5 Gesetze für alle, die die Sprachsuche optimieren möchten

H aben Sie Ihre Website für die Sprachsuche vorbereitet? Wenn nicht, müssen Sie dies so schnell wie möglich tun, da es bei Google-Nutzern immer beliebter wird und in den nächsten Jahren weiter wachsen wird, da immer mehr Websites und Unternehmen erhebliche Investitionen tätigen.

Darüber hinaus ist die Zahl der Sprachsuchgeräte sowie die Zahl der Sprachsuchanfragen in den letzten Jahren stetig gestiegen. Laut dem Voice Report 2017 von Alpine wurden 2015 1,7 Millionen Voice-First-Geräte wie Amazon Echo gekauft, 2016 sind es 6,5 Millionen. Das Folgejahr war das umsatzstärkste: in Allein im vierten Quartal 2017 wurden in den USA etwa 18 Millionen Smart Speaker verkauft, womit sich die Gesamtzahl der Voice-First-Geräte auf 45 Millionen erhöht.

Der Trend beschleunigt sich eindeutig aufgrund der Sättigung der Sprachsuchgeräte, aber wie sieht es mit der Nutzung aus?

Laut Voice Search for Local Business Study wird die Sprachsuche bei Internetsuchern in den USA schnell zu einem üblichen Angebot. Hier die Erkenntnisse:

• 46 Prozent der Nutzer der Sprachsuche nutzen diese Funktion täglich, um ein lokales Geschäft zu finden
• 58 Prozent der Kunden haben im letzten Jahr die Sprachsuche verwendet, um nach lokalen Geschäftsinformationen zu suchen
• 27 Prozent der Kunden besuchen die Website eines lokalen Unternehmens, nachdem sie eine Sprachsuche durchgeführt haben
• 53 Prozent der Nutzer von Smart Speakern führen tägliche Suchanfragen durch.

Dieselbe Studie legte auch nahe, dass Menschen verschiedene Geräte verwenden, um eine Sprachsuche durchzuführen. So waren beispielsweise unter den Teilnehmern, die 2017-2018 die Sprachsuchfunktion nutzten, um ein lokales Unternehmen zu finden, 56 Prozent Smartphone-Nutzer, 28 Prozent Desktop- oder Laptop-Nutzer, 26 Prozent Tablet-Nutzer und 18 Prozent Smart Speaker-Nutzer.

Da sich die Sprachsuche rasant entwickelt und immer mehr Verbraucher sie nutzen, wird die Technologie in den nächsten Jahren voraussichtlich noch mehr Einfluss haben. Gartner prognostiziert beispielsweise, dass bis 2020 30 Prozent der Webbrowser-Sitzungen ohne Bildschirm auf Geräten wie Google Home und Amazon Echo erfolgen werden.

Da der Anteil der Sprachsuche an mobilen Suchanfragen derzeit bei 20 Prozent liegt und weiter steigt, ist es absolut sinnvoll, Ihre Website so zu optimieren, dass sie für diese allseits beliebte Technologie geeignet ist und in den Ergebnissen der Sprachsuche höher liegt.

In diesem Artikel behandeln wir fünf Gesetze für alle, die an einer effektiven Optimierung der Sprachsuche interessiert sind, sowie Tipps und Erkenntnisse, die Ihnen helfen, den Bedarf von Sprachsuchern zu decken.

1. Beginnen Sie mit der Recherche von Schlüsselwörtern und Fragesätzen

„Voice Search und traditionelle Suche unterscheiden sich in Bezug auf Keywords, da Erstere eine natürlichere Konversationssprache verwenden“, erklärt Brian Frye, Digital Marketer bei Proessaywriting. „Im Wesentlichen handelt es sich bei einer Sprachsuche um ein Gespräch mit einem Gerät, daher erhöht sich die Keyword-Länge auch aufgrund der Art und Weise, wie Menschen sprechen.“

Wenn wir beispielsweise in die Google-Suche tippen, neigen wir dazu, so kurz wie möglich zu sein. Der Grund dafür ist, dass wir keine lange Suchanfrage eingeben müssen, da die Suchmaschine ohnehin relevante Ergebnisse liefert. Zum Beispiel können wir "Café in meiner Nähe" in die Suche eingeben, aber wir sagen "Siri/Cortana/Alexa/OK Google, was sind die besten Cafés in meiner Nähe?" weil es ein natürlicherer Ausdruck ist.

