15 Best Practices für PPC-Landingpages

Bei der Gestaltung einer Zielseite für PPC gibt es viel zu beachten. Es gibt unzählige Funktionen, die Sie einfach implementieren müssen, wenn Sie mit Ihren Pay-per-Click-Kampagnen die maximale Rendite erzielen möchten. Aus diesem Grund führen wir Sie durch unsere Best Practices für Zielseiten und bieten Beispiele von Unternehmen, die es richtig machen – damit Sie Ihre PPC-Kampagnen erfolgreich gestalten können.

1. Halten Sie Ihre PPC-Zielseite für die Keywords relevant, auf die Sie bieten

Eine der besten Möglichkeiten, Leute zu verärgern, die bei Google (und im Allgemeinen) suchen, besteht darin, Ihr Versprechen nicht einzulösen. Ich kann garantieren, dass die meisten Menschen online schon einmal auf einen Link in den Suchergebnissen geklickt haben und dachten: „Wie bin ich hierher gekommen?“. Stellen Sie sicher, dass die PPC-Zielseite mit den Keywords übereinstimmt, auf die Sie bieten, und dass die Seite mit dem Versprechen in der Anzeigenkopie übereinstimmt. Wenn Sie Nutzer ansprechen, die nach „Pauschalangeboten nach Mexiko“ suchen, leiten Sie Nutzer nicht auf eine Zielseite mit „25 Gründe für einen Urlaub in Mexiko“ weiter. Auch wenn es in diesem Beispiel relevant sein und einen Call-to-Action haben könnte, ist es immer noch nicht das, wonach der Nutzer gesucht hat, als er auf die Anzeige geklickt hat.

Ein großartiges Beispiel für die perfekte Zuordnung eines PPC-Keywords zu einer Zielseite ist die JD Sports-Seite, die angezeigt wird, wenn Sie nach dem Ausdruck „adidas-Turnschuhe für Herren kaufen“ suchen.

Suchanzeige:

Zielseite:

2. Schreiben Sie Inhalte für Ihre Zielpersonas, nicht für die breite Öffentlichkeit

Wenn Sie Inhalte schreiben und sich für Bilder entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie mindestens 2 oder 3 Personas erstellt haben, damit Sie sicherstellen können, dass Sprache und Tonfall zu Ihrem Zielkunden passen. Sehr selten werden Sie in der Lage sein, eine PPC-Zielseite zu entwickeln, die jedes einzelne Publikum anspricht – treten Sie einen Schritt von der Zielseite zurück und denken Sie: „Wen hoffe ich, auf dieser Seite zu landen?“ und „Welche Sprache soll ich auf dieser Zielseite verwenden?“. Angenommen, Sie erstellen eine PPC-Kampagne , um neue Leads für Ihre ERP-Software zu generieren.

• Personen, die bereits ERP-Software nutzen, über fundierte technische Kenntnisse verfügen und Abkürzungen wie SAP, MRP & ERP verstehen.
• Neue Unternehmen, die nicht wissen, dass sie nach ERP suchen, ohne Verständnis für Fachbegriffe oder Abkürzungen.

Auch bei Bildern möchten Sie kein technisches ERP-Bild darstellen, das sehr detailliert auf die Systemintegration für einen Kunden eingeht, der herausfinden möchte, ob es tatsächlich möglich ist, Konten, Marketing und Lagerbestände in einem Paket zu verwalten. Diese grundlegende Marketingprämisse sollte im Vordergrund Ihrer Kampagnen stehen, um sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Zielseite auf Ihre Zielkunden zugeschnitten ist und Sie nicht einen „One-Size-Fits-All“-Ansatz verwenden.

