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Wir haben gerade die Jahresmitte hinter uns gelassen, was bedeutet, dass es an der Zeit ist, mit der Planung Ihrer Weihnachtskampagnen zu beginnen, um Ihre Bemühungen im Vorfeld der wichtigsten Kaufsaison zu maximieren.

Und auch wenn es vielleicht etwas zu früh erscheint, Ihre vollständige Kampagnenstrategie auszuarbeiten, ist es wichtig zu beachten, dass verschiedene Verbraucher ihre Einkaufsreise zu unterschiedlichen Zeiten beginnen.

Das ist von TikTok Der Urlaubsplaner 2023 ist einer von mehreren Leitfäden, die bereits verfügbar sind und Ihnen bei der Gestaltung Ihres Ansatzes helfen.

Suchen Sie nach weiteren Leitfäden und Hinweisen, um Ihren Marketingplan besser zu untermauern? Sehen Sie sich diese Übersicht mit wichtigen Tipps, Hinweisen und Best Practices für Ihre Planung an.

Grundlagen des sozialen Marketings

Der erste Ausgangspunkt ist unser Plattform-für-Plattform-Leitfaden 2023, der Übersichten über die wichtigsten Best Practices und Tipps für alle wichtigen sozialen Plattformen enthält.

Diese Leitfäden bieten einen vollständigen Überblick über die gesammelten Best-Practice-Tipps. Auch wenn sich die sozialen Medien ständig weiterentwickeln, dienen sie als solide Ausgangspunkte für die Festlegung des besten Ansatzes für Ihr Urlaubsmarketing.

Sie müssen auch die Kernelemente festlegen, die allen Ihren Bemühungen zugrunde liegen. Diese Infografik bietet einige gute Hinweise zu diesen Punkten.

Außerdem gibt es diesen Leitfaden mit praktischen Growth-Hacking-Tipps, der Ihnen als Inspiration für Ihre Werbung und Markenbekanntheitsförderung dienen wird, sowie diesen Überblick über gängige Social-Media-Marketing-Mythen:

Beachten Sie auch diese Tipps zu den besten Zeitpunkten zum Posten – diese variieren je nach Zielgruppe, Unternehmen usw., können aber dennoch bei Ihrer anfänglichen Planung hilfreich sein.

Abschließend könnte Ihnen diese Sammlung zusätzlicher Hacks und Notizen Inspiration für Ihre Content-Planung liefern:

Neue Trends

Aber wie bereits erwähnt, verändern sich soziale Medien ständig und wir sehen neue Nutzungsverschiebungen, die einen erheblichen Wandel in der Art und Weise widerspiegeln, wie Menschen soziale Plattformen nutzen, um Kontakte zu knüpfen.

In den Anfängen der sozialen Medien war die Möglichkeit, seine Gedanken und Ansichten zu verbreiten, ein Hauptanziehungspunkt, aber jetzt sehen wir, dass immer mehr Menschen sich davon zurückziehen und sich stattdessen dafür entscheiden, privater zu teilen, über geschlossene Messaging-Gruppen und private Verbindungen .

Das ist ein wichtiger Trend, den Sie beachten sollten und der sich darauf auswirken wird, wie Sie Ihr Unternehmen vermarkten wollen – denn im Einklang mit der Abkehr von der öffentlichen Veröffentlichung werden soziale Feeds zu wichtigen Unterhaltungsquellen und nicht mehr zu verbindenden Oberflächen.

Unter der Führung von TikTok ist jede soziale App nun bestrebt, mehr Videoinhalte bereitzustellen, vor allem kurze, vertikale Videos, denn das ist es, was die Nutzer hält. Und während das Post-Engagement nach wie vor ein wesentlicher treibender Faktor bei der algorithmischen Verstärkung ist, ist es wichtig zu erkennen, warum Menschen jetzt soziale Apps nutzen – um sich zu unterhalten, und zwar viel mehr, als um sich direkt zu engagieren und zu interagieren, wobei das Teilen mittlerweile weitaus häufiger über DM erfolgt.

