5 Klickraten-Benchmarks, die Sie kennen müssen
Veröffentlicht: 2022-06-29
Für Vermarkter ist das Verfolgen von Anzeigen genauso wichtig wie deren Gestaltung. Die Beachtung von Benchmarks sagt uns nicht nur, was funktioniert, sondern lehrt uns auch, wie wir uns verbessern können und welche Richtung wir in Zukunft einschlagen sollen.
Werbung gibt es in vielen Formen und mit vielen verschiedenen Calls-to-Action. Das ultimative Ziel ist jedoch in fast allen Fällen, den Benutzer dazu zu bringen, auf einen Link zu klicken. Dieser Link könnte zusammen mit der Anzeige gepostet werden, oder die Anzeige selbst könnte den Hyperlink eingebettet haben.
Unabhängig davon, ob Sie möchten, dass der Leser zu Ihrem Social-Media-Profil, Ihrer Zielseite oder Ihrem Online-Shop klickt, die Klickraten sind eine wichtige Kennzahl, die es zu überwachen gilt.
In diesem Beitrag werden wir einige verschiedene Benchmarks besprechen, die verfolgt werden können. Jede bietet eine andere Ansicht Ihrer Klickraten und ermöglicht es Ihnen, sie aus einer einzigartigen Perspektive zu sehen. Wenn Sie lernen, Ihre Metriken gut zu überwachen, sind der Menge an Erkenntnissen, die Sie finden können, keine Grenzen gesetzt.
Wenn Sie lernen, wichtige Metriken aus verschiedenen Perspektiven zu überwachen, finden Sie neue Wege, um Ihre Strategien insgesamt umzusetzen.
Hilfreiche Klickraten-Benchmarks zur Überwachung
Während die meisten Vermarkter mit dem Konzept der Klickrate sehr vertraut sind, hilft es, eine kleine Auffrischung hinzuzufügen, bevor wir uns mit den Einzelheiten befassen.
Die Klickrate ist das Verhältnis von Klicks, die Ihr Link erhält, zu Impressionen, die der Link macht. Es könnte als Durchschnitt betrachtet werden und ist eine der wichtigsten Zahlen in der Pay-per-Click-Werbung.
Bild von Conversion XL
Wenn diese Zahl hoch ist, ist das ein gutes Zeichen – es bedeutet, dass Ihre Anzeige viel Aufmerksamkeit erhält. Dennoch erzählt es nicht die ganze Geschichte. Hier sind fünf wichtige Benchmarks, die Sie verwenden können, um das Beste aus dieser Metrik herauszuholen und zu lernen, das vollständige Bild dessen zu sehen, was sie bietet.
1. Vergleichen Sie die Klickraten in Ihrer Branche.
Wenn Sie sich den Erfolg Ihrer Anzeigen ansehen, ist es unvermeidlich, dass Sie sehen, wie Sie mit Ihren Mitbewerbern abschneiden. Es ist leicht anzunehmen, dass Sie nur Dinge wie Verkehr und Einnahmen im Vergleich zu Mitbewerbern verfolgen sollten, aber das Gleiche gilt auch für Klickraten.
Der Vorteil der Analyse Ihrer eigenen Tarife im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern geht über die Betrachtung Ihrer Vergleichbarkeit hinaus. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Konkurrenten bessere Preise erzielen, sehen Sie möglicherweise bestimmte Trends in ihrem Anzeigendesign oder ihrer Werbung, die dazu führen.
Wenn Ihre Anzeigen besser abschneiden als Ihre Mitbewerber, können Sie auch die Unterschiede analysieren, um zu sehen, wo Ihre Vorteile liegen. Erwägen Sie, die Anzahl der Conversions zu analysieren, die Sie von Ihren Anzeigen erhalten – der Durchschnitt für Amazon-Anzeigen beträgt beispielsweise 26 pro Benutzer und Tag. Wenn Sie diese Metrik verwenden oder eine, die Sie selbst festlegen, können Sie eine neue Perspektive erhalten, indem Sie sie mit Ihren Mitbewerbern vergleichen.
