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Das Nutzungsverhalten in sozialen Medien ändert sich ständig, manchmal auf subtile Weise, die erst nach einer Weile offensichtlich wird, manchmal aber auch in rasanten Veränderungen, die schnell zur Norm werden.

Wie ein Kurzvideo. Mit der Einführung von TikTok wurde Short-from-Video schnell zum wichtigsten Trend im Social-Media-Engagement und ist heute das am schnellsten wachsende Inhaltsformat in den meisten Apps. Dies verstärkt auch eine noch bedeutendere Veränderung bei Menschen, die Social-Media-Plattformen eher zur Unterhaltung als zur Kontaktaufnahme nutzen. In der Vergangenheit freuten sich die Menschen darüber, ihre persönlichen Updates auf Facebook und Instagram zu teilen, aber der zunehmend spaltende Charakter sozialer Apps hat dazu geführt, dass die Menschen vorsichtiger geworden sind, ihre Gedanken öffentlich zu teilen, was dazu geführt hat, dass immer mehr Benutzer persönlichere Direktnachrichten erstellen Gruppen, während sie ihre sozialen Feeds nutzen, um Inhalte zu entdecken und zu konsumieren.

Dies sind die großen Veränderungen, die die Social-Media-Landschaft verändern und denen sich alle Social-Media-Vermarkter bewusst sein müssen. Aber welche anderen wichtigen Trends sind im Jahr 2023 bemerkenswert?

Von Zeit zu Zeit führen wir Umfragen mit unserem Publikum auf verschiedenen Plattformen durch, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie es über wichtige Aktualisierungen und Änderungen im Social-Media-Bereich denkt.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige unserer neueren Umfragen und wie sie mit einigen sich entwickelnden Trends zusammenhängen.

Ein Haftungsausschluss: Umfragen zu sozialen Apps sind nicht immer aussagekräftig und hängen im Allgemeinen eher von der Plattform ab, auf der Sie sie ausführen. Wenn Sie beispielsweise eine Umfrage zu LinkedIn auf LinkedIn durchführen (wie die untenstehende), werden Sie wahrscheinlich einen größeren Umschwung zugunsten der Host-Plattform feststellen, aber dennoch können die Ergebnisse je nach Anbieter immer noch breitere Trends widerspiegeln der Kontext.

1. Mehr Menschen nutzen LinkedIn häufiger

Letzte Woche haben wir diese Umfrage auf LinkedIn durchgeführt, um einen Eindruck davon zu bekommen, wie Menschen die App im Jahr 2023 nutzen.

Wie Sie anhand von 2.433 Antworten sehen können, gibt die überwiegende Mehrheit an, LinkedIn in diesem Jahr „mehr“ oder „viel mehr“ zu nutzen.

Wie bereits erwähnt, ist dies etwas voreingenommen, da wir die Frage auf LinkedIn gestellt haben. Daher ist es natürlich wahrscheinlicher, dass Personen, die auf LinkedIn aktiv sind, sie sehen. Es stimmt aber auch mit LinkedIns eigenen Datenerkenntnissen überein.

Letzten Monat berichtete LinkedIn, dass das Teilen von Originalinhalten in der App im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 41 % gestiegen ist . Auch in diesem Jahr ist der Anstieg weiter gestiegen, da LinkedIn in den vierteljährlichen Berichten des Mutterkonzerns Microsoft „Rekordniveaus“ des Engagements meldet.

Wie auch immer man es betrachtet, LinkedIn macht eindeutig etwas richtig, während es möglicherweise auch von einer zunehmenden Nutzung profitiert, da einige Communities von Elon Musks X abwandern.

Dies ist eine weitere Plattform, nach der wir unser Publikum kürzlich gefragt haben.

2. Die Namensänderung von X bleibt unpopulär, während Werbetreibende weiterhin vorsichtig sind

Auf der Plattform, die früher als Twitter bekannt war, haben wir kürzlich Benutzer gefragt, wie ihr In-App-Erlebnis in diesem Jahr war.

Während also die beliebteste einzelne Erfahrungsantwort „schlechter“ war, gab die Mehrheit der Befragten insgesamt an, dass sich ihre Erfahrung mit X in diesem Jahr entweder verbessert hat oder gleich geblieben ist (36,5 % der Antworten).

