Oktober Beauty Insights: Beauty-Trends vom Laufsteg

Wir sind zurück mit einer frischen Analyse der Beauty-Bestenlisten-Rangliste des letzten Monats, die Einblicke in Top-Marken wie Armani Beauty, Glossier und Maybelline bietet. Wir werden auch einige der heißesten Beauty-Trends hervorheben, die auf dem Laufsteg von Top-Designern wie Prada, Dior, Proenza Schouler und Tory Burch zu sehen waren.

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‍ Markenanalyse

US-Marken im Rampenlicht : Armani Beauty + Filmfestspiele von Venedig

‍ Im September sprang Armani Beauty von Platz 40 auf Platz 7 der Rangliste und steigerte die Engagements um 650 % MoM. Wie haben sie also einen so enormen Leistungsanstieg gesehen?

Die Marke war der Hauptsponsor der 79. jährlichen Internationalen Filmfestspiele von Venedig. Während der Veranstaltung, die vom 31. August bis 10. September stattfand, lud Armani eine mit Stars besetzte Liste von Gästen ein – Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin und viele mehr –, um sich ihnen in Venedig anzuschließen. Die von dieser A-List-Gruppe geposteten Inhalte schnitten äußerst gut ab und verschafften der Marke einen großen Bekanntheitsgrad in den sozialen Medien.

Während die meisten Marken ein Event mit dieser Art von Bekanntheit natürlich nicht nachstellen können, zeigt es dennoch, wie IRL-Events eine Aufregung erzeugen können, die sich über soziale Medien auf die Follower der Influencer überträgt. Die Erkundung kreativer Möglichkeiten (einzigartige IRL-Events, branchenübergreifende Markenkooperationen usw.) bietet Marken die Möglichkeit, ihre Markenmacht zu stärken und ein neues potenzielles Publikum zu erreichen.

UK Brand Spotlight: Hochglanz + Der Wert langfristiger Influencer-Beziehungen

Mit Platz 20 in der September-Rangliste machte Glossier in der Rangliste gegenüber dem Vormonat einen Sprung um 54 Plätze nach oben und erlebte eine der größten MoM-Verbesserungen bei VIT (226 %).

Glossier verließ sich für 55 % der VIT auf die Mega-Stufe von Influencern (1 Million – 5 Millionen). Insbesondere die Beauty-Influencerin Danielle Marcan (@daniellemarcan) erzielte erstaunliche Ergebnisse für die Marke. Glossier hatte im Jahr 2022 vor September bei 5 gesponserten Posten mit ihr zusammengearbeitet und gute Ergebnisse erzielt. Im September hatten sie ihren Post 5 Mal (4 auf TikTok, 1 auf IG) und ihre Posts schnitten unglaublich gut ab und generierten 49 % der gesamten VIT der Marke für den Monat. Dies ist ein perfektes Beispiel für eine Marke, die großartige Arbeit leistet, wenn es darum geht, eine langfristige Beziehung zu einem Schöpfer aufzubauen und diese im Laufe der Zeit weiter zu stärken.

Glossier hatte auch eine Handvoll YouTube-Videos unter seinen leistungsstärksten Beiträgen. Viele von ihnen stammten aus Videos vom Typ „Day-in-my-Life“ oder „Product-Haul“ von Lifestyle-Influencern, in denen sie davon schwärmten, wie sehr sie Glossiers Parfüm You lieben.

Tipp: Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie gute Influencer finden können, mit denen Sie langfristige Beziehungen aufbauen können? Sehen Sie sich unsere aktuelle Fallstudie an, wie Bite Toothpaste Bits die Markenbekanntheit steigern und neue langfristige Partner durch ihre Produkt-Seeding-Kampagnen identifizieren konnte.

FR Brand Spotlight : Maybelline + Lifestyle TikTok Influencer

TikTok machte 80 % der VIT von Maybelline für den Monat aus, was 442 % MoM von 1,27.000 auf 6,89.000 erhöhte.

Im September verließ sich Maybelline für den Großteil seiner VIT auf die Influencer der Mega- und VIP-Stufe. Dies ist eine Verschiebung gegenüber dem Vormonat, in dem der Großteil der VIT von mittelständischen Influencern generiert wurde. Die erfolgreichsten Beiträge kamen von der VIP-Musikkünstlerin Wejdene (@wejdene.bk) und den Mega-Lifestyle-Influencern Raissa Gloria (@raissagloriaa) und Romane Bertrand (@rromaaane).

Und Maybelline ist nicht die einzige, die mehr Aufmerksamkeit auf TikTok lenkt. Auf dem französischen Markt gab es einen 56-prozentigen Anstieg der TikTok-Posts für verfolgte Schönheitsmarken, mit einem 70-prozentigen Anstieg der Engagements und einem 139-prozentigen Anstieg der VIT. Insgesamt generierte TikTok im September 41 % der gesamten VIT der 1.737 Beauty-Marken in unserem Benchmark, gegenüber 25 % im Vormonat.

Obwohl TikTok vielleicht nicht hier ist, um Instagram zu ersetzen, wie einige ursprünglich dachten, hat es eindeutig immer noch einiges zu bieten. Wenn Sie sich fragen, wie Sie Ihre Marke auf TikTok bringen können, lesen Sie diesen Artikel, den wir über die verschiedenen erforderlichen Inhaltsstile geschrieben haben.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.

Beauty-Trends zum Kennenlernen

Die Top-Beauty-Trends vom Laufsteg

Der September ist eine der aufregendsten Zeiten in der Modebranche, in der führende Designer ihre Frühjahr/Sommer-Kollektionen (F/S) auf den Laufstegen in den großen Modezentren New York, London, Paris und Mailand enthüllen. Während die Kleidung natürlich viel Aufmerksamkeit erhält, werden Beauty-Enthusiasten auch mit einer Vielzahl kreativer Haar- und Make-up-Looks verwöhnt, die von einigen der besten Profis der Welt zum Leben erweckt werden. Nachfolgend heben wir einige unserer Favoriten hervor, die im September in mehreren Shows gesichtet wurden.

1. Glitzer

‍ Glitzer war in vielen Kollektionen zu sehen, wobei Designer ihren Looks auf verschiedene Weise ein wenig Glanz verliehen, sei es durch Peter Dos funkelnde Augenbrauen, Tory Burchs faszinierenden silbernen Lidschatten oder Anna Isabellas glänzenden silbernen Under-Eye-Look.

Inhalte, die Glitzer-Make-up auf TikTok erwähnen (Q3 2022 vs. Q2 2022):

• +20 % aktivierte Influencer
• +29 % Beiträge insgesamt
• +32 % Interaktionen

2. Fettes Augen-Make-up

Schweres und dramatisches Augen-Make-up war ein klarer Trend in den F/S-Kollektionen, mit kühnen geflügelten Katzenaugen (Dior), übertriebenen Wimpern (Prada) und verschmiertem schwarzem Liner, die eine auffallend düstere Energie verleihen. Diese dunklen Looks heben sich besonders von den hellen und farbenfrohen Looks ab, die oft mit dem Frühling in Verbindung gebracht werden.

Inhalte, die Begriffe im Zusammenhang mit auffälligem Augen-Make-up auf TikTok erwähnen (Q3 2022 vs. Q2 2022):

• +13 % Beiträge insgesamt
• +24 % Interaktionen
• +174 % Videoaufrufe

3. Glashaut

Glänzende, glänzende Haut gehörte in den letzten Jahren zu den beliebtesten Beauty-Trends. Und wenn die Laufstegshows im Frühjahr/Sommer ein Indikator dafür sind, wird es so schnell nicht verschwinden. Während die Namen variierten – „Wet Skin“ für Proenza Schouler, „Crystal Skin“ für Burberry oder „Glass Skin“ für Eckhaus Latta – zielen alle Marken auf einen taufrischen, strahlenden und natürlich strahlenden Look ab.

Inhalte, die Glass Skin auf TikTok erwähnen (Q3 2022 vs. Q2 2022):

• +50 % Beiträge insgesamt
• +96 % Interaktionen
• +412 % Videoaufrufe

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Sofern nicht anders angegeben, wurden alle analysierten Daten aus einer Stichprobe von 53.791 Influencern in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa gezogen, und die Wachstumsprozentsätze werden von Januar 2021 bis September 2021 mit Januar 2022 bis September 2022 verglichen, um ein Jahr bis heute zu erhalten Vergleich.