4 kreative E-Mail-Betreffzeilen zur Steigerung Ihrer Öffnungsrate

Traditionell ist eine durchschnittliche Öffnungsrate ein Maß dafür, wie viele E-Mail-Empfänger eine bestimmte E-Mail im Vergleich zur Gesamtzahl der E-Mails öffnen, die in dieser Kampagne zugestellt wurden.

E-Mail-Vermarkter sollten je nach Branche eine gesunde Öffnungsrate von 20 % bis 40 % in Betracht ziehen, und wenn sie besser als diese Zahlen abschneiden, können Ihre Kampagnen als gut optimiert angesehen werden.

Wenn Ihre Zahlen unter diesem Bereich liegen, sollten Sie überlegen, warum die Leser Ihre E-Mails nicht öffnen.

Einer der ersten Faktoren, die E-Mail-Vermarkter berücksichtigen sollten, sind die Betreffzeilen ihrer E-Mails. Dies liegt daran, dass sie das erste sind, was das Publikum sieht, und wenn die Betreffzeile ihre Aufmerksamkeit nicht auf sich zieht, werden sie die E-Mail nicht öffnen, sondern sich dafür entscheiden, sie zu verwerfen.

Der Unterschied zwischen Öffnungsrate und Click-to-Open-Rate

Obwohl die Begriffe Öffnungsrate und Click-to-Open-Rate ähnlich erscheinen mögen, sind sie sehr unterschiedlich.

Eine Click-to-Open-Rate gibt die Anzahl der Abonnenten an, die Ihre E-Mail nicht nur öffnen, sondern sich durch sie klicken. Dies ist eine großartige Metrik, die Sie überwachen sollten, da Sie damit sehen können, wie Ihr Publikum auf die von Ihnen bereitgestellten Inhalte reagiert.

Die durchschnittliche Click-to-Open-Reichweite, die ein E-Mail-Marketer anstreben sollte, liegt zwischen 20 % und 30 %.

Bildquelle: Campaign Monitor

4 großartige Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, mit denen Sie Ihre Öffnungsrate steigern können

Um einen E-Mail-Abonnenten dazu zu bringen, seine E-Mail von Ihrer Marke zu öffnen, muss es eine Betreffzeile geben, die ihm hilft, ihn anzuziehen.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen auf E-Mails mit einfachen Überschriften wie „Im heutigen Newsletter“ oder „Jetzt öffnen“ reagieren, ist viel geringer. Diese Zeilen sind so allgemein, dass die Leser sie oft sehen und weitermachen. Sie möchten sie dazu verleiten, sich zu öffnen, also müssen Sie kreativ sein und ein Gefühl der Dringlichkeit schaffen.

1. Schaffe ein Gefühl der Verpassungsangst: „Morgen ist zu spät!“

Als Menschen wollen wir nichts verpassen, wenn es sich vermeiden lässt. Wenn es also darum geht, überzeugende E-Mail-Betreffzeilen zu erstellen, ist das Schaffen eines Gefühls der Dringlichkeit, aber auch der Angst, etwas zu verpassen, eine Möglichkeit, diese Öffnungsraten zu erhöhen.

Sicher, die Verbraucher wissen, dass der Cyber ​​Monday ein einziger Tag im Jahr ist, um die Artikel auf ihrer Einkaufsliste zu bekommen, aber sobald Sie einwerfen „Sie haben weniger als 24 Stunden, um zu bekommen, was Sie wollen“, neigen sie dazu, zu erkennen, wie kurz die Zeit ist Tag sein kann.

Andere Beispiele wie „1 Tag“, „weniger als 24 Stunden“ zeigen, dass das Hinzufügen von Zahlen zu Ihrer E-Mail-Betreffzeile auch dazu beitragen kann, das Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, das dazu führt, dass Abonnenten ihre E-Mail von Ihnen öffnen, also scheuen Sie sich nicht davon abzuhalten, sie gegebenenfalls hinzuzufügen.

Nehmen Sie dieses Beispiel von Withings. Das plakative „Tomorrow is too late“ sticht ins Auge und schafft ein Gefühl der Dringlichkeit, das Verbraucher zum Handeln anregt.

Bildquelle: Wirklich gute E-Mails

2. Aufruf zum Handeln: „Wach auf!“

Ein Call-to-Action in der Betreffzeile Ihrer E-Mail ist eine weitere clevere Möglichkeit, Ihre Öffnungsraten zu erhöhen.

Sie neigen dazu, Aufmerksamkeit zu erregen, und geben den Lesern auch eine Richtung, indem sie sie neugierig machen, warum Sie sie fragen oder ihnen sagen, was sie tun sollen.

Nehmen Sie diese E-Mail, die von der t2 Tea Company an Kunden gesendet wird und sie anweist, „Wach auf!“

Das erste, was hier wichtig ist, ist, dass diese Aktion keine unhöfliche Forderung ist. Wo einige Call-to-Action-Betreffzeilen versagen, weil sie auf eine Weise formuliert sind, die abschreckend erscheint.