3. Schreiben Sie eine Überschrift, die so stark ist, dass der Benutzer nichts anderes tun kann, als zu konvertieren

Das erste, was ein Besucher sieht, wenn er auf Ihrer Seite landet, ist die Überschrift. Achten Sie beim Erstellen einer Überschrift darauf, ein Keyword-Thema einzufügen, das direkt mit den von Ihnen geschriebenen Anzeigen verknüpft ist. Normalerweise werden Sie nicht in der Lage sein, das genaue Schlüsselwort, nach dem der Benutzer gesucht hat, in Ihrer Überschrift zu haben, also überprüfen Sie Ihre Schlüsselwörter, gruppieren Sie sie in Themen und bauen Sie Ihre Überschriften um sie herum auf.

Wenn Sie Ihre Keyword-Themen festgelegt haben, denken Sie darüber nach, warum ein potenzieller Kunde, der noch nie von Ihnen gehört hat, auf Ihrer Seite bleiben, sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und schließlich erreichen möchte. Ihre Überschrift sollte:

• Kommen Sie direkt auf den Punkt – vermeiden Sie Metaphern und schneiden Sie die Waffel ab.
• Seien Sie relevant für das von Ihnen identifizierte Keyword-Thema.
• Zeigen Sie Empathie für den Besucher – sprechen Sie seine Probleme an und bieten Sie eine Lösung an.

Die PPC-Zielseite von FreshBooks ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung einer effektiven Überschrift – sie ist direkt auf den Punkt gebracht, problemlösend und relevant für Keywords.

4. Verwenden Sie einzigartige Bilder, die eine Verbindung zu Ihren Zielpersonen herstellen

Bilder spielen eine große Rolle bei der Leistung der PPC-Zielseite. Es sollte dabei helfen zu kommunizieren, was auf der Seite steht, warum es nützlich ist und was der Besucher davon hat. Untersuchungen zeigen , dass Besucher am besten auf Zielseiten reagieren, die menschliche Bilder enthalten – je realistischer, desto besser. Verwenden Sie keine Stock-Bilder, es sei denn, Sie sind sich absolut sicher, dass sie relevant sind.

Fügen Sie für produktbasierte Zielseiten detaillierte interaktive Fotos hinzu, die die Aufmerksamkeit erhöhen und den Besucher dazu bringen, mehr Informationen zu erhalten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder komprimiert sind, vermeiden Sie die Verwendung von Bildern mit sehr hoher Auflösung und wählen Sie die beste Größe für Ihre Zielseite – testen Sie sie auf allen Geräten und optimieren Sie sie entsprechend.

Ein weiterer zu berücksichtigender Punkt ist die Menge an Bildern, die Sie verwenden. Vermeiden Sie es, die Zielseite mit mehreren Bildern auszufüllen, da dies zu Verwirrung führen und die Aufmerksamkeit von Ihren Inhalten ablenken könnte. Sittercity verwendet menschliche Bilder effektiv auf ihrer PPC-Landingpage für Babysitter. Anstatt sich für ein Stock-Bild eines Babys zu entscheiden, haben sie sich für ein professionelles Bild entschieden, das Vertrauen darstellt und den Benutzer auf subtile Weise auf den CTA lenkt.

5. Positionieren Sie Ihre Zielseitenelemente strategisch, um Conversions zu fördern

Neil Patel definierte die Schlüsselelemente einer Zielseite wie folgt:

Seitenanfang:

• Überschrift
• Unter-Überschrift
• Bild
• Video
• Kurze Kopie
• Aufruf zum Handeln
• Vertrauenssignale
• Erklärung des Produkts oder der Dienstleistung
• Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung
• Referenzen
• Mehr CTA

Seitenende:

Bei der Entwicklung von PPC-Landingpages gibt es nie einen einheitlichen Ansatz. Behandeln Sie das obige jedoch als eine „was der Besucher zuerst sehen soll“-Liste. Stellen Sie das Produkt/die Dienstleistung vor, erklären Sie das Angebot visuell, lösen Sie die Probleme der Besucher mit dem Text und treiben Sie sie dann zum Handeln an. Ein fantastisches Beispiel für diese Methodik ist Smartsheet.

