4 Wege, wie sich Native Advertising entwickelt hat

Native Advertising nähert sich dem ersten Jahrzehnt als Teil des digitalen Mix. Es ist so allmählich und vollständig mit der modernen Werbung verschmolzen, dass wir es kaum bemerkt haben! Tatsache ist jedoch, dass Native Ads heute eine der beliebtesten Formen der Online-Werbung sind und ein entscheidender Bestandteil jeder Performance-Marketing-Strategie sind. Wie passen also native Anzeigen ins Bild und was sind die wichtigsten Möglichkeiten, wie wir nativ werden können, um unsere Marken und Unternehmen zu stärken?

Seit 2011 zum ersten Mal von „Native Advertising“ die Rede war, hat sich im digitalen Marketing viel verändert. Soziale Werbung explodierte auf der Bildfläche. Mobile hat Desktop übertroffen. Bannerblindheit ist eine Epidemie. Werbeblocker sind überall. Und Display-Anzeigen können es einfach nicht zusammenbringen.

Native Advertising hat sich in den letzten zwei Jahren zu einem Online-Giganten entwickelt. Im Jahr 2017 übertraf es offiziell Display-Werbung bei den Dollarausgaben. Und es wird vorausgesagt, dass es weiter wächst.

Die Leute konsumieren native Anzeigen so schnell, wie die Anzeigenbörsen sie liefern können. Im Jahr 2017 übertraf Programmatic Native Advertising erstmals nicht-programmatische Werbung.

Es geschah nicht über Nacht, aber langsam und sicher ist Native Advertising zu einem kritischen Bestandteil der Strategie jedes Performance-Vermarkters geworden. Bei Outbrain sprechen wir viel über Native Advertising. Aber wir gehen auch den Weg. Wie 43 % der Content-Vermarkter verwenden auch wir native Werbung als Teil unserer eigenen Performance-Marketing-Strategie.

Heute stellt sich nicht mehr die Frage „ ob “, sondern „ wie “ Native Advertising einzusetzen. Beginnen wir mit den 4 besten Beispielen dafür, wie native Werbung heute überall in großartigen Marketingstrategien eingesetzt wird:

#1 Anzeigen im nativen Banner-Stil

Angenommen, Sie suchen online nach einem neuen Koffer. Während Sie von Seite zu Seite surfen, sehen Sie Werbebanner, die auf Ihrer vorherigen Online-Aktivität basieren. Aber im Moment interessiert Sie nichts anderes – Sie kaufen nur einen Koffer.

Stellen Sie sich nun vor, Sie klicken auf einen Artikel mit Kofferbewertungen. In den Artikel ist eine benutzerdefinierte Amazon-Werbung eingebettet, die auf einen auf der Website des Einkaufsgiganten zum Verkauf stehenden Koffer verlinkt. Diese native Produktanzeige ist ein nahtloser Teil der Seite. Es passt zu dem Inhalt, den Sie lesen. Er wird sogar als „Upgrade-Wahl“ angezeigt, wodurch dieser teurere Koffer als hochwertiges und höchst verdientes Upgrade positioniert wird, das seinen Preis rechtfertigt.

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie das Amazon Affiliates-Programm es Publishern ermöglicht, ihre Websites mit nativen E-Commerce-Anzeigen von Amazon zu monetarisieren. Native E-Commerce-Anzeigen fügen sich natürlich und unauffällig in die Seite ein. Sie laden die Nutzer zum Klicken ein – und zum Konvertieren.

Es gibt andere Möglichkeiten, wie native Bannerwerbung online erscheinen kann, darunter Suchergebnisseiten, Empfehlungsanzeigen und Textlinks, die in den Webseiteninhalt eingebettet sind. Und die Ergebnisse sprechen für sich. Laut einer Studie dieses Marketing-Bloggers hatten native Amazon-Shopping-Anzeigen eine CTR von 3,73 %.

#2 Soziale native Anzeigen

Social Media ist in vielerlei Hinsicht die ideale Plattform für Native Advertising. Der News-Feed fasst alle neuesten Beiträge aus Ihrem sozialen Netzwerk auf einer scrollbaren Seite zusammen, und native Anzeigen fügen sich nahtlos in dieses Format ein. Außerdem bieten soziale Netzwerke High-Level-Targeting, was bedeutet, dass Werbetreibende ihre nativen Anzeigen in den Newsfeeds einer ganz bestimmten Zielgruppe ihrer Wahl präsentieren können.