Es gab nur 184 Antworten, es handelt sich also um eine sehr kleine Untergruppe von X-Benutzern und ist daher möglicherweise nicht aussagekräftig. Aber es liefert einen gewissen Maßstab dafür, wie Benutzer die umbenannte App sehen, wobei die meisten Leute X im Allgemeinen als ziemlich ähnlich sehen, wie es in der Vergangenheit war, selbst mit den neueren Änderungen.

Der wichtigste Punkt hier ist jedoch, dass die meisten Leute die App immer noch als „Twitter“ betrachten, egal wie der neue Name lautet.

Das wird sich irgendwann ändern, aber es deutet darauf hin, dass die Umbenennung eine fortlaufende Weiterentwicklung sein wird, da die meisten Nutzer gewohnheitsmäßig auf „Twitter“ und „Tweets“ ausgerichtet sind, im Gegensatz zu „X“ und „Beiträge“.

Außerdem zögern die meisten Marken immer noch, wieder in die X-Gewässer einzusteigen.

Wie Sie anhand von fast 1.500 Antworten auf eine LinkedIn-Umfrage sehen können, ist das Feedback derzeit überwiegend gegen X-Anzeigen.

Das deckt sich direkt mit den jüngsten Aussagen von Elon Musk, in denen er feststellte, dass die US-Werbeausgaben für

Elons kontroverse persönliche Standpunkte und die veränderten Moderationsansätze von andere Möglichkeiten, diesen Rückgängen entgegenzuwirken.

3. Instagram bleibt trotz der Nachahmung anderer App-Funktionen äußerst beliebt

Das ist interessant. Laut einer LinkedIn-Umfrage, die mehr als 3.200 Antworten erhielt, ist Instagram die Plattform, die die Menschen immer noch am häufigsten nutzen als jede andere App.

Das ist natürlich publikumsabhängig. Andere Umfragen deuten darauf hin, dass TikTok die beliebteste App bei jüngeren Zielgruppen ist, während es auch nur eine begrenzte Auswahl an Optionen gibt, die in eine LinkedIn-Umfrage einbezogen werden können, sodass es sein könnte, dass YouTube auch höher liegt als einige auf dieser Liste.

Aber von diesen vier Optionen bleibt Instagram unter den Social Media Today-Nutzern auf LinkedIn die beliebteste App, was angesichts der oben erwähnten Plattformorientierung solcher Umfragen ein wenig überraschend ist.

Dies könnte als Bestätigung der von vielen kritisierten Replikationsbemühungen von Instagram gewertet werden, kann jedoch ein wirksames Mittel sein, um zu verhindern, dass seine Benutzer zu anderen Apps abwandern.

Tatsächlich hat die Nachbildung von Snapchat Stories durch Instagram das Wachstum von Snapchat im Jahr 2017 nahezu zunichte gemacht und Snap gezwungen, seine Bemühungen neu auszurichten, während viele IG-Benutzer inzwischen auch der App treu geblieben sind, anstatt TikTok herunterzuladen und ihrem Mix eine weitere Plattform hinzuzufügen .

Das Replizieren von Funktionen wird von manchen vielleicht als billige Taktik angesehen, aber die Ergebnisse sprechen für sich, und ich würde vermuten, dass der Aufstieg von Reels einen großen Einfluss darauf hatte, zumindest einige Benutzergruppen an IG zu binden, anstatt mehr Zeit damit zu verbringen Stattdessen TikTok.

Bedeutet das, dass man das Marketing auf TikTok vergessen sollte, weil die Leute immer noch auf Instagram unterwegs sind? Es hängt von Ihrem Publikum ab. Auch hier deuten die meisten Untersuchungen darauf hin, dass mehr Jugendliche auf TikTok aktiv sind, aber Reels ist eher eine erwachsenenfreundlichere Version. Wenn Sie also ältere Benutzer (25+) ansprechen, sollten Sie sich vielleicht auf Instagram konzentrieren.

Diese Umfragen deuten darauf hin, dass es in Social-Media-Kreisen kleinere Veränderungen beim Engagement gibt, die sich auf Ihre Planung für das Jahresende auswirken könnten. Und auch wenn diese nicht auf große Trends wie die Verlagerung auf soziale Unterhaltung hinweisen, lohnt es sich, die Ergebnisse der Umfragen zur Kenntnis zu nehmen. Bei der Betrachtung solcher Ergebnisse ist es jedoch auch wichtig, die Reaktion des Publikums auf die einzelnen Umfragen zu berücksichtigen.