Vorhersagen für 2023: Mediennetzwerke für den Einzelhandel

Wie Unternehmen ihre Martech-Stacks und digitalen Erfahrungen transformieren werden

Erfahrung, E-Commerce und Transformation

Digitale Medien und Werbung

Mediennetzwerke für den Einzelhandel

Einzelhandelsmediennetzwerke haben die digitale Werbung in den letzten zwei Jahren im Sturm erobert. Die enge Verbindung, die Einzelhändler zu ihren Kunden haben, bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, diese Kunden dort zu treffen, wo sie sind. Und es sind nicht nur große Kaufhäuser wie Walmart und Lowe, die ihre Werbenetzwerke starten. Andere Nicht-Einzelhandelsmarken mit starker Kundenbindung haben ähnliche Netzwerke vorgestellt, zum Beispiel Marriott.

Tiefer graben: Warum wir uns für Einzelhandelsmediennetzwerke interessieren

Wohin gehen Retail Media Networks von hier aus? Unten sind einige Vorhersagen, wohin sie sich im Jahr 2023 bewegen werden.

Handelsmediennetzwerke standardisieren sich

Da Einzelhandelsmediennetzwerke im Grunde alle ihre eigenen ummauerten Gärten sind, müssen Werbetreibende bei der Messung der Effektivität von Kampagnen in jedem Netzwerk bei Null anfangen. Es ist wahrscheinlich, dass 2023 mehr Standardisierung erleben wird.

„Einzelhandelsmedien werden immer mächtiger und profitieren von all den Änderungen des cookielosen Internets, die sich auf soziale Plattformen und eine Reihe großer Technologieunternehmen auswirken“, sagte Rachel Tipograph, Gründerin und CEO der E-Commerce-Plattform MikMak. „Aber bei all diesem Wachstum erwarten Marken Verantwortlichkeit durch die Standardisierung bei der Messung des ROI. Die Branche schwärmt täglich mehr von all den Ineffizienzen. Ich glaube, 2023 wird endlich gehandelt.“

Wo sind die Ineffizienzen?

„Die wachsenden Probleme für Marken mit Einzelhandelsmedien bestehen darin, dass es ein begrenztes Angebot gibt, das CPMs teuer macht, mangelnde Transparenz bei den Aufschlägen der Medien, fehlende Selbstbedienungsfunktionen, fehlende Echtzeitberichterstattung, fehlende Standardisierung bei Einzelhändlern ( Anzeigenformate, Kaufentscheidungen, Berichtskennzahlen) und mangelnde Transparenz darüber, ob die Medien zu zusätzlichen Verkäufen führen“, sagte Tipograph.

Bessere Berichterstattung für Einzelhandelsmediennetzwerke

Auch ohne netzwerkübergreifende Standardisierung werden RMNs im kommenden Jahr ihre eigenen Berichts- und Messfunktionen verbessern.

„Mit Transaktionsdaten aus In-Store und In-App haben Mediennetzwerke im Einzelhandel den Vorteil, dass sie die Werbepräsenz an Käufe koppeln“, sagte Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer von Yahoo. „Der nächste Schritt wird jedoch sein, diese Daten in Echtzeit für Entscheidungen und Optimierungen zu nutzen.“

Offsite-Aktivierungen und Full-Funnel-Expansion

Weitere Werbetreibende werden die Art und Weise, wie sie RMNs verwenden, im kommenden Jahr erweitern. Wenn die Vor-Ort-Eigenschaften des Einzelhändlers (digitale und physische Schaufenster) mit Werbetreibenden überfüllt sind, werden Werbetreibende zu Off-Site-Kanälen getrieben.

„Retail Media Networks waren in diesem Jahr das heißeste Accessoire für große Einzelhändler und eröffneten neue und bedeutende Umsatzmöglichkeiten“, sagte Herbst-Brady. „Während wir im Einzelhandel wahrscheinlich 2023 einen Sättigungspunkt erreichen werden, werden andere Branchen wie Reisen und Auto anfangen zu wachsen, und Off-Site-Aktivierungen werden an Popularität gewinnen, wenn On-Site reift.“

Sie fügte hinzu: „Darüber hinaus werden der Einzelhandel und andere vertikale Mediennetzwerke beginnen, ihre Strategie in einem Full-Funnel-Modell anzugehen – gegen den Lower Funnel zu aktivieren und gleichzeitig größere Branding- und Awareness-Möglichkeiten zu erweitern, um die Loyalität und den Wert für die Verbraucher zu steigern.“

CTV wird das Retail Media Network Playbook ausleihen

Ein Einzelhändler mit einem großen Kundenstamm wie Walgreens hat viele digitale Berührungspunkte und viele Kundendaten. Ihre Kunden können mit diesem Einzelhändler über die App in Kontakt treten und eine Vielzahl von Aktionen ausführen, ohne einen Fuß in ein physisches Geschäft zu setzen.

Unterscheidet sich ein Einzelhandels-Mediennetzwerk aus Sicht der digitalen Werbung so sehr von einer Streaming-App mit einer ähnlich großen Zielgruppe?

„Wenn Nachahmung die höchste Form der Schmeichelei ist, sollten Mediennetzwerke im Einzelhandel einen rosigen Farbton annehmen, da CTV eine Seite aus dem Buch der ersteren schlägt“, sagte Hunter Terry, VP Solutions Consulting und kaufmännischer Leiter von CTV für das Datenmanagement- und Identitätsunternehmen Lotame. „Jeder Streaming-Dienst wird versuchen, seine eigene einzigartige Plattform zu schaffen. Wieso den? Denn Netzwerke sind die mit den Daten. Nehmen Sie zum Beispiel LG. Sie können Inventar innerhalb von LG-Fernsehern verkaufen oder die gesammelten Daten an das Ökosystem und an andere CTV-Geräte senden. Jeder, der Kundendaten hat, wird sie verpacken und verkaufen – genau wie ein Einzelhandelsmediennetzwerk.“

Fügen Sie MarTech zu Ihrem Google News-Feed hinzu.

---