Die Verwendung einer „Lookalike“-Audience-Funktion kann die Zielgruppe weiter erweitern und neue Kunden erreichen, die sonst unerreichbar wären – direkt in ihren Newsfeeds.

Das Online-Akquisitionsteam von Outbrain verwendet Social Native Ads, um die Marketingaktivitäten von Outbrain zu bewerben. Sehen Sie sich dieses Beispiel an, das für ein aktuelles Webinar wirbt:

Es gibt ein paar Punkte, die es wert sind, hervorgehoben zu werden, die es zu einem so großartigen Beispiel für eine erfolgreiche native Anzeige machen:

• Das allgemeine Erscheinungsbild: Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch Ihren Newsfeed und die obige native Anzeige erscheint. Obwohl es sich um eine bezahlte Anzeige handelt, passt sie sehr gut in einen normalen Facebook-Feed. Es fällt nicht auf wie eine Werbebanner. Es ist nicht störend und natürlich.
• Der Inhalt: Diese Anzeige hat eine wirklich klare und transparente Botschaft. Es richtet sich offensichtlich an PPC-Experten und wird automatisch ihre Aufmerksamkeit in der Eröffnungszeile erregen. Außerdem bietet es einen pädagogischen Wert. Es versucht nicht, ein Produkt oder eine Dienstleistung hart zu verkaufen. Es zieht relevante Kunden mit Informationen an, die für sie hilfreich sind.
• Die Symbole: Wie in unserem letzten PPC-Hacks-Webinar mit Larry Kim erwähnt, haben Emojis und Symbole einen unglaublichen Einfluss auf die CTR, solange sie logisch und kontextbezogen sind und die übergeordnete Botschaft unterstützen. Wir haben ein Uhrensymbol verwendet, um die Zeitabhängigkeit des Angebots anzuzeigen – das Webinar findet an einem bestimmten Datum statt. Und unter dem Bild veranschaulichen wir mit einem Aufwärtswachstumsdiagramm, wie PPC und native Werbung zusammen die Ergebnisse steigern können. Eine wichtige Botschaft, die auf einfache, unterhaltsame und effektive Weise erzählt wird.
• Das Targeting: Dies ist nicht etwas, das Sie sehen können, wenn Sie sich die Anzeige ansehen, aber wir haben wirklich spezifische Targeting-Strategien verwendet, um sicherzustellen, dass diese native Anzeige in den Newsfeeds von qualitativ hochwertigen potenziellen Kunden erscheint. Dies ist einer der größten Vorteile von Social Native Ads. Das Netzwerk verfügt über wirklich leistungsstarke Targeting-Tools, mit denen Sie ein bestimmtes, hochqualifiziertes Publikum lokalisieren können.

#3 E-Mails im nativen Stil

Native Advertising ist nicht nur für Anzeigen gedacht – es ist auch zu einem Teil der Art und Weise geworden, wie wir per E-Mail vermarkten.

Wenn Sie jemals eine Werbe-E-Mail im HTML-Format erhalten haben, sind Ihnen möglicherweise einige lästige Probleme begegnet. Sicher, einer der Vorteile von HTML-E-Mails ist, dass sie schön aussehen. Aber sie können echte Probleme in Bezug auf die Zustellbarkeit verursachen, Bilder, die nicht angezeigt werden, in Spamfilter geraten, ganz zu schweigen davon, dass das Erstellen einer HTML-E-Mail weitaus zeit- und ressourcenintensiver ist als reiner Text.

Reine Text-E-Mails sehen und fühlen sich eher wie die persönlichen E-Mails an, die Sie von Familie und Freunden erhalten – sie sind dem E-Mail-Format eigen – wohingegen (seien wir ehrlich) HTML-E-Mails wie eine Marketingtaktik aussehen. Laut einer Studie von Hubspot spiegelt sich das in den Performance-Metriken wider: HTML-Template-basierte E-Mails haben eine um 25 % niedrigere Öffnungsrate als reiner Text. Außerdem korrelierten mehr Bilder in der E-Mail entgegen der allgemein anerkannten Meinung über die Effektivität von Bildern im digitalen Marketing mit einer geringeren CTR.

