Letzte Woche änderte Kanye West seinen Namen in Ye. Ye war nicht nur sein Nachname, sondern auch sein Albumtitel 2018. Der Musikstar lässt sich derzeit von seiner Frau Kim Kardashian scheiden. Obwohl er sich auf den religiösen Einfluss seiner Namensänderung beruft, scheint es eine Tatsache zu geben, dass er nicht nur die Seite umblättern, sondern auch abreißen muss – und das ist in Ordnung.

Auch Unternehmen durchlaufen Übergänge. Es ist nur ein Teil des Lebens. Manchmal zeigt es Widerstandsfähigkeit, alles abzustreifen und neu zu beginnen.

In diesem Artikel sprechen wir über Unternehmensidentität und Zeichen, dass Ihr Unternehmen – wie Kanye West – möglicherweise eine neue Identität benötigt.

Zeichen 1 – Sie hatten einen Autounfall

Das erste Anzeichen dafür, dass Ihr Unternehmen eine neue Identität braucht, sind harte Zeiten.

Am 23. Oktober 2002 überlebte Kanye West einen traumatisierenden Autounfall. Sein Kiefer wurde an drei verschiedenen Stellen gebrochen und er kämpfte darum, sich davon zu erholen. Daher wurde ihm geraten, für seine schnelle Genesung und die richtige Medikation zur Schmerzkontrollklinik in QC Kinetix (Charleston) zu gehen. Nach nur 2 Wochen entschied er sich jedoch, einen Song aufzunehmen. Ja, das hier: Through the Wire . Er sagt sogar in den Texten:

„Ich entschuldige mich jetzt wirklich für alles, wenn es überhaupt unklar ist, Mann. Sie haben meinen Mund verdrahtet. Für etwa … ich weiß nicht, der Arzt sagte etwa sechs Wochen.“

Kanye West platzierte diesen Song als Anfang seines ersten Soloalbums The College Dropout .

Was können Sie nun als Unternehmen mitnehmen?

Ihr Unternehmen hat möglicherweise schwere Zeiten durchgemacht (Downglows, Skandale …) und Sie müssen nicht nur diese Stimmung heben, sondern auch Ihre Kunden und Investoren beruhigen, indem Sie ein selbstbewusstes Image vermitteln.

Kanye West wäre bei diesem Unfall fast gestorben. Anstatt jedoch geduldig auf seine Genesung zu warten und später mit der Aufnahme seines ersten Albums zu beginnen, sprang er auf den fahrenden Zug auf und nutzte dieses Trauma, um seine einzigartige Perspektive zu teilen.

Also: Warten Sie nicht, bis sich die Medien oder Ihre Kunden eine eigene Meinung über Sie bilden. Zeigen Sie ihnen das Licht, in dem Sie gesehen werden möchten.

Konkret heißt das, mitten durch den Skandal zu springen: Stellung beziehen, Meinung vertreten, Widerstandsfähigkeit zeigen. Wenn jemand Ihre Geschäftsidentität kritisiert und behauptet, Sie seien nicht der, für den Sie sich ausgeben, weil Sie nicht das tun können, was von Ihnen erwartet wird, zeigen Sie ihm, dass das Gegenteil der Fall ist. Zeigen Sie, dass Sie unabhängig von der Situation, mit der Sie konfrontiert sind, die Mittel und den Willen haben, sie zu überlisten und zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Zeichen 2 – Sie wurden des Plagiats beschuldigt

Das zweite Anzeichen dafür, dass Ihr Unternehmen möglicherweise eine Aktualisierung seiner Identität benötigt, ist, dass Ihre Unternehmensidentität nicht klar definiert ist oder, schlimmer noch, der Ihrer Mitbewerber zu ähnlich ist.

2011 wurde Kanye West vorgeworfen, in seinem Videoclip All the Lights den Film Enter the World plagiiert zu haben. Man könnte argumentieren, dass der Videoclip selbst ziemlich einzigartig ist. Die Typografie, das Design und die recht extravagante Endausgabe passen perfekt zur Musik. Dennoch wurde ihm wegen der ersten Sequenz ein Plagiat vorgeworfen.

Das Durchmachen von Skandalen wie einem Plagiatsfall würde selbst eine Umstrukturierung Ihrer Geschäftsidentität erfordern (wie wir in Zeichen 1 gesehen haben). Allein die Tatsache, dass Ihr Unternehmen sich nicht wirklich identitätsstiftend von der Konkurrenz in Ihrem Bereich unterscheidet, kann ein Game Changer sein.

Geschäftsidentität ist nicht nur eine Marketing-Terminologie, die erfunden wurde, um auf Konferenzen smart zu klingen. Es ist die unabdingbare Voraussetzung für den Erfolg. Bewusst oder unbewusst verbinden Ihre Kunden Ihr Unternehmen mit einem bestimmten Gefühl oder einer bestimmten Meinung. Wenn Sie keinen Weg finden, kommunikativ und vor allem identitätsstiftend etwas zu bewegen, wird Ihr Unternehmen bald abgelöst oder im besten Fall an seinen Errungenschaften festhalten.

Wenn Ihre Unternehmensidentität der eines anderen Unternehmens zu nahe kommt, ist es möglicherweise an der Zeit, sie neu zu gestalten.

Zeichen 3 – Dein letztes Album ist dunkler als die vorherigen

Das dritte Zeichen, dass Ihr Unternehmen eine Veränderung seiner Identität braucht, ist, wenn es von seinen Kunden als selbstverständlich angesehen wird.

