Ein Mediaplan, der Ergebnisse generiert (5 Schritte im Jahr 2023)

Plus praktische Mediaplan-Beispiele, um Ihren Planungsprozess in Gang zu bringen

Dieser Artikel verfolgt einen How-to-Ansatz. Wir nehmen den Planungsprozess in die Hand und zeigen Ihnen genau, wie Sie einen funktionierenden Medienplan entwickeln, der Folgendes bewirkt:

• Maximieren Sie Ihren Return on Media Investment (ROMI)
• Ermöglichen Sie es Ihnen, Ihre Marketingziele zu erreichen
• Passen Sie sich an eine sich ständig verändernde Werbelandschaft an

Außerdem helfen Ihnen einige reale Mediaplan-Beispiele dabei, das Ganze in einen Kontext zu setzen.

Hier sind ohne weiteres die fünf Schritte zu einem funktionierenden Mediaplan:

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Es macht keinen Sinn, Medien zu kaufen, wenn Ihre Zielgruppe sie nicht sieht. Bevor Sie einen Mediaplan erstellen, sollten Sie mit Ihren Kunden vertraut sein.

Und das nicht nur an der Oberfläche. Da jetzt so viele First-Party-Daten verfügbar sind, ist es einfacher denn je, aussagekräftige Kundenprofile und Mikrosegmente zu erstellen, um relevantere Markenerlebnisse zu liefern.

Bevor Sie auch nur einen Euro für Werbung ausgeben, sollten Sie eine klare Vorstellung von Ihrer Zielgruppe haben:

• Das Alter
• Geschlecht
• Einkommensniveau
• Interessen
• Gewohnheiten des Medienkonsums

Einige Anzeigenplaner erstellen „Avatare“, zusammengesetzte (manchmal idealistische) Profile mit den Merkmalen ihrer Zielkunden. Anschließend verwenden sie diesen Avatar, um festzustellen, wo ihre Zielgruppe Medien konsumiert – online, in gedruckter Form, im Fernsehen oder im Radio –, um den Medienplanungsprozess zu informieren.

Ob dies für Sie funktioniert, hängt von Ihren Zielgruppensegmenten ab. Globale Marken werden diese Aufgabe schwierig finden, da ihre Zielgruppen im wahrsten Sinne des Wortes vielfältig sind.

Hier sind First-Party-Daten für einen effektiven Marketingplan unerlässlich. Beispielsweise wird ein Mediaplan, der auf Intuition basiert, wahrscheinlich die Markenziele widerspiegeln.

Das macht auf dem Papier Sinn und gibt Vermarktern ein Gefühl der Kontrolle über die Botschaft. Aber ein Medienplan, der digitale Marketingdaten verwendet, um den Kanal- und Inhaltsmix zu verbessern, wird immer effektiver sein, um den Lärm zu durchdringen.

Wie das geht, erklären wir in Kürze.

Definieren Sie Ziele für Ihren Medienplan

Nur wenn Sie sich klare Ziele setzen, können Sie den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Bemühungen messen. Und nur mit einer soliden Strategie lassen sich klare Ziele setzen.

Mediaplanungsziele müssen auf Geschäftszielen basieren.

Beispielsweise könnte ein Plan eine Konversionsrate von 3 % von der Medienpräsenz zu den tatsächlichen Verkäufen anstreben. Oder der Vermarkter möchte, dass 7 % der Personen, die seine Nachricht sehen, die Website besuchen und sich für einen Newsletter anmelden.

Diese Zahlen bedeuten fast nichts ohne Kontext.

Ein guter Tipp ist hier, die Mediaplanungsziele mit dem Kundenwert zu verknüpfen. CEOs und CMOs möchten wissen, dass Marketingaktivitäten zum Unternehmenswachstum beitragen, also machen Sie den Kundennutzen von Anfang an zu Ihrem „Nordstern“.

Die Funktion „Strategische Planung“ von Mediatool vereinfacht diesen Prozess und ermöglicht Marketingfachleuten, ihren Beitrag zu den Geschäftszielen genau zu überwachen. In der Zeitleiste der strategischen Planung erhalten Sie einen Überblick über Ziele und Budgets, sodass die Ergebnisse mit übergeordneten Zielen in Einklang gebracht werden.

