5 Gründe, einen Tag Manager zu verwenden, um die Sichtbarkeit für Conversions zu erhöhen

Manchmal ist die Konversionsanalyse einfach. Sie haben einige Besucher, ein Prozentsatz von ihnen legt Artikel in ihren Einkaufswagen und ein Bruchteil dieser Benutzer checkt aus. Alles, was Sie im Grunde verfolgen, sind Besuche und Dollarwerte.

In anderen Fällen sind Konvertierungen komplexer.

Wenn Personen auf PDFs klicken, zählen Sie dies als Mikrokonversion , da Sie eine Person durch den Verkaufstrichter schieben . Wenn ein Besucher eines bestimmten Unternehmens zu einem Formular gelangt, haben Sie eine weitere Mikrokonversion. Wenn ein Besucher ein Modal öffnet, das zu Ihrem Kaufpfad führt, haben Sie noch eine weitere Mikrokonversion.

Wenn Sie irgendetwas aus dem komplexen Szenario nachverfolgen müssen, reicht es aller Wahrscheinlichkeit nach nicht aus, ein Tool wie Google Analytics oder WebTrends zu haben. Sie müssen Ihre Skripte schnell und ohne großen IT-Eingriff verwalten .

Hier kommt ein Tag-Manager ins Spiel.

Wenn Ihre Tracking-Anforderungen über die einfache Traffic-Überwachung hinausgehen, kann es ein Glücksfall sein, Ihr Team dazu zu bringen, Tag-Management zu lernen.

Verfolgen von Klicks auf PDFs und andere Elemente

Eine der grundlegenden Möglichkeiten, wie ein Tag-Management-System helfen kann, ist das Nachverfolgen von Dingen wie Klicks auf PDFs, Klicks auf ausgehende Links oder Tippen auf Telefonnummern von Mobilgeräten.

Lassen Sie uns einen Schritt zurückgehen und erklären, warum Tools wie Google Analytics dies standardmäßig nicht können .

Wenn ein Nutzer auf eine Seite Ihrer Website gelangt, löst der HTML-Inhalt das Google Analytics-Skript aus . Wenn ein Besucher auf Dinge klickt, die keine Seiten mit HTML-Inhalten auf Ihrer Website sind, gibt es nichts, was das GA-Skript auslösen könnte:

• PDFs enthalten keine Bereiche, in denen die GA-Skripts ausgelöst werden können
• Andere Websites haben HTML-Skripte, aber sie werden ihre eigenen Tracking-Tools auslösen, nicht deine
• Das Tippen auf Telefonnummern von Mobilgeräten startet einen Anruf, keine Seite, die ein GA-Skript auslösen kann

Ein PDF-Klick kann jedoch darauf hindeuten, dass jemand, der ein passiver Besucher war, jetzt mehr an Ihren Inhalten interessiert ist. Ein Klick auf eine Partnerseite, die Ihre Produkte verkauft, bringt die Leute näher an einen Verkauf heran. Ein Abgreifen der Telefonnummer kann zu einem Verkauf führen.

Das sind Dinge, die Sie verfolgen möchten.

Wenn Sie über ein Tag-Management-Tool verfügen, ist es relativ einfach, sogenannte Ereignisse für Google Analytics einzurichten. Anstatt darauf zu warten, dass eine Seite ein GA-Skript lädt, kann ein Ereignis basierend auf einem Klick oder Tippen ausgelöst werden . Das bedeutet …

• der Klick auf ein PDF kann ein Ereignis auslösen ,
• Der Klick auf eine andere Website kann ein Ereignis auslösen , und
• Ein Tippen auf eine Telefonnummer kann ein Ereignis auslösen

Sie werden in der Lage sein, all diese zu verfolgen.

Da Sie nicht effizient verbessern können, was Sie nicht sehen können, kann die einfache Ereigniserstellung über das Tag-Management zu erheblichen Conversion-Gewinn führen .

Abschnittsbasierte Werkzeuge

Manchmal benötigen Sie verschiedene Tools, um auf verschiedenen Abschnitten der Website ausgeführt zu werden.

Vielleicht tendieren Festzeltkunden dazu, zu einem Bereich zu gehen, der für sie bestimmt ist, und Sie benötigen ein Tool wie Demandbase, das in diesem Bereich ausgeführt wird, um zu sehen, welche Organisationen diese Bereiche besuchen. Vielleicht müssen Sie eine Umfrage durchführen oder Feedback für Ihren Thought-Leadership-Bereich erhalten. Und obendrein müssen Sie Ihr Haupt-Traffic-Monitoring-Tool überall ausführen.

In einer Umgebung ohne Tag-Management-System kann die Zusammenarbeit mit der IT zur Ausführung von Skript A nur für Ihren Festzeltbereich, zur Ausführung von Skript B für die Vordenkerrolle und zur Ausführung von Skript C für die gesamte Ausführung eine königliche logistische Herausforderung sein.

