5 Fitness-Marketing-Trends, die Sie nicht verpassen sollten

Das neue Jahr ist eine großartige Zeit für diejenigen, die in der Fitnessbranche arbeiten.

Zu dieser Jahreszeit nimmt jeder Änderungen an seiner allgemeinen Gesundheit und seinem Wohlbefinden vor, daher sollten Fitnessmarken jetzt am härtesten arbeiten. Das heißt, wenn Sie noch nicht begonnen haben, Fitness-Marketing-Trends für das neue Jahr zu recherchieren, ist es Zeit, damit anzufangen.

Im Jahr 2017 brachte die US-Fitnesscenter- und Fitnessclubbranche mehr als 30 Milliarden Dollar ein.

Quelle: Statista

Und der Gesamtmarktwert für Gesundheit und Wellness steigt weiter – bis 2020 soll er 179 Milliarden Dollar erreichen.

Da die Branche ein finanzielles Wachstum verzeichnet, erlebt sie auch ein Wachstum der Wettbewerber. Das bedeutet, um in der Fitnessbranche erfolgreich zu sein, müssen Sie über die Fitnessmarketing-Trends auf dem Laufenden bleiben.

5 Fitness-Marketing-Trends, die Sie kennen müssen

Wie jede andere Branche verspricht auch 2020 ein Jahr der Innovation und des Wachstums zu werden. Um jedoch immer einen Schritt voraus zu sein, sollten Sie sich über alle Fitnessmarketing-Trends auf dem Laufenden halten.

Nicht ganz sicher, wo Sie anfangen sollen? Mach dir keine Sorge. Wir teilen fünf Fitness-Marketing-Trends, die Sie in Ihre Marketingstrategie für 2020 integrieren können.

1. Benutzergenerierte Inhalte helfen, Vertrauen aufzubauen und neue Leads zu gewinnen

User Generated Content ist ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Aber in der Fitnessbranche ist es noch mehr.

Fast 84 % der Verbraucher sagen, dass sie Online-Bewertungen mehr vertrauen als einer persönlichen Empfehlung von Freunden und Angehörigen. Dies macht die Einbeziehung von nutzergenerierten Inhalten wichtiger denn je.

Benutzergenerierte Inhalte gibt es in verschiedenen Formen, darunter:

• Bewertungen

• Referenzen

• Soziale Freigaben

Wenn Sie beispielsweise zu Instagram gehen und die Suchfunktion verwenden, um die neuesten Updates Ihrer Lieblingsmarke zu durchsuchen, stoßen Sie oft auf Inhalte, die von anderen Kunden markiert und geteilt werden.

Hier ist ein Beispiel für Inhalte, die von denjenigen geteilt werden, die Beachbody verwenden.

Quelle: Instagram

Jedes Foto ist ein einzigartiges Stück benutzergenerierten Inhalts.

Dies sind nicht nur kostenlose Inhalte, die von der Fitnessmarke verwendet werden können, sondern auch großartig, um Leute zu überzeugen, die sich nicht sicher sind, ob Beachbody das Richtige für sie ist.

Hier ist die Sache: Beachbody war früher dank ihrer Infomercials groß. Nun ist ihr Erfolg hauptsächlich auf die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten wie den oben genannten zurückzuführen.

Sie möchten ungefiltert beweisen, dass Ihre Fitnessmarke erfolgreich ist. Eine der besten Möglichkeiten, um Vertrauen zwischen Ihrer Marke und neuen Leads aufzubauen, ist die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten.

2. Influencer Marketing wächst – schnell

Influencer-Marketing ist zu einem massiven Bestandteil vieler Social-Media-Marketingstrategien geworden und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Dies gilt insbesondere angesichts der Tatsache, dass Social Media mittlerweile ein beliebter Kanal über alle Marken und Branchen hinweg ist.

Tatsächlich nutzt Emmas Kunde Orangetheory Fitness regelmäßig Influencer-Marketing zu ihrem Vorteil. Sie haben sogar ein ganzes Pinterest-Board, das ihrer prominenten Kundschaft gewidmet ist.

Quelle: Pinterest

Diese Empfehlungen von Prominenten können bei der Vermarktung Ihrer Fitnessmarke den entscheidenden Unterschied ausmachen. Natürlich sind die Empfehlungen von Prominenten nicht die einzige Möglichkeit, in sozialen Netzwerken zu vermarkten.

Sie können Influencer-Marketing auf viele Arten einbeziehen:

• Bitten Sie einen vertrauenswürdigen Freund, ein Influencer zu sein

• Kontaktaufnahme mit Branchenexperten oder Makro-Influencern (mit über 10.000 Followern)

• Ansprache von Mikro-Influencern (mit weniger als 10.000 Followern)

3. Personalisierte Lösungen in Fitness und Wellness sind wichtig

Personalisierung ist ein Fitness-Marketing-Trend, der in Ihre Geschäftsstrategie integriert werden muss.

Im Fitnessbereich suchen Verbraucher nach einer personalisierten Lösung für einen sehr intimen Schmerzpunkt. Jede Marke, die einen einheitlichen Ansatz verfolgt, wird also feststellen, dass sie nicht die Traktion bekommt, die sie sich erhofft hatten.

Stattdessen müssen sich Fitnessmarken auf den Einzelnen konzentrieren.

Eine Marke, die derzeit personalisierte Lösungen fördert, ist Noom. Sie bieten Neulingen eine schnelle, 30-sekündige Online-Bewertung, die einen Gesundheits- und Wellness-Ansatz entwickelt, der auf die Bedürfnisse des Einzelnen zugeschnitten ist.

