Als E-Mail-Vermarkter, der regelmäßig Kampagnen versendet, suchen Sie immer nach neuen Wegen, um das Engagement zu steigern und Conversions zu steigern. Trotzdem sind Sie wahrscheinlich daran gewöhnt, dieselben Newsletter und Werbeaktionen zu versenden. Wir sind bereit zu wetten, dass sie viele ähnliche Bilder enthalten, die alle aus denselben Vorlagen erstellt wurden.

Ihre Abonnenten erhalten jeden Tag Berge von E-Mails und wollen relevante Nachrichten, die aufregend und neu sind. Selbst wenn Ihre E-Mails gut gestaltet und voller relevanter Inhalte sind, können sie Ihren Abonnenten langweilig oder sich wiederholend erscheinen.

Wenn Sie das Engagement steigern möchten, sollten Sie überlegen, wie Sie Ihre Inhalte auffrischen können, damit sie Abonnenten anziehen. Indem Sie frische und interessante Inhalte versenden, erhöhen Sie nicht nur die Interaktion mit Abonnenten, sondern erinnern sie auch daran, warum sie sich überhaupt für Ihre Liste angemeldet haben.

Möchten Sie Ihrem nächsten Versand etwas Würze verleihen? Hier sind 5 frische Content-Ideen.

1. Probieren Sie eine neue Vorlage aus

Vorlagen sind der beste Freund eines E-Mail-Vermarkters, da Sie eine Vorlage nur einmal erstellen müssen, bevor Sie sie immer wieder verwenden können. Vorlagen steigern die Effizienz und verbessern Ihren Workflow. Aber wann haben Sie das letzte Mal ein Update an Ihrem vorgenommen?

Unabhängig davon, ob Ihr nächster Versand eine monatliche oder eine Einladung zu einer jährlichen Veranstaltung ist, ist es möglicherweise an der Zeit, eine neue Vorlage auszuprobieren. Glücklicherweise bieten die meisten E-Mail-Dienstanbieter eine Vielzahl vorgefertigter Vorlagen an, die Sie ausprobieren können. Einige dieser Vorlagen enthalten sogar saisonale Elemente, damit Sie die relevantesten Nachrichten erstellen können.

Es kann einschüchternd sein, Ihre Vorlagen zu ändern, insbesondere wenn Sie bereits hohe Engagement-Raten haben. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre neue Vorlage A/B gegen Ihre alte testen. Wenn Sie sich die Analysen nebeneinander ansehen, können Sie beurteilen, ob Ihre neue Vorlage die Conversions wirklich verbessert hat.

2. Sagen Sie es mit Bildern

Auch wenn Sie an dieselben Kopfzeilen und Banner gewöhnt sind, ist jetzt vielleicht ein guter Zeitpunkt, um die Bildsprache in Ihren Nachrichten aufzufrischen. Die Bildsprache in Ihrer E-Mail hat das Potenzial, Eindruck zu machen, besonders wenn sie clever und markenkonform ist. Laut Fast Company verarbeiten Menschen Bilder 60.000 Mal schneller als Text, was ein echter Anreiz ist, dafür zu sorgen, dass Ihre so hart wie möglich arbeiten.

Zum Beispiel leistet Birchbox, ein Schönheitshändler, hervorragende Arbeit, indem er Abonnenten mit Bildern anlockt. Anstatt ein langweiliges Produktfoto einzufügen, gestalten sie ihre E-Mails so, als wären sie eigenständige Bilder. Der Text und die Bildsprache arbeiten zusammen, um eine äußerst ansprechende Botschaft zu erstellen.

Das Ändern der Bildsprache kann in Verbindung mit anderen Marketingbemühungen erfolgen, und es ist eine gute Gelegenheit, mit Ihren Social-Media- oder Designteams zusammenzuarbeiten. Wenn Sie zusammenarbeiten, um neue Produktfotos oder Markenbilder zu erstellen, können Sie Ihre E-Mails auffrischen.

3. Richten Sie eine ausgelöste Werbeaktion ein

Natürlich möchten Sie die nächste E-Mail, die Sie senden, auffrischen, aber wie wäre es, wenn Sie eine brandneue ausgelöste Werbeaktion senden, die darauf abzielt, Abonnenten zu gewinnen? Dieser frische Inhalt wird nicht einmal verschickt. Vielmehr wird es weiterhin Ergebnisse in die Zukunft bringen.