Natürlich können Vergleiche in der eigenen Branche nur so viel verraten. Es gibt auch Informationen, die Sie aus dem Vergleich Ihrer Klickrate mit Ihrem eigenen Branchendurchschnitt und auch mit anderen Branchen gewinnen können.
2. Analysieren Sie, wo Sie im Branchendurchschnitt stehen.
Klickraten können manchmal von Ihrer Branche abhängen. Einige Branchen haben eine weniger herausfordernde Zeit mit Werbung. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einfacher zu verkaufen oder zumindest einfacher zu bewerben ist, könnten Ihre durchschnittlichen Messwerte höher sein.
Es kann leicht passieren, dass man sich in der Denkweise verfängt, dass nur die Benchmarks der eigenen Branche zählen. Die Untersuchung der durchschnittlichen Klickraten in verschiedenen Branchen, sogar für eine einzelne Plattform, kann jedoch einige wichtige Erkenntnisse liefern. Das folgende Diagramm basiert auf Google Ads, auf die über Mobilgeräte zugegriffen wird.
Bild von Smart Insights
Angenommen, Ihr Unternehmen ist in einer Branche ansässig, die normalerweise Schwierigkeiten hat, hohe Klickraten zu erzielen. Vielleicht sind Sie in einer Nische tätig oder Ihre Angebote sind einfach schwieriger auszurichten und zu bewerben. Wenn Sie feststellen, dass eine Ihrer Anzeigen genauso hoch platziert ist wie die Personen in Branchen, in denen die Durchschnittsraten viel höher sind, wissen Sie, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.
Apropos Anzeigen auf bestimmten Plattformen oder von bestimmten Anbietern – dies bietet einen weiteren interessanten Maßstab für die Verfolgung von Klickaktivitäten.
3. Messen Sie die Click-Through-Aktivität auf separaten Geräten.
Es ist kein Geheimnis, dass plattformübergreifende Funktionalität eine Säule des modernen Marketings ist. Ganz gleich, ob Sie Inhalte versenden oder die Plattformen entwerfen, die Menschen am Arbeitsplatz verwenden, die Beherrschung von Mobilgeräten ist absolut unerlässlich.
Mobiles Marketing hat seine eigenen einzigartigen Herausforderungen, kann aber auch sehr lohnend sein. Es gibt buchstäblich Millionen von Menschen, die auf ihren Handys durch Feeds scrollen, und daher gibt es ein großes Potenzial dafür, dass Ihre Anzeigen gesehen werden.
Etwa 5 Milliarden Menschen haben mittlerweile einen Mobilfunkanschluss.
Mit den richtigen Tools können Sie Ihre Leistung mit Klickraten bei mobilen vs. Desktop-Benutzern verfolgen. Was sind die Vorteile davon? Zum einen erfahren Sie mehr über Ihr Publikum und wie Sie Ihre Anzeigen optimieren können.
Der andere Vorteil besteht darin, herauszufinden, ob Sie mehr Aufwand in die eine oder andere Plattform stecken sollten – entweder sind sie in den Raten gleich, oder Sie haben einen Hinweis darauf, in welche Richtung Sie Ihre Bemühungen beeinflussen sollten.
Einige Ihrer Anzeigen sind möglicherweise nicht vollständig für Mobilgeräte optimiert. Wenn Ihre Mobilfunktarife niedrig sind, müssen Sie sich möglicherweise auf ein ansprechenderes Design konzentrieren.
4. Klickraten nach Anzeigentyp messen.
Der Erfolg Ihrer Anzeigen und wie sie die Click-Through-Aktivität fördern, hängt von vielen Faktoren ab. Und es ist mehr als nur Ihre Branche und die Plattform, auf der Ihre Benutzer Ihre Anzeige sehen. Manchmal geht es um die Art der Anzeige, die Sie verwenden.
Es gibt die beliebte Mid-Page Unit (MPU)-Anzeige, die bequem in der Mitte der Seite platziert wird. Es ist großartig, sicherzustellen, dass der Benutzer nicht mit Werbemaßnahmen bombardiert wird, sobald er sich anmeldet, aber auch sicherstellt, dass er nicht nach unten scrollen muss, um es zu sehen.