Quelle: Noom

4. Es lohnt sich, in Visual- und Videomarketing zu investieren

Ein weiterer Trend, der derzeit explodiert, ist das visuelle und Videomarketing.

Und Fitness ist eine Branche, die am besten durch visuelle Inhalte gefördert wird – insbesondere, wenn es um Lehrmaterial geht.

Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass das menschliche Gehirn Bilder fast 60.000 Mal schneller verarbeitet als Text. Das liegt daran, dass fast 90 % der Informationen, die an das Gehirn übermittelt werden, visuell sind.

Deshalb konzentrieren sich neue Fitnesstechnologien darauf, den Nutzern mehr visuelle Inhalte zu bieten.

Ein hervorragendes Beispiel für diese Technologie ist der Mirror.

Quelle: Instagram

Mirror – wie der Name schon sagt – zeigt Kunden ein Bild von sich selbst, während sie trainieren, um sicherzustellen, dass ihre Form korrekt ist. Es war ein überwältigender Erfolg, und viele zufriedene Kunden haben als Ergebnis nutzergenerierte Inhalte erstellt.

Verwenden Sie Bilder und Videos in Ihrem Marketingmaterial. Geben Sie potenziellen Leads einen Grund, Ihrer Marke zu folgen.

5. Nutzen Sie einen Omnichannel-Ansatz in Ihrem Fitnessmarketing

Schließlich ist einer der größten Fitness-Marketing-Trends der Omnichannel-Ansatz. Diese Strategie verwendet mehrere verschiedene Marketingkanäle, um eine einheitliche Benutzererfahrung zu schaffen.

Der erfolgreiche Omnichannel-Ansatz von Planet Fitness ist seiner mobilen App zu verdanken. Ihre App hilft ihren Mitgliedern, Fitnessziele zu verfolgen, ihren Mitgliedsausweis zu speichern und lokale Einrichtungen zu finden. Wichtig ist hier, dass ihr Endziel – egal welchen Kanal ihr Kunde wählt – darin besteht, eine exzellente User Experience zu schaffen.

Quelle: Yelp

Implementieren Sie diese Fitness-Marketing-Trends in Ihre Strategie

Nachdem wir nun einige der Top-Fitness-Marketing-Trends für 2020 überprüft haben, ist es an der Zeit, sie in Ihre E-Mail-Marketing-Strategie aufzunehmen.

Hinzufügen von nutzergenerierten Inhalten und Influencer-Marketing-Inhalten

Das Hinzufügen von benutzergenerierten Inhalten oder Influencer-Marketing-Inhalten zu Ihrem E-Mail-Marketing ist nicht annähernd so schwierig, wie es scheint. Es kann einfach zu einer Vielzahl von verschiedenen E-Mails hinzugefügt werden, wie zum Beispiel:

• Produkteinführungen

• Große Verkäufe

• Produktempfehlungen

Im folgenden Beispiel von Eight Sleep haben sie sich entschieden, Kundenbewertungen mit ihren E-Mail-Abonnenten zu teilen, um zu beweisen, warum sie eine vertrauenswürdige Marke sind.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Personalisierung Ihres Marketings

Wenn es um die Personalisierung im E-Mail-Marketing geht, fügen wir längst nicht mehr den Namen eines Abonnenten in eine E-Mail-Betreffzeile ein. Jetzt geht die Personalisierung so viel tiefer.

Anstelle traditioneller Personalisierungsmethoden müssen E-Mail-Marketer noch einen Schritt weiter gehen und ausgelöste E-Mails an bestimmte Personen senden, sobald sie bestimmte Meilensteine ​​​​erreicht haben.

Peloton schickte eine Glückwunsch-E-Mail an diejenigen, die den ersten Schritt auf ihrer neuen Wellness-Reise gemacht haben. Sie gehen dann noch einen Schritt weiter und empfehlen Optionen für das nächste Training.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Hinzufügen von Videos und Bildern zu Ihren Marketing-E-Mails

Das Hinzufügen von Bildern und Videos zu Ihren Marketingmaterialien trägt wesentlich dazu bei, dass Ihre Leser mit Ihren E-Mail-Inhalten in Kontakt bleiben.

Sehen Sie sich an, wie Withings mehrere Bilder in ihre E-Mail aufgenommen hat, die alle unterschiedliche Funktionen ihrer neuesten Produkte zeigen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

E-Mail-Marketing in Ihren Omnichannel-Ansatz einbeziehen

Achten Sie bei der Verwendung eines Omnichannel-Ansatzes schließlich darauf, E-Mail-Marketing einzubeziehen. Wieso den? Denn es ist nicht nur der beste Kanal für den Return on Investment (ROI), sondern auch die bevorzugte Kommunikationsmethode zwischen Kunden und ihren Lieblingsmarken.

Strava ist eine mobile App und ein soziales Fitnessnetzwerk. Anstatt sich ausschließlich auf ihre mobile App als einzigen Kanal zu verlassen, über den sie mit Kunden in Kontakt treten, ist die Marke zur E-Mail übergegangen, um den Benutzern wichtige personalisierte monatliche Updates bereitzustellen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Einpacken

Wenn es um neue Fitnessmarketing-Trends für 2020 geht, empfehlen wir Ihnen, verschiedene Trends zu berücksichtigen. Beachten Sie bei der Gestaltung Ihrer digitalen und E-Mail-Marketingstrategien in diesem Jahr Folgendes:

• Nutzergenerierte Inhalte

• Influencer-Marketing

• Personalisierte Lösungen

• Visuelles und Videomarketing

• Ein Omnichannel-Ansatz

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