Die 6 klickbarsten E-Mail-Marketing-Kampagnen des Jahres 2021

Angesichts des weltweiten E-Mail-Volumens auf einem Allzeithoch, des harten Wettbewerbs im Posteingang und der zunehmenden Ermüdung der Abonnenten war es für E-Mail-Vermarkter noch nie so schwierig, die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu gewinnen.

Glücklicherweise gibt es viele Taktiken, die Versender anwenden können, um Abonnenten anzusprechen und ihre Kampagnen bekannt zu machen.

Schauen wir uns zur Inspiration sechs der klickbarsten E-Mail-Kampagnen dieses Jahres an:

1. Spotify

Wenn Sie in den letzten 12 Monaten den „Führerschein“ im Kopf hatten, treten Sie dem Club bei. Glücklicherweise hatten wir Spotify, um unsere Olivia-Besessenheit anzuheizen.

Spotify ist mit über 381 Millionen monatlich aktiven Nutzern der weltweit größte Musik-Streaming-Dienstleister. Während Spotify auf den ersten Blick wie jeder andere Streaming-Dienst erscheinen mag, ist ihre Fähigkeit, spezialisierte Inhalte für ihre Benutzer zu kuratieren, unübertroffen.

Nehmen Sie zum Beispiel diese E-Mail-Kampagne. Spotify bietet Olivia Rodrigos Top-Hörern – einem kleinen Teil ihres Publikums – die exklusive Gelegenheit, eine Kassette ihres Debütalbums zu kaufen.

Die Segmentierung stellt sicher, dass Sie Ihrem Publikum spezialisierte Inhalte liefern, die bei ihm Anklang finden. Da diese E-Mail-Kampagne speziell an Fans von Olivia Rodrigo gesendet wurde, ist ihr Interesse an den Inhalten bereits garantiert, was bedeutet, dass sie viel eher durch die E-Mail klicken und das exklusive Angebot nutzen.

2. Netflix

Es besteht eine gute Chance, dass Sie von diesem nächsten Streaming-Giganten gehört haben. Netflix bietet eine große Auswahl an preisgekrönten Fernsehsendungen, Filmen, Animes, Dokumentationen und mehr auf Tausenden von mit dem Internet verbundenen Geräten. Perfekt für Binge-Watching an den Wochenenden (oder sogar während einer globalen Pandemie).

Was Netflix einen Platz auf unserer Liste eingebracht hat, ist der Einsatz von Personalisierung . In dieser Kampagne gibt Netflix personalisierte Inhaltsempfehlungen basierend auf dem Anzeigeverlauf der Person. Abonnenten können durch die E-Mail scrollen und gezielt auswählen, was sie sich als Nächstes ansehen möchten.

Es ist wahrscheinlicher, dass Abonnenten mit Inhalten interagieren, wenn diese auf ihrem persönlichen Verhalten und ihren Interessen basieren. Tatsächlich zeigt eine kürzlich durchgeführte Studie, dass personalisierte E-Mails zu einer 14-prozentigen Steigerung der Klickraten führen und die Konversionsraten um das Sechsfache steigern können.

3. Judy

Wünschst du dir, du wärst besser auf Naturkatastrophen oder häusliche Notfälle vorbereitet? (Oder vielleicht schmieden Sie gerade einen Evakuierungsplan für einen langen Besuch Ihrer Schwiegereltern.) Judys Ready-Kits enthalten alles, was Sie brauchen, falls das Unvorstellbare passiert.

An Judys E-Mail-Kampagnen gibt es viel zu lieben, aber was wirklich heraussticht, ist ihre überzeugende Kopie . In dieser Kampagne lockt Judy Abonnenten mit einer aufmerksamkeitsstarken Betreffzeile (Rabattalarm ) und einem Fließtext, der ein Gefühl der Dringlichkeit vermittelt (10 % Rabatt für 48 Stunden).

4. WarbyParker

Das Arbeiten von zu Hause aus hat sicherlich seine Vorteile. Aber wenn Sie bei täglichen Zoom-Meetings schielen, kann Warby Parker möglicherweise helfen.

Dieser amerikanische Online-Händler bietet hochwertige Brillen, Sonnenbrillen, Kontaktlinsen und Augenuntersuchungen zu einem erschwinglichen Preis an.

Was an ihren E-Mail-Kampagnen ist uns aufgefallen? Der Inhalt ist klar und prägnant .

Diese Kampagne zeigt deutlich den Wert des Herunterladens ihrer mobilen App, ohne lange Beschreibungen zu verwenden. Dies ist wichtig, denn je länger ein Abonnent braucht, um eine E-Mail zu lesen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass er sich durch den Inhalt klickt. (Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne beträgt nur acht Sekunden!)

5. Miro

Große Versammlungen sind nicht mehr so ​​​​üblich wie früher. Aber mit Miro kann jeder mitfeiern!

Diese kollaborative Online-Whiteboard-Plattform ermöglicht es Teams jeder Größe, effektiv zusammenzuarbeiten, vom Brainstorming mit digitalen Haftnotizen bis hin zur Planung und Verwaltung agiler Arbeitsabläufe.

Wenn es um E-Mail geht, hat Miro etwas gemeistert, was andere Vermarkter gerne übersehen: die Verwendung von Textlinks .

Diese Kampagne bittet Abonnenten, Miros „Hybrid Collaboration Field Guide“ herunterzuladen. Neben einem prominenten CTA-Button enthält diese Kampagne mehrere Links im Text. Dadurch erhalten Abonnenten mehr Möglichkeiten zum Klicken. Und wenn anklickbare Bilder (wie die CTA-Schaltfläche) nicht geladen werden, haben sie immer noch die Möglichkeit, den Leitfaden herunterzuladen oder sich durch die Website von Miro zu klicken.

6. Kanon

Das Schönste an der Weihnachtszeit sind Erinnerungen, und mit Canon können Sie dafür sorgen, dass sie ein Leben lang halten.

Canon ist ein führender Anbieter in den Bereichen professionelle und private Bildverarbeitungsgeräte und Informationssysteme.

Ob vor der Kamera oder im Posteingang, die Mitarbeiter von Canon sind Experten darin, die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen. Wie machen sie das in ihren E-Mails? Indem Sie einen CTA „above the fold“ einfügen .

Das Platzieren mindestens eines anklickbaren Elements „above the fold“ – oder in der oberen Hälfte einer E-Mail – erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Abonnenten zu Ihrer Website durchklicken, da der CTA das Erste ist, was sie sehen. Dies ist besonders nützlich für mobile Benutzer, die weiter scrollen müssen, um das Ende Ihrer E-Mail zu erreichen.

Wie sonst können Sie Ihre E-Mail-Kampagnen klickbarer machen?

Sie sollten jetzt eine gute Vorstellung davon haben, was eine anklickbare E-Mail-Marketingkampagne ausmacht. Wenn Sie sich jedoch fragen, was Sie sonst noch tun können, um Ihre E-Mails hervorzuheben, finden Sie hier einige Tipps:

Implementieren Sie Markenindikatoren zur Nachrichtenidentifikation (BIMI)

BIMI ist der neueste Einstieg in die Welt der E-Mail-Authentifizierung. Wenn ein Absender BIMI implementiert hat, erscheint ein kleines Symbol neben seinem Namen, wenn er im Posteingang einer Person erscheint.

Diese vollfarbige Grafik verbessert Ihre Fähigkeit, sich im Posteingang von Mitbewerbern abzuheben, und hilft Empfängern, Ihre Marke zu erkennen. Die Daten von Validity zeigen, dass die Erkennung des Absenders der wichtigste Faktor ist, um Verbraucher davon zu überzeugen, eine E-Mail zu öffnen.

Verstehen Sie die Auswirkungen von Apples Mail Privacy Protection (MPP)

MPP ist eine Datenschutzfunktion, die Apple mit der Veröffentlichung von iOS 15 eingeführt hat. Sie gibt Apple Mail-Benutzern die Möglichkeit, die Online-Verfolgung zu blockieren und den Absendern die Möglichkeit zu nehmen, zu wissen, ob die Empfänger ihre E-Mail tatsächlich geöffnet haben.

Dies bedeutet, dass alle Live-Inhalte, die auf dem E-Mail-Inhalt beruhen, der beim Öffnen der E-Mail aufgefüllt wird, von MPP beschädigt werden. Countdown-Timer könnten veraltet sein, das lokale Wetter könnte ungenau sein, bevorzugte Geschäftsstandorte könnten verschwinden usw.

Wenn Sie Live-Inhaltselemente in Ihren E-Mails verwenden, führt dies zu einer schlechten Erfahrung für Apple Mail-Benutzer und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich durch Ihre Inhalte klicken. Denken Sie daran, wenn Sie E-Mail-Kampagnen erstellen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und Ihre Klickrate zu erhöhen.

Fazit

Da nur noch zwei Wochen bis 2022 verbleiben, ist es jetzt an der Zeit, mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Marketingstrategie für das erste Quartal zu beginnen. Die Einbeziehung dieser Taktiken ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Kampagnen im neuen Jahr die Aufmerksamkeit der Abonnenten auf sich ziehen.

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