September Beauty Insights: Neue Marken-Rankings, Hautbarriere-Trends und mehr

Nach einer kurzen Pause sind wir mit einer weiteren Ausgabe unseres monatlichen Beauty-Newsletters zurück – jetzt geschrieben von einem neuen Analysten, Colton Wood (das bin ich!).

Unten finden Sie die Bestenlisten-Rankings der Beauty-Marken des letzten Monats , zusammen mit einer Spotlight-Analyse von Olaplex, Charlotte Tilbury und Typography. Ebenfalls:

• Der Aufstieg der Gesundheit der Hautbarriere. Die Gesundheit der Hautbarriere hat sich zu einem der größten Trends in der Hautpflege entwickelt, da immer mehr Verbraucher nach Produkten suchen, die die langfristige Gesundheit der Haut fördern und erhalten sollen. ‍
• Ist Schönheit immun gegen makroökonomische Bedingungen? Da die Sorgen über eine mögliche wirtschaftliche Rezession zunehmen und der Inflationsdruck weiter zunimmt, bereiten sich viele Branchen auf einen schwierigen Weg vor. Aber es gibt viele Gründe, optimistisch zu sein, dass die Schönheitsindustrie in naher Zukunft noch gedeihen kann, selbst wenn wir einen Abschwung in der Gesamtwirtschaft sehen.

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Markenanalyse

US-Marken im Rampenlicht : Die #OlaFlex-Kampagne von Olaplex

‍ Im August verbesserte sich Olaplex in der Gesamtwertung der Schönheit um zehn Plätze von 30 auf 20 und steigerte die VIT um 65 % MoM. Sie belegten auch den 2. Platz unter allen Haarpflegemarken.

Ein Schlüsselfaktor für ihre beeindruckende Leistung war ihre #OlaFlex-Kampagne, eine TikTok-Herausforderung, die sich um die Popularität der „Rave-Kultur“ in Schönheit und Hautpflege dreht. Die Hashtag-Challenge, die erste gesponserte TikTok-Kampagne von OlaPlex, bietet ein Vorher-Nachher-Erlebnis mit einem Original-Song von EDM-DJ Felix Cartel.

Olaplex hat auch eine vielfältige Gruppe von über 400 Influencern angezapft, um die dreitägige Kampagne zu verstärken, die erfolgreich über 2,8.000 Erwähnungen und 175 Millionen Videoaufrufe generiert hat.

‍ Tipp: Möchten Sie in bezahlte TikTok-Influencer-Kooperationen investieren? Lesen Sie unseren Blogbeitrag, um zu erfahren, welche Inhaltstypen und Strategien für Marken funktionieren.

UK Brand Spotlight: Charlotte Tilbury + Luxus-Hautpflege

Charlotte Tilbury, die auf Platz 3 der August-Bestenliste landete, war im Laufe des Jahres 2022 durchgehend an der Spitze der monatlichen VIT-Rangliste unserer öffentlichen britischen Bestenliste. Seit ihrer Einführung im Jahr 2012 hat sich die Marke als Favorit unter Beauty-Insidern etabliert und erhielt eine Auszeichnung Über die Jahre viel Lob und Auszeichnungen.

Im Gegensatz zum US-Markt, wo die Marken an der Spitze der Rangliste oft auf VIP-Influencer für einen großen Teil ihrer VIT angewiesen sind, hat Charlotte Tilbury die britische Konkurrenz übertroffen, indem sie sich auf die Influencer der mittleren Ebene (50.000 bis 249.000 Follower) verlassen hat. Sie haben auch eine beeindruckende Influencer-Loyalität, wobei ihre 10 leistungsstärksten Schöpfer im August die Marke im Durchschnitt jeweils 7,1 Mal im Laufe des Monats erwähnten.

Diese Kombination hat Charlotte Tilbury geholfen, eine effektive Influencer-Strategie zu entwickeln, die die Reichweite der Marke erheblich gesteigert hat, insbesondere bei Gen-Z. Dies ist beeindruckend, wenn man bedenkt, dass der Luxuspreis der Marke viel höher ist als bei den meisten Schönheitsmarken, die jüngere Verbraucher oft erwähnen.

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FR Brand Spotlight : Typologie + Skinifizierung

‍ Für den französischen Markt kam Typology im August auf Platz 7 der Rangliste, ihr zweiter Monat in Folge unter den Top 10.

Die Pariser Marke ist bekannt für ihre minimalistischen Hautpflegeprodukte und ist seit ihrer Einführung im Jahr 2019 ein Favorit unter vielen in ganz Frankreich. Kürzlich haben sie ihren Ansatz zur Hautpflege übernommen und ihn auch auf neue Produkte in der Haar- und Körperpflege angewendet.

Und sie sind nicht die einzigen. Oft als „Skinifizierung“ bezeichnet, sehen wir immer mehr Hautpflegemarken, die in andere Märkte wie Haar- und Körperpflege eintreten. Die Strategie besteht oft darin, Haarpflege- oder Körperpflegeprodukte auf den Markt zu bringen, die beliebte Hautpflegestoffe wie Hyaluronsäure und Ceramide enthalten.