Damit sind wir bei einem der wichtigsten Faktoren bei der Optimierung der Sprachsuche: Longtail-Keywords und Fragephrasen.

Sie sind länger und spezifischer als typische Schlüsselwörter und ähneln viel besser der natürlichen Konversationssprache. Siehe die folgenden Beispiele.

Traditioneller Schlüsselwortausdruck: „Kundensupport-Software“

Long-Tail-Keywords: „Live-Chat-Kundensupport-Software für E-Commerce-Websites“, „beste Live-Kundensupport-Software für kleine E-Commerce-Unternehmen“.

Die Optimierung Ihrer Inhalte mit Longtail-Keywords hat viele Vorteile. In erster Linie sind sie viel spezifischer als generische „Head“-Keywords, sodass Sie nicht so viel Konkurrenz haben wie mit generischen Keywords.

Zweitens sind sie im Vergleich zu generischen Keywords relevanter. Zum Beispiel ist die oben erwähnte Phrase „Live-Chat-Kundensupport-Software für E-Commerce-Websites“ für eine bestimmte Nische – Live-Chat-Tools für Online-Unternehmen – von hoher Relevanz und spiegeln daher die Absicht des Suchenden genauer wider.

Drittens können Long-Tail-Keywords das Suchvolumen auf Ihrer Website verringern, aber die Qualität der Besucher erhöhen. Zum Beispiel ist eine Person, die Ihre Website gefunden hat, die Live-Chat für E-Commerce-Unternehmen anbietet, mit einem so spezifischen Schlüsselwort wie "Live-Chat-Kundensupport-Software für E-Commerce-Websites" definitiv daran interessiert, diese Software zu erkunden, als diejenige, die nach "Kundensupport-Software" sucht. was ein viel weiter gefasster Begriff ist.

Erkunden Sie schließlich Ihre Möglichkeiten, Ihre Long-Tail-Keywords in Fragesätze einzubeziehen, die mit Wann, Wer, Wo, Welchem ​​und Was beginnen.

2. Haben Sie eine schnelle, reaktionsschnelle Website

Einer der wichtigsten Rankingfaktoren für die Sprachsuche ist die Geschwindigkeit Ihrer Website. Mit Google fing alles an: Am 9. Juli 2018 gab der Suchriese bekannt, dass das Update „the speed“ für alle Nutzer ausgerollt wird. Für Websites bedeutete dies eines: Wenn sie in den Ergebnissen der Sprachsuche erscheinen wollten, mussten sie schnell und mobilfreundlich sein (da ein großer Teil der Sprachsuche über mobile Geräte erfolgt).

Weitere Studien bestätigten, dass die Ergebnisse der Sprachsuche von schneller ladenden Seiten stammten. Eine kürzlich durchgeführte Backlinko-Studie ergab beispielsweise, dass das durchschnittliche Ergebnis der Sprachsuche in etwa 4,6 Sekunden geladen wurde, was 52 Prozent schneller war als eine durchschnittliche Seite in der traditionellen Suche (8,8 Prozent).

Da die Seitengeschwindigkeit ein kritischer Faktor ist, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen, um sicherzustellen, dass Sie diese abdecken:

• Testen Sie Ihre Website mit dem kostenlosen PageSpeed ​​Insights-Tool von Google, um zu sehen, wie gut sie im Chrome UX-Bericht abschneidet, der auch Tipps und Vorschläge zur Leistungsoptimierung enthält.
• Machen Sie den Handy-Friendly-Test von Google, um zu sehen, ob Ihre Webseite für Mobilgeräte optimiert ist.
• Führen Sie eine Prüfung der Qualität von Webseiten mit Lighthouse durch, einem automatisierten Tool von Google, das Leistung, Zugänglichkeit und andere wichtige Faktoren im Zusammenhang mit dem Ranking testet.