Nutzen Sie Smart Tools für Ihren Mediaplan

Die Zeiten des Blind- oder Alleinflugs bei der Erstellung eines Mediaplans sind vorbei.

Martech (Marketing-Technologie) erleichtert Medienplanern die Zusammenarbeit mit Kollegen und Kunden, während Strategien schneller entwickelt und Kampagnen gestartet werden.

Die Investition in MarTech, die den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht, ist entscheidend.

Mediatool ist ein Beispiel für eine Medienplanungssoftware, die sich ideal für globale Marken und wachsende Agenturen eignet. Mit Mediatool können Marketingteams Medieninvestitionen in einer browserbasierten Plattform planen, organisieren, verwalten und optimieren.

Mit der Möglichkeit, den Benutzerzugriff zu kontrollieren und Medienplanungsdateien und Kommunikation an einem Ort zu speichern, ist Mediatool ideal für Marken und Agenturen, die die Balance zwischen Sicherheit und Flexibilität in einer End-to-End-Plattform wünschen.

Bestimmen Sie den perfekten Medienmix

Die Medienlandschaft ist vielfältig und dynamisch. Erfahrene Medienplaner werden sich noch daran erinnern, als TikTok-Anzeigen noch keine „Dinge“ waren und der Medieneinkauf manuell erfolgte.

Da digitales Marketing mehrkanalig wird und Kunden nach personalisierten Erlebnissen suchen, stehen Medienplaner vor zwei miteinander verflochtenen Herausforderungen:

1. Bereitstellung des besten Kundenerlebnisses
2. Begrenzte Budgets optimieren

Marketingdaten sind die wesentliche Zutat für optimierte Mediapläne. Durch das Sammeln, Analysieren und Abfragen Ihrer Daten können Sie verstehen, wo Ihr Publikum Medien konsumieren möchte.

Den „perfekten“ Media-Mix von Anfang an gibt es natürlich nicht. Die Übernahme eines agilen Marketingansatzes bedeutet, dass Ihr Team Kampagnen schneller entwickeln und starten, die Leistung überwachen und Werbeinvestitionen anpassen kann.

Mediatool ermöglicht diesen Prozess in Echtzeit. Mit einer breiten Palette von Integrationen von Drittanbietern und Echtzeit-Datenfeeds können Sie Medieninvestitionen verfolgen, analysieren und optimieren, um den ROMI zu steigern.

Führen Sie Ihren Medienplan aus

Sie haben vielleicht bemerkt, dass wir vom Medienmix zum Start einer Kampagne gesprungen sind. Mach dir keine Sorgen; Wir werden in Kürze mit einigen Beispielen für Medienpläne zurückkommen.

Der Start einer Kampagne bedeutet nicht, dass der Medienplanungsprozess abgeschlossen ist. Es bedeutet einfach, dass Sie bereit sind, Ideen in die Tat umzusetzen, typischerweise durch:

• Kauf von Werbeflächen in Publikationen
• Going live mit Social-Media-Anzeigen
• Erstellen einer Suchkampagne
• Senden von Creatives an Medienanbieter
• Programmatische Anzeigen starten

Natürlich basiert die spezifische Mischung aus Taktiken und Plattformen, die Sie verwenden, auf den aus Daten gewonnenen Erkenntnissen.

Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Schritt ist, dass die Arbeit eines Mediaplaners noch andauert, wenn der Mediaplan startet. Sobald Inhalte live gehen, sollten Sie die Ergebnisse überwachen, Erkenntnisse aus Marketingdaten sammeln und Optimierungen empfehlen.

Mediatool ermöglicht diese Agilität und ermöglicht es Ihnen, Medienpläne, Gespräche und Budgets zu verwalten. Agenturen können Kundendaten in sicheren Ordnern getrennt aufbewahren, und Marken können über Zeitzonen hinweg zusammenarbeiten, um Silos aufzubrechen.

Außerdem können Sie, während die Ergebnisse in Mediatool einfließen, Daten filtern und segmentieren, um die leistungsstärksten Assets und Kanäle zu identifizieren. Diese Erkenntnisse sind von unschätzbarem Wert, um neue Ideen zu testen und Ihren Medienplan zu optimieren.