6. Verwenden Sie Ihre PPC-Keywords als Treibstoff für den Inhalt Ihrer Zielseite

Keyword-gesteuerte Inhalte auf PPC-Landingpages kommen nicht nur Suchmaschinen zugute. Wenn Sie Suchkampagnen einrichten, konzentrieren Sie sich auf eng thematisierte Anzeigengruppen, die auf eine Reihe von Schlüsselwörtern abzielen. Beziehen Sie sich beim Schreiben Ihrer Inhalte auf diese Schlüsselwörter, um sicherzustellen, dass Sie alle Aspekte abgedeckt haben.

Auf keinen Fall sollten Sie anfangen, PPC-Schlüsselwörter in den Inhalt zu stopfen. Wählen Sie stattdessen einen strategischen Ansatz, um sicherzustellen, dass Sie allen Benutzern einen Mehrwert bieten, wenn sie Ihre neue Zielseite besuchen. Angenommen, Sie verkaufen ERP-Software und bieten auf Keywords im Zusammenhang mitder Bestandskontrolle. Innerhalb des Inhalts haben Sie alle Funktionen abgedeckt (Marketing, Konten, CRM), aberdie Bestandskontrollevernachlässigt , die Besucher, die Sie über ein Schlüsselwort im Zusammenhang mit derBestandskontrollegefunden haben, gehen verloren – was nicht nur eine verpasste Gelegenheit schafft, sondern auch die Kosten in die Höhe treibt.

7. Bauen Sie Vertrauenssignale ein, um eine emotionale Verbindung zu den Benutzern herzustellen

Vertrauenssignale spielen eine große Rolle im Conversion-Prozess. Wenn ein neuer Besucher entscheidet, ob er Kontakt aufnehmen möchte oder nicht, können Sie Funktionen zu Ihrem Unternehmen strategisch integrieren, um das Vertrauen der Besucher zu gewinnen. Es gibt viele verschiedene Arten von Vertrauenssignalen. Einige gängige sind:

• Erfahrungsberichte und Rezensionen
• Kontaktinformationen
• Akkreditierungen
• Zahlungssicherung
• Leistungsdaten

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz. Greifen Sie auf Ihre Personas zurück und formulieren Sie eine Liste, worauf Ihre idealen Kunden am besten reagieren würden. Sind es Fakten und Zahlen? Sind es herzerwärmende Zeugnisse? Oder vielleicht eine Kombination aus beidem? Vertrauenssignale sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Besuchern in Kontakt zu treten, und erfordern genauso viel Sorgfalt und Aufmerksamkeit wie das Design der Zielseite. webDAM macht großen Gebrauch von Vertrauenssignalen, einschließlich: „Mit wem wir gearbeitet haben“-Logos und einem Abschnitt mit visuellen Zeugnissen, der menschliche Bilder verwendet.

8. Beweisen Sie Ihren Wert mit Shares, Fallstudien, Rezensionen, Followern und mehr

Mundpropaganda ist sehr mächtig – Menschen treffen Entscheidungen basierend auf dem, was andere Menschen sagen. Social Proof ist das Update der Mundpropaganda des 21. Jahrhunderts. Wenn ein neuer Besucher auf Ihrer Zielseite ankommt, möchte er wissen, was andere über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung denken.

Es gibt viele Indikatoren für soziale Beweise, die Sie Ihrer Zielseite hinzufügen können:

• Fallstudien
• Social Shares/Likes/Follower
• Eingebettete soziale Beiträge
• Anzahl der Benutzer/Downloads
• Bewertungen

Sichtbarkeit ist der Schlüssel. Wenn Sie mit Ihren sozialen Kanälen für neue Besucher offen sind, haben sie die Möglichkeit, aus erster Hand zu erfahren, was die Leute über Ihr Unternehmen gesagt haben. Fallstudien sind auch eine fantastische Möglichkeit, soziale Beweise hinzuzufügen, da Sie eine vollständige Geschichte erzählen können , die den Besucher in die Lage früherer Kunden versetzt, die eine großartige Erfahrung mit Ihrer Marke gemacht haben. Berücksichtigen Sie beim Schreiben von Fallstudien die von Ihnen erstellten Personas und passen Sie sie entsprechend an.