3. Für Featured Snippets optimieren

Die Revolution der Sprachsuche macht Google nach und nach zu einer „Antwortmaschine“ statt einer „Suchmaschine“, da die Suchmaschine bestrebt ist, sofortige Antworten zu liefern, um die Erfahrung der Benutzer zu verbessern. Die sofortigen Antworten kommen in Form von Featured Snippets, einem Feld oben auf der Suchergebnisseite von Google, das eine Antwort auf die Frage des Suchenden anzeigt.

Hier ist ein Beispiel für einen Featured Snippet mit der Antwort auf die Frage: „Wer ist der Trainer der New England Patriots?“

Die Darstellung in Snippets erhöht die Sichtbarkeit und Sichtbarkeit Ihrer Website und weckt das Gefühl von Autorität und Vertrauen – schließlich wurde sie von Google als bevorzugte Informationsquelle ausgewählt!

Um die Chance zu erhöhen, die bevorzugte Informationsquelle zu sein, müssen Sie:

• Konzentrieren Sie Ihre SEO auf Long-Tail-Keywords und fragenbasierte Suchen, da Featured Snippets oft aus diesen Suchen stammen. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte den Menschen Antworten auf häufige Fragen zu Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung, Ihrem Standort, Ihrem Geschäft oder Ihrer Branche/Nische geben müssen.
• Spielen Sie die direkte Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen herunter. Durch die Erstellung von leserzentrierten Inhalten haben Sie eine höhere Chance, eingehende Links zu erhalten, daher eine prominentere Online-Präsenz und die Chance, in einem Featured Snippet zu sein.

Versuchen Sie es mit einem Tool wie Answer the Public, um zu ermitteln, welche Long-Tail-Keyword-Phrasen Google-Nutzer zu Ihrem Thema fragen. Hier ist beispielsweise ein fragenbasiertes Diagramm, das für die Schlüsselwörter „Sprachsuche“ generiert wurde.

4. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Suchmaschinen

Wenn Ihr Inhalt für die Leute schwer zu lesen ist, wird er von Google nicht sehr hoch eingestuft (er wird sicher nicht in den Featured Snippets erscheinen). Hier sind die wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte sprachsuchfreundlich gestalten können.

• Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords und Fragesätze. Wie Sie bereits wissen, verwendet die Sprachsuche eine natürliche Konversationssprache. Schreiben Sie also entsprechend, um die Chance zu erhöhen, in den Ergebnissen der Sprachsuche eingestuft zu werden (das bedeutet, dass Keyword-Stuffing und andere klassische SEO-Techniken tschüss sind!).
• Antizipieren Sie Fragen, die in einer Konversation gestellt werden. Die Leute wollen so schnell wie möglich klare und spezifische Antworten auf ihre Fragen. Viele Online-Unternehmen erfüllen dieses Bedürfnis, indem sie eine detaillierte FAQ-Seite oder einen Blog mit hochwertigen Inhalten erstellen, die rund um Longtail-Keywords und spezifische Konversationsfragen erstellt wurden. Ihre Website sollte das gleiche haben.
• Vergessen Sie nicht die traditionellen SEO-Praktiken. Die Tatsache, dass die Sprachsuche Einzug gehalten hat, bedeutet nicht, dass 100 Prozent aller Suchen mit Sprache erfolgen. Wenn Google sagt, dass etwa 20 Prozent der Suchanfragen sprachbasiert sind, bedeutet dies, dass traditionelle SEO-Praktiken für 80 Prozent der Suchanfragen gelten. Das ist viel, oder? Überoptimieren Sie die Sprachoptimierung also nicht.

5. Beanspruchen Sie Ihren Google My Business-Eintrag

Da 46 % der Nutzer der Sprachsuche es vorziehen, lokale Unternehmen zu finden, ist es wichtig, dass Sie Ihren Google My Business-Eintrag beanspruchen. Die Unternehmen, die Anspruch auf den Eintrag erhoben haben, erscheinen im lokalen 3er-Pack und auf Google Maps wie folgt:

Ein Eintrag ist eine einfache Möglichkeit, Ihren potenziellen Kunden dabei zu helfen, Sie zu finden und die wichtigsten Informationen über Ihr Unternehmen zu teilen, wie zum Beispiel:

• Adresse
• Öffnungszeiten
• Produkte
• Preisklasse
• Webseite
• Bewertungen.

