6 Gründe, warum Blogs und Influencer Ihr Partnerprogramm meiden
Veröffentlicht: 2019-10-29Ein Affiliate-Marketing ist für die meisten Blogger und Social-Media-Influencer ein süßes Geschäft, insbesondere für diejenigen auf Instagram. Fast täglich erhalten Instagram-Influencer Anfragen von verschiedenen Marken, die sie bitten, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten.
Der Influencer nennt dann den Preis, den er berechnen wird, und die Transaktion beginnt von dort aus. Auf Blogger-Plattformen ist der Prozess einfach und unkompliziert, während die Renditen viel höher sein können. In einigen Fällen können Influencer und Blogger jedoch eine Anfrage zur Bewerbung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Unternehmens ablehnen. Warum lehnen sie dieses schnelle Geld ab und wie können Sie Ihr Influencer-Team vergrößern und warum brauchen Sie sie? Und warum meiden Blogger und Influencer bestimmte Partnerprogramme? Lass uns erforschen.
1. Du machst es dir nicht leicht
Die Parameter des Affiliate-Marketings haben sich 2019 und gleichzeitig auch für die Influencer geändert. Ihre Bemühungen sollten aus vielen Gründen nicht auf den Blogger oder Influencer fallen. Der erste ist, dass Influencer vielbeschäftigte Menschen sind; Sie müssen ihre Social-Media-Konten pflegen und sich gleichzeitig um ihr soziales Leben kümmern.
Der zweite Grund ist, dass Influencer meist auch andere Berufe haben. Es könnte Schauspielerei, Gesang oder Model sein, oder vielleicht ein Studium, um das sie sich kümmern müssen, und auch dafür müssen sie Zeit aufwenden. Wenn sich eine Marke oder ein Unternehmen mit einer komplexen Affiliate-Marketing-Strategie an einen Blogger oder Influencer wendet, wird es für sie viel einfacher, sich abzuwenden.
Wenn Sie auch ein studentischer Unternehmer sind, der Schwierigkeiten hat, die Zeit mit der Hochschule oder Universität und Ihrem Geschäftsvorhaben zu verwalten, können Sie sich durch die Nutzung von Online-Schreibdiensten weitgehend freistellen.
Der wichtigste Aspekt Ihres Affiliate-Marketing-Programms ist die Einfachheit. Denken Sie bei diesem Punkt an alles, was damit zusammenhängt, einschließlich des Marketingmaterials, der Korrespondenz mit dem Influencer oder Blogger und allem, was damit zusammenhängt.
Das Hinzufügen einer Last zusätzlich zu ihren Verantwortlichkeiten ist nur Dummheit, die zur Ablehnung eines Partnerprogramms führt. Lassen Sie nicht alles auf den Schultern des Bloggers oder Influencers, sondern nehmen Sie einige Aufgaben alleine wahr. Ein Influencer oder Blogger wird viel anfälliger für Marketingprogramme sein, die sein Leben viel einfacher machen.
Eine Marke oder ein Unternehmen kann dies erreichen, indem sie alle Materialien bereitstellt, die in sozialen Medien oder im Blog veröffentlicht werden müssen. Das Material sollte je nach Plattform in der erwarteten oder erforderlichen Weise angeliefert werden.
Erfülle die Vorgaben des Bloggers vollumfänglich, d.h. bei einem Bild mit einer Auflösung von 142×90 solltest du genau das liefern. Haben Sie nicht die Mentalität, dass sie alles tun sollten, da Sie sie bezahlen.
Geben Sie auch den Inhalt an, den sie verwenden werden, indem Sie ihre Artikel, Infografiken und alles andere schreiben, um das Partnerprogramm zu vereinfachen. Wenn der Ball ins Rollen gekommen ist, unterstützen Sie die Kampagne, indem Sie die Beiträge teilen und liken.
2. Es wird keine Namensnennung verwendet
Jeder Mensch möchte sich von den Ergebnissen seiner Arbeit motivieren und ermutigen, mehr zu tun. Ganz zu schweigen davon, wenn mehr als eine Person zu diesem bestimmten Projekt beiträgt, möchte jede Person wissen, wie sie es gemacht hat.
Affiliate-Marketing-Programme sind nicht anders. Die meisten Influencer möchten den Fortschritt ihrer Arbeit verfolgen. Außerdem möchten Blogger wissen, wie viel Einfluss ihre Blogs auf Ihre Marketingkampagne hatten.
Trotzdem möchten Sie sicherlich auch wissen, welche Plattformen die besten sind und welcher Influencer oder Blog Wunder für Ihre Kampagne bewirkt.
Wenn man das Gesamtbild betrachtet, können die Ergebnisse sehr gut erscheinen. Wenn man sich jedoch die aufgeschlüsselten Ergebnisse ansieht, könnte man feststellen, dass einige Plattformen ernsthaft unterdurchschnittlich sind. Influencer und Blogger dürfen ohne eindeutige Zuordnung kein Affiliate-Marketing-Programm aufnehmen.
Attribution ist ein Messinstrument, das analytische Daten einbezieht, um den Erfolg jedes Mediums zu bestimmen. Wenn keine vorhanden ist, könnten Blogger und Influencer die Hauptlast für andere leistungsschwache Marketinginstrumente tragen. So wie Sie nicht gerne doppelt für jemand anderen arbeiten möchten, tun dies auch Influencer und Blogger nicht gerne.
Die Namensnennung wird es auch ermöglichen, dass die Fahrzeuge des Affiliate-Marketing-Programms verwendet werden, um ihr eigenes Handwerk zu verbessern. Diese Verbesserung wird Ihrer eigenen Marketingstrategie helfen und das Risiko beseitigen, Geld an Partner zu verschwenden, die Ihnen keinen Gewinn bringen.
Die Attribution verfolgt jede Transaktion vom ersten Kontaktpunkt an, identifiziert den Partner und geht dann zum mittleren Kontaktpunkt zum letzten Klick über. Es ist eine erstaunliche Möglichkeit, sowohl für Sie als auch für den Partner einen Einblick in das Programm zu erhalten. Die Ergebnisse werden sehr gut sein und zu mehr Umsatz und mehr Gewinn führen.
3. Für Blogger ist es nicht lohnend genug
Was ist der Zweck, hart an einem bestimmten Projekt zu arbeiten und für die harte Arbeit, die Sie geleistet haben, nicht gut entlohnt zu werden? Genau so werden sich Influencer und Blogger fühlen, wenn ihnen ein Affiliate-Marketing-Programm vorgestellt wird, das sie nicht belohnt.
Die meisten Partnerprogramme, insbesondere für Blogger, zahlen eine Provision für jede Transaktion, einige jedoch zahlen pro Klick. In einigen Fällen kann ein Partnerprogramm pro Lead zahlen, was etwas komplexer sein kann.
Alle Blogger und Influencer wünschen sich vor allem ein passives Einkommen. Das bedeutet, dass sie sich für jedes Partnerprogramm entscheiden, bei dem es sich lohnt.
Bevor Sie hier loslegen, stellen Sie zunächst fest, wie jede Zahlungsmethode funktioniert, bevor Sie das Angebot abgeben. Das „Pay-per-Sale“-Konzept ist das gebräuchlichste und funktioniert nach dem Prinzip, dass ein Unternehmen dem Partner einen Prozentsatz des Einkaufswerts zahlt. Wenn eine Marke eine Provision von 10 % für einen Einkauf von 100 $ anbietet, erhält der Partner 10 $ pro Einkauf.
Es wird meistens in Prozent angegeben. Um den Industrienormen zu entsprechen, ist es für Sie nützlich, es auf diese Weise zu zitieren. Sie müssen den Prozentsatz, den Sie angeben müssen, sorgfältig abwägen, denn so sehr Sie auch möchten, dass das Partnerprogramm funktioniert, Sie möchten nicht bankrott gehen.
Die Zahlung pro Lead ist eine komplexe Struktur eines Partnerprogramms. Hier ist der Influencer oder Blogger erforderlich, um das Publikum zum Besuch der Website der Marke zu bewegen. Der potenzielle Kunde muss jedoch die gewünschte Aktion ausführen, beispielsweise die Anmeldung für einen Newsletter.
Wechseln Sie zu einer anderen Zahlungsmethode, dem "Pay-per-Click"-System. Die Pay-per-Click-Methode arbeitet daran, den potenziellen Kunden zu beeinflussen, auf den Link der Marke von der Website des Partners zu klicken.
Die Zahlung ist abhängig vom Web-Traffic der Website der Marke. Wählen Sie diejenige aus, die für Sie am besten geeignet ist, und versüßen Sie den Deal, um die Wahrscheinlichkeit zu begrenzen, von Influencern und Bloggern abgelehnt zu werden.
4. Schlagen über das eigene Gewicht hinaus
Die Situation einer Marke, die über ihr eigenes Gewicht hinausgeht, ähnelt der eines kleinen Unternehmens, das versucht, mit Coca-Cola oder Ford zu konkurrieren. Die Chancen stehen sehr gering, dass ein kleines Unternehmen die gleiche Marktresonanz erhält wie die Marktführer, die Jahrzehnte in ihrer jeweiligen Nische verbracht haben.
Ebenso, wenn ein Unternehmen einen Influencer fragt, der weit außerhalb seiner Liga ist, erhält das Unternehmen in den meisten Fällen keine Antwort.
Die Gründe dafür sind vielfältig. Wenn das Unternehmen eine Berühmtheit mit 5 Millionen Followern auffordert, für seine Produkte zu werben, hat dies seinen Preis. Meistens haben Unternehmen, die diese Influencer brauchen, nicht dieses Budget, also ist es Zeitverschwendung.
Ein weiterer Grund ist, dass diese prominenten Influencer möglicherweise in Betracht ziehen, dieses Produkt als Karrieresabotage zu bewerben. Da sich die Marke relativ an der Basis befindet, könnten sie denken, dass ihre Werbung ihren Ruf und ihre Beziehung zu ihren Fans trüben wird.
Versuchen Sie, sich Influencer in Ihrem Steuerhaus anzusehen, und expandieren Sie von dort aus, wenn Sie an Popularität gewinnen. Influencer können eine Marke, die sie nicht bewerben möchten, sofort erkennen und während Sie auf eine Antwort von ihnen warten, wird viel Zeit verschwendet.
Auch das Erscheinungsbild der zu bewerbenden Marke ist an dieser Stelle sehr wichtig. Wenn die vorgeschlagene Marke nicht so aussieht, als wäre sie eine Millionenkarriere wert, wird sie höchstwahrscheinlich abgelehnt.
Stellen Sie sicher, dass die vorgeschlagene Marke ein hochwertiges Branding aufweist und sehr professionell aussieht. Wenn Sie das von Ihnen arrangierte Affiliate-Marketing-Programm ergänzen möchten, versuchen Sie, die Dienste einer Agentur in Anspruch zu nehmen, die Sie mit hochrangigen Influencern verbinden kann. Die Agentur verbindet Sie dann mit großartigen Influencern. Für diese Dienste müssen Sie jedoch eine bestimmte Gebühr entrichten.
5. Mit ihnen kommunizieren
Wie Sie vielleicht bemerkt haben, ist die Kommunikation mit Prominenten unglaublich schwierig. Es gibt Tausende von Kommentaren zu ihrem Beitrag, und wenn Sie einen Kommentar abgeben, kann er bei diesen Tausenden leicht verloren gehen. Das Kommentieren des Social-Media-Beitrags des anvisierten Partners ist ein Schuss ins Dunkel, der möglicherweise nicht die Augen und Ohren des Ziels erreicht.
Selbst für Influencer mit einer geringeren Fangemeinde kann es schwierig sein, sie über ihre Kommentare zu erreichen. Darüber hinaus nehmen sie Sie möglicherweise nicht ernst, selbst wenn sie den Kommentar gesehen haben. Der Grund dafür ist, dass es in einer öffentlichen Umgebung wie dieser möglicherweise nicht professionell aussieht, mit ihnen zu kommunizieren.
Manche mögen sagen, dass Direct Messaging die Lösung für dieses Problem ist, den anvisierten Influencer zu erreichen. Obwohl dies wahr ist und in einigen Fällen funktionieren kann, sehen andere Ihre Nachricht möglicherweise nicht unter den Hunderten oder Tausenden, die sie täglich erhalten.
Die Herausforderung ist besonders groß, da die anvisierten Influencer die Direktnachricht nicht in ihrem Posteingang erhalten, sondern als Nachrichtenanfrage angezeigt werden. Diese Nachrichtenanforderung ist nicht als wichtig gekennzeichnet und kann daher mit den anderen Nachrichten von Personen, die versuchen, sie anzusprechen, verwechselt werden. Auch das Versenden einer Direktnachricht ist ein Versuch im Dunkeln. Was also tun?
Gute altmodische E-Mail macht den Trick wirklich gut. Einige Influencer schreiben ihre E-Mail in ihre Profilbeschreibung, wenn dies der Fall ist, nimm diese E-Mail und sende eine gut geschriebene E-Mail.
Schreiben Sie nicht unnötig lange E-Mails, sondern halten Sie sie möglichst kurz und prägnant. Bei Bloggern haben die meisten Blogs auch ein Kontaktformular oder eine E-Mail in ihrem Blog aufgeführt. Wenn Sie die E-Mail des betreffenden Partners nicht finden können, verwenden Sie ein beliebiges Tool oder eine kommunikative Kontaktaufnahme, die Ihnen zur Verfügung steht.
Was ist also beim Schreiben der E-Mail zu beachten? Geben Sie das Wertversprechen, das Sie anstreben, klar an und geben Sie die Unterstützung weiter, die ihnen zur Verfügung steht. Berücksichtigen Sie beispielsweise, dass sie Inhalte in Bezug auf ihre Nische und hochwertige Grafiken erhalten. Geben Sie die Zahlungsmethode an, die bei Beginn der Geschäftsbeziehung verwendet wird.
Beziehen Sie auch die Geschäftsnische mit ein. Alle Details über das Geschäft und die Marke, die dem Partner bei der Entscheidungsfindung helfen könnten, sollten klar ausgedrückt werden. Die E-Mail sollte komfortabel sein und den Influencer oder Blogger wissen lassen, dass Sie flexibel sind und Empfehlungen frei kommuniziert werden können.
6. Fällt nicht in die Nische des Influencers
Eine letzte Sache, die für Affiliate-Programme ein großer Buzz-Kill ist, ist, die Nische ihres potenziellen Affiliates nicht vollständig zu verstehen. Das führt dazu, dass falsche E-Mails an jemanden gesendet werden, der dem Marketingprogramm eines bestimmten Unternehmens nicht wirklich helfen kann.
Wenn beispielsweise ein Mineralwasserunternehmen einem Blogger, der über technologische Geräte schreibt, eine Partnerschaft mit einem Affiliate-Marketing-Programm anfordert, werden die Ergebnisse das Unternehmen möglicherweise nicht begünstigen.
Um Blogger und Influencer zu erreichen, müssen Sie ihre Nische verstehen und ihnen zeigen, dass Sie sie verstehen. Das beweist, dass Sie an der Arbeit, die sie leisten, interessiert sind und haben bessere Chancen, diesen Partner schneller zu bekommen.
Um Influencer in der Nische des beworbenen Unternehmens zu finden, suchen Sie nach Hashtags, die sich auf diese Marke beziehen. Sobald die Beiträge zu diesem Hashtag erscheinen, suchen Sie nach den Beiträgen mit den meisten Followern.
Berücksichtigen Sie nicht nur die Follower, sondern auch die Anzahl der Engagements in ihren Posts, einschließlich Likes, Kommentaren und Shares. Wenn ihre Zahlen für Sie zufriedenstellend sind, wenden Sie sich an sie und bitten Sie sie, Ihre Partner zu werden.
Die Suche nach einem Influencer in der Nische der beworbenen Marke wird dem Unternehmen helfen, mehr Engagements zu erzielen. Diese Engagements führen zu Conversions und mehr Umsatz.
Die Quintessenz
Die meisten Online-Marken haben die Dienste von Social-Media-Influencern und Online-Bloggern in Anspruch genommen. Es ist der richtige Weg für die meisten Unternehmen und hat großartige Ergebnisse gezeigt. Wenn Sie nach potenziellen Partnern suchen, überlegen Sie, wie Sie ihnen die Werbung für Ihre Marke erleichtern können. Berücksichtigen Sie auch die Zahlungsmethoden, die Unternehmensnische und die Markengröße. Sobald alle diese Faktoren berücksichtigt wurden, wenden Sie sich per E-Mail an sie.
