5 Möglichkeiten, Ihren E-Commerce-Linkaufbau im Jahr 2022 zu verbessern

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, müssen Sie mit Google befreundet sein. Offline-Mundpropaganda kann Ihrem Geschäft nur so viel Geschäft bringen, und wenn Google SERPs keinen Verkehr auf Ihre E-Commerce-Website leiten, ist es so gut wie tot.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) stellt sicher, dass Ihre Website bei Google gut funktioniert, und eine Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, besteht darin, Links zu erstellen. E-Commerce-Linkbuilding ist eine wenig erforschte SEO-Strategie, die Ihre organische Reichweite und On-Page-Conversions in die Höhe schnellen lassen und Ihnen helfen kann, Ihre Konkurrenten zu schlagen.

„ Aber warum muss ich E-Commerce-Backlinks aufbauen, wenn ich mich einfach darauf konzentrieren kann, meinen Produktkatalog zu erweitern?“

Backlinks helfen Ihrem E-Commerce-Geschäft auf zwei Arten:

1. Backlinks verbessern Ihr SERP-Ranking. Sie signalisieren Google, dass eine andere Ressource Ihren Inhalt wertvoll genug findet, um ihn in ihrem eigenen Inhalt zu verlinken.
2. Backlinks verbessern die Autorität Ihrer Website, die die allgemeine Ranking-Stärke der Domain darstellt.

"Okay, das hört sich gut an. Wie baue ich E-Commerce-Backlinks auf?"

Schön, dass du gefragt hast.

Wir gehen auf 5 bewährte Methoden ein, mit denen Sie E-Commerce-Linkaufbau betreiben und mehr Geschäft in Ihr Geschäft bringen können.

1. Erstellen Sie Content-Assets

Die meisten Besitzer von E-Commerce-Shops haben über ihre Produkte hinaus dünne Inhalte. Aber Produkt-Backlinks im Zusammenhang mit Affiliate-Marketing und Bewertungslisten werden möglicherweise nicht einfach konvertiert. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das langfristige Spiel, indem Sie Backlinks für Ihre Wissensdatenbank erhalten.

Sie benötigen jedoch verlinkbare Inhaltsressourcen, um Backlinks zu erhalten. Der beste Weg, E-Commerce-Content-Assets zu erstellen, ist das Hinzufügen eines Blog-Bereichs. Wenn Sie über fundierte Kenntnisse der von Ihnen verkauften Produkte verfügen, kann dies anderen bei der Lösung ihrer Probleme helfen. Wenn Sie Ihren Lesern einen kostenlosen Mehrwert bieten, bleiben sie in der Regel bei Ihnen – was die Kundenbindung verbessert.

Zum Beispiel ist Fyrn ein Shopify-E-Commerce-Shop, der maßgeschneiderte Möbel verkauft. Sie haben einen eigenen Blog-Bereich, der Möbelbesitzern hilft, sich um ihre Produkte zu kümmern. Fyrn kann die Käufer nicht nur binden, sondern auch die verfügbaren Inhalte nutzen, um Backlinks zu generieren, wenn sie dies wünschen.

Sobald Sie über solide Inhalte verfügen, können Sie sich an Influencer und Branchenführer wenden, um auf Ihre Website zu verlinken.

2. Erstellen Sie eine Interessentenliste für die Öffentlichkeitsarbeit

Denken Sie bei der Suche nach Backlinks daran, dass es entscheidend ist, qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten. Das bedeutet, dass Sie auf Nischenseiten, Branchenführer und relevante Quellen abzielen, die Ihre potenziellen Kunden normalerweise besuchen.

Verwenden Sie den Site Explorer von Ahrefs, um das Backlink-Profil Ihrer Konkurrenten anzuzeigen und zu sehen, ob Sie sie schlagen können, indem Sie einen besseren Wert anbieten. Finden Sie die Backlink-Quellen und erstellen Sie eine Liste davon.

Sie können dies auch manuell tun, um Ihre Cold-Outreach-Kampagnen besser zu kontrollieren. Finden Sie Branchenführer und Influencer, die Ihrem E-Commerce-Shop ein Lob aussprechen könnten. Wenn Sie beispielsweise Zelte verkaufen, können Sie eine Liste mit Reisebloggern, Wanderern und Rezensenten erstellen, die Ihre Produkte im Austausch für Erwähnungen auf ihrer Website bewerten möchten. Auf diese Weise erhalten Sie nicht nur Backlinks, sondern bauen auch soziale Beweise auf.

