5 Möglichkeiten, Ihre Website für die Sprachsuche zu optimieren

Wir haben in letzter Zeit immer mehr über die Sprachsuche gehört. Und obwohl es eine sehr große Sache ist und sich die Suche bereits ändert, haben Sie immer noch Zeit, sich darauf vorzubereiten. Einige der Vorhersagen darüber, wie schnell die Sprachsuche angenommen wird, waren, nun ja, ein wenig übertrieben.

Nehmen Sie zum Beispiel dieses oft zitierte Zitat: „Comscore hat gesagt, dass Sprache bis 2020 die Hälfte aller Suchanfragen ausmachen wird.“

Das stimmt nicht ganz. Zunächst einmal stammt die Statistik nicht wirklich von Comscore. Es stammt aus einem Interview von Fast Company mit Andrew Ng, der zu der Zeit Chief Scientist bei Baidu war. Ng hat auch die Bildsuche in seine Vorhersage für die Hälfte der Suchen im Jahr 2020 aufgenommen, sodass nicht einmal er dachte, dass die Sprache bis zum nächsten Jahr so ​​weit verbreitet sein würde.

Es gibt zwar einen gewissen Hype um die Sprachsuche, aber die meisten Aufregungen sind es wert, gehört zu werden. Die Sprachsuche ist eine riesige Chance. Darauf sollten Sie achten und Ihre Seite für diese neuen Suchanfragen anpassen. Und obwohl wir vielleicht noch keine Möglichkeit haben, über die Sprachsuche zu werben, und der Sprachhandel gerade erst begonnen hat, wird die Sprache mit zunehmender Akzeptanz immer wichtiger.

Jetzt ist ein idealer Zeitpunkt, sich darauf vorzubereiten.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, möchten Sie vielleicht die Sprachsuche besonders priorisieren. Von den 58 % der Verbraucher, die die Sprachsuche mindestens einmal im Jahr nutzen, haben 46 % dies täglich getan. Wenn wir die Zahlen etwas zusammenfassen (0,58 mal 0,46), entspricht das ungefähr 27 % der Verbraucher, die täglich die Sprachsuche verwenden.

Während die Stimme also noch nicht die primäre Art und Weise ist, wie Menschen Dinge finden, ist sie für eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern bereits eine vertraute Gewohnheit.

Und wie Sie wahrscheinlich vermuten würden, ist das Alter dieser starken Benutzer jung.

Dies sind überzeugende Informationen, die für die richtigen Zielgruppen zu einem Wettbewerbsvorteil werden könnten. Aber gehen Sie nicht auf Kosten Ihrer regulären SEO-Arbeit mit der Sprachsuche. All diese mobilen und Desktop-Suchen werden weiterhin stattfinden. Die meisten Experten erwarten, dass die Sprachsuche die Anzahl der durchgeführten Suchen tatsächlich erhöht. Es wird nicht erwartet, dass getippte Suchen oder Suchen, die über traditionellere Geräte durchgeführt werden, erheblich kannibalisiert werden.

Das ist aber nicht der einzige Grund zum Aufatmen. Selbst wenn Sie sich dafür entscheiden, die Sprachsuche zu priorisieren, beinhalten die meisten Ratschläge zur Optimierung der Sprachsuche Dinge, die Sie bereits tun. Daher kann und sollte Ihre Sprachsuchoptimierung („VEO“, wie manche es nennen) Ihre anderen SEO-Bemühungen ergänzen.

So optimieren Sie Ihre Website für die Sprachsuche

Wie also genau können Sie damit beginnen, Ihre Website für die Sprachsuche anzupassen? Hier sind fünf bewährte Wege:

1. Optimieren Sie, wie Sie es für Rich Snippets tun würden.

Schon mal was von „Position Null“, auch bekannt als „Rich Snippets“ oder „Rich Answers“ gehört?

Sie können in vielen Formaten vorliegen, aber hier ist ein einfaches Beispiel. Es ist ein Textausschnitt.

Rich-Antworten wie diese werden häufig verwendet, um Sprachsuchanfragen zu beantworten. Untersuchungen von Dr. Pete von Moz ergaben, dass „Textausschnitte in unserem 1K-Datensatz in 87 % der Fälle Sprachantworten lieferten.“

Das sind gute Nachrichten für SEOs. Viele haben ihre Inhalte bereits so optimiert, dass sie in reichhaltigen Antworten erscheinen. Etwas zusätzlichen Traffic durch Sprachsuchen zu erhalten, ist ein zusätzlicher Vorteil.

2. Schreiben Sie „Conversational“-Content.

Rich Snippets eignen sich gut für sogenannte „Conversational Content“. Und wenn man bedenkt, dass wir reden, naja... reden... macht es Sinn, dass sprachsuchoptimierte Inhalte sich mehr in Richtung eines Konversationsstils und einer Konversationsstruktur verlagern und weg von traditionellen, langen Inhalten, die oft leichter zu lesen als zu sprechen sind.

Wenn Sie also mehr Traffic-Anfragen für die Sprachsuche wünschen, schreiben Sie mehr von Ihren Inhalten in diesem Format … auch wenn dies bedeutet, dass Sie lange Inhaltsseiten mit einer Zusammenfassung mit reichhaltigen Antworten oben auf der Seite zusammenfassen müssen.

Nehmen Sie dieses Beispiel eines Textausschnitts. Beachten Sie, wie es eine sehr spezifische Struktur hat.

• Es beantwortet eine bestimmte Frage.

Das Format dieses Inhalts ist Frage und Antwort. Wenn Sie also eine alte „FAQ“-Seite (häufig gestellte Fragen) haben, sollten Sie sie vielleicht aktualisieren, um Sprachanfragen zu beantworten.

• Die Antwort ist in Schritte unterteilt.

Dadurch wird der Inhalt leichter lesbar und merkbar. Für Benutzer von Sprachgeräten ist es viel einfacher, den Anweisungen zu folgen, als wenn die Anweisungen alle in einem Absatz zusammengefasst würden. Sie können den Ton auch einfach anhalten, während sie einen Schritt ausführen, anstatt sich die gesamten Anweisungen immer wieder anhören zu müssen.

• Das Titel-Tag für die Seite enthält die Frage.

Erwägen Sie, einige der Titel-Tags Ihrer Website (wo angemessen) umzuschreiben, damit sie „konversationsfähiger“ sind – eher in einem Format, das jemand tatsächlich fragen könnte. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht Unterüberschriften in Blog-Beiträgen verwenden, die Fragen sind, wie „Wie soll ich meinen Pool reinigen?“. Dann haben Sie einen Inhaltsabschnitt direkt unter dieser Antwort, der prägnant und nützlich genug ist, um die einzige Antwort zu sein, die Google (oder Alexa oder Siri) geben könnte.

3. Verwenden Sie AMP (Accelerated Mobile Pages).

Wir wissen, dass Google – und normale Nutzer – Geschwindigkeit schätzen. Es scheint, dass sich dies auch in der Optimierung der Sprachsuche niederschlägt. Wie eine Backlinko-Studie zu Sprachsuchergebnissen ergab, „ lädt die durchschnittliche Sprachsuchergebnisseite in 4,6 Sekunden (52 % schneller als die durchschnittliche Seite).“

Dies steht im Einklang mit der Priorisierung mobiler Nutzer durch Google und der für das mobile Erlebnis erforderlichen Geschwindigkeit. AMP muss möglicherweise nicht ausdrücklich in Sprachergebnissen erscheinen, aber es sieht so aus, als könnte es helfen. Und es wird definitiv zum Gesamterlebnis Ihrer Website beitragen. Dies ist also ein weiteres Beispiel für die Optimierung der Sprachsuche, die andere SEO-Ziele unterstützt.

Sie erhalten einen Wettbewerbsvorteil, wenn Sie AMP auch in diesem Jahr (vorzugsweise noch in diesem Quartal) implementieren können. Nur 22 % der Vermarkter haben Accelerated Mobile Pages (AMP) in irgendeiner Form implementiert.

4. Nutzen Sie Schema-Markup.

Wenn wir wollen, dass unsere Inhalte gefunden werden, müssen sie für die Suchmaschinen zugänglich sein. Dies ist ein grundlegendes Konzept im SEO und gilt auch für die Sprachsuche.

Eine der besten Möglichkeiten, Website-Inhalte zugänglich zu machen, ist die Verwendung von Schema-Markups.

Google verfügt über Dutzende verschiedener Schema-Markup-Formate, von Artikeln und Videos bis hin zum „speakable“-Betaformat. Die Einrichtung dieser Markups wird ein wenig entmutigend sein, wenn Sie mit Code nicht vertraut sind, und Ihre Website muss die Berechtigungsanforderungen als Google News Producer erfüllen, um sich zu qualifizieren.

Wenn das zu Ihrer anderen SEO-Arbeit passt, großartig: Machen Sie weiter. Beachten Sie jedoch, dass die einfache Verwendung von Schema-Markup bei der Sprachsuche möglicherweise nicht hilft (zumindest vorerst). Laut der Studie von Backlinko mit 10.000 Google Home-Ergebnissen „ spielt das Schema möglicherweise keine Schlüsselrolle in den Rankings der Sprachsuche. 36,4 % der Ergebnisse der Sprachsuche stammen von Seiten, die Schema verwenden (was nur geringfügig über dem weltweiten Durchschnitt von 31,3 %) liegt.“

Natürlich aktualisiert Google seinen Algorithmus ständig. Nur weil das Schema jetzt nicht mit den Rankings der Sprachsuche verknüpft ist, heißt das nicht, dass es später nicht mehr so ​​sein wird. Und Google ist nicht das einzige sprachfähige Gerät, für das optimiert werden muss. Es gibt Alexa von Amazon, Apple-Geräte und andere Optionen. Aber Google besitzt seit sehr langer Zeit den Großteil des Suchmarktes und ist ein wichtiger Konkurrent bei sprachgesteuerten Geräten.

Trotzdem sollten Sie mit Vorsicht vorgehen, wenn Sie das Schema für die Optimierung der Sprachsuche verwenden. Wenn es andere SEO-Arbeiten ergänzt, großartig. Wenn nicht, lohnt es sich möglicherweise nicht, Zeit und Ressourcen zu investieren.

5. Experimentieren Sie mit Ihrer eigenen Website und verschiedenen sprachgesteuerten Geräten.

Die Optimierung der Sprachsuche steckt noch in den Kinderschuhen. Während also all die Dinge, die wir vorgeschlagen haben, hilfreich sein können, werden Sie definitiv einige weitere Ideen aufgreifen, indem Sie einfach ein sprachaktiviertes Gerät einschalten und sehen, ob Sie Ihre Website aufrufen können.

Wenn Sie die Sprachsuche einfach selbst verwenden, lernen Sie eine Menge darüber, wie sich eine gute Antwort anhört, welche Art von Fragen die Leute stellen könnten und wie sprachgesteuerte Geräte auf Websites zugreifen. Ein wenig Experimentieren kann Ihnen auch helfen, die Konversationsnatur von Sprachinteraktionen zu verstehen, die in Zukunft möglicherweise wichtiger wird.

Wenn Sie beispielsweise zu einem Alexa-Gerät sagen: „Lass uns chatten“, sollte es in der Lage sein, eine halbe Stunde oder länger ein Gespräch mit Ihnen zu führen. Könnte Ihre Website das jemals tun? Könnte das ein Chatbot? Es wirft interessante Fragen auf, wie Inhalte in ein paar Jahren sein und klingen werden.

Fazit

Die Sprachsuche hat die Welt kaum erobert, aber sie prägt bereits die Suchergebnisse und die Art und Weise, wie Benutzer mit unseren Websites interagieren. Glücklicherweise ergänzen die Best Practices zur Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche die Optimierung Ihrer Website für regelmäßige Suchende, insbesondere mobile Suchende. Hoffentlich tun Sie bereits das meiste von dem, was wir hier vorgeschlagen haben. Und wenn Sie es nicht sind ... nun, jetzt haben Sie einen weiteren Grund, diese Best Practices zu befolgen.

Bilder:

1. über UnSplash / Andres Urena.

2-3. über BrightLocal.

4. Screenshot vom Autor, Februar 2019.
5. über Moz .