5 effektivste Möglichkeiten, Videos in E-Mails zu verwenden (mit Beispielen)

Sie haben also einige solide E-Mail-Kampagnen zusammengestellt, möchten aber sehen, ob Sie Ihre Leistungskennzahlen steigern können.

Sie wissen, dass Videos ein wichtiges Marketinginstrument sind, das Ihre Öffnungsraten verbessern kann, aber Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen.

Mit ein paar Video-in-E-Mail-Beispielen und einer Liste mit Best Practices für E-Mail-Marketing können Sie eine Kampagne erstellen, die Ihren Zuschauern einen Mehrwert bietet und sie dazu anregt, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen.

Wir haben all diese praktischen Tools für Sie zusammengestellt, aber wir müssen zuerst ein paar andere Themen behandeln – also lesen Sie weiter.

Welche Vorteile bietet die Verwendung von Videos in E-Mails?

E-Mail-Marketing ist nach wie vor eines der am weitesten verbreiteten und effektivsten Tools für fast jedes Unternehmen. Sie können noch produktiver sein, wenn Sie Videos verwenden, um mit Ihren Abonnenten in Kontakt zu treten.

Die Verwendung von Videomarketing in Ihren E-Mail-Kampagnen bietet einige wichtige Vorteile:

• Engagement in sozialen Medien: Videos ermutigen Ihre Kunden, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Videos in sozialen Medien inspirieren 53 % Ihrer Kunden, mit Ihrem Unternehmen zu interagieren. Sie können E-Mail-Marketing-Tools verwenden, um Ihre E-Mail-Kampagnen direkt in sozialen Medien zu teilen, um davon zu profitieren.

• Kundenerlebnis: Ihre Kunden suchen immer nach effizienteren Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren. 72 % von ihnen würden lieber über Videos als über Text etwas über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung erfahren. Packen Sie relevante Inhalte in Ihre Videos, um den größten Return on Investment (ROI) zu erzielen.

• Globale Reichweite: Videos sind eine der am weitesten verbreiteten Möglichkeiten, mit Menschen zu kommunizieren. Seit 2019 machen Videos fast 80 % des gesamten mobilen Datenverkehrs der Welt aus. E-Mails werden oft auch häufiger auf Mobilgeräten gelesen, was bedeutet, dass Sie von der Verwendung von Videos in E-Mails weiter profitieren können.

Wenn Sie effektive E-Mail-Kampagnen schreiben, schneiden kürzere E-Mails tendenziell besser ab. Die höchsten Rücklaufquoten werden bei E-Mails mit einer Länge zwischen 50 und 125 Wörtern erzielt. Während bestimmte Fälle eine längere Kopie rechtfertigen, sind E-Mails nicht der beste Ort für viele Informationen.

Videos hingegen sind eine effiziente Möglichkeit, viele Informationen auf kleinem Raum zusammenzufassen. Sie können Ihre E-Mail-Betreffzeilen so ausdrucksstark wie möglich gestalten und kopieren, während Sie das Video verwenden, um in bestimmte Details einzutauchen.

Was sind die besten Möglichkeiten, Videos in Ihre E-Mails zu integrieren?

Die effektive Nutzung von Videos in E-Mails bedeutet, dass Sie einen Plan haben müssen. Je nach Ziel Ihrer Kampagne können Sie verschiedene Arten von Videos erstellen. Die häufigsten Arten von Videos, die E-Mail-Vermarkter verwenden, sind solche, die:

• Werben Sie für Ihre Marke

• Laden Sie Abonnenten zu Ihrem Event ein

• Zeige Fallstudien oder Erfahrungsberichte

• Bieten Sie Tutorials oder Lernerfahrungen an

• Demonstrieren Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung

Es gibt ein paar Ansätze, die Sie zum Erstellen von Videos verwenden können. Sie können einen Profi oder Freiberufler beauftragen, Videos zusammenzustellen, die Ihren Marketingzielen entsprechen, oder Sie können sie selbst aufnehmen, wenn Sie über grundlegende Erfahrung in der Videobearbeitung verfügen. Es gibt auch Online-Tools, die es einfach machen, Videos ohne Personen zu erstellen, wie z. B. Diashow-Videos.

