5 Hauptgründe für die schlechte Leistung Ihrer Landingpages

Eine tolle Landingpage ist unerlässlich, um Besucher sofort zu fesseln und sie in Kunden zu verwandeln. Leider haben viele Geschäftsinhaber mit ineffektiven oder schlecht gestalteten Zielseiten zu kämpfen, die bei den Benutzern keinen Eindruck hinterlassen.

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In diesem Artikel besprechen wir fünf häufige Fallstricke hinter diesen glanzlosen Ergebnissen: schlechtes Design und schlechte Benutzererfahrung, mangelnde Klarheit und Prägnanz bei der Kommunikation, mangelnde Ansprache der richtigen Zielgruppe, schwache Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions, CTAs) und vernachlässigte Optimierung Experimente (A/B-Tests).

Durch eine sorgfältige Analyse der Landingpage-Performance in allen Branchen sowie praktische Optimierungsstrategien, die auf jeden Problembereich zugeschnitten sind, können wir Erfolge feststellen.

Grund 1: Schlechtes Design und schlechte Benutzererfahrung

Schlechtes Design und schlechte Benutzererfahrung sind zwei Schlüsselfaktoren, die die Effektivität einer Zielseite beeinträchtigen können.

Laut SEO.co, einem SEO-Unternehmen aus Seattle, hängt die letzte Chance einer Website, mit einem potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, davon ab, wie gut sie für ihre Benutzer funktioniert – dies gilt sowohl für die Gesamtästhetik als auch für die praktische Benutzerfreundlichkeit.

Die Optimierung des Designs einer Landingpage führt nicht automatisch zu Traffic, aber in Verbindung mit guten Marketingpraktiken erhöht sie das Engagement, was zu mehr Conversions führt.

Zu den gängigen Design-Best Practices gehören die Verwendung von Leerzeichen und eindeutiger Typografie sowie attraktive Bilder und visuelle Elemente, ohne die Klarheit des Inhalts zu vernachlässigen.

Denken Sie beim Entwerfen von Benutzererlebnissen sorgfältig über die Customer Journey nach und stellen Sie genügend, aber nicht zu viele Daten bereit, damit sich die Benutzer schnell und einfach zurechtfinden können.

Grund 2: Mangelnde Klarheit und Prägnanz

Bei der Erstellung überzeugender Texte für Landingpages sind Klarheit und Prägnanz sowie die Verwendung von Worten, die die jeweilige Botschaft präzise und effizient vermitteln, grundlegende Elemente, die es zu berücksichtigen gilt.

Neben der Erstellung einzigartiger, wirkungsvoller Schlagzeilen, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen, ist es wichtig, sich auf kurze Sätze zu verlassen, um Ideen schnell zu vermitteln und natürliche Übergänge zwischen den Themen zu ermöglichen.

Darüber hinaus trägt das Aufbrechen dichter Textabschnitte durch den effektiven Einsatz von Untertiteln dazu bei, die Lesbarkeit drastisch zu verbessern, indem sie den Leser effektiv zum Verständnis der wichtigsten Punkte führen.

Schließlich ist eine kundenorientierte Ausrichtung des gesamten Inhalts erforderlich. Klarheit und Prägnanz sind in ihrer Kombination ausschlaggebend für einen wirklich erfolgreichen Text für noch effizientere Landingpages.

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Grund 3: Nicht auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet

Für erfolgreiche Landingpages ist es entscheidend, die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Durch zielgruppenspezifisches Messaging können Sie nicht nur mit ihnen in Kontakt treten, sondern auch die Conversions über den Kanal besser steigern.

Um dies zu erreichen, nutzen Sie Buyer Personas Ihrer primären Zielgruppen. Dies würde alles umfassen, von allgemeinen demografischen Informationen bis hin zu Serviceanforderungen für Ihr Produkt oder Ihre Lösung.

Sobald diese Parameter festgelegt sind, können Sie gezielte Botschaften und Lösungen für die jeweiligen Untergruppen potenzieller Kunden erstellen. Dies trägt dazu bei, geeignetere Leads zu gewinnen und diejenigen auszusortieren, die ohnehin nicht zu Ihnen passen würden. Das spart Zeit und Marketingressourcen und verbessert gleichzeitig den ROI langfristig.

Grund 4: Schwacher Call-to-Action (CTA)

Die Erstellung eines effektiven Call-to-Action (CTA) ist für die Steigerung der Benutzerinteraktion mit einer Zielseite von entscheidender Bedeutung. Ein CTA sollte stark und sichtbar sein und Benutzer dazu zwingen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Leider verfügen viele Landingpages von Unternehmen über schwache CTAs, die nur nachträgliche Einfälle darstellen oder keinen Anreiz bieten. Dadurch können Conversions und Leads deutlich reduziert werden.

Bei der Erstellung eines aussagekräftigen CTA ist es wichtig, eine Sprache zu verwenden, die die Besucher zum Handeln anregt, anstatt davon auszugehen, dass sie automatisch verstehen und tun, was Sie möchten.

Berücksichtigen Sie außerdem häufige Designfehler, z. B. das Überlappen von Inhalten mit Ihrer Hauptbotschaft oder die falsche Ausrichtung auf der Seite, sodass die eigentliche anklickbare Schaltfläche von den Besuchern übersehen wird.

Grund 5: Vernachlässigung von A/B-Tests und -Optimierung

Das Vernachlässigen von A/B-Tests und der Optimierung von Landingpages kann das Todesurteil für den Erfolg bedeuten. Ständige Trends und Algorithmenänderungen führen dazu, dass die heutigen Best Practices in den Bereichen Design, Texterstellung und Zielgruppenansprache schnell veraltet sein können.

Deshalb ist eine kontinuierliche Bewertung durch Vergleichstests (auch „A/B-Testing“ genannt) unerlässlich. Dieser Prozess sollte eine sorgfältige Überwachung beinhalten – die Verfolgung von Änderungen an Landingpages im Laufe der Zeit –, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren und die Formeln zu ermitteln, die am erfolgreichsten sind.

Spezifische Kennzahlen wie Absprungraten, Impressionen und Benutzerkonvertierungen sollten sich auf Optimierungsbemühungen konzentrieren, um die Leistung der Kampagne zu steigern und potenzielle Kunden effektiver zu erreichen.

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Abschluss

Wenn Ihre Zielseite nicht das gewünschte Ergebnis liefert, kann dies eine Vielzahl von Gründen haben.

Meistens läuft es auf die folgenden Schlüsselelemente hinaus. Schlechtes Design und schlechte Benutzererfahrung führen zu einer oberflächlichen Verbindung zu Ihrem Publikum, die durch mangelnde Klarheit und Prägnanz nur unzureichend hervorgehoben wird. Sie fragen sich, was Sie von ihnen erwarten, was letztendlich zu geringen oder keinen Conversions führt.

Wenn sie nicht auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind, entstehen unbeabsichtigte Besucher, während schwache CTAs es nicht schaffen, Maßnahmen anzuregen, wenn gezielte CTAs sie besuchen.

Schließlich führt die Vernachlässigung von A/B-Tests und -Optimierung zu unberücksichtigten Leistungslücken und Bereichen bei der Kapitalisierung potenzieller Einnahmen, die nicht erforscht werden.

Regelmäßige Überprüfung und Verbesserung dieser Faktoren tragen dazu bei, einen effektiven Lead-Drive-Mechanismus aufrechtzuerhalten und maximale Erträge aus Marketingbemühungen zu ermöglichen. Nehmen Sie jetzt diese Änderungen an Ihrer Zielseite vor und nutzen Sie noch heute die Chance auf einen höheren ROI.