3 Gründe, warum Live-Streaming es umbringt – und wie Sie auf den fahrenden Zug aufspringen können

Im Jahr 2016 wurde Facebook Live zum heißen neuen „Ding“ im digitalen Marketing – und das aus gutem Grund.

Es hat den Einsatz von Videomarketing auf eine Weise erhöht, die Unternehmen begeisterte, die nach neuen Wegen suchten, um Benutzer anzuziehen und zu binden - aber die Frage, die viele haben, ist "warum?".

Schon ein Blick auf diese Grafik zeigt, dass Live-Streaming nicht gerade ein brandneues Konzept ist:

Video ist seit einigen Jahren ein wichtiger Akteur im Marketingspiel, also warum sollte Live-Streaming einen solchen Unterschied machen?

Weil Live-Streaming eine Unmittelbarkeit hat, die aufgezeichnetes Video nicht erreichen kann.

Es geschieht JETZT und die Benutzer können mit den Inhalten auf eine Weise interagieren, die vorab aufgezeichnete Videos veraltet aussehen lässt.

Werfen wir also einen Blick auf drei wichtige Gründe, warum Live-Streaming 2017 und darüber hinaus groß sein wird – und, was noch wichtiger ist, wie Sie von dem wachsenden Trend profitieren können.

1. Bietet sofortige Befriedigung

Sie wissen, was Benutzer nicht wollen, wenn sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen?

Sie wollen nicht lange warten, bis sie das Gefühl haben, einen "Gewinn" gewonnen zu haben - ob dieser Gewinn in Form eines Deals, eines Rabatts oder einer Art von Information wie einer Anleitung erfolgt.

Wenn Sie Live-Streaming in Ihre Marketingstrategie integrieren, geben Sie Benutzern die Möglichkeit, sofort mit Ihren Inhalten zu interagieren.

Wie?

Nun, wenn Benutzer Ihrem Live-Stream beitreten, können sie an den laufenden Kommentaren zu allem, was sie sehen, teilnehmen, sodass eine sofortige Interaktion möglich ist.

In diesem Beispiel unten sehen Sie einen Live-Stream des mexikanischen Journalisten Jose Ramos, wie Benutzer sofort ihre Wertschätzung für seine Arbeit ausdrücken können:

Live-Stream-Zuschauer können auch mit anderen Benutzern kommunizieren, was Diskussionen über Produkte, Dienstleistungen und andere wichtige Inhalte auslösen kann, mit denen sie sich beschäftigen sollen.

Aber Live-Streaming gibt Marken auch sofortiges Feedback zu Inhalten wie Produkteinführungen, was ihnen helfen kann, das Maß an Interesse einzuschätzen, das Produkte hervorrufen können.

2. Humanisiert Ihr Unternehmen

Eine der besten Möglichkeiten, Benutzer mit Ihrem Unternehmen vertraut zu machen, besteht darin, ihnen einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren.

Was bedeutet das?

So viele Unternehmen sind geheimnisvoll, weil die Verbraucher keine Ahnung haben, wie Produkte entwickelt, hergestellt und vermarktet werden.

Aber Unternehmen, die ihre Prozesse durch Live-Streaming öffnen, finden ein neues Maß an Engagement, das für den Aufbau von Vertrauen von entscheidender Bedeutung ist.

Wie können Sie also eine solche intime Beziehung zu Ihren Benutzern aufbauen?

Sie können Live-Stream-„Meet the Team“-Videos erstellen, die Ihre Benutzer Ihren Mitarbeitern in einer entspannten Umgebung vorstellen, die ziemlich nahe daran ist, einen Freund auf einen Drink zu treffen.

Aber das Wichtigste, woran Sie denken sollten, ist, dass sich der Live-Stream nicht wie ein Drehbuch anfühlen sollte.

Benutzer beschäftigen sich mit Videos, die sich echt und ungeprobt anfühlen, im Gegensatz zu Material, das sich vorprogrammiert und vorbereitet anfühlt.

Warum funktioniert diese Art von Live-Streaming?

Weil es einer Marke ein menschliches Gesicht verleiht und den Benutzern das Gefühl gibt, mit Menschen in Kontakt zu treten, die sie im wirklichen Leben treffen könnten.