Sobald Sie sich für den Typ entschieden haben, den Sie erstellen möchten, müssen Sie wissen, wie Sie ihn bewerben werden. Sie haben drei Möglichkeiten, Videos in E-Mails zu verwenden:

• In die E-Mail einbetten: Dies ist eine Option, wenn Ihre Abonnenten bestimmte E-Mail-Clients verwenden, aber es ist nicht die beste Methode, wenn Sie die meisten Aufrufe wünschen.

• Auf einer Landingpage hosten: Wenn Sie Traffic auf Ihre Website lenken möchten, hosten Sie das Video auf einer Landingpage und leiten Sie Ihre Abonnenten zu diesem Link weiter.

• Hochladen auf eine digitale Plattform: Für Unternehmen, die nur Informationen austauschen möchten oder keine Landingpage benötigen, sind beliebte Videoplattformen wie YouTube eine praktische Lösung.

Wenn Sie wissen, wohin Sie das Video hochladen möchten, können Sie mit der Erstellung des Inhalts beginnen. Es ist eine gute Idee, dies zuerst zu entscheiden, damit Sie wissen, wie lang Ihr Video sein sollte.

Die 5 effektivsten Videos in E-Mail-Beispielen

Die Entscheidung, welche Art von Video erstellt und wo es gehostet werden soll, ist nur ein Teil. Wenn Sie Inspiration für Ihre nächste Kampagne benötigen, verwenden Sie das folgende Video in E-Mail-Beispielen als Leitfaden.

1. Verwenden Sie Ihre E-Mail-Betreffzeile, um das Video hervorzuheben

Der wichtigste Teil Ihrer E-Mail-Kampagne ist Ihre Betreffzeile. Eine überzeugende Betreffzeile erhöht die Anzahl der Öffnungsraten, die Sie erhalten, was zu mehr Conversions führen kann.

In diesem Beispiel hebt Spotify Video als Kernattribut dieser speziellen Kampagne hervor: „Videostory: Warum Spotify Framer X verwendet.“

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Sie enthalten sowohl ein Thumbnail des Videos als auch einen Call-to-Action (CTA)-Button, um die Leute zum Video zu führen. Beachten Sie, dass der CTA ein hellblauer Button vor einem relativ einfachen E-Mail-Design ist – das hilft, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen.

2. Erzählen Sie beliebte Momente von Ihrer letzten Veranstaltung

Veranstaltungsplaner – physisch oder digital – haben eine einzigartige Gelegenheit, von der Verwendung von Video in E-Mails zu profitieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, Schlüsselmomente Ihrer Veranstaltung festzuhalten, was die Leute dazu ermutigen kann, sich in eine Mailingliste für die Veranstaltung im nächsten Jahr einzutragen.

Dieses Beispiel von den Planern von Ghostfest, einem Gaming-Event, nutzt Videos, um hervorzuheben, wie Streamer mit ihrem Videospiel interagieren.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Diese E-Mail verwendet ein Snippet, um den Leser anzusprechen, und folgt dann mit einem CTA-Button, der auf das Video verlinkt. Sie enthalten auch Links zu anderen beliebten Videos, die dem Zuschauer gefallen könnten.

3. Führen Sie eine jährliche Überprüfung von etwas Einzigartigem für Ihre Marke durch

Einige Unternehmen versenden wöchentliche oder monatliche Newsletter, die eine Fülle von Informationen über ihre Marke enthalten. Die Überprüfung Ihrer Marken-Jahreskonferenz ist eine weitere Möglichkeit, Ihre Abonnenten darüber zu informieren, was in Ihrem Unternehmen vor sich geht.

In diesem Video im E-Mail-Beispiel stellt OnBrand seinen Kunden Kommentare von Schlüsselmitarbeitern des Unternehmens zur Verfügung.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Wie bei den anderen E-Mail-Beispielen verwendet OnBrand ein sauberes und einfaches E-Mail-Design. Sie enthalten sowohl eine Miniaturansicht ihres Videos als auch Links zur Zusammenfassung auf ihrer Website.

4. Senden Sie einen personalisierten Feiertagsgruß

Sie müssen nicht ausschließlich Videos verwenden, um Informationen zu übermitteln – E-Mails sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden wissen zu lassen, dass Sie sie schätzen. E-Mail-Personalisierung kann dies zu einer großartigen Technik machen, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

In diesem Video im E-Mail-Beispiel verwendet Rentalcars.com Personalisierung, um seinen Abonnenten einen Urlaubsgruß zu senden.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Das Video ist für alle ihre Abonnenten gleich, aber sie enthalten Vorschläge für beliebte Ziele, die der Leser vielleicht schätzen wird, in einem festlichen Design, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht.