Wenn Sie ein Tag-Management-System haben, können Sie Regeln wie diese erstellen:

• Führen Sie das DemandBase-Skript aus, wenn die URL /marquee enthält
• Führen Sie das Umfrageskript aus, wenn die URL /thought-leadership enthält
• Führen Sie Google Analytics auf allen Seiten aus

Sie können solche Bedingungen im Tool selbst ausführen . Das gibt Ihnen die Flexibilität, alle benötigten Tools in den spezifischen Abschnitten auszuführen, in denen sie benötigt werden.

Umsetzungsgeschwindigkeit

Angenommen, Sie testen ein neues Umfragetool für Ihre Website.

Sie müssen sehen, ob die Umfrage ausgelöst wird, ob die Einladung demselben Benutzer nicht mehrmals innerhalb einer festgelegten Anzahl von Tagen angezeigt wird und ob die Umfrage nur in der Produktionsumgebung ausgelöst wird.

Auf einem System ohne Tag-Manager und einer zweiwöchigen Sprint-Kadenz ist hier die Zeitleiste, mit der Sie arbeiten werden:

• Sie erhalten den Basisumfragecode in zwei Wochen.
• Wenn Sie das Skript anpassen müssen, weil die Umfrage nicht korrekt angezeigt wird, müssen Sie weitere zwei Wochen warten, bis Sie den Code in der Live-Umgebung erhalten.
• Wenn Sie das Skript anpassen müssen, weil die Ausfallsicherung gegen das mehrfache Anzeigen einer Einladung nicht funktioniert, sind das weitere zwei Wochen.

In einer Umgebung mit einem Tag-Manager ist die Erfahrung radikal anders:

• Sie können den Umfragecode in wenigen Minuten hinzufügen.
• Wenn Sie das Skript optimieren müssen, weil die Umfrage nicht korrekt angezeigt wird, können Sie den Code noch einige Minuten optimieren und den Code in der Produktion veröffentlichen.
• Wenn Sie das Skript optimieren müssen, weil die Ausfallsicherung gegen das mehrmalige Anzeigen einer Einladung nicht funktioniert, können Sie dies ebenfalls in wenigen Minuten erledigen.

Sobald Sie versucht haben, Marketing- und Conversion-Tracking-Tools über den Tag-Manager zu starten, wird sich das Arbeiten ohne ihn langsam und ineffizient anfühlen. Es ist ein großer Segen für die Iterationsgeschwindigkeit, etwas, das Sie brauchen, wenn Sie die Konversionsüberwachung ernst nehmen.

Versionierung

Wenn Sie die Skripte für Marketing-Tools von Tag Manager starten lassen, haben Sie nicht nur einen Geschwindigkeitsvorteil , sondern auch einen Fallback-Vorteil .

Angenommen, Sie müssen zwei Tools hinzufügen und sie auf verschiedene Regionen auf einer globalen Website anwenden. Angenommen, die Skripts für diese beiden Tools werden in einer Produktionsumgebung mit einigen grundlegenden Korrekturen auf Ihrer Website bereitgestellt.

Wenn in einer Umgebung ohne Tag-Management-System etwas schief geht, muss der gesamte Code zurückgesetzt werden. Und Sie müssen sehen, ob die Änderungen für die Tools oder die Code-Anpassungen für Umgebungskorrekturen angepasst werden müssen.

Dieser Prozess wird Wochen bis Monate dauern.

Wenn in einer Umgebung mit einem Tag-Management-System etwas schief geht, können Sie zur letzten funktionierenden Version der Website-Tags zurückkehren, ohne den Code für grundlegende Website-Korrekturen zurückzusetzen. Statt Wochen dauert dieser Vorgang Minuten.

Marketingkontrolle

Zusätzlich zu schnelleren Implementierungszeiten und Versionierungsvorteilen bietet Tag-Management Marketern noch einen weiteren Vorteil: größere Kontrolle .

Eine der häufigsten Ursachen für das Scheitern von Projekten sind abteilungsübergreifende Abhängigkeiten. Wenn das Marketing die Zeit hat, ein Tool zu testen, die IT jedoch beschäftigt ist und in einem Monat Ressourcen für das Marketing bereitstellen kann, verzögert sich das Projekt um einen Monat, unabhängig davon, wie eifrig das Marketing ist.

Wenn ein Tag-Management-Tool vorhanden ist, können Vermarkter Skripte für Tools laden und sie basierend auf Ereignissen auf der Website auslösen.

So werden Projekte am Leben erhalten, anstatt im Fegefeuer des Rückstands zu schmoren.

Tag Manager-Vorteile

Tag-Management ist noch nicht für alle Unternehmen eine Voraussetzung, aber es ist auf dem Weg dorthin.

Die Geschwindigkeit, Flexibilität und Kontrolle eines Tag-Management-Systems ist ein zu großer Wettbewerbsvorteil, als dass Unternehmen ihn nicht bemerken dürften. Wenn Sie sich noch nicht mit der Einrichtung eines Tag-Management-Systems beschäftigt haben, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um einzusteigen.