9. Stellen Sie sicher, dass die Länge Ihrer PPC-Zielseite Ihren Gesamtzielen entspricht

Die Länge Ihrer Zielseiten wirkt sich direkt darauf aus, wie gut Besucher konvertieren. Typischerweise gibt es zwei Arten von Zielseiten – kurz und lang. Beide haben ihre eigenen Vorteile und die Wahl, welche für Sie geeignet ist, hängt von einer Reihe von Faktoren ab. Hier sind die wichtigsten Punkte für kurze und lange Zielseiten:

Kurze Landingpages:

• Hohes Volumen an Lead-Generierung, typischerweise weniger qualifiziert.
• Ideal für Aktionen mit geringem Engagement.
• Perfekt, um kostenlose Ressourcen anzubieten.

Lange Landingpages:

• Erzeugt weniger Leads als kurze Seiten, in der Regel besser in der Qualität.
• Größere Seite = größere Frage.
• Geeignet für Produkt-Landingpages.

Hier ist ein Beispiel für eine großartige kurze Zielseite von Salesforce . Diese Seite ist direkt auf den Punkt gebracht und darauf ausgerichtet, neue Besucher dazu zu bringen, sich für „kostenlose Demos“ anzumelden. Pear Analytics hat ein gutes Beispiel dafür, wie man eine lange Zielseite nutzt. Diese Seite schafft Vertrauen, indem sie eine detaillierte Aufschlüsselung des Dienstes mit wirklich großartigen Bildern bietet.

10. Erstellen Sie überzeugende Handlungsaufforderungen, die mühelos ausgeführt werden können

Es ist nicht einfach, einen Besucher dazu zu bringen, das zu tun, was Sie von ihm erwarten, sei es das Herunterladen eines eBooks oder das Senden von Kontaktinformationen. Ihr Aufruf zum Handeln sollte das erste sein, was ein Besucher sieht, wenn er auf Ihrer Seite landet – je offensichtlicher Sie ihn machen, desto besser sind die Chancen auf eine Konvertierung.

Du solltest in Betracht ziehen:

Optik/Farben

• Kontrastfarben eignen sich hervorragend für Knöpfe und helfen ihnen, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zu ziehen; Wenn Sie beispielsweise einen blauen Hintergrund haben, versuchen Sie es mit einem orangefarbenen Button für Ihre CTAs.

Wortlaut

• Die Formulierung Ihres CTA ist super wichtig. Verweisen Sie auf Ihre Personas – was würde sie dazu bringen, Maßnahmen zu ergreifen? Streben Sie nach Lead-Generierung? Verkauf?

Dimensionierung

• Nutzen Sie Ihre Initiative bei der Entscheidung über die Größe Ihrer CTAs. Sie soll groß genug sein, damit sich der Besucher daran erinnert, aber nicht so groß, dass er davon abgehalten wird, Ihre Inhalte aufzunehmen. Das Testen verschiedener Größen ist eine großartige Idee – überwachen Sie Ihre Analysen und optimieren Sie sie entsprechend, um die Leistung zu verbessern.

Bedeutung

• Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA für den Benutzer so sichtbar wie möglich ist. Stellen Sie sicher, dass es das allererste Element der Zielseite ist, halten Sie es über dem Falz und wenn Sie eine Langform-Zielseite erstellen, fügen Sie im Verlauf der Seite mehrere CTAs hinzu.

