E-Mail-Marketing-Trends für 2022

E-Mail-Marketing, die größte Einnahmequelle für jedes Unternehmen für digitales Marketing oder für jedes Unternehmen, hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt und Trends gesetzt. Die Entwicklung im E-Mail-Marketing war sowohl technisch als auch inhaltlich. Diese Änderungen sind auf eine Sache zurückzuführen. Der Abonnent verlangt sie.

Der Leser ist hier König und was für ihn funktioniert, wird zum Standard für den E-Mail-Vermarkter. Die Umsetzung dieser Änderungen hat einige Zeit in Anspruch genommen, und sie haben die Branche mit Sicherheit verfeinert, schneller und wettbewerbsfähiger gemacht.

2021 steht kurz davor, sich von uns zu verabschieden, und 2022 wird mit einer Reihe neuer Herausforderungen und Updates auftauchen. E-Mail-Vermarkter sind immer auf der Suche nach dem nächsten großen Ding im E-Mail-Marketing und ziehen daher schon jetzt ihre Socken hoch. Die Branche ist riesig, vielfältig und hochgradig differenziert. Diese Vielfalt schafft Herausforderungen.

Solche Herausforderungen müssen verstanden und gelöst werden, und in der Zwischenzeit muss der Kunde im Mittelpunkt stehen. Heutzutage erhalten wir Marketingbotschaften mit einer Höchstrate von über 30 pro Minute. Das ist eine unglaublich hohe Zahl.

Über dieses Geschwätz hinwegzukommen, ist die vorherrschende Fixierung für den E-Mail-Vermarkter. Die Trends, die wir bisher gesehen haben, sind die Hauptursache für disruptive Marketingtechniken. Wenn Sie die Vorstellungskraft Ihrer Interessenten wecken und ihre Aufmerksamkeit erregen möchten, dann ist es entscheidend zu verstehen, wie sich die Branche bewegt und Schritt hält.

Außerdem werden wir sehen, warum E-Mails die Aufmerksamkeit verdienen, die sie erhalten. Dann werden wir auf die verschiedenen Trends eingehen, die die Zukunft geprägt haben, sowie auf aktuelle E-Mail-Marketing-Trends.

E-Mail-Marketing-Trends und warum E-Mail immer stark sein wird

E-Mail-Marketing hat den Test der Zeit bestanden. Von den Anfängen der E-Mail-Kommunikation bis zu ihrer heutigen Verwendung als Marketinginstrument hat E-Mail einen langen Weg zurückgelegt. Was wir hier verstehen und zur Kenntnis nehmen müssen, ist, dass es weitergehen wird, egal wie sehr sich die Landschaft ändert.

Vielleicht ändert sich das Medium, über das wir interagieren, aber E-Mail als Kommunikationskanal wird immer noch beeindruckend und überzeugend bleiben. Aus diesem Grund muss es Teil des Werkzeugarsenals eines jeden Digital-Marketing-Managers sein. Hier ist eine Grafik, die E-Mail-Marketing-Trends zeigt, die uns Klarheit darüber geben, welche Art von E-Mails bessere Conversions erzielen werden.

Möchten Sie hohe Öffnungs- und Klickraten?

Senden Sie automatisierte E-Mails, die durch das Abonnentenverhalten ausgelöst werden. Es lohnt sich sogar für einfache Nachrichten wie RSS-E-Mails, die gesendet werden, wenn Sie einen neuen Blog-Beitrag veröffentlichen. Newsletter und einmalige E-Mails funktionieren weiterhin.

Getriggerte E-Mails bringen jedoch die besten Ergebnisse. Wieso den? Zeitpunkt und Relevanz. Wenn jemand direkt nach dem Ergreifen einer Aktion eine Nachricht erhält, ist er eher bereit, sie zu lesen und darauf zu antworten. Gleiches gilt, wenn sie es spannend und relevant finden. Es wäre also hilfreich, wenn Sie Ihr Publikum kennen (genau seine Informationsbedürfnisse und Vorlieben).

2022 E-Mail-Marketing-Trends, die Ihnen einen hohen ROI bringen

Mobiles E-Mail-Marketing wird explodieren

E-Mail-Marketing-Trends zeigen, dass immer mehr E-Mails auf Mobiltelefonen und jetzt tragbaren Geräten geöffnet werden. Dieser neue Trend holt bald auf. Nahezu 35 % der E-Mails werden heute auf Mobilgeräten geöffnet.

Mobile optimierte E-Mails sind jetzt in Mode und bei der Optimierung von E-Mails zum Standard geworden. Die Klickraten von E-Mails sind auf Mobilgeräten um 100 % höher als auf Desktops. Dies bedeutet, dass auch die Engagement-Raten eher im oberen Bereich liegen werden.