Bei Outbrain verwenden wir in vielen unserer Marketingkampagnen reine Text-E-Mails und erzielen großartige Ergebnisse. Schauen Sie sich eine kürzlich an unsere Kunden gesendete Werbe-E-Mail an – ziemlich schlicht, oder?

Tatsächlich erreichte diese bescheiden aussehende E-Mail eine Steigerung der Zustellrate um 5 %, der Öffnungsrate um 10 % und der Klickrate um 3 %. Beeindruckendes Zeug!

#4 Native Discovery-Anzeigen

Wir haben bereits besprochen, dass der beste Zeitpunkt, um Ihre potenziellen Kunden mit informativen, unterhaltsamen oder wertvollen Inhalten zu erfassen, der ist, wenn sie sich im „ Entdeckungsmodus “ befinden. Sie surfen im Internet und warten darauf, dass etwas ihre Aufmerksamkeit erregt, und sie sind auf Ihre Anzeige vorbereitet.

Aus diesem Grund ist native Werbung über eine Content-Discovery-Plattform so leistungsfähig. Der Kunde taucht bereits ein. Er hat Interesse an einem bestimmten Produkt oder Thema gezeigt. Eine Discovery-Plattform wie Outbrain gibt Ihnen die Tools an die Hand, um die Zielgruppe mit der richtigen nativen Anzeige zur richtigen Zeit anzusprechen.

Outbrain verwendet eine Reihe von Strategien und Taktiken, um dies zu erreichen, aber diejenige, auf die wir uns jetzt konzentrieren werden, ist der „Smart Feed“. Der Smart Feed von Outbrain verwandelt die Webseite in einen endlosen Strom von Inhalten. Der Publisher integriert direkt verkaufte Kampagnen in native Anzeigen und mischt sie mit redaktionellen und Videoinhalten. Der Leser scrollt weiter und erhält sofort zielgerichtete native Anzeigen, die seinen Interessen entsprechen.

Das Schöne am Smart Feed ist, dass es native Anzeigen mit dem Scroll-Erlebnis integriert, das zu einem integralen Bestandteil des heutigen Online-Verhaltens geworden ist. In den „frühen“ Tagen des Internets (auch bekannt als die 1990er Jahre) basierte das Design von Webseiten auf dem Begriff „above the fold“. Das heißt, Menschen lesen Webseiten ähnlich wie Zeitungen – mit allen wichtigen Informationen, die über dem Falz im oberen Teil der Seite veröffentlicht sind. (Stellen Sie sich vor, Sie sitzen in einem Bus und lesen eine Broadsheet-Zeitung, die in der Mitte gefaltet ist, um sie handlicher zu machen. Ja, es war einmal wirklich so …)

Heutzutage wird jedoch die meiste Zeit online auf einem mobilen Gerät verbracht. Der Bildschirm ist klein und wir scrollen, um die gewünschten Informationen zu erhalten. Tatsächlich scrollen 22 % der mobilen Benutzer bis zum Ende der Webseite, egal wie lang sie ist. Einmal blätterten wir gedankenlos durch die Seiten einer Zeitschrift, bis uns etwas Interessantes ins Auge fiel. Heute scrollen wir und scrollen und scrollen und scrollen … bis wir Inhalte finden, die uns gefallen. Das ist das Genie hinter nativer Werbung im Smart Feed – die Schriftrolle, die immer weitergeht.

Wenn Sie native Werbung noch nicht als Teil Ihres Performance-Marketing-Mix verwenden, verpassen Sie möglicherweise einige Ihrer besten Ergebnisse. Egal, ob Sie gerade erst mit nativer Werbung beginnen oder bereits nasse Füße haben, verwenden Sie die 4 oben beschriebenen Methoden, um native Anzeigen als Teil Ihrer Online-Strategie zu implementieren – und Ihre Ergebnisse zu steigern.

Sie werden bald sehen, warum sich native Werbung zum wichtigsten Bestandteil jeder großartigen Marketingstrategie entwickelt hat.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Outbrain-Blog https://www.outbrain.com/blog/ veröffentlicht.