Es gibt auch die Leaderboard-Anzeige – einige Leute ziehen es vor, ihre Anzeige oben auf der Seite zu haben. Dies stellt sicher, dass es vor allem anderen gesehen wird, und gibt dem Benutzer die Möglichkeit, darüber nachzudenken, es durchzuklicken, bevor er in den Inhalt unten eintaucht.
Es gibt auch die klassische Side Ad, die manchmal sogar über die gesamte Seite scrollen kann. Diese Anzeigen mögen für einige ein wenig aufdringlich erscheinen, aber einige Vermarkter werden sie wählen, wenn sie eine PPC-Kampagne durchführen – es kann sicherstellen, dass Benutzer die Anzeige in Betracht ziehen.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass für Ihre Branche oder die von Ihnen erstellten Kampagnen eine bestimmte Art von Anzeige mehr Klickaktivitäten ermöglicht. Selbst wenn Sie denselben Anzeigentyp verwenden, ist es durchaus möglich, dass er in einer Iteration erfolgreicher ist als in einer anderen.
Die Analyse von Benchmarks nach Anzeigentyp kann Ihnen helfen, Geld zu sparen, wenn es darum geht, bessere PPC-Kampagnen zu erstellen.
5. Vergleichen Sie die Klickraten nach Datum.
Einer der besten Benchmarks, mit denen Sie die Effizienz eines Anzeigentyps messen können, ist die Zeit. Unternehmen und einzelne Vermarkter überwachen ihre Metriken häufig anhand einiger gemeinsamer Benchmarks. Dazu gehören ausgegebenes Geld, verdientes Geld und generierte Leads.
Es ist jedoch auch hilfreich, Anzeigen und die zugehörigen Messwerte nach Zeit zu messen. In Bezug auf das chronologische Benchmarking Ihrer Klickraten können Sie Folgendes tun:
Analysieren Sie, wie lange es gedauert hat, eine bestimmte Rate zu erreichen.
Messen Sie verschiedene (aber ähnliche) Kampagnen, die in denselben Zeiträumen gestartet wurden.
Untersuchen Sie, wie Klicktrends nach einem bestimmten Zeitraum abfallen, wenn eine Anzeige aktiv ist.
Dies sind nur einige der wertvollen Benchmarks, die Sie verwenden können, um Ihre Click-Through-Aktivität zu untersuchen. Es kann einige interessante Einblicke geben.
Sie können auch festlegen, ob Ihre PPC-Kampagnen besser für bestimmte Jahreszeiten aufbewahrt werden, in denen der Anzeigenverkehr lukrativer ist, oder ob einige Kampagnen in ihrem Zeitraum verlängert (oder verkürzt) werden sollten.
Zeit ist Geld. Und wenn es um PPC-Anzeigen geht und um die Klickraten zu erhalten, die Vermarkter erreichen möchten, kann die Berücksichtigung der Zeit jedem helfen, bessere Einblicke zu gewinnen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Einpacken
Klickraten sind eine der wichtigeren Metriken, die Vermarkter überwachen müssen. Wenn es darum geht, diese CTAs zu verfolgen und diese Folgeschritte zu erleichtern, können die richtigen Benchmarks den Unterschied ausmachen.
Sie können diese Raten nach Branche, Zeitrahmen, Anzeigentyp und mehr analysieren, um zu sehen, wie Ihre Raten stehen und wie Sie sie verbessern könnten. Denken Sie daran:
Klickraten sind wichtig, erzählen aber (zumindest für sich) nicht die ganze Geschichte.
Die Queranalyse derselben Kampagne mit unterschiedlichen Benchmarks bringt unterschiedliche, wertvolle Erkenntnisse ans Licht.
Je besser Ihre Erkenntnisse sind, desto erfolgreicher werden Ihre Kampagnen sein.
Es gibt einige Metriken, die an der Oberfläche genauso viel zeigen, wie sie es tun, wenn Sie sich mit ihnen befassen. Klickraten zeigen Einblicke in beide Richtungen.
Unabhängig davon, ob Sie sie vereinfacht betrachten oder zusammen mit anderen Marketingkennzahlen analysieren, finden Sie viele Informationen, die Ihnen helfen, das Traffic-Wachstum und die Lead-Generierung zu verbessern.