Heutzutage verwenden die meisten Verbraucher ihre Telefone gerne für eine Vielzahl von Dingen. E-Mails müssen so gestaltet und zugestellt werden, dass es dem Benutzer erleichtert wird, die Aktion schneller auszuführen.

Laut Business Insider wird die Nutzung von Smartwatches und tragbarer Technologie in den nächsten fünf Jahren um über 25 % zunehmen. Es gibt eine Goldgrube an Möglichkeiten, und Vermarkter sollten auf mobilen Plattformen aggressiv planen und ausführen.

Wie optimiert man für mobile E-Mails?

1. Wählen Sie entweder ein responsives Design oder ein flüssiges Design. Responsive Design verfügt über Codes, die das Gerät erkennen, auf dem die E-Mail geöffnet wurde, und die Größe der E-Mail entsprechend zur besseren Anzeige anpassen. Das flüssige Design passt zu jedem Prozentsatz der verfügbaren Bildschirmfläche.
   
2. Betreffzeilen kurz halten. Je kürzer, desto besser. Mobilgeräte, die entweder im Quer- oder Hochformat gehalten werden. Die Länge muss für beide Ansichten perfekt sein. Die gewünschte Grenze beträgt 30 Zeichen.
   
3. Die 3-Sekunden-Regel. Optimieren Sie Ihren Text so, dass Sie nur 3 Sekunden brauchen, um die relevanten Informationen zu lesen. Drei Sekunden ist die höchste Zeit, die Menschen dem Lesen von E-Mails auf Mobiltelefonen widmen. Es klingt weniger, aber tatsächlich ist es Zeit genug für jemanden, Maßnahmen zu ergreifen.
   
4. Verwenden Sie Ihren Pre-Header-Textraum mit Bedacht. Dem Pre-Header sollte in mobilen Postfächern eine größere Bedeutung als der Betreff zugeschrieben werden. Stellen Sie sicher, dass der Leser zweifelsfrei weiß, dass die E-Mail von Ihnen stammt.
   
5. Vertikal und horizontal. Sie können E-Mails auf Telefonen auf zwei Arten lesen, optimieren Sie sie also entsprechend.
   
6. Leicht lesbare Schriftarten helfen viel mehr auf dem Handy als auf dem Desktop. Schmeiß den ausgefallenen Text weg.
   
7. Beschränken Sie die Verwendung von großen Bildern. Erstens wird es höchstwahrscheinlich nicht geöffnet, und mit Datenspeichertechniken auf Telefonen haben sie wenig bis gar keine Chance. Also, lass es zählen.
   
8. Konzentrieren Sie sich auf Ihre CTAs und machen Sie es einfach, sie anzuklicken.

E-Mails kompatibel für Apple iWatch

Es gibt eine intelligente Methode, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails auf der Apple Watch geöffnet werden. Es ist ein kluger Schachzug, da tragbare Technologie immer beliebter wird und das Engagement um ein Vielfaches steigen würde, wenn Sie den Träger dazu bringen könnten, Ihre E-Mails auf seiner Uhr zu sehen.

Wie geht das ?

HTML-E-Mails enthalten normalerweise zwei Teile – HTML (technisch mit einem Inhaltstyp von Text/HTML) und

Einfacher Text (Text/Klartext). Apple hat kürzlich eine E-Mail an Kunden gesendet, und sie haben den dritten Teil verwendet: text/watch-HTML.

Es ist ein zusätzlicher Code im HTML, der von der Apple Watch erkannt wird. Es wird eine Rich-Text-Version Ihrer Originalversion, aber Sie können kein mehrspaltiges Format erhalten. Die Uhr an sich ist nicht in der Lage, HTML anzuzeigen und so nach dem Hinzufügen von Code; Es ändert es automatisch in das Rich-Text-Format.

Apple war schon immer an der Spitze der Innovation. Eine weitere mit Spannung erwartete Änderung wird die Einführung von Siri-aktivierten Headsets sein, die mit Apple-Telefonen und -Uhren synchron sind. Das bedeutet, dass alle E-Mails, die an die Telefone/Uhren gesendet werden, dem Empfänger über Headsets mit Jawbone-Technologie vorgelesen werden.

Verhaltensbasiertes Marketing

Daten waren schon immer ein wesentlicher Bestandteil jedes Marketings. Es ist wichtig zu beachten, dass Daten uns Erkenntnisse liefern, die uns bei der Feinabstimmung von Marketingkampagnen helfen können.

Die „Kundenreise“ war das Schlagwort des Jahres 2021, und jetzt müssen wir sicherstellen, dass E-Mail-Marketing und andere Tools auf diese Reise ausgerichtet werden, um sie für den Kunden einfacher, schneller und erfüllender zu gestalten.