Es entfernt den Schleier des Mysteriums über das Innenleben eines Unternehmens und eröffnet dadurch die Vertrautheit, die Verbraucher fühlen möchten, wenn sie Produkte und Dienstleistungen kaufen.

3. Erreicht ein größeres Publikum

Wenn Sie Live-Streaming als ein weiteres wichtiges Tool in Ihrem Marketing-Arsenal betrachten, werden Sie allmählich sehen, wie weit Sie ein Netz auswerfen können, wenn Sie eine Live-Sitzung durchführen.

Obwohl E-Mail-Marketing immer noch sehr nützlich ist, um Ihren Zielmarkt auf Ihre Produkte und Dienstleistungen vorzubereiten, kann es nur die Personen auf Ihrer Liste erreichen.

Live-Streaming kann jedoch Leads anziehen, die Sie nicht durch Listenerstellung anvisiert haben, da Mundpropaganda auf Social-Media-Kanälen das Interesse von Personen wecken kann, die normalerweise nicht durch schriftliches Content-Marketing erreicht würden

Das ist der Grund, warum so viele große Unternehmen auf Live-Streams setzen.

Berichten zufolge gab Twitter während der vergangenen Football-Saison 10 Millionen US-Dollar für das Live-Streaming ausgewählter NFL-Spiele aus und zielte darauf ab, fast das Fünffache an Werbeverkäufen zu generieren.

Du denkst, Twitter weiß etwas, was du nicht weißt?

Nicht wirklich.

Die Besitzer von Twitter verstehen einfach, dass sie Millionen von Menschen erreichen können, indem sie Live-Inhalte anbieten, die Menschen anziehen, die sonst vielleicht keine Zeit auf ihrer Plattform verbringen würden.

Und wenn Sie das tun, raten Sie mal, was sonst noch passiert?

Sie generieren Millionen mehr an Werbeeinnahmen.

Und hier ist eine andere Sache, an die man sich erinnern sollte.

Live-Stream-Inhalte lassen sich leicht zwischen Benutzern teilen, und mehrere Berichte haben gezeigt, dass Videos mit Abstand die am häufigsten geteilten Inhalte sind.

Live-Stream-Methoden, die für Sie funktionieren können

Ok, jetzt, wo Sie anfangen, die Möglichkeiten des Live-Streamings zu sehen, müssen Sie herausfinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert.

Hier sind ein paar schnelle Ideen:

• Produkteinführungen – Haben Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, die Sie auf Ihrem Markt einführen möchten? Probieren Sie die Einführung per Live-Stream aus und bekommen Sie einen Vorgeschmack darauf, was die Benutzer von Ihrem Angebot halten.
• Fragen und Antworten – Benutzergesteuerte Frage-und-Antwort-Sitzungen bieten wertvolle und umsetzbare Informationen und vermitteln Glaubwürdigkeit und Autorität für Ihre Marke. Und es schadet nie, einen Influencer in eine dieser Sessions zu bekommen, besonders einen Prominenten.
• Unternehmensbesichtigungen – Zeigen Sie Benutzern, wie Sie Produkte und Dienstleistungen entwickeln, und lassen Sie sie an Pitch-Sessions oder einer anderen Art von „Insider“-Veranstaltung teilnehmen, die einzigartige Einblicke bietet.
• Unterhaltung – Einige Marken bieten Live-Konzerte, Firmenkundgebungen und andere Unterhaltungsveranstaltungen wie Trainingseinheiten (für eine Fitnessmarke) oder Live-Debatten (politisches Online-Magazin).

Schlüssel zum Mitnehmen

Live-Streaming ist ein leistungsstarkes Tool in Ihrem Marketing-Arsenal, da es das Video-Marketing verdoppelt, indem es Echtzeit-Inhalte bereitstellt, die unmittelbar, interaktiv und ansprechender für die Benutzer sind.

Es gibt einen Grund, warum große Marken wie Chevrolet, BuzzFeed und Coke alle Live-Stream-Kampagnen gestartet haben, um bestehende Verbraucher und Menschen, die ihre Produkte und Dienstleistungen neu kennen, anzusprechen.

Das Verständnis der Vorteile von Live-Streaming kann Ihnen helfen, die geeignete Strategie zu entwickeln, um dieses Tool zu nutzen, um Ihre Leads zu steigern und sie in Kunden, langfristige Kunden und Follower umzuwandeln.