Richtung

• Hier wird es interessant, die Ausrichtung Ihres CTA in Bezug auf Ihre Bildsprache kann sich direkt auf die Konversionsraten auswirken. Eine beliebte Taktik ist die Verwendung von Richtungshinweisen für Ihren CTA. Kissmetrics hat ein großartiges Beispiel, um zu zeigen, wie ein kleiner Hinweis das Browsing-Muster direkt beeinflussen kann, werfen Sie einen Blick auf die folgende Seite und bemerken Sie die Verschiebung der Benutzeraktion:

Vor:

Nach:

• Geben Sie ihnen keine andere Möglichkeit
  • Bieten Sie Werbegeschenke, unverbindliche Angebote und Muster usw. an. Diese Extras könnten der Deal Breaker sein, wenn ein Besucher darüber nachdenkt, Sie zu kontaktieren. Stellen Sie sich Ihre Zielseite wie einen physischen Ladenstandort vor – Sie würden sofort abgeschreckt, wenn Sie ein Geschäft betreten und ein Verkäufer direkt zu Ihnen rüberkäme, um zu rufen: „JETZT KAUFEN“. Wenn Sie dagegen auf sanftere Weise angesprochen würden und Ihnen einige kostenlose Ratschläge angeboten würden – vielleicht eine einmonatige Probezeit –, wären Sie empfänglicher, oder?

11. Verpassen Sie keine Gelegenheit, stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite für Mobilgeräte optimiert ist

Stellen Sie beim Entwerfen Ihrer Zielseite sicher, dass sie für Mobilgeräte optimiert ist . Egal, ob Sie eine separate mobile Zielseite haben oder responsives Design verwenden – behandeln Sie Mobilgeräte mit der gleichen Sorgfalt und Aufmerksamkeit wie Desktop. Wenn Sie dafür bezahlen, Traffic auf Ihre Website zu leiten, möchten Sie den besten ROI erzielen, und wenn Sie Mobilgeräte vernachlässigen, werden Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen ernsthaft einschränken.

Zusätzlich zu den Leistungsvorteilen einer für Mobilgeräte optimierten Zielseite können Sie Ihre CTAs so anpassen, dass der Besucher sie leichter erreichen kann. Ein einfaches Beispiel wäre, ein Formular auf einem Desktop gegen eine Click-to-Call-Schaltfläche auf Mobilgeräten auszutauschen. Wenn Anrufe nicht auf Ihrer Tagesordnung stehen, versuchen Sie sicherzustellen, dass Ihr Formular so wenig Tipparbeit wie möglich erfordert – verwenden Sie ein spezielles mobiles Formular, um Reibungsverluste zu vermeiden, sammeln Sie die Grundlagen und gehen Sie danach weiter.

12. Lassen Sie Ihre Benutzer nicht warten; liefern blitzschnelle Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit ist ein kritischer Erfolgsfaktor im Conversion-Prozess . Wenn Sie bezahlt haben, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, können Sie es sich nicht leisten, sie warten zu lassen. Eine Studie von Kissmetrics ergab, dass jede Sekunde Verzögerung der Seitengeschwindigkeit zu einem Rückgang der Conversions um 7 % führt – eine ernsthafte Leistungseinbuße. Best Practice für das Laden von Seiten ist 3 Sekunden und weniger. Sie können Ihre Seitengeschwindigkeit mit Google PageSpeed ​​Insights überprüfen (alles unter 85 muss untersucht werden). Einige allgemeine Faktoren, die die Seitengeschwindigkeit verbessern könnten, sind:

• Komprimieren von Bildern, HTML-, CSS- und JavaScript-Inhalten.
• Minimierung der Anzahl von Plugins und Widgets.
• Vermeidung unnötiger DNA-Lookups.
• Überprüfung des Hosting-Pakets, das Sie derzeit verwenden.

