3 Möglichkeiten, wie sich der neue Startseiten-Feed von Facebook auf Ihre Content-Marketing-Kampagnen auswirkt

Im Juli 2022 kündigte Meta (die Muttergesellschaft von Facebook) einige wichtige Änderungen an, die auf der Homepage von Facebook anstehen. Die traditionelle Startseite wurde in zwei Abschnitte unterteilt: Startseite und Feeds. Der Home-Bereich ermöglicht es Benutzern, neue Inhalte zu entdecken und personalisierte Empfehlungen von Facebook zu erhalten, während der Feeds-Tab Benutzer mit ihren Freunden und ihren bevorzugten Seiten und Unternehmen auf dem Laufenden hält.

Wir müssen uns immer noch an das neue Facebook-Layout und all die Änderungen gewöhnen, die es mit sich bringt. Aber haben Sie Ihre Content-Marketing-Strategien entsprechend geändert? Wenn nicht, haben wir drei Schichten, die Sie beim Marketing auf Facebook beachten sollten.

Warum ist Facebook-Marketing wichtig?

Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen ist bereits auf Facebook aktiv; Satte 200 Millionen Unternehmen auf der ganzen Welt nutzen die kostenlosen Marketing-Tools der Website. Wenn Ihr Unternehmen nicht dazugehört, sollte es eines sein!

Wenn Sie Ihr Publikum in den sozialen Medien erreichen möchten, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie es auf Facebook finden, unabhängig von Alter, Geschlecht, Standort oder anderen demografischen Faktoren. Facebook hat jeden Monat fast 3 Milliarden aktive Nutzer (das ist etwa ein Drittel der Weltbevölkerung).

Facebook macht es einfach, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, was den Ruf Ihres Unternehmens steigern und gelegentliche Zuschauer zu engagierten Kunden machen kann. Die Plattform ist auch ein hilfreicher Weg, um Verkäufe, Sonderangebote, Veranstaltungen, neue Produkteinführungen oder andere Informationen zu bewerben, die Ihr Publikum kennen sollte.

Was sind die Änderungen?

Vor den Änderungen an der Startseite wurden alle Inhalte von Facebook-Nutzern im selben Startseiten-Feed angezeigt. Posts von Freunden, Unternehmensseiten, gesponserte Anzeigen und mehr wurden alle auf derselben Seite zusammengefasst, was die Navigation zu bestimmten Inhalten erschwerte.

Aber jetzt bietet Facebook zwei unterschiedliche Feeds an, damit Benutzer ihre Erfahrung besser personalisieren können. Die Änderung ermöglicht es Unternehmen auch, ihre Content-Marketing-Kampagnen basierend auf dem Feed zu trennen, in dem sie erscheinen möchten (wir kommen auf diesen Punkt zurück!).

So fasst Facebook die Verschiebung zusammen: „Während zu Hause immer mehr Communitys aufgrund Ihrer Leidenschaften und Interessen zu finden sind, können Sie in Feeds weiterhin über die Menschen und Communities auf dem Laufenden bleiben, die Ihnen am wichtigsten sind.“

Die Startseite ist das erste, was ein Benutzer sieht, nachdem er sich bei Facebook angemeldet hat. Benutzer können Posts und Reels erstellen oder die Posts und Stories von Freunden sehen. Die Homepage nutzt auch modernste maschinelle Lerntechnologie, um Inhalte danach zu ordnen, wie relevant und wertvoll sie für den Einzelnen sind, und bietet bei jeder Scroll-Sitzung maßgeschneiderte Empfehlungen.

Auf der Seite „Feeds“ können Benutzer mit den Inhalten auf dem Laufenden bleiben, an denen sie bereits interessiert sind. Hier finden Sie keine „Vorgeschlagen für Sie“-Beiträge, jedoch Anzeigen. Benutzer können Seiten als Favoriten markieren, um auf einen Blick durch ihre Inhalte zu blättern, oder sie können andere Feed-Kategorien wie Freunde, Gruppen, Seiten und mehr erkunden.

Wie sich diese Änderungen auf Sie auswirken

Jetzt, da Sie wissen, wie sich Facebook verändert hat, können Sie bestimmen, wie sich Ihre Content-Marketing-Strategie damit ändern sollte.

1. Erhöhte Reichweite bringt ein größeres Publikum

Das neue Design des Start-Tabs fördert natürlich die Entdeckung, sodass die Anzeigen und das Profil Ihres Unternehmens automatisch Ihren vielversprechendsten Benutzern empfohlen werden. Sie werden feststellen, dass Ihr Publikum zunimmt (oder vielleicht bereits zugenommen hat), ohne dass Sie konkret etwas unternehmen.