Wenn Sie Ihren Eintrag immer noch nicht beansprucht haben, stehen Sie nicht ohne weiteres für die Sprachsuche zur Verfügung. Daher erlauben Sie Ihrer Konkurrenz, diesem wachsenden Trend voraus zu sein. Wenn immer mehr Menschen die Suche nach "in meiner Nähe" verwenden, um lokale Unternehmen zu finden, bedeutet dies, dass Sie für sie da sein müssen.

Sehen wir uns an, wie ein Google-Nutzer nach Ihrem Unternehmen suchen könnte.

Die erste Möglichkeit besteht darin, das Produkt/die Dienstleistung und den gewünschten Ort anzugeben, z. B. „Sushi-Lieferung in Atlanta“. In diesem Fall müssen Sie Ihre Website für lokale Keywords optimieren, um in den Suchergebnissen von Google zu erscheinen.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, Google nach Unternehmen „in meiner Nähe“ zu fragen, z. B. „Sushi-Lieferung in meiner Nähe“. Um relevante Ergebnisse für solche Abfragen zu liefern, verlässt sich Google auf den Standort des Nutzers und wendet sich an Google my Business-Einträge. Ihr Unternehmen sollte da sein und darauf warten, angezeigt zu werden.

Um sicherzustellen, dass Sie die besten Chancen haben, das bevorzugte Unternehmen zu sein, befolgen Sie diese Tipps:

• Stellen Sie sicher, dass jedes Detail Ihres Unternehmens korrekt und relevant ist. Dazu gehören Telefonnummer, Standort, Website, Ihr Name, Ihre Vorwahl und andere Details.
• Aktualisieren Sie Ihren Eintrag jedes Mal, wenn Sie die im vorherigen Tipp aufgeführten Details ändern. Wenn Sie vergessen, auch nur ein Detail zu aktualisieren, kann Ihr Unternehmen von Google herabgestuft werden.
• Laden Sie hochwertige, echte Bilder Ihres Shops hoch. Viele Menschen möchten so viele Informationen wie möglich erhalten, bevor sie eine endgültige Entscheidung treffen, ob sie sich an ein Unternehmen wenden. Da die Mehrheit der Menschen visuelle Lerner sind, würden sie es begrüßen, wenn Sie Bilder von der Innen- und Außenseite Ihres Geschäfts, Ihrer Produkte und anderer Dinge hätten.
• Ermutigen Sie Ihre zufriedenen Kunden, positive Bewertungen zu hinterlassen. Sehen Sie sich das Bild mit den Coffeeshop-Einträgen oben genauer an. Alle Unternehmen, die das lokale 3-Pack hergestellt haben, haben eine Bewertung von 4+. Eine gute Bewertung ist wichtig, denn sie bedeutet, dass Ihr Unternehmen beliebt ist. Da Google bestrebt ist, seinen Nutzern das beste Kundenerlebnis zu bieten, zeigt es die Unternehmen an, die ein hohes Verkehrsaufkommen und viele zufriedene Kunden haben.

Fazit

Obwohl die Zukunft der Sprachsuche alles andere als vorhersehbar ist, ist klar, dass dieser Trend erheblich an Fahrt gewinnt und sich in absehbarer Zeit nicht verlangsamen wird. Da immer mehr Menschen die Sprachsuchfunktion verwenden, um nach Unternehmen/Inhalten zu suchen, verändert die Technologie die Art und Weise, wie wir suchen.

Aus diesem Grund sollten Sie die Optimierung der Sprachsuche zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie machen. Es kann Ihnen viele neue Kunden bringen, daher ist dies ein Muss für ein modernes Online-Geschäft. Vergessen Sie nicht, die hier beschriebenen Gesetze zu befolgen, um sicherzustellen, dass Sie alles richtig machen. Und denken Sie daran: Optimieren Sie nicht nur für Google. Passen Sie Ihre Inhalte an die Personen an, die sie verwenden, um Sie zu finden!

Autor des Gastbeitrags

Tom Jäger

Tom Jager ist professioneller Blogger. Er arbeitet bei A-Writer. Er hat einen Abschluss in Rechtswissenschaften und englischer Literatur. Tom hat zahlreiche Artikel/Online-Zeitschriften geschrieben.