Das Veröffentlichen von Gastbeiträgen ist eine weitere effektive E-Commerce-Linkbuilding-Strategie. Verwenden Sie Google-Suchoperatoren, um bestimmte Möglichkeiten für Gastbeiträge zu finden, bei denen Sie Ihr Fachwissen teilen und auf Ihren E-Commerce-Shop verlinken können. Hier sind ein paar Vorlagen für den Anfang:

• [Schlüsselwort] (intext:"Gastbeitrag einreichen")
• [Schlüsselwort] ("Schreiben Sie für uns")

Wenn Sie beispielsweise über eine große Anzahl verlinkbarer Assets wie Fyrn verfügen, können Sie den Traffic steigern, indem Sie Gastbeiträge auf Holzbearbeitungs-Websites schreiben. So würden Suchoperatoren aussehen:

Nachdem Sie Ihre Interessentenliste erstellt haben, sollten Sie auch ihre E-Mail-Adressen finden und überprüfen. Die Leute ändern oft ihre E-Mails oder checken alte Konten nicht mehr – das passiert häufiger als Sie denken. Das Versenden von E-Mails an inaktive Adressen ist eine schädliche Praxis, die Ihre Absprungrate und Spam-Anzahl erhöht und letztendlich Ihre E-Mail-Zustellbarkeit verringert. Sie können das E-Mail-Finder-Tool von Hunter verwenden, um die E-Mail-Suche zu beschleunigen, und sie über das E-Mail-Überprüfungstool ausführen, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Liste immer sauber und aktiv ist.

3. Finden Sie unverlinkte Markenerwähnungen

Wenn jemand über Ihr Unternehmen oder ein Produkt spricht, das Sie verkaufen, verlinkt er im Allgemeinen auf Sie zurück. Aber nicht jeder tut dies. Jede nicht verknüpfte Markenerwähnung ist eine Gelegenheit für Sie, einen Backlink zu erhalten. Wenn Sie nach Markenerwähnungen fischen, beschränken Sie Ihre Suche nicht auf genaue Unternehmens- oder Produktnamen, gehen Sie breiter und suchen Sie nach kontextbezogenen und thematischen Erwähnungen.

• Ahrefs: Du kannst deine Domain über den Content Explorer von Ahrefs ausführen und dann die Ergebnisse eingrenzen, indem du Filter wie Domainbewertung, Traffic und Veröffentlichungsdatum verwendest. Achten Sie darauf, das Kästchen „Nicht verlinkte Erwähnungen hervorheben“ zu aktivieren, um neue Websites anzusprechen. Du kannst auch Ahrefs Alerts für dein Marken-Keyword einrichten und Benachrichtigungen in Echtzeit erhalten.

• Semrush: Semrush verfügt über ein All-in-One-Markenüberwachungstool, in dem Sie Ihre Domänendetails einschließlich der häufigsten Fehler hinzufügen können. Wählen Sie danach „Kein Link“ auf der Registerkarte „Erwähnungen“ und Sie erhalten eine Liste mit nicht verknüpften Erwähnungen. Filtern Sie die Ergebnisse nach Verkehr, Behörde oder Branche und Sie haben eine Liste mit Interessenten, die Sie ansprechen können.

• BrandMentions: BrandMentions ist ein Tool, bei dem es um Markenüberwachung und Keyword-Tracking geht. Klicken Sie einfach unter „Meine Erwähnungen“ auf „Nicht verknüpft“ und Sie erhalten eine Liste mit Domains, die Sie erreichen können.

• Umgekehrte Google-Bildsuche: Es ist nicht selten, dass visuelle Elemente aus kleinen E-Commerce-Shops auf anderen Websites ohne Backlinks verwendet werden. Wenn Sie einzigartige Produktbilder, GIFs, Videos und Infografiken haben, können Sie mit der rechten Maustaste auf das Asset klicken und „Google nach Bild durchsuchen“ auswählen. Möglicherweise erhalten Sie eine Reihe von Ergebnissen, die nicht auf Sie zurückverweisen. Wenn Sie viele Ergebnisse erhalten, können Sie das Stapelanalyse-Tool von Ahrefs verwenden, um Ziele zu priorisieren.

Im obigen Screenshot können Sie sich ein Bild davon machen, wie Sie mit dem Ahrefs Content Explorer in wenigen Minuten schnell Hunderte von nicht verlinkten Erwähnungen und potenziellen Backlinks finden können. Mit nur wenigen Filtern erhalten Sie 174 Domains, die Debutify in ihrem Inhalt erwähnen, ohne einen richtigen Backlink anzugeben. Das Sammeln von Informationen über Interessenten und das Versenden einer gut gestalteten und personalisierten Kontaktaufnahme erhöht die Chance, einen Backlink zu erhalten, da diese Domains Ihre Marke bereits erwähnt haben.

4. Schreiben Sie überzeugende kalte E-Mails

Jetzt haben Sie also Inhalte, auf die Sie zurückverlinken können, und eine Liste mit potenziellen Kunden, die Sie erreichen können. Jetzt ist es Zeit für E-Mail-Outreach. Kalte E-Mails müssen personalisiert und wertvoll sein. Wir werden drei Elemente des Schreibens einer perfekten Cold-E-Mail besprechen, die die Chance erhöht, eine Antwort zu erhalten.

Betreffzeilen

Kalte E-Mails sind gut ... kalt. Der Interessent hat noch nie mit Ihnen interagiert, daher muss Ihre Betreffzeile genau richtig sein. Laut OptinMonster markieren 69 % der E-Mail-Empfänger E-Mails allein durch das Lesen der Betreffzeile als Spam, während 47 % E-Mails nur aufgrund der Betreffzeile öffnen. Hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie sich merken müssen:

• Teilen Sie den Wert in Betreffzeilen. Die Interessenten sollten sofort wissen, was die E-Mail ihnen bietet.
• Halten Sie die Betreffzeile kurz, präzise und relevant. Sie haben nicht viel Platz zum Spielen.
• Seien Sie in Ihrer Betreffzeile und Ihrem E-Mail-Text konsistent. Sagen Sie zum Beispiel nicht, dass ein Backlink zu Ihrer Website ihr Leben für immer verändern wird.
• Gestalten Sie Betreffzeilen einzigartig, um Aufmerksamkeit zu erregen. Experimentieren Sie mit Emojis, Ton, Stil und Kontext. Redakteure und Content-Manager erhalten jeden Tag mehrere kalte E-Mails, also versuchen Sie, sich abzuheben.

Nachrichtentext

Sobald der Empfänger Ihre E-Mail öffnet, müssen Sie einen Argumentationsrhythmus aufbauen. Stellen Sie sich in der E-Mail richtig vor, etablieren Sie Ihre Autorität in der Nische und zeigen Sie, wie Ihre E-Commerce-Inhalte ihnen helfen werden. Egal, ob Sie einen neuen Backlink zu Ihren Inhalten hinzufügen, eine Markenerwähnung verlinken oder Ihnen erlauben, einen Gastbeitrag zu schreiben, denken Sie daran, dass es nur darum geht, dass die Empfänger sehen, wie sie und ihr Publikum davon profitieren.

Formatieren Sie Ihre E-Mail mit kurzen Absätzen und verwenden Sie viele Leerzeichen und kurze, handlungsorientierte Sätze, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Aufruf zum Handeln (CTA)

Sobald Ihr Interessent bis zum Ende liest, ist es Zeit, den Deal zu besiegeln. Um eine E-Mail perfekt zu beenden, teilen Sie nur einen Call-to-Action. Verwirren Sie den Interessenten nicht mit zu vielen Aufgaben – schubsen Sie ihn einfach zum nächsten Schritt.

Hier ist eine Vorlage für kalte E-Mails, die richtig gemacht wurde:

5. Automatisieren Sie die Outreach-Sequenz

Ohne Automatisierung kann der Aufbau von E-Commerce-Links sehr schnell überwältigend werden. Von der Suche nach potenziellen Kunden über das Schreiben von E-Mails und das Nachverfolgen bis hin zum Aushandeln und Abschließen der Geschäfte ist es unmöglich, alles manuell zu erledigen. Sie müssen ein automatisiertes Outreach-System verwenden, um E-Commerce-Links in großem Umfang aufzubauen.

Mit einem Tool zur Kampagnenautomatisierung können Sie die besten Zeiten zum Versenden von E-Mails planen, verschiedene Versionen optimieren, um zu sehen, was am besten funktioniert, konsequent nachverfolgen und sogar verfolgen, wie Ihre E-Mails im Laufe der Zeit abschneiden. So erhalten Sie die notwendigen Daten, um Ihre Leistung zu analysieren und zu sehen, was Sie in Zukunft besser machen können. Denken Sie jedoch daran, dass die Automatisierung allein keinen Erfolg bei der Kontaktaufnahme garantiert – Sie müssen sich immer noch Mühe geben, jede E-Mail manuell zu personalisieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Fazit

Relevant zu sein und einen kostenlosen Mehrwert zu bieten, sind zwei Hauptbestandteile von leistungsstarken Kalt-E-Mails. Verwenden Sie die oben genannten Strategien, um Backlinks zu Ihrem E-Commerce-Geschäft abzurufen, die Markenbewertung zu verbessern und in SERPs an Ihren Konkurrenten vorbeizuzoomen.

Bio des Autors

Irina Maltseva ist Marketingleiterin bei Hunter. Ich arbeite gerne an Inbound- und Produktmarketing-Strategien. In meiner Freizeit betreue ich meine Katze Persie und sammle Flugmeilen.