4 Ranking-Faktoren, die laut E-Commerce-Seo-Experten übersehen werden

Überraschenderweise wirkt sich jeder einzelne der folgenden Faktoren auf einen entscheidenden Aspekt des digitalen Marketings aus, den viele E-Commerce-SEO-Experten gerne übersehen: die Benutzerbindung.

Hier sind die 4 SEO-Faktoren, die bei der Umsetzung einer SEO-Kampagne scheinbar nie genug Aufmerksamkeit bekommen:

• Inhaltstiefe
• Frische
• Sicherheit
• Empfänglichkeit

Sie sagen wahrscheinlich: „Komm schon. Um all diese Faktoren (und 200 mehr) kümmere ich mich den ganzen Tag.“

Aber tust du?

Gehen wir den ersten auf der Liste durch und finden es heraus.

Inhaltstiefe

Viele E-Commerce-SEO-Experten werden Ihnen sagen, dass Sie, nachdem Sie die richtigen Ziel-Keywords gefunden haben, nur Seiten schreiben müssen, die dreitausend Wörter lang sind, und Blogs produzieren, als gäbe es kein Morgen. Sie scheinen zu denken, dass „tiefer Inhalt“ buchstäblich bedeutet, Google mit Kauderwelsch zu überfluten oder es mit angriffslustigen Keyword-Wiederholungen zu belagern, bis es ihnen die erste Seite übergibt.

Aber der springende Punkt bei der richtigen Content-Tiefe ist, zu wissen, was Ihr Publikum tatsächlich finden möchte, wenn es eine Suchanfrage durchführt.

Wenn Ihre Zielgruppe schnelle Antworten wünscht, können Sie sie am besten davon überzeugen, in ihrem Browser auf die Schaltfläche „Zurück“ zu klicken, indem Sie sie mit einer Wand aus Text und verwirrenden Menüs begrüßen. Denken Sie daran: Das Letzte, was Ihr Publikum will, ist, endlose Optionen, Menüs und Untermenüs zu sehen.

Einige Zielgruppen möchten vor dem Kauf eine ausführliche Beschreibung eines Produkts, daher verschafft Ihnen die Bereitstellung relevanter Produktbeschreibungen, die Inhaltsstoffe, Komponenten, Verwendungen und andere Fakten enthalten, definitiv einen Vorteil. Gehen Sie in diesem Fall in die Tiefe und schreiben Sie einen gut recherchierten Artikel zu diesem Thema.

Wenn Ihr Publikum jedoch bereits weiß, was es will, oder nur Marken oder Preise vergleichen möchte, dann suchen sie nach einfachen, knöcheltiefen Inhalten, die ihnen einen schnellen Überblick über Preise und Funktionen geben, gepaart mit einem schnellen Bestellvorgang.

Inhalt ist König, aber Google-Nutzer sind diejenigen, die entscheiden, ob Ihre Inhalte das sind, was sie brauchen. Sie müssen Ihr Publikum kennen und wissen, was es normalerweise gerne konsumiert.

Wenn Sie sich beispielsweise für Sportgeräte interessieren, möchten Sie nicht mit Wikipedia konkurrieren und Blogs über die Geschichte des Sports schreiben. Das wäre aus SEO-Sicht reine Zeitverschwendung. Sie möchten Artikel wie „Top 5 Zubehör für Anfänger“ oder einen Leitfaden „Beste Ausrüstung für unter 100 Dollar“ erstellen und sie dann mit Texten füllen, die sie dazu verleiten, Ihre Produkte zu überprüfen und einen Kauf zu tätigen. Wenn Google spürt, dass Ihre Besucher auf Ihrer Website bleiben und konvertieren, dann haben Sie die Inhaltstiefe für Ihre Nische gefunden.

Frische

Dass Ihre Inhalte aktuell und relevant sein müssen, versteht sich von selbst. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Google auf den alten Trick hereinfällt, alte Inhalte neu zu verpacken und einen „2021“-Aufkleber darauf zu kleben. Tatsächlich gibt es Ranking-Ergebnisse, die älter als zehn Jahre sein können, aber dennoch eine direkte Antwort auf die Fragen von Google bieten.

Der Frischefaktor hängt stark von der Art Ihres Unternehmens ab. Ein E-Commerce-SEO-Unternehmen sollte Ihre Branche, Nische und Ihr spezifisches Publikum bewerten, um festzustellen, wie sich die Aktualität auf Ihre Ranking-Chancen auswirkt.

Der Versuch, über Neuigkeiten und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben, wenn Sie in einer Branche wie beispielsweise dem Handwerk tätig sind, wird nichts nützen. Sie müssen sich darauf konzentrieren, immergrüne Inhalte zu erstellen, die für Ihr Publikum jahrelang relevant sein werden. Es ist ein guter Rat, zu prüfen, was die höchstplatzierten Ergebnisse zu einem Thema zu sagen haben, und einfach einen besseren und optimierteren Artikel zu schreiben, der heute und in zehn Jahren den gleichen Wert bietet.

Denken Sie auch hier an die Content-Tiefe, die Ihr Publikum erwartet. Wenn sie das Gefühl haben, dass ihre Frage nicht innerhalb von 15 Sekunden beantwortet wird, kehren sie wahrscheinlich zur Seite mit den Suchergebnissen zurück. Ertränken Sie sie nicht mit Worten und Bildern, nur weil Sie irgendwo gelesen haben, dass Google Inhalte mag. Das tut es, aber nur, wenn es so tief ist, wie es seine Benutzer wollen.