Die Beschleunigung Ihrer Zielseite ist eine großartige Möglichkeit, die Conversions zu verbessern, und zahlt sich langfristig aus. Ein fantastisches Beispiel dafür, wie sich die Seitengeschwindigkeit auf die Conversion-Raten auswirken kann, ist in dieser Infografik-Fallstudie von Walmart zu sehen , mit freundlicher Genehmigung von Web Performance Today , sie fanden heraus, dass eine Verbesserung der Seitengeschwindigkeit um 1 Sekunde zu einer Steigerung der Conversions um 2 % führte:

13. Beseitigen Sie Ablenkungen: Halten Sie Ihre PPC-Zielseite fokussiert

Stellen Sie sich vor, Sie haben Blut, Schweiß und Tränen in die Erstellung Ihrer Zielseite gesteckt, das Letzte, was Sie wollen, ist, Besucher auf die falsche Fährte zu schicken und sie von Ihrem erstaunlichen Produkt/Dienstleistung abzulenken. Treten Sie von der Landingpage einen Schritt zurück und fragen Sie sich: „Folgt diese Seite der Einserregel?“ –ein Zweck, einCTA undeinSchwerpunkt. Achten Sie auf: Links (auch auf Ihre eigene Website), übermäßige Informationen, langweilige Texte, Navigationsleisten/Menüs, lange Formularfelder usw.

Es mag wie eine verpasste Gelegenheit erscheinen, Ihre Navigation wegzulassen oder sich nicht auf Ihre anderen Dienste zu beziehen, aber der Vorteil davon ist, dass Sie einen klaren Fokus auf das Ziel haben, das Sie erreichen möchten. Wenn Sie auf bestimmte Keywords bieten und Besucher das Interesse verlieren/die Seite verlassen, steigt Ihr CPA. Versuchen Sie, Aufzählungszeichen zu verwenden und den Text so weit wie möglich zu kürzen. Haben Sie eine klare Vorstellung vom Endziel jedes Inhalts. Shopify macht das wirklich gut, indem es Aufzählungspunkte mit 4/5 Wörtern verwendet, externe Links vermeidet und sich direkt auf den CTA konzentriert:

14. Handeln Sie niemals aus einer Ahnung heraus! Verwenden Sie Analysen, um strategische Entscheidungen voranzutreiben

Google Analytics sollte verwendet werden, um die Leistung Ihrer Zielseite zu verfolgen und alle strategischen Entscheidungen, die Sie treffen, zu informieren. Und da Google Analytics durch Google Analytics 4 ersetzt wird, ist es sinnvoll, nur über GA4 zu sprechen, da es sich um eine neue Plattform handelt, die sich deutlich von Universal Analytics unterscheidet. Was früher in GA als Ziel bezeichnet wurde, heißt jetzt Conversion. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine Conversion für Ihren CTA einrichten – dies kann eine Zielseite, ein Ereignis (z. B. abgespieltes Video), eine Dauer, ein Click-to-Call usw. sein. Aber zuerst müssen Sie ein Ereignis erstellen oder eines der empfohlenen verwenden events , indem Sie dieselbe Seite verwenden, die Sie verfolgen möchten, und markieren Sie das Ereignis dann als Conversion. Es mag verwirrend klingen, also gehen wir es Schritt für Schritt an.

Ein grundlegendes Ereignis für eine Zielseite wäre die Übermittlung eines Formulars, und Sie können Besuche einerDankesseiten-URL nachverfolgen oder die Ereignisverfolgung verwenden, um jedes Mal aufzuzeichnen, wenn auf eine Schaltfläche geklickt wird. Wenn Sie Ihre Ereignisse haben, müssen Sie zu Conversions gehen und das Ereignis als Conversion hinzufügen. Sobald Sie Ihre Conversions eingerichtet haben, können Sie Berichte erstellen und Conversion-Daten in Google Analytics 4 anzeigen, was sich perfekt für die Überwachung der Leistung auf höchster Ebene eignet. Mit den folgenden Berichten können Sie auch einen tieferen Einblick in die Seitenleistung erhalten:

1. Durchschn. Interaktionszeit: Die durchschnittliche Zeit, die die Website in einem Browser fokussiert war.

Gewusst wie: Berichte > Engagement > Zielseite

2. Benutzer-/Sitzungs-Conversion-Rate: Der Prozentsatz der Benutzer/Sitzungen, die ein Conversion-Ereignis ausgelöst haben.