Beispiele für Medienpläne

Ein Medienplan besteht aus vier Hauptbestandteilen:

Der Kalender

Der Kalender eines Mediaplaners ist seine Bibel. Wenn Sie jedoch online nach „Mediaplan-Beispiel“ suchen, sehen Sie viele Ergebnisse, die wie Tabellenkalkulationen aussehen.

Ignoriere sie.

Die Medienplanung ist dynamischer und kollaborativer, als es Tabellenkalkulationen zulassen. Martech ermöglicht es Medienplanern, Kalender in Sekundenschnelle zu erstellen und zu bearbeiten, wenn sich die Dinge ändern.

Der Medienplanungskalender von Mediatool bietet diese vereinfachte Ansicht und gibt Medienplanern ein leicht lesbares Flussdiagramm an die Hand. Aber alle Informationen, die Vermarkter und Mediaplaner brauchen, sind im Kalender enthalten. Sie können den Kalenderbildschirm erweitern, filtern, die Ansicht anpassen und kreative Assets erkunden.

Genehmigungsablauf

Moderne Marketingteams benötigen Tools, die Zusammenarbeit in Echtzeit, authentische Konversation und transparente Planung ermöglichen. Mediaplaner sind zu beschäftigt, um sich mit fehlenden Dateiversionen oder unflexiblen Systemen auseinanderzusetzen.

Der erweiterte Genehmigungsablauf von Mediatool wurde für eine bessere Zusammenarbeit und transparentes Feedback entwickelt. Medienplaner können Dateien teilen, Kommentare verfolgen, Änderungen vornehmen und Genehmigungsanfragen einreichen, ohne die Plattform verlassen zu müssen.

Strategische Aufsicht

Es ist leicht, das Gesamtbild aus den Augen zu verlieren, wenn Sie tief in den Medienplanungsprozess einsteigen. Doch Mediaplaner müssen bei der Entwicklung von Kanalplänen strategische Ziele im Auge behalten.

Die Formalisierung dieser Verknüpfung von Anfang an erleichtert die spätere Berichterstellung und Optimierung erheblich. Mit anderen Worten, Medienplaner sollten eine Möglichkeit haben, Marketingaktivitäten mit Geschäftszielen zu planen, zu messen, zu bewerten und zu verbessern.

Hier ist das strategische Planungstool von Mediatool so wertvoll. In der strategischen Planungsansicht sind Ziele mit übergeordneten Zielen verknüpft, wodurch eine Vogelperspektive aller Marketingaktivitäten erstellt wird.

Inhalt und Kreativ

Die letzte Zutat ist ein Ort, an dem Medieninhalte aufbewahrt werden. Während des gesamten Medienplanungsprozesses werden viele Versionen und Iterationen von Inhalten erstellt. Medienplaner müssen die endgültig genehmigten Inhalte an die Informationen zur Anzeigenplatzierung anhängen, damit sie alles nachverfolgen können, was in die Welt hinausgeht.

Diese Aufgabe wird erheblich komplexer, wenn Sie multivariate Tests mit neuen Inhaltsideen erstellen.

Aber Mediatool macht es einfach.

Inhalte werden in der Kalenderansicht gespeichert, sodass Medienplaner schnell überprüfen können, welches Creative mit welcher Platzierung verknüpft ist. Sie brauchen sich keine Sorgen zu machen, den Überblick über Inhalte zu verlieren, da die genehmigte Version – einschließlich des Genehmigungsprozesses und der gesamten damit verbundenen Kommunikation – mit wenigen Klicks verfügbar ist.

Sind Sie bereit, Ihr Medienplanungspotenzial auf die nächste Stufe zu heben?

Buchen Sie eine Demo von Mediatool, um zu sehen, wie das End-to-End-Tool den Medienplanungsprozess vereinfacht, um in jeder Phase bessere Ergebnisse zu erzielen.

Bessere Planung. Bessere Zusammenarbeit. Besseres Management, Tracking und Optimierung.

All dies trägt zu einem besseren Management von Marketingkampagnen mit Mediatool bei.