Nehmen wir zum Beispiel das „Wach auf!“ Betreff. Dies könnte leicht von faszinierend zu widerlich werden, indem einfach zusätzliche Interpunktion hinzugefügt wird.

Beispiel 1 : „Wach auf!“

Beispiel 2 : „WACH AUF!!!!!!!!!“

Die allgemeine Reaktion auf die erste lautet in der Regel: „Okay, warum sollte ich aufwachen?“ Die Reaktion auf die zweite lautet: „Warum schreist du mich an, aufzuwachen?!“

Entfremden Sie Ihre Kunden nicht mit anstößigen Handlungsaufforderungen und Forderungen. Halten Sie Ihre Betreffzeilen interessant und einladend. Dies trägt dazu bei, dass sich der Verbraucher mit Ihrer Marke wohl fühlt.

Bildquelle: Campaign Monitor

3. Personalisieren Sie es: „Hi, Smiles Davis!“

Die Personalisierung einer E-Mail-Betreffzeile für Abonnenten ist eine weitere hervorragende Möglichkeit, Ihre durchschnittliche Öffnungsrate zu erhöhen.

Personalisierung bedeutet, dass Sie sich die Zeit nehmen, entweder Inhalte für ihre spezifischen Bedürfnisse bereitzustellen oder sie auf einer tieferen Ebene kennenzulernen.

Mit anderen Worten, es hilft, eine direktere Kommunikationslinie zu eröffnen, wodurch sich Ihre Abonnenten willkommener fühlen.

Nehmen Sie zum Beispiel diese E-Mail von Brandless.com. Es ist klar, dass sie sich nicht nur bei ihren Kunden bedanken, sondern ihr Dankeschön an die Beispielperson „Smiles Davis“ personalisieren.

Die E-Mail enthält oben ihren Namen, gefolgt von einem persönlichen Dankesschreiben, dass sie Brandless-Produkte in ihr Zuhause aufgenommen haben. Darauf folgen dann relevante Neuigkeiten und einige Produktvorschläge.

Beachten Sie auch, wie sie das Wort „Sie“ anstelle von „unsere Kunden“ gut verwendet haben. Dies gibt dem Leser das Gefühl, als würde das Unternehmen mit ihm sprechen, nicht mit einer Liste von Abonnenten.

75 Prozent der Kunden geben ihr Geld eher für Marken aus, die sie namentlich wiedererkennen oder die sich an ihre Vorlieben wie ihre Kaufhistorie erinnern.

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4. Incentives reichen weit: „20 % Rabatt auf die nächsten 5 Fahrten.“

Anreize, Anreize, Anreize.

Jeder mag einen Gutschein oder Aktionscode für Produkte, die er liebt. Scheuen Sie sich nicht, Ihren E-Mail-Betreffzeilen einen originellen Text hinzuzufügen, um die Öffnungsrate Ihrer E-Mail-Kampagne zu erhöhen.

Uber hat mit seiner 20 % Rabatt-E-Mail-Kampagne während der Thanksgiving-Saison hervorragende Arbeit bei der Nutzung von Anreizen geleistet.

Indem Sie diesen 20 % Rabatt-Anreiz direkt in die Betreffzeile ihrer E-Mail einfügen, werden Verbraucher wissen wollen, was sie tun müssen, um diese 20 % Rabatt zu erhalten, was dazu führt, dass sie die E-Mail öffnen und Ihre Öffnungsrate erhöhen.

Sie haben nicht nur den Anreiz personalisiert, indem sie den Namen des Abonnenten in die E-Mail eingefügt haben, sondern sie haben auch einen Schmerzpunkt für viele erkannt: Reisen während der Ferienzeit.

Bildquelle: Wirklich gute E-Mails

Einpacken

Wenn es darum geht, die Öffnungsrate Ihrer E-Mail-Kampagne zu erhöhen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Abonnenten dazu zu bringen, die E-Mail physisch zu öffnen.

Denken Sie daran, das erste, was sie sehen werden, ist diese Betreffzeile, also sollten Sie einige dieser hilfreichen Tipps im Hinterkopf behalten:

• Verwenden Sie Keywords, die nachweislich die Öffnungsraten erhöhen

• Schreiben Sie in Groß-/Kleinschreibung (falls dies zu Ihrem Publikum und Markenstil passt)

• Versuchen Sie, Betreffzeilen zwischen 3-5 Wörtern zu halten

• Personifizieren

• Anreize setzen

• Geben Sie ihnen etwas, worauf sie reagieren können

Das Kennenlernen Ihrer Abonnenten ist in diesem Prozess von entscheidender Bedeutung, denn nur dann können Sie E-Mail-Kampagnen einrichten, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Sobald Sie dies getan haben, hilft Ihnen die Nutzung von Diensten wie unseren automatisierten E-Mail-Kampagnen und der Listensegmentierung dabei, die relevantesten Inhalte zu erstellen und an Ihre Benutzer zu senden, was dazu beiträgt, Ihre Öffnungsraten erheblich zu steigern.

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