Daten helfen an dieser Front immens. Ein kanalübergreifender Ansatz, der Daten aus allen Interaktionen Ihres Kunden mit Ihnen integriert und daraus Informationen gewinnt, ist das Gebot der Stunde. Es kann Ihre Marketingbotschaft verstärken und Ihnen helfen, mit dem Kunden in Kontakt zu treten.

Wie können Sie verhaltensbasierte E-Mail-Kampagnen versenden?

1. Segmentieren Sie Ihre Zielgruppen basierend auf Verhaltensmetriken. Dabei spielt die Datensegmentierung eine wichtige Rolle.
   
2. Erfassen Sie die Verhaltensdaten an jedem Interaktionspunkt. Zusätzlich zu den üblichen Aspekten der Datenerfassung können Sie immer nach verschiedenen anderen Möglichkeiten suchen, z. B. Offline- und mobile Dateninteraktionen wie Anrufe bei Callcenter-Check-Ins, Coupon-Nutzung und andere.
   
3. Automatisierung kann hier ein mächtiges Werkzeug sein. Automatisieren Sie Verhaltensauslöser für sofortige Reaktionen.
   
4. Die Relevanz von Nachrichten ist bei der Verwendung von Behavioral Targeting von entscheidender Bedeutung. Irrelevante Nachrichten können Ihre Kampagnen durcheinander bringen.

Ein Quantensprung für das E-Mail-Marketing kann früher eintreten, als wir erwarten. E-Mail-Intelligenz und maschinelles Lernen nehmen sprunghaft zu.

Standortbasiertes Marketing kann einen bedeutenden Schritt nach vorne machen, z. B. das Versenden einer E-Mail, sobald sich ein Interessent näher an Ihrem Geschäft befindet, oder das automatische Bewerben von Sonnencreme, wenn es heiß ist.

Es ist die Zukunft der prädiktiven E-Mail-Intelligenz, und je besser wir uns vorbereiten, desto besser sind wir auf das Unvermeidliche vorbereitet.

Datengesteuerte Kampagnen

Um kanalübergreifende Kampagnen, Personalisierung oder die Entwicklung robuster Käuferpersönlichkeiten durchzuführen, sind Daten der Schlüssel. Die Implementierung von Datenerfassung und Datenanalyse kann den Unterschied zwischen einer vollständigen Trennung oder einer Anmeldung ausmachen.

Verwenden Sie Daten, um Ihre Segmente zu optimieren; Verstehen Sie, welche Berührungspunkte bei einer bestimmten Gruppe von Kunden gut funktionieren, und auch für die Personalisierung.

Ein wichtiges Beispiel dafür kann wie folgt sein: Wenn Sie die Fußballweltmeisterschaft auf Ihrem angeschlossenen Fernseher ansehen; Sie werden Mails von ESPN, dem offiziellen Sender, einstellen. Es befindet sich oben in Ihrem E-Mail-Posteingang.

Sobald Sie den nächstgelegenen Convenience Store betreten, in dem Sie sich für dessen Marketingprogramm angemeldet haben, erhält Ihr Posteingang Ihre Einkaufsliste, aktualisiert auf Ihrem Konto und mit einem Einkaufsgutschein.

Es ist die nächste Ebene des datengesteuerten Marketings, das mehrere Berührungspunkte wie den Standort und den aktuellen Lebenszustand nutzt und viele Informationen nutzt, die zuvor ungenutzt blieben.

Hyper-Personalisierung

Personalisierung war vor ein paar Jahren ein Schlagwort im E-Mail-Marketing-Sektor. Heute ist sie es immer noch, aber sie hat sich in diesen Jahren stark weiterentwickelt.

Eine liebe Vornamen-E-Mail reicht einfach nicht mehr aus. Hyperpersonalisierung erfordert, dass Sie alle Daten nutzen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Zunächst sollten Sie die richtigen Daten sammeln.

Zum Beispiel – wenn Sie ein Opt-in erhalten; Senden Sie eine Umfrage, die den Abonnenten nach seinem Standort, seinen Vorlieben und Vorlieben fragt. Es bietet Ihnen eine großartige Quelle für das Erstellen origineller und äußerst zielgerichteter Kampagnen.

Verwenden Sie es, um ansprechende Vorlagen zu segmentieren, aufzuteilen und zu erstellen, die dem Geschmack des Kunden entsprechen.

Das Anhängen oder Erweitern Ihrer Datenbank ist ein weiteres Geheimnis, das E-Mail-Vermarkter verwenden, um den Wert ihrer E-Mails zu verbessern. Sie erhalten heute schnell eine Fülle von Informationen über Ihre Interessenten. Verwenden Sie dies, um die Interaktion zu fördern und sie direkt anzusprechen.

Personalisierung hilft nicht nur dabei, einen Eindruck bei Ihrem potenziellen Kunden zu hinterlassen; es hilft beim Aufbau einer Beziehung zu ihnen. Es kann bei der Kundenbindung und echten Empfehlungen helfen.

Wie erreichen Sie die nächste Stufe der Personalisierung?

1. Haben Sie eine benutzerdefinierte E-Mail-Frequenz.
2. Vorausschauendes Engagement mit personalisierten E-Mails.
3. Sprechen Sie Kunden, die nicht per E-Mail antworten, erneut an, indem Sie Ihre Reichweite über andere Kanäle optimieren.
4. Standortbasierter dynamischer Inhalt – Inhalt, der sich je nach Öffnungsort ändert
5. Ob der Inhalt maßgeschneidert ist, um die Produkte oder Dienstleistungen für diese bestimmte Zeit zu bedienen.
6. Terminorientierte zeitgebundene Kampagnen haben einen Ticker, der sich jedes Mal in Echtzeit aktualisiert, wenn sie die E-Mail öffnen.
7. Gerätespezifische Inhalte und Angebote

Gestalten Sie Ihren Weg zum Erfolg

Hybride Designs, die fließend sind, werden zum neuen Standard für das Design von E-Mail-Vorlagen. Mit dem Web 2.0 geht es voran. Jeder möchte ein nahtloses Erlebnis haben.

Wenn Sie auf Websites ein immersives Erlebnis erhalten, sollte dies auch in die E-Mail-Vorlage übersetzt werden. Langweilige HTML-Designs sind passe, und es ist an der Zeit, bessere Grafiken und hochwertige Bilder zu nutzen.

Ein weiteres experimentelles Konzept, das heute an Zugkraft gewinnt, ist die Verwendung von Animationen und interaktiven Elementen. Auch wenn technologische Updates für E-Mail-Clients dies nicht unterstützt haben, wird es ein großer Teil der Entwicklung des E-Mail-Marketings sein.

Da wir nach Trends Ausschau halten, scheint dies der bisher größte zu sein, und es wäre gut, das Jahr 2022 willkommen zu heißen, indem wir so schnell wie möglich daran arbeiten.

Kinetische E-Mails sind heute das neue Schlagwort im E-Mail-Marketing-Bereich. Wie bei jeder Innovation hat sie ihren gerechten Anteil an Neinsagern. Beim Design ist es immer eine Herausforderung, mit der Form zu brechen und etwas Innovatives zu tun.

Designer entwerfen heute aufgrund technologischer Einschränkungen bei E-Mail-Clients immer nach dem kleinsten gemeinsamen Nenner. Kinetic Mail versucht zu überwinden.

Verwenden Sie kinetische E-Mails, um zu beeindrucken.

Kinetische E-Mails senden interaktive E-Mails nur mithilfe von HTML und CSS. Nun, diese Aussage ist mit Sicherheit eine störende.

B&Q Retail war das erste Unternehmen, das 2014 Kinetic-Mails verschickte. Es sorgte für viel Aufregung in der ansonsten langweiligen Industrie-Design-Welt. Ihre E-Mails enthielten ein Karussell mit mehreren Miniaturansichten, die verschiedene Bilder über dem Hauptbild zeigten, wenn Benutzer darüber fuhren.

Wenn ein nicht kompatibler Client diese E-Mail erhielt, erhielt er ein anderes Layout und konnte den gesamten Inhalt sehen.

Oracle, das diese Art von E-Mail erstellt hat, wurde als Trendsetter in der Branche gelobt. Das einzige Problem ergibt sich aus der technischen Kompatibilität der großen E-Mail-Clients, da sie bei der Übernahme neuerer Technologien immer nur schleppend waren.

Fazit

Am Ende geht es darum, die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen. Es bedeutet, dass es von größter Bedeutung ist, es einfach, kurz und absolut unwiderstehlich zu halten. Inhalt und Kontext werden immer eine zentrale Rolle spielen.

Tolle Betreffzeilen, überzeugende CTAs und Zielseiten, die aussehen, als wären sie handgefertigt, sind alles wichtige Teile der Gleichung, und diese werden sich nie ändern.

Eine exzellente Kopie wird immer spannend sein und ihre Verwendung in Absprache mit allen Trends ist Ihre beste Wahl, um das E-Mail-Marketing-Spiel zu meistern. Eine E-Mail wird uns in unbekannte Gebiete führen, genau wie in all den Jahren. Es wird sich nach Belieben des Benutzers ändern.

E-Mail-Vermarkter sollten dies als Zeichen der kommenden Zeit sehen und es auf sich nehmen, diese Veränderungen aggressiv voranzutreiben, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.