Vor ein paar Jahren hatte ein Facebook-Post nur eine organische Reichweite von etwa 6 % der gesamten Likes dieser Seite. Aber jetzt, mit einem speziellen Ort, um die Plattform zu erkunden und sich über neue Unternehmen und Inhalte zu informieren, hat Facebook es viel einfacher gemacht, diesen wertvollen organischen Verkehr zu gewinnen.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie Inhalte speziell für die neuen Zuschauer erstellen, die Sie erreichen werden, was uns zu unserem nächsten Punkt führt!

2. Zwei Feeds = angepasster Inhalt für neue und wiederkehrende Zuschauer

Jetzt, da Facebook zwei Feeds hat, die die Benutzer erkunden können, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte auf jeden von ihnen zugeschnitten sind. Zuschauer, die Ihre Inhalte auf ihrer Startseite sehen, sehen die Arbeit Ihres Unternehmens wahrscheinlich zum ersten Mal, während diejenigen, die Sie auf ihrer Registerkarte „Feeds“ sehen, wahrscheinlich bereits auf irgendeine Weise mit Ihrer Marke interagiert haben.

Obwohl die Änderungen nicht groß sein müssen, ist es keine schlechte Idee, einzigartige Inhalte für neue Benutzer (Registerkarte „Startseite“) und wiederkehrende Benutzer (Registerkarte „Feeds“) zu erstellen. Anzeigen erscheinen auch auf dem Tab „Feeds“, daher sollten Sie auch hier eine spezifische Remarketing-Kampagne in Betracht ziehen.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie die Vorteile der verschiedenen Bereiche des Feeds-Tabs nutzen, die über das Schalten von Anzeigen hinausgehen. Über die Registerkarte „Feeds“ können Benutzer beispielsweise mit ihren Gruppen Schritt halten. Sie könnten erwägen, eine Gruppe zu gründen, die sowohl für Ihr Publikum als auch für Ihr Unternehmen relevant ist.

Wenn Sie beispielsweise Kochgeschirr verkaufen, könnten Sie eine Gruppe für Rezeptideen gründen. Wenn Sie einen Buchladen betreiben, könnten Sie eine Facebook-Gruppe gründen, um einen virtuellen Buchclub zu betreiben oder Benutzer zu ermutigen, ihre Lieblingslektüre zu empfehlen. Auf diese Weise können Benutzer mit Ihrem Unternehmen interagieren und gleichzeitig eine einzigartige Community aufbauen.

3. Der Algorithmus betont wertvolle, relevante Inhalte

Das Internet im Allgemeinen beginnt, die Benutzererfahrung über alles andere zu schätzen. Das jüngste „hilfreiche Content-Update“ von Google ist nur ein Beispiel. Facebook folgt diesem Beispiel, indem es Inhalte priorisiert, die für den einzelnen Benutzer am wertvollsten und relevantesten sind.

Denken Sie bei der Erstellung Ihrer Inhaltsstrategie daran, Inhalte basierend auf dem zu erstellen, was Ihr Publikum sehen möchte, und nicht darauf, was der Algorithmus Ihrer Meinung nach bevorzugen wird. Sie werden nicht nur authentischer und menschlicher auf Ihr Publikum wirken, sondern gleichzeitig Ihren organischen Traffic steigern.

Es besteht eine gute Chance, dass Sie mehr Social-Media-Inhalte erstellen möchten, als Sie es bisher getan haben. Erstellen Sie einen Inhaltskalender und teilen Sie ihn mit Ihren Kollegen, um mit Ihren Ideen, Ihrem Veröffentlichungszeitplan und Ihren Kennzahlen Schritt zu halten. Alle werden bei jedem Projekt auf derselben Seite sein, damit nichts durch die Ritzen rutscht.

Benötigen Sie Hilfe mit Ihren Facebook-Inhalten?

Die neuen Home-Tabs von Facebook veranlassen viele Unternehmen, ihre aktuellen Content-Marketing-Strategien neu zu bewerten. Wenn Sie Unterstützung bei der Aktualisierung Ihrer Strategie oder der Erstellung relevanter und lukrativer Inhalte suchen, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einem Anbieter von Inhalten wie WriterArmy in Erwägung ziehen. Mit einem Jahrzehnt Erfahrung in der Branche, ihrem Team und ihrem Engagement für den Kundenservice ist sie eine der vertrauenswürdigsten Content-Agenturen des Landes.