2013 veröffentlichte Kanye West ein überraschendes Album: Yeezus . Das Album spiegelte eine völlige Veränderung in der Perspektive des Künstlers wider, da es viel dunkler war als die vorherigen. Kanye West hat es geschafft, alle mit einer Mischung aus Genres zu schockieren, die von Punk bis Hip Hop und New-Wave-Vibes reichen.

Kanye West war damals schon ziemlich populär. Dennoch wurde er von seinem Publikum als selbstverständlich angesehen. Das Anbieten einer neuen Identität – oder zumindest einer neuen Seite seiner noch etablierten Identität – ermöglichte es ihm, seine Fangemeinde zu vergrößern und sich sozial und künstlerisch noch höher zu positionieren.

Wenn Ihre Geschäftsidentität von Ihren Kunden als selbstverständlich angesehen wird, beobachten Sie, dass Ihr Kundenstamm zwar nicht schrumpft, aber auch nicht wächst. In diesem Fall müssen Sie Ihre geschäftliche Identität erneut bestätigen, indem Sie eine bestimmte Form der Neuheit zeigen.

Sie müssen nachweisen, dass Ihr Unternehmen in der Lage ist, sich zu erneuern und einen größeren Kundenstamm anzusprechen. In dieser Situation müssen Sie nicht Ihre gesamte Unternehmensidentität komplett umgestalten. Ein paar Änderungen oder Spezifikationen wären jedoch willkommen.

Sie können so klein sein wie eine Veränderung Ihres Tonfalls in sozialen Netzwerken oder so groß wie eine Neugestaltung Ihrer Website.

Zeichen 4 – Ihr zukünftiger Name wurde bereits bekannt gegeben

Das vierte Zeichen ist vielleicht das einfachste. Hat Ihr Unternehmen eine Identität? Nein? Dann hol dir doch eins.

Kanye West veröffentlichte 2018 das Album, das drei Jahre später seinen einzigen Namen tragen sollte. Fans, Freunde, Kollegen und Familie kannten Kanye West bereits als Ye. Die Welt kannte Ye jedoch nur als Kanye West.

Die Analogie, die ich hier mache, ist die folgende: Sie wissen vielleicht, wer Ihr Unternehmen ist. Vielleicht haben Sie sogar eine ziemlich klare Vorstellung davon, was es nicht ist. Was man im Kopf hat, ist aber nicht unbedingt das, was man von außen sieht.

Wenn Ihr Unternehmen also noch keine eindeutige Identität hat, müssen Sie ihm eine geben. Sie können die Gefühle und Meinungen testen, die Sie auslösen, indem Sie Ihren Kundenstamm, Kunden oder sogar Fremde danach fragen. Fragen Sie sie, was Ihr Logo oder Ihre Social-Media-Beiträge sie inspirieren, wie sie sich fühlen und ob sie dieser Art von Inhalten gerne folgen (wenn sie Fremde sind) oder ob sie dies tun (wenn sie Kunden sind).

Wenn Sie feststellen, dass Ihrem Unternehmen eine klare und festgelegte Identität fehlt, müssen Sie Ihre Strategie überdenken. Um eine Identität zu formen, müssen Sie Ihrem Unternehmen eine Persönlichkeit geben. Denken Sie darüber nach: Wenn sie eine Person wären, wie würden sie sprechen, reagieren und ihre Produkte oder Dienstleistungen teilen?

Dort haben Sie die Grundlage für eine funktionierende Marketingstrategie.

Zeichen 5 – Sie haben die Perspektive auf das Leben geändert

Das letzte Zeichen, dass Ihr Unternehmen eine neue Identität braucht, ist, dass Sie nicht mehr das Unternehmen sind, das Sie einmal waren.

Nach mehreren Verschiebungen veröffentlichte Kanye West 2019 das Album Jesus is King . Dieses Album markiert eine konsequente Veränderung. Im Gegensatz zu dem Genre-Mix, den wir in Yeezus gesehen haben, ist Jesus is King ein komplettes Gospel-Album, das übrigens besser zu seiner neuen Identität als Ye passt.

Wenn Ihre Website, Produkte, Dienstleistungen oder andere Folgemaßnahmen in Ihrer Strategie geändert wurden und schwerwiegende Auswirkungen auf Ihr Unternehmen hatten, müssen Sie Ihre Unternehmensidentität ändern. Unabhängig davon, wie groß oder wie klein die Änderungen waren, wenn sie sich auf Ihre Geschäftsidentität ausgewirkt haben, müssen Sie sie neu definieren.

Veränderung ist beängstigend, aber wenn Sie sich entscheiden, den Sprung zu wagen, müssen Sie ihn durchziehen. In diesem Fall bedeutet dies, dass Sie Ihre Geschäftsidentität anpassen, damit sie besser zu Ihrer Geschäfts- und Kommunikationsstrategie passt.

Fazit

Kanye Wests bisheriges Leben war ein riesiger innerer Kampf um die Definition seiner Identität. Da der Künstler mit einer bipolaren Störung zu kämpfen hat und auch die mit seiner Karriere einhergehenden Schattenseiten der Bekanntheit in Kauf nehmen muss, musste er seine öffentliche Identität mehrfach ändern. Heute ist er zu einem Kompromiss gekommen, indem er seinen Nachnamen Ye als legalen Namen angenommen hat.

Ob Sie Kanye West kennen und mögen oder nicht, einige Geschäftseinblicke ergaben sich aus seiner eigenen Art, sein Geschäft zu führen, das seine Identität selbst ist. So können Sie anhand der Höhen und Tiefen des Künstlers entscheiden, ob auch Sie Ihren Firmennamen von Kanye auf Ye verkürzen sollten oder nicht.

Wer weiß, vielleicht durchläuft auch DOZ.COM diesen zähen Prozess…