Gewusst wie: Berichte > Engagement > Conversions > Stiftsymbole (obere rechte Ecke) > Sitzungs-/Benutzer-Conversion-Rate hinzufügen

3. Gerätekategorien: der Gerätetyp (Desktop, Tablet oder Mobilgerät).

Gewusst wie: Berichte > Technik > Übersicht > Gerätekategorien anzeigen

GA4 bietet Ihnen endlose Möglichkeiten, wenn es um die Berichterstattung geht. Besuchen Sie einfach die Seite „Entdecken“, erstellen Sie einen leeren Bericht und erstellen Sie alle benutzerdefinierten Berichte, die Sie benötigen. Der Himmel ist wirklich die Grenze.

15. Testen und erneut testen: Optimieren Sie Ihre PPC-Zielseite, um Conversions zu fördern

Sobald Sie Ihre Landing Page genagelt haben, alle Best Practices befolgt haben und Ihre Kampagne läuft, lehnen Sie sich nicht zurück und denken Sie, Ihre Arbeit sei erledigt. Auch wenn Sie Conversions erhalten, ist dies der beste Zeitpunkt, um Ihre Daten zu analysieren und Ihre Leistung zu verbessern. Nehmen Sie die Liste der Best Practices und gehen Sie sie systematisch durch, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Zielseiten den maximalen ROI erzielen. A/B-Tests sind bei PPC-Kampagnen ein absolutes Muss, da Sie damit verschiedene Elemente testen und sehen können, ob sich dies direkt auf Ihre Conversions auswirkt.

Vermeiden Sie es, auf jeden Fall nach Ahnungen zu handeln! Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Formular geändert oder ein Bild verschoben werden muss, stellen Sie sicher, dass Sie eine statistische Analyse haben, um dies zu untermauern, und führen Sie einen Split-Test durch, bevor Sie dauerhafte Änderungen vornehmen.

Die zentralen Thesen

PPC-Zielseiten sind einzigartig, da Sie für den Verkehr bezahlen. Das Befolgen von Best Practices ist ein Muss, und das Handeln nach Gefühlen schränkt Ihr Potenzial ein, Leads/Verkäufe/Anfragen zu sammeln. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Elemente, die Sie berücksichtigen sollten:

1. Relevanz zwischen Keywords und Zielseite
2. Schreiben Sie für Ihre Zielpersonas
3. Entwickeln Sie eine Killer-Schlagzeile
4. Wählen Sie Bilder aus, die mit Ihren Personas in Verbindung stehen
5. Positionieren Sie Ihre PPC-Zielseitenelemente für die Konvertierung
6. Fahren Sie den Inhalt mit Ihren PPC-Schlüsselwörtern
7. Verwenden Sie Vertrauenssignale, um den Benutzer zu beruhigen
8. Nehmen Sie Ihre besten Social Proofs und verbreiten Sie sie mit Bedacht
9. Wählen Sie eine Zielseitenlänge, die zu dem passt, was Sie erreichen möchten
10. Verbringen Sie Zeit damit, kugelsichere Call-to-Actions zu entwickeln
11. Optimieren Sie Ihre PPC-Zielseite für mobile Geräte
12. Arbeiten Sie auf eine Seitengeschwindigkeit von 3 Sekunden oder weniger hin
13. Befolgen Sie die Eins-Regel, bieten Sie keine Ablenkungen an
14. Verwenden Sie Analysen zur Unterstützung aller strategischen Entscheidungen
15. Testen, testen und testen Sie alle Elemente

Wenn Sie sich in der Entwicklungsphase befinden oder gerade Ihre PPC- Zielseiten überprüfen, können wir Ihnen fachkundige Beratung und Account-Audits anbieten, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.