6 Best Practices für das Design von E-Mail-Newslettern, um das Engagement zu steigern

Im Laufe des Jahres 2020 scheint das Engagement der Abonnenten ein heißes Thema zu sein. Immer mehr Marketingteams fragen sich, wie sie das Engagement in ihren Newslettern steigern können.

Eine der besten Möglichkeiten, diese Metriken zu erhöhen, besteht darin, das Design Ihres E-Mail-Newsletters zu optimieren.

Sie möchten wahrscheinlich wissen, wo Sie anfangen sollen. Sollten Sie Ihr aktuelles Design verwerfen oder nur bestimmte Teile optimieren?

Best Practices für das Newsletter-Design sind Ihr Wegweiser, um zu wissen, was zu ändern ist und worauf die Leser positiv reagieren. Sie können Ihren Newsletter so aktualisieren, dass er die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich zieht und sie ermutigt, länger in Ihrer E-Mail zu bleiben (erhöht die Wahrscheinlichkeit von Klicks oder Teilen).

Wenn Sie wissen möchten, was diese Best Practices sind, lesen Sie weiter.

6 Best Practices für das Design von E-Mail-Newslettern

Wir haben uns die Zeit genommen, diese Liste mit sechs Best Practices für das Design von E-Mail-Newslettern zu durchsuchen und zusammenzustellen. Verwenden Sie diese als Ressource, während Sie Ihre Designvorlagen anpassen oder überarbeiten.

1. Fügen Sie mehrere Arten von Bildern hinzu

Es heißt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Heutzutage interessieren sich die Leute jedoch weniger für das, was Sie zu sagen haben, und erinnern sich eher an eine Nachricht aus einem Bild oder Video. Wieso den? Denn das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder über 60.000 Mal schneller als Text.

Aus diesem Grund ist es wichtig, mehrere visuell interessante Punkte in das Design von E-Mail-Newslettern einzubeziehen. Sie möchten nicht einfach nur ein einzelnes Bild einfügen, insbesondere wenn Ihr Ziel darin besteht, das Engagement der Benutzer zu steigern. Stecken Sie stattdessen eine Vielzahl von Bildern ein und ziehen Sie den Blick des Lesers von einem Punkt zum nächsten.

Beschränken Sie sich auch nicht auf einen einzigen Bildtyp. Tatsächlich ist die Verwendung dieser in Verbindung mit Videos oder GIFs eine großartige Möglichkeit, Ihre Nachricht weiterzugeben und gleichzeitig die Abonnenten zu beschäftigen.

Ein Trend, der uns aufgefallen ist: Immer mehr Marken entscheiden sich für Illustrationen statt für Stock-Bilder. Das folgende Beispiel aus dem Smashing Magazine ist ein gutes Beispiel dafür.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

2. Animation hilft Ihnen, sich abzuheben

Erinnern Sie sich, wie wir die Verwendung von GIFs empfohlen haben? Hier ist der Grund.

Laut der beliebten Website GIPHY werden jeden Tag fast 2 Millionen Stunden GIFs auf ihrer Website angesehen. Diese kurzen Clips eignen sich hervorragend, um eine Nachricht zu übermitteln, ohne die E-Mail mit riesigen Videodateien oder obskuren Bildern zu belasten.

Nehmen Sie dieses Beispiel von Rifle Paper Co. Im vollständigen Newsletter haben sie Schnappschüsse ihres Produkts, aber sie haben ihr Design auf die nächste Stufe gehoben, indem sie ein lustiges GIF integriert haben.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

3. Whitespace ist nicht der Feind

Es war einmal, Designern wurde gesagt, sie sollten Whitespace fürchten. Designs mit zu viel Leerraum wurden als unvollständig angesehen.

Wenn es um moderne E-Mail-Newsletter geht, wird Whitespace nicht mehr gefürchtet, sondern sogar gefördert.

Sie möchten Ihren Newsletter nicht mit übermäßig vielen Texten, Bildern oder Videos überladen. Dies kann dem Leser Kopfschmerzen bereiten oder dazu führen, dass Ihre E-Mail nicht ordnungsgemäß geladen wird.

Schauen wir uns dieses Beispiel eines geschäftigen E-Mail-Newsletters an.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

In dieser E-Mail von Vimeo trennten mehr als 10 verschiedene Hintergrundfarben die verschiedenen Inhalte. Das Design fühlt sich nicht zusammenhängend an und es ist schwer zu wissen, was man zuerst oder als nächstes betrachten soll.

Anstatt Inhalte zu blockieren und jedem Teil eine andere Hintergrundfarbe zu geben, könnten sie eine Texthierarchie erstellen, um Punkte zu trennen und geeignete Bilder verwenden, um das Auge des Lesers zu bewegen.

Die Royal Children's Hospital Foundation leistet hervorragende Arbeit bei der Integration von Leerzeichen. Sie verwenden auch die Idee einer Texthierarchie, um bestimmte Teile wie ihren Call-to-Action (CTA) hervorzuheben.

Quelle: Kampagnenmonitor

4. Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte

User Generated Content ist das Must-Have-Element für das E-Mail-Marketing im Jahr 2020.

Vermarkter wissen, wie wichtig Benutzerbewertungen sind. Da 84 % der Verbraucher Online-Bewertungen nutzen, um ihre Entscheidungen zu beeinflussen, ist es kein Wunder, dass immer mehr Marken nutzergenerierte Inhalte in ihren E-Mail-Newslettern nutzen.

Benutzergenerierte Inhalte sind Inhalte, die von Ihrem Publikum erstellt und online geteilt werden. Viele Marken nutzen Instagram mit benutzerdefinierten Hashtags, um die Markenbekanntheit zu verbreiten und die Verbraucher zu ermutigen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vertreten.

Alex und Ani haben beispielsweise kürzlich eine #charmedarms-Kampagne durchgeführt, die Kunden dazu ermutigte, ein Bild mit ihrem Schmuck zu posten (und den Hashtag zu verwenden). Alex und Ani haben diese Bilder auf ihren Social-Media-Seiten, ihrer Website und ihren E-Mail-Kampagnen beworben.

Quelle: Pinterest

5. Gestalten Sie Ihr Newsletter-Design interaktiv

Sie können die Benutzerbindung durch interaktives Design steigern. Laut Martech Advisor können interaktive E-Mail-Inhalte dazu beitragen, die Click-to-Open-Rate einer Marke um fast 73 % zu steigern.

Interaktive Inhalte erfordern die Teilnahme der Benutzer, um die Vorteile Ihrer E-Mail voll auszuschöpfen – und es gibt sie in vielen Formen. Videos, Umfragen und Umfragen sind Beispiele.

Die folgende Urlaubs-E-Mail von Adestra fordert die Leser auf, eine Schneekugel zu „schütteln“. Wenn sie auf die CTA-Schaltfläche klicken und sich der „Schnee“ gelegt hat, erscheint ein ikonisches Bild (wie die Freiheitsstatue oder Big Ben).

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Sobald der CTA angeklickt wird, ändert sich die Schaltfläche in „Erneut schütteln!“ Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Leser dazu zu bringen, in Ihrer E-Mail zu bleiben.

6. Design für Scan-Fähigkeit

Jüngste Studien legen nahe, dass die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne ziemlich kurz ist. Zwischen 2000 und 2018 sank sie von 12 auf acht Sekunden. Um das Engagement zu fördern, müssen Sie also für den Leser gestalten. Das bedeutet, auf Scanbarkeit zu entwerfen.

Wenn Ihr Newsletter voller Text, Bilder und Videos ist, werden die Leser ihn wahrscheinlich schließen (egal wie gut der Inhalt ist). Von allen Best Practices für das Design von E-Mail-Newslettern, die wir aufgelistet haben, ist dies wahrscheinlich eine der wichtigsten.

Wenn Leser eine E-Mail durchgehen, suchen sie wahrscheinlich nach Schlüsselwörtern und CTAs. In diesem Sinne zu entwerfen bedeutet, die umgekehrte Pyramide zu verwenden.

Quelle: Kampagnenmonitor

Diese Methode lenkt den Blick vom Header auf den CTA. Die Texthierarchie hilft auch, die relevantesten Inhalte hervorzuheben – die Leser müssen nicht nach der Nachricht suchen.

Einpacken

Das Jahr 2020 verspricht ein spannendes Jahr für Marketingteams aller Branchen. Wenn Sie dieses Jahr das Engagement Ihres Newsletters erhöhen möchten, sollten Sie versuchen, Ihr Design zu aktualisieren. Bilder und Farben sind so wichtig wie eh und je, aber Ihre Abonnenten möchten scanbare E-Mails mit Bildern, GIFs und Videos, die Ihre Nachrichten leichter verdaulich machen.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie mit Ihrem E-Mail-Newsletter-Design anfangen sollen? Beachten Sie diese sechs Punkte:

• Fügen Sie mehrere Arten von Bildern hinzu

• Animation hilft Ihnen, sich abzuheben

• Whitespace ist nicht der Feind

• Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte

• Gestalten Sie Ihr Newsletter-Design interaktiv

• Design für Scanbarkeit

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