Sie können Auslöser wie das Geburtsdatum eines Abonnenten, eine Ausgabengrenze oder einen Kontakt mit dem Support verwenden, um automatisch eine Werbeaktion zu senden. Zum Beispiel verschickt DSW, ein Schuheinzelhändler, einen 5-Dollar-Rabattcoupon, um die Geburtstage von Abonnenten zu feiern.

Sie können auch den Inhalt Ihrer Willkommens-E-Mails auffrischen, da diese Nachrichten eine Schlüsselkomponente für die Reise Ihrer Abonnenten sind. Die gut gestaltete Willkommens-E-Mail von Backyard Burger weist eine beeindruckende Öffnungsrate von 68,7 % auf.

4. Personalisieren Sie Nachrichten basierend auf Segmenten

Möchten Sie den Inhalt für Ihre nächste E-Mail auffrischen? Personalisieren Sie die Nachricht basierend auf Segmenten. Dies ist ein Ticket zur Steigerung des Engagements sowie des ROI, da Vermarkter eine Umsatzsteigerung von 760 % aus segmentierten Kampagnen verzeichnen konnten.

Sie können Ihr Publikum auf verschiedene Weise segmentieren, aber hier sind einige der beliebtesten und kreativsten Methoden zum Segmentieren:

• Geographisch
• Geburtsdatum oder astrologisches Zeichen
• Kundenausgaben oder Customer Lifetime Value
• Durchschnittliche Engagement-Rate
• Geschlecht
• Das Alter
• Arbeit
• Vergangene Einkäufe
• Grad der Zufriedenheit (z. B. Net Promoter Score)

Die Segmentierung hängt von Daten ab, aber sobald Sie die Ihnen vorliegenden Informationen bewertet haben, sollten Sie in der Lage sein, frische Inhalte zu erstellen, die perfekt auf Ihre verschiedenen Segmente zugeschnitten sind.

Sie können beispielsweise eine Werbeaktion mit 20 % Rabatt an alle senden, aber Bilder von Damenprodukten an weibliche Abonnenten und Herrenprodukte an männliche Abonnenten senden.

5. Probieren Sie animierte GIFs oder interaktive E-Mails aus

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Inhalte aufzufrischen, besteht darin, sie in Bewegung zu versetzen. Ja, jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um zu versuchen, Ihre E-Mails interaktiver zu gestalten! Animierte GIFs sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu fesseln, seine Aufmerksamkeit zu erregen und es zum Lachen zu bringen. Es lohnt sich auch, mit interaktiven E-Mails zu experimentieren.

Zum Beispiel verschickte Heal the Bay eine E-Mail mit einem GIF eines brechenden Buckelwals. Das relevante GIF weckt das Interesse des Abonnenten und ermutigt ihn, auf die Anfrage zu antworten.

GIFs sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre verschiedenen Produkte zu präsentieren. Anstatt eine Reihe Ihrer Produkte in einem Raster anzuordnen, können Sie Abonnenten mit einem überzeugenden GIF ärgern. Zum Beispiel hat Southern Proper ein GIF ihrer verschiedenen Shirts erstellt, um verschiedene Angebote zu präsentieren.

Obwohl die Technologie noch etwas begrenzt ist, experimentieren Marken auch mit interaktiven E-Mails. Zum Beispiel erstellte Pret a Manger eine interaktive Nachricht, die es den Abonnenten ermöglichte, die Farbe und den Geschmack ihres Smoothies zu ändern. Diese Interaktivität erhöht natürlich das Engagement, da die Abonnenten nicht anders können, als zu klicken.

Einpacken

Ihre Abonnenten erhalten mehr E-Mails in ihren Posteingängen als je zuvor. Es reicht nicht aus, immer wieder die gleichen Arten von Nachrichten zu versenden. Wenn Sie die Interaktionsraten erhöhen und mehr Konversionen sehen möchten, ist es an der Zeit, in Ihrem nächsten Versand ein paar frische Inhaltsideen zu verwenden.

Indem Sie neue Vorlagen ausprobieren, bessere Bilder verwenden, ausgelöste Werbeaktionen einrichten, personalisierte Nachrichten verwenden und GIFs verwenden, werden Sie in kürzester Zeit verlockende Inhalte versenden.