Sicherheit

Sie betreiben einen E-Commerce-Onlineshop. Das bedeutet, dass Sie mit persönlichen und finanziellen Informationen von Hunderten oder Tausenden von treuen Kunden umgehen, die darauf vertrauen, dass Sie sie sicher aufbewahren. Die Verschlüsselung dieser Informationen mithilfe des sicheren Hypertext-Übertragungsprotokolls (versuchen Sie, das fünfmal so schnell zu sagen) erschwert es Übeltätern, an diese Informationen zu gelangen.

Nun soll HTTPS ein leichtgewichtiger Rankingfaktor sein. Googles John Mueller sagte, dass dies nicht wirklich ein Ranking-Faktor sei und dass ungesicherte Seiten trotzdem ranken können.

Ja, das ist falsch. HTTPS ist überhaupt kein Faktor bei der Entscheidung, ob eine Seite indexiert werden soll oder nicht. Wir verwenden HTTPS als leichten Ranking-Faktor, und HTTPS ist großartig für Benutzer. Ein kostenloses Zertifikat von Let's Encrypt funktioniert genauso gut.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29. Januar 2019

Wenn ein Big Shot bei Google das sagt, muss es doch stimmen, oder?

Nun, wenn Sie es wagen, auf Befehl zu gehen, zeigen Google Chrome und andere Browser Besuchern, die Ihren Shop durchsuchen, eine böse „nicht sicher“-Warnung an. Das wird ihnen das Gefühl geben, dass Ihre E-Commerce-Website möglicherweise nicht der beste Ort ist, um ihr Geld auszugeben oder ihren persönlichen Daten zu vertrauen. Unweigerlich führt dies zu höheren Absprungraten, und DAS ist ein definitiver Rankingfaktor. Das bedeutet, dass Google tatsächlich die Seitenverschlüsselung erzwingt, indem es indirekt die Konversionsraten ungesicherter Websites senkt. Clever.

Möglicherweise finden Sie viele E-Commerce-SEO-Agenturen, die die Bedeutung von HTTPS für Rankings herunterspielen, und sie könnten technisch korrekt sein. Denken Sie jedoch immer an Ihre Kunden und die potenziellen langfristigen Auswirkungen eines Warnhinweises ganz oben in ihren Browsern, wenn sie Ihr Geschäft besuchen.

Empfänglichkeit

Ihr E-Commerce-Geschäft ist fertig, das Webdesign sieht fantastisch aus und Ihre Seitenstruktur ist einwandfrei. Sie stellen jedoch fest, dass nur sehr wenige Handheld-Geräte Ihr Geschäft besuchen oder länger als 5 Sekunden bleiben. Sie würden denken, dass Ihre E-Commerce-SEO-Dienste Responsive Design beinhalten, und tatsächlich haben sie Ihnen dafür eine Rechnung gestellt.

Was meistens passiert, ist, dass viele dieser Seitenoptimierungsdienste automatisierte Tools verwenden, die nur die Auflösung Ihrer Desktop-Version verringern und sie an kleinere Bildschirme anpassen. Das ist schnell und kostengünstig, aber letztendlich kontraproduktiv.

Dies führt zu Seiten, die in alle Richtungen gescrollt werden können, wenn sie auf einem Smartphone angezeigt werden, wodurch Benutzer verwirrt werden und nicht wissen, was oben und was unten ist.

Eine responsive Website muss sich daran anpassen, wie Benutzer auf ihren Smart Devices auf Websites navigieren. Professionelle eCommerce-SEO-Experten stellen sicher, dass sich Ihre Website nahtlos an die Größe jedes Bildschirms anpasst und unabhängig von der Bildschirmauflösung nutzbar und angenehm bleibt. Sie blenden Seitenleisten automatisch aus oder passen die Textausrichtung an. Bei der Reaktionsfähigkeit geht es darum, alles Notwendige zu tun, um sicherzustellen, dass ein Benutzer alle Funktionen Ihrer Website sowohl von seinem Desktop als auch von seinem Smartphone aus voll nutzen kann. Google nimmt die Reaktionsfähigkeit sehr ernst, und Sie sollten dies auch für Ihren E-Commerce-Shop zu einer ernsthaften Priorität machen.

Abschließende Gedanken

Diese Faktoren werden oft übersehen, weil sie oft missverstanden werden. Befolgen Sie einfach diese einfachen Regeln und Sie werden Gold sein:

Passen Sie den Inhalt an die Wünsche der Suchenden an.
Schreiben Sie Inhalte, die immergrün sind.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Besucher das Gefühl haben, dass Ihre Website sicher ist.
Überprüfen Sie Ihre Website ständig von verschiedenen Geräten aus.

Wir wissen, dass wir hier das Rad nicht neu erfinden. Aber aus irgendeinem geheimnisvollen Grund, der sich jeder Logik widersetzt, finden wir immer noch Websites, die diese einfachen Faktoren übersehen, egal wie viele Artikel und SEO-Tutorials darauf hinweisen.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie weitere Informationen benötigen, können Sie unseren Blog lesen oder sich an einen unserer eCommerce-SEO-Experten wenden. Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.