5. Fügen Sie Ihrem Service für neue Abonnenten ein Tutorial hinzu

Wenn Sie ein besonders einzigartiges Produkt oder eine Dienstleistung haben, an denen Ihre Zuschauer interessiert sind, ist ein Video eine perfekte Möglichkeit, ihnen zu zeigen, wie sie es verwenden. Informationsvideos bieten Ihren Abonnenten einen Mehrwert und können sie ermutigen, sich mit anderen Fragen an sie zu wenden.

Shopify sendet in diesem Beispiel ein Tutorial-Video an seine neuen Abonnenten.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Um den Wert ihres Videos hervorzuheben, enthält Shopify einen Auszug aus dem Video sowie ein Inhaltsverzeichnis, um dem Betrachter eine Vorstellung davon zu geben, was das Tutorial abdeckt.

Best Practices für die Verwendung von Videos in Ihren E-Mail-Kampagnen

Sie haben Ihre Herangehensweise hinbekommen und haben das Gefühl, dass Sie ein solides Skript haben (weil Sie das Video in E-Mail-Beispielen verwendet haben, um Ihre Bemühungen zu leiten). Jetzt möchten Sie wissen, wie Sie mit Ihrer Videomarketingkampagne die meisten Aufrufe – und die meisten Conversions – erzielen.

Diese Best Practices für Videos im E-Mail-Marketing können Ihre nächste Kampagne zum Erfolg führen:

• Erstellen Sie einen soliden Plan: Sie möchten Ihr Video nicht aus einer Laune heraus zusammenwerfen. Sie müssen wissen, wen Sie ansprechen, was Ihre Zuschauer tun sollen und welche Art von Hilfe Sie benötigen, um dies zu erreichen. Sie müssen auch einen Zeitplan und ein Budget für das Projekt erstellen.

• Erstellen Sie den richtigen CTA: Ein Teil Ihres Plans besteht darin, zu entscheiden, welche Aktion die Leute ausführen sollen, wenn sie sich Ihr Video ansehen. Genau wie bei Ihrer E-Mail-Betreffzeile sollten Sie Ihrem CTA zusätzliche Zeit widmen. Der richtige CTA wird den Punkt des Videos deutlich machen.

• Betrachten Sie Ihr Publikum: Sie müssen darüber nachdenken, wie und wann Ihre Zuschauer ihre E-Mails abrufen, und dann über andere demografische Merkmale nachdenken, die Ihren Videostil und Ihre Bereitstellungsplattform beeinflussen können. Wenn Sie eine besonders umfangreiche Liste haben, erstellen Sie möglicherweise kein Video für Ihr gesamtes Publikum.

Die Verwendung von Videos in E-Mails ist eine solide Wahl, um viele Informationen in einer „schnellen Lektüre“ zu übermitteln. Sie müssen es nur mit Bedacht einsetzen, um die meisten Aufrufe zu erhalten.

Einpacken

Videos in E-Mails sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Kunden zu interagieren und sie zu ermutigen, sich durch Ihre E-Mail-Kampagnen zu klicken. Sie können Videos so einfach oder umfassend gestalten, wie Sie möchten, und Sie können mehrere Ansätze ausprobieren, bevor Sie sich für einen endgültigen Entwurf entscheiden.

Bevor Sie Ihre nächste Video-in-E-Mail-Kampagne entwerfen, denken Sie an diese drei wichtigen Erkenntnisse:

• Die richtige Art von Video ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne.

• Sie benötigen eine überzeugende Betreffzeile und einen CTA, um solide Ergebnisse zu sehen.

• Videos sollten Ihren Abonnenten einen Mehrwert bieten.

Mit einem effektiven Marketingplan und ein paar Video-in-E-Mail-Beispielen zur Inspiration können Sie eine E-Mail-Kampagne zusammenstellen, die den Traffic steigert und neue Kunden gewinnt.

Möchten Sie wissen, wie Sie Best Practices in Ihre nächste Videokampagne integrieren können? Emma bietet die Tools, die Sie benötigen, um die effektivsten E-Mails zu versenden – kontaktieren Sie Emma noch heute für eine Demo.