Wie verändert das Ihre Marketingstrategie?

Instagram hat eine Reihe neuer Elemente hinzugefügt, um die steigende Beliebtheit von DM-Verbindungen zu nutzen, darunter Lead-Formulare für Unternehmensprofile, die Benutzer dazu auffordern, ihre Kontaktinformationen in der App zu teilen.

Instagram hat außerdem Channels eingeführt, eine Eins-zu-Viele-Chat-Funktion. Und obwohl dies derzeit nur YouTubern zur Verfügung steht, könnte es bald auch zu einer Markenerwägung werden, die eine weitere Möglichkeit bieten würde, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben.

Bereits im April gab Instagram auch einige hilfreiche Tipps, wie Marken DMs nutzen können, um die Kundenbindung zu maximieren.

Und natürlich gibt es jetzt auch Threads – das ist zwar noch in den Kinderschuhen, aber es verdient Aufmerksamkeit.

Auf Facebook hat Meta auch Click-to-Messenger-Anzeigen zu Ihren Werbeoptionen für Facebook Reels hinzugefügt. Facebook hat außerdem ein Lead-Gen-Formular für Unternehmensseiten hinzugefügt, das eine weitere Möglichkeit bietet, Kontaktinformationen über Seitenbesucher zu sammeln, während Meta auch seine Verbindungstools in WhatsApp verbessert – das in Nordamerika in letzter Zeit ein großes Wachstum verzeichnet hat.

LinkedIn hat außerdem DMs für Unternehmensseiten eingeführt und damit eine weitere Überlegung zur Verbindung hinzugefügt:

Während Twitter gerade neue Beschränkungen eingeführt hat, wer Direktnachrichten in der App senden darf, werden Unternehmen, die Twitter-Nachrichten nutzen möchten, gezwungen sein, Twitter Blue oder das teurere Twitter für Organisationen zu abonnieren.

Angesichts der zahlreichen Änderungen an der App ist Twitter im Moment fast eine eigene Kategorie. Was Marken jedoch derzeit beachten müssen, ist, dass Twitter Marken weiterhin dazu drängt, Abonnements zu abonnieren Marken werden gezwungen, zu zahlen, wenn sie in der App werben möchten , obwohl dies auch der Fall ist Beschränkung der Reichweite von Tweets von Nicht-Abonnenten , angeblich um Spam zu bekämpfen.

Aber der Hauptgrund scheint die höhere Abonnement-Inanspruchnahme zu sein – und wenn Sie Twitter in Ihrem Urlaubs-Push in Betracht ziehen, müssen Sie wahrscheinlich ein Abonnement abschließen, um das Beste aus der App herauszuholen.

Die Generation der generativen KI

Der andere große Trend im Moment ist generative KI und wie Vermarkter KI-Tools in ihrem Prozess optimal nutzen können.

Wir haben in unserem Bericht viele potenzielle KI-Anwendungsfälle behandelt Übersicht über die Posting-Tipps 2023 , einschließlich der Verwendung von ChatGPT und ähnlichen Tools als Ideengeber für Social-Media-Posts und dergleichen.

Darüber hinaus ist es erwähnenswert, auf welche verschiedenen Arten die Plattformen selbst versuchen, diese Tools zu integrieren, und was dies für Ihren Prozess bedeuten könnte.

Instagram beispielsweise testet ein neues KI-Chatbot-Option , da Meta generative KI in seine Apps integrieren möchte und gleichzeitig neue generative KI-Eingabeaufforderungen für Anzeigenunterschriften sowie Tools zur Hintergrundgenerierung für Anzeigenvisualisierungen testet.

Dies ist ein Schlüsselbereich, in dem Meta generative KI implementieren möchte, um Werbetreibenden dabei zu helfen, das Beste aus ihren Kampagnen herauszuholen, mit einer Reihe von Tools, die im Wesentlichen den gesamten Anzeigenerstellungs- und Targeting-Prozess für Sie automatisieren könnten , basierend auf Metas eigenem Verständnis dessen, was funktioniert und wer mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Kampagnen reagiert.

TikTok hat außerdem ein neues Skriptgenerator-Tool auf den Markt gebracht, mit dem Sie mithilfe generativer KI Ihr gesamtes TikTok-Kampagnen-Creative abbilden können.

LinkedIn hat inzwischen eine Reihe generativer KI-Eingabeaufforderungen hinzugefügt, darunter Inspiration für Stellenausschreibungen , InMails und sogar ein Tool, das mit minimalem Input Ihrerseits LinkedIn-Feed-Beiträge erstellen kann.

Ich persönlich bin mir nicht sicher, ob dies der beste Weg ist, aber es könnte eine andere Möglichkeit sein, Inspiration für Ihre Inhalte zu erhalten, um ein aktives, engagiertes Profil in der App zu pflegen.

Darüber hinaus finden Sie hier einige gute Tipps zum Erstellen effektiverer generativer KI-Eingabeaufforderungen, um bessere Ergebnisse für Ihre Anforderungen zu erzielen, sowie einige wichtige Gebote und Verbote beim Einsatz generativer KI.

Video-Push

Das letzte wichtige Element, das Sie bei Ihrer Planung berücksichtigen sollten, ist, dass Video angesichts der umfassenderen Verlagerung hin zur Unterhaltung weiterhin ein zentraler Schwerpunkt für alle Plattformen bleibt.

Laut Meta ist die auf Instagram verbrachte Zeit um mehr als 24 % gestiegen, seit das Unternehmen Reels eingeführt und KI-basiertes Content-Matching implementiert hat Auch die Facebook-Nutzung nimmt zu , was darauf zurückzuführen ist.

Erwähnenswert ist auch, dass sowohl die Erstellung von Originalbeiträgen als auch das Engagement von Benutzer zu Benutzer auf Facebook zurückgeht. Während die Leute also mehr Zeit in der App verbringen, schauen sie sich in erster Linie mehr Videoinhalte an und posten nicht etwa in ihren eigenen Feeds gemäß den oben genannten Schichten.

Auch hier ist es TikTok, das das Paradigma darüber verändert hat, was „soziale“ Medien in dieser Hinsicht sind, da die Menschen diese Apps nun als Alternative zu herkömmlichen Unterhaltungsoptionen und nicht mehr als ergänzendes Element nutzen. Dies ist aus Marketing-Sicht wichtig zu beachten, da die Menschen heutzutage mehr unterhaltsame Inhalte sehen möchten, im Gegensatz zu Engagement-Ködern oder ähnlichem.

Diesem Trend folgend will Twitter unter der Führung von auch Videos stärker in den Fokus rücken Tucker Carlsons neue Show und die Ernennung der ehemaligen NBC Universal-Managerin Linda Yaccarino zur neuen CEO.

Erwarten Sie, dass dies zu einem neuen Vorstoß für exklusivere Videoinhalte führen wird, was mehr Möglichkeiten für Videoanzeigen ermöglichen könnte und dazu führen könnte, dass Twitter in Zukunft noch mehr Wert auf Videos legt.

Auf Pinterest können Idea Pins jetzt Videos mit einer Länge von bis zu fünf Minuten enthalten.

LinkedIn hat kürzlich auch einige Videomarketing-Tipps geteilt.

Wenn Sie Ihre Marketingresonanz maximieren möchten, müssen Sie über die Erstellung unterhaltungsorientierter Videoinhalte nachdenken, die zu den Trends der einzelnen Apps passen. Wenn Sie auf diese Feeds zugreifen können, sei es über Ihren eigenen Erstellungsprozess oder durch die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern, könnte das eine große Rolle bei der Verbesserung der Markenbekanntheit für die Weihnachtszeit spielen.

Dies sind die vier Schlüsselelemente, die Sie bei Ihrer Planung für die bevorstehende Feiertagsoffensive berücksichtigen müssen, und es lohnt sich zu überlegen, wie Sie diese bei Ihren Bemühungen aufeinander abstimmen können.