Neben der Expansion in andere Kategorien war Typology seinen Konkurrenten in Frankreich auch einen Schritt voraus, wenn es um die Priorisierung von TikTok ging.

Im August generierte die Marke 76 % ihrer VIT aus TikTok, weit über dem Marktdurchschnitt von 25 % im gleichen Zeitraum.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.

Beauty-Trends zum Kennenlernen

Hautbarriere

Vor ein paar Jahren hätte die Mehrheit der Menschen wahrscheinlich keine Ahnung, was die Hautbarriere überhaupt ist. Jetzt ist es überall auf TikTok und Instagram, mit Beauty-Marken und Influencern, die Ratschläge geben und Produkte hervorheben, die helfen, eine gesunde Hautbarriere aufrechtzuerhalten.

Das Gespräch rund um die Hautbarriere begann Anfang 2020 an Fahrt aufzunehmen und hat sich in den letzten Jahren nur weiter entwickelt.

Inhalte, die die Hautbarriere auf allen Plattformen erwähnen und 2022 YTD mit 2021 YTD vergleichen

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Warum ist dies also zu einem so beliebten Diskussionsthema in der Schönheitsbranche geworden? Ein wichtiger Grund ist der immer größer werdende Bildungshunger der Verbraucher. Im Jahr 2020 gingen die Verbraucher in den Hautpflege-Kaninchenbau – sie tauchten in die Wissenschaft der Inhaltsstoffe, der Anwendung und mehr ein. Jetzt interessieren sie sich für die zugrunde liegenden Ursachen von Hautproblemen, und die Hautbarriere ist dabei ein Schlüsselelement. Dieser neue Trend lässt Verbraucher über all die verschiedenen Faktoren nachdenken, die die Hautbarriere schädigen können, von der Verwendung vieler Produkte mit Wirkstoffen bis hin zur Vermeidung von Schadstoffen in ihrer Umgebung.

Mit diesen Informationen suchen viele nach Produkten, die für eine langfristige Gesundheit der Haut entwickelt wurden, und nicht nach einem Produkt mit schneller Lösung, das die Haut auf lange Sicht abstreift.

Marken reagieren auf diese Nachfrage, indem sie empfindliche Hautpflegeprodukte in ihr Sortiment aufnehmen, wie die Superkind Collection von Tata Harper und den Barrier Culture Cleanser von The Nue Co. Es gibt sogar neue Marken, die mit der Gesundheit der Hautbarriere als Hauptaugenmerk auf den Markt kommen, wie Hailey Biebers Rhode Skin und BYOMA, eine von Future Beauty Labs eingeführte Marke, die sich an Gen-Z richtet und stark in TikTok investiert.

Einige der häufig erwähnten Marken – Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals und Lancome

Schlüsselgespräche

Die Auswirkungen der Makroumgebung auf die Schönheitsindustrie

Angesichts der Unsicherheit sowohl in der US- als auch in der Weltwirtschaft haben Unternehmen aus vielen Branchen versucht herauszufinden, was zu erwarten ist, wenn wir in eine anhaltende Rezession geraten.

Wenn es um Schönheit geht, gehören die Aussichten vielleicht zu den optimistischsten aller Sektoren. „The Lipstick Effect“ wurde erstmals vom emeritierten Vorstandsvorsitzenden von Estee Lauder, Leonard Lauder, geprägt und unterstreicht die Widerstandsfähigkeit der Schönheitsindustrie gegenüber vergangenen wirtschaftlichen Abschwüngen.

Aber gilt diese Art der Argumentation in der heutigen Welt? Obwohl es unmöglich ist, mit Sicherheit vorherzusagen, sind die ersten Signale vielversprechend, wenn wir uns die jüngsten Finanzberichte einiger der einflussreichsten Unternehmen der Schönheitsbranche ansehen – Coty, Estee Lauder und L'Oreal.

Alle 3 Unternehmen meldeten in ihren jüngsten Finanzberichten besser als erwartete Ergebnisse. Luxus schnitt besonders gut ab, wobei L'Oreal Luxe im Quartal zum 30. Juni einen Umsatzzuwachs von 26 % und Coty Prestige von 16 % verzeichnete.

Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen von Coty sagt CEO Sue Nabi:

„Die Beauty-Kategorie zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, insbesondere was das Prestige betrifft, aber auch der Premium-Teil von Consumer Beauty. Es ist klar, dass die Verbraucher mehr denn je [Prämie wählen], was inmitten dieses Inflationsdrucks eine Überraschung ist.“

Also, was ist der Takeaway aus diesen Nachrichten?

Es ist zwar nicht ratsam anzunehmen, dass die Schönheitsindustrie vollständig immun gegen Makrofaktoren ist, aber sie scheint weitaus widerstandsfähiger zu sein als einige andere Branchen.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, melden Sie sich für unseren Beauty Leaderboard Newsletter an . Ich sehe dich nächsten Monat!

Sofern nicht anders angegeben, stammen alle analysierten Daten aus einer Stichprobe von 53.326 Influencern aus den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa, und die Wachstumsprozentsätze werden von Januar 2021 bis August 2021 mit Januar 2022 bis August 2022 verglichen, um ein Jahr bis heute zu erhalten Vergleich.