15 beste Marketing-Dashboard-Beispiele für die Leistungsvisualisierung

Marketing-Dashboard – warum brauchen Sie sie, wie wählen Sie das richtige für Ihr Unternehmen aus und ist das teuerste unbedingt das beste?

In der heutigen Welt müssen Marketer sowohl mit einem theoretischen Ansatz als auch mit einem fast künstlerischen Gespür an Daten herangehen. Eine Vielzahl von Marketing-Dashboards kann dabei helfen, indem sie leicht lesbare und optisch ansprechende Ansichten einer Vielzahl von Hauptkennzahlen und KPIs bieten.

Online-Marketer können auf ihre Daten reagieren und die Effizienz ihrer Kampagnen, Websites und anderer Assets verbessern, indem sie diese Metriken kontinuierlich überwachen. Ein Marketingbericht-Prototyp ist ein Muss für jedes gut ausgestattete Marketingteam.

Ein Marketing-Dashboard ist etwas, dem wir bei Scaleo viel Zeit widmen. Wir unterstützen Marketer dabei, Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln und in einem einzigen Dashboard zu konsolidieren, das alle Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren Ihres Online-Empfehlungsgeschäfts anzeigt.

Die durch digitale Marketingkampagnen generierten Daten reichen von allgemeinen Verkaufsberichten bis hin zu programm- und kanalspezifischen Metriken. Diese Daten werden für die Berechnung des ROI und der Kampagneneffektivität benötigt, sind jedoch nicht einfach zu verstehen.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Vermarkter eine Reihe verschiedener Ressourcen (Analysesoftware von Drittanbietern, benutzerdefinierte Back-End-Systeme und ausgeklügelte Excel-Tabellen) verwenden, um den Programmerfolg und das Aktivitätsniveau zu überwachen, und trotzdem nur ein unklares Verständnis davon haben, wie sich Marketingkampagnen darauf beziehen Geschäftsziele.

Diese Investitionen in verschiedene Ressourcen sind kostspielig, und wenn sie keine umsetzbaren Dateneinblicke liefern, sind sie Geldverschwendung.

Die Marketinginvestitionen in Datenanalysetools sollen in diesem Jahr von 4,6% auf 22% des gesamten Marketingbudgets steigen. Dennoch nutzen Unternehmen derzeit weniger als ein Drittel der ihnen zur Verfügung stehenden Daten, um strategische Entscheidungen zu treffen.

Die Magie der Marketing-Dashboards

Marketing-Dashboards fassen Daten aus verschiedenen Quellen zusammen und zeigen sie in Echtzeit an einem einzigen Ort an. Sie bieten einen umfassenden Überblick über die Leistung von Werbeaktionen und bieten Marketingexperten und C-Level-Führungskräften eine einzige Quelle der Wahrheit sowie die Möglichkeit, nach eingehenderer Analyse zu suchen.

Die meisten Marketing-Dashboards legen einen starken Fokus auf die Berichterstattung.

Sie demonstrieren eine Reihe von primären Leistungsindikatoren (KPIs) und andere Datenpunkte mithilfe dynamischer visueller Hilfsmittel (Diagramme, Grafiken, Heatmaps, Streudiagramme, Zeitleisten usw.) und Klartext. Hier einige typische Beispiele:

• Einnahmen (nach Kanal oder Partnerprogramm)
• Perspektiven und Chancen
• Conversion % oder Rate
• Lead-Pipelines/Cashflows
• Geografische Angaben (basierend auf IP-Adresse)
• Tendenzen (aufwärts, abwärts?)
• Quelle (organische Suche, bezahlte Medien, Seitenverweis, soziale Netzwerke, E-Mail)
• Metriken für die Interaktion mit Inhalten (Besucher, Öffnungsrate, Klickrate, Absprungrate)
• Attribution (wie verschiedene Touchpoints die Customer Journey prägen)

Obwohl es aufgrund der Vielfalt der Technologiebranche mehrere Ausnahmen gibt, gibt es Marketing-Dashboards in vielen Formen.

Marketing-Performance-Dashboard

Ein Marketing-Performance-Dashboard soll einen Überblick über den gesamten Conversion-Trichter geben und den Trichter sowie andere relevante Metriken anzeigen, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, fundierte Entscheidungen zu Conversions, Verkäufen und der Quelle dieser Conversions zu treffen.

Jedem Lead, jedem Website-Besuch und jedem Gewinn wird ein Geldwert zugewiesen, der es Vermarktern ermöglicht, die Kampagnenleistung zu bewerten.

Ein Dashboard für den Marketingerfolg enthält normalerweise KPIs und Metriken wie die Rendite der Marketingausgaben, die Zielerfüllungsrate, Zugriffsquellen und den Kauftrichter.

Das Metrik-Dashboard ist sowohl ein Schmerzmittel als auch eine Entscheidungshilfe.

Dashboard für digitales Marketing

Ein digitales Marketing-Dashboard könnte verwendet werden, um die Effektivität der Online-Marketing-Bemühungen Ihres Unternehmens zu überwachen. Mit dieser Art von Dashboard können Sie Ihre Kampagnen und andere digitale Marketingaktivitäten in Echtzeit überwachen und fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihr Marketingbudget ausgeben.

Für digitale Vermarkter ist es wichtig, eine breite Palette von Metriken über mehrere Plattformen hinweg zu überwachen, einschließlich sozialer Medien, Werbung, Website, E-Mail-Marketing und Lead-Generierung. Dieses Marketing-Dashboard konzentriert sich auf Lead-Generierungsdaten, zeigt den Fortschritt im Vergleich zu den Zielen und präsentiert Daten für Lead-Generierungsmetriken oder Webanalyse-Metriken.

Gutes Beispiel: Das Marketing-Dashboard von Scaleo:

Dashboard für SEO-Analysen

Ein Analytics-Dashboard für die Suchmaschinenoptimierung kann als One-Stop-Shop für alle Webanalyseergebnisse Ihres Unternehmens angesehen werden, das einen umfassenden Überblick über Ihren SEO-Erfolg aus mehreren Blickwinkeln durch eine Vielzahl von Metriken bietet.

TIPP : Probieren Sie auch den Optimierungsrechner aus.

SEO ist eine kritische Praxis für jedes Marketingteam, und Vermarkter verwenden verschiedene SEO-KPIs und -Metriken, um den Erfolg ihrer Bemühungen auf ihrer Website für organische Suchergebnisse zu überwachen und die Verbesserungen Monat für Monat zu überwachen.

Ein SEO-Dashboard hilft bei der Identifizierung von Website-Bereichen, die verbessert werden müssen, Keywords, die am besten konvertieren, Websites mit der besten Leistung und vielem mehr. Das Ziel von SEO besteht unter anderem darin, durch interne Verlinkung, Backlinking und Keyword-Tracking Traffic auf eine Website oder eine bestimmte Seite zu lenken.

Die in diesem Dashboard hervorgehobenen Metriken stammen aus Analysetools wie Google Analytics und bieten Vermarktern eine Vielzahl von umsetzbaren Erkenntnissen, z , Seitenladegeschwindigkeit, Top-Landingpages, Anzahl der indizierten Seiten und vieles mehr.

Gutes Beispiel: Ahrefs

Dashboard für E-Commerce-Marketing

Diese Form des Marketing-Dashboards dient als zentrales Repository für die Datenaggregation, die sich auf den täglichen Betrieb, das Budget und letztendlich die Entscheidungsfindung des Unternehmens auswirkt. Was auf einem E-Commerce-Marketing-Dashboard überwacht wird, hängt davon ab, was Sie mit Daten erreichen möchten?

Das E-Commerce-Marketing-Dashboard zeigt die Metriken und KPIs an, die Vermarkter von E-Commerce-Sites regelmäßig verfolgen müssen. Cost-per-Lead, Web-Traffic-Quellen, MRR, Return on Marketing Investment (ROI), ARR, Abwanderungsrate, Kundenbindung, neue Abonnenten, zum Warenkorb hinzugefügt, Umsatz nach Kommunikationsform und Zielerfüllungsrate sind einige der Metriken, mit denen Sie überwachen können diese Art von Marketing-Dashboard.

Ein gutes Beispiel ist wiederum Scaleo, da es sowohl für Affiliate-Netzwerke als auch für E-Commerce-Marken verwendet werden kann.

Dashboard für Webanalyse

Ein Webanalyse-Marketing-Dashboard überwacht die Website-Leistung in Echtzeit, sodass Sie die Leistung Ihrer Website in Bezug auf Ihre Marketingziele überwachen können, indem Sie sich auf eine hohe, aber dennoch detaillierte Ansicht der Leistung Ihrer Website über eine Vielzahl von Zeitrahmen konzentrieren.

Mit diesem Dashboard können Sie Metriken wie Online-Conversions, Seitenaufrufe und Besucher verfolgen, um den Erfolg Ihrer Website zu messen. Webanalyse kann auf verschiedene Weise verwendet werden, einschließlich E-Commerce, Benutzeroberfläche, SEO, Social Media und digitales Marketing, wobei jeder Anwendungsfall eine einzigartige Sichtweise auf den Erfolg Ihrer Website bietet.

Zu den vielen Metriken und KPIs, die von einem Webanalyse-Dashboard verfolgt werden, gehören Absprungrate, Seitenaufrufe, Website-Besuche, pro Sitzung besuchte Seiten, Referral-Traffic, einzigartige und neue Besucher sowie Traffic-Quellen.

Google-Beispiel ist Google Analytics 4:

Dashboard für soziale Medien

Ein Social-Media-Marketing-Dashboard bietet eine visuelle Darstellung der Beziehung zwischen sozialer Leistung und Website-Leistung, sodass Sie die Wirksamkeit Ihrer verschiedenen Social-Media-Kampagnen beurteilen können.

Obwohl Social-Media-Marketing eine der effektivsten Marketingplattformen von heute ist, wissen kluge Vermarkter, dass ihre Social-Media-Kampagnen einen Einfluss auf umfassendere Marketingziele haben können. Dieses Dashboard verfolgt auch Metriken und KPIs wie soziale Interaktionen, Verkehrsquellen und Zielerreichungsraten.

Ein gutes Beispiel ist Hootsuite:

Dashboard für AdWords-Kampagnen

Mit dem AdWords-Marketing-Dashboard für Kampagnen können Sie den ROI von Google Ads-Kampagnen sowie die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) und Messwerte, die sie beeinflussen, genau überwachen. Die Nachverfolgung des Return on Marketing-Ausgaben ist für jede erfolgreiche AdWords-Kampagne von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Geldbetrag investieren, um Leads zu gewinnen.

Die Überwachung von Keyword-Rankings, CPCs, Zielgruppen-Targeting, Gebotstechniken, CTRs und Impressionen gibt Ihnen ein besseres Verständnis dafür, welche Themen und Keywords Ihre PPC-Strategie priorisieren sollte.

Sehen Sie sich zum Beispiel die Marketingstrategie von Starbucks an, um aus dieser Fallstudie zu lernