5 einfache Schritte zum Erstellen einer Facebook-Retargeting-Kampagne

Anmerkung des Herausgebers: Diese Seite wurde gegenüber ihrer ursprünglichen Version aus dem Jahr 2014 aktualisiert, um den neuen Prozess in Facebook widerzuspiegeln.

Für die breite Öffentlichkeit mag es wie eine verwirrende Magie erscheinen, eine Anzeige in einem Facebook-Feed für eine kürzlich besuchte Website zu finden.

Für den digitalen Vermarkter hingegen ist Retargeting eines der effektivsten Mittel, um potenzielle Kunden zu gewinnen – es bringt tatsächlich eine der höchsten Renditen auf Werbeausgaben für Werbetreibende.

Die Grundlagen des Facebook-Retargeting sind bemerkenswert einfach. Sie erhalten die Möglichkeit, erneut mit Personen in Kontakt zu treten, die Ihre E-Commerce-Website besucht, aber keinen Kauf getätigt haben. Vielleicht bieten Sie ihnen einen Rabatt oder kostenlosen Versand an (warum nicht beide A/B testen und sehen, welches am besten funktioniert?).

Wie auch immer Sie sich für das Remarketing bei Ihren potenziellen Kunden auf Facebook entscheiden, Sie müssen irgendwo anfangen. Hier ist ein praktischer Anfängerleitfaden zum Erstellen und Verstehen von Facebook-Retargeting-Kampagnen , der Sie auf den Weg zum Erstellen herausragender Remarketing-Kampagnen bringt, die Ihren Verkäufen zum Durchbruch verhelfen.

Wie funktioniert Retargeting?

Fangen wir am Anfang an, sollen wir? Laut retargeter.com ist Retargeting ein hochwirksames Marketinginstrument, das Ihre Anzeigen auf Facebook auf Personen ausrichtet, die bereits Interesse an Ihrer Website bekundet haben. Es ermöglicht Ihnen, sich auf die Leute zu konzentrieren, die auf dem Markt sind, und sie daran zu erinnern, wie großartig Ihr Produkt ist oder warum es die richtige Entscheidung ist, sich für Ihren Service zu entscheiden.

Für den visuellen Lerner erklärt die folgende Grafik von roarlocal.com den Prozess:

Mit der Funktion „Benutzerdefinierte Zielgruppen“ von Facebook installieren Sie ein Code-Snippet auf Ihrer Website, das ein Cookie auf den Computern derer platziert, die Ihre Website besuchen. Wenn dieser auf Ihrer Website installiert ist, sendet der Code Informationen darüber, welche Seiten auf Ihrer Website von einem bestimmten Besucher angesehen wurden, an Facebook zurück.

Sie verwenden dann Ihre benutzerdefinierten Zielgruppeneinstellungen, um ein Retargeting auf verschiedene Segmente durchzuführen. Sie können beispielsweise Personen erneut ansprechen, die eine bestimmte Seite besucht haben, oder sogar Personen, die zu Ihrem Einkaufswagen gelangt sind, aber dann keinen Kauf getätigt haben.

So führte unsere Agentur beispielsweise eine Retargeting-Kampagne auf Facebook für zahlreiche Wohngemeinschaften in den Städten Nashville und Austin durch. Wir zielten auf Personen ab, die bestimmte Seiten auf der Suche nach Mietobjekten besucht hatten.

Jedem, der diese Seiten besuchte, aber nicht auf der Website konvertierte, wurde auf Facebook eine Anzeige mit einem großartig aussehenden Bild der Immobilie gezeigt, die er sich angesehen hatte, mit etwas mehr Informationen über die Immobilie.

Die Ergebnisse waren spektakulär. Im Laufe der Retargeting-Kampagne verzeichneten wir eine Steigerung der Conversions um 44 % – ein großartiges Ergebnis sowohl für unsere Agentur als auch für unseren Kunden!

Retargeting ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Kunden erneut in Kontakt zu treten und ihnen eine weitere Gelegenheit zu geben, eine Entscheidung über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu treffen. Schauen wir uns also an, wie Sie Ihre erste Kampagne erstellen.

Denken Sie daran, dass Sie jetzt Käufe und Konversionen direkt von Facebook aus vorantreiben können. Sehen Sie sich anhand einiger Beispiele von ReferralCandy an, wie erfolgreiche Marken dies tun.

5 einfache Schritte zum Erstellen einer Facebook-Retargeting-Kampagne

Wenn Sie bereit sind, Ihre Facebook-Retargeting-Kampagne einzurichten, folgen Sie einfach diesen fünf einfachen Schritten. Beachten Sie, dass diese Anleitung davon ausgeht, dass Sie bereits ein Facebook-Konto für Unternehmensanzeigen haben.

1. Melde dich bei deinem Facebook Ads Manager an und wähle Zielgruppen aus

Du findest Zielgruppen im Dropdown-Menü, wenn du oben links auf dem Bildschirm auf Business Manager klickst.

2. Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und wählen Sie Benutzerdefinierte Zielgruppen aus

Auch hier finden Sie oben links auf Ihrem Bildschirm „Create Audience“. Für das Retargeting wählen wir Custom Audience, was es uns ermöglicht, eine Kampagne einzurichten, die Personen erreicht, die eine Website besucht haben.

3. Wählen Sie Website-Traffic aus

Sie haben hier einige Optionen, aber beim Retargeting konzentrieren wir uns auf den Website-Traffic, damit wir die Personen erreichen, die Ihre Website besucht haben.

4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus dem Dropdown-Menü aus

Sie werden zu einem Bildschirm weitergeleitet (siehe unten), auf dem Sie Ihr Publikum erstellen können. Sie haben die Möglichkeit, Folgendes anzuvisieren:

1. Jeder, der Ihre Website besucht
2. Personen, die bestimmte Seiten besuchen
3. Personen, die bestimmte Webseiten besuchen, andere jedoch nicht
4. Personen, die seit einer bestimmten Zeit nicht mehr zu Besuch waren
5. Benutzerdefinierte Kombination

Nur um Ihnen zu zeigen, wie es aussieht, haben wir eine benutzerdefinierte Zielgruppe eingerichtet, die auf Personen ausgerichtet ist, die unseren Blog besuchen. Wie Sie oben sehen können, können Sie auf einen Datumsbereich abzielen, ihm einen Namen geben und schon kann es losgehen.

5. Holen Sie sich Ihren Pixelcode und platzieren Sie ihn auf Ihrer Website

Wenn Sie noch keinen Pixel-(Tracking-)Code auf Ihrer Website haben, benötigen Sie ihn, um mit dem Retargeting zu beginnen.

Was ist Pixelcode? Es ist der Code, den Sie auf Ihrer Website einfügen müssen, um Besucher zu verfolgen. Warum heißt es Pixelcode? Der Code platziert ein winziges 1×1-Pixel auf Ihrer Website, das transparent ist und nicht gesehen werden kann. Damit können die Besucher Ihrer Website verfolgt werden. Indem Sie wissen, dass sie das Pixel gesehen haben, wissen Sie, dass sie auf einer bestimmten Seite Ihrer Website waren oder eine bestimmte Aktion ausgeführt haben.

So erhältst du den Code: Im Bereich „Zielgruppen“ des Werbeanzeigenmanagers findest du deine neue Retargeting-Kampagne. Wählen Sie es aus und klicken Sie dann auf Aktionen und klicken Sie im Dropdown-Menü auf Ansichtsfenster, wie Sie unten sehen.

Sie erhalten dann Ihren Pixel-Basiscode (wir haben unseren im Bild unten unkenntlich gemacht, aber hier erhalten Sie ihn), den Sie auf Ihrer Website platzieren können, wenn Sie dazu in der Lage sind, oder von Ihrem Entwickler einfügen lassen da drin.

Und jetzt können Sie loslegen!

Damit Ihre Retargeting-Kampagnen erfolgreich werden

Um das Beste aus Ihren Retargeting-Kampagnen herauszuholen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und ihm einen guten Grund geben, wieder in Ihren Kauftrichter einzusteigen.

Beginnen Sie mit der Planung Ihrer Kampagne! Was möchten Sie tun? Möchten Sie diejenigen erneut ansprechen, die auf die Kaufseite gelangt sind, aber nicht weiter gegangen sind? Vielleicht hat sich jemand ein bestimmtes Paar Schuhe auf Ihrer Website angesehen, aber keinen Kauf getätigt. Sie könnten diese Leute mit einer Anzeige, die einen Rabatt oder kostenlosen Versand anbietet, erneut ansprechen.

Sobald Sie wissen, was zu tun ist, erstellen Sie eine Anzeige, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht und ihre Aufmerksamkeit erregt. Die Anzeige unten macht beides gut und bietet einen Rabatt – ein guter Grund, zu Amazon zurückzukehren und diesen Kauf zu tätigen!

Dies sind nur die Grundlagen, aber Sie haben einen großartigen Ausgangspunkt. Sobald Sie mit der Schaltung Ihrer Anzeigen beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welche Anzeigen am besten funktionieren, und testen, testen, testen!

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Bildnachweis

Beitragsbild: Unsplash/Lindsay Henwood

Alle Screenshots von Jason Parks.