhalt.

• Gewinnen Sie Autorität durch Linkbuilding und Cross-Promotion.

• Pflegen Sie eine Social-Media-Präsenz.

• Senden Sie Online-Newsletter mit CTAs, die auf Ihre Website zurückführen.

Müssen Sie Ihre Sensibilisierungs- und Fundraising-Bemühungen steigern? Sehen Sie, was Emma für Ihre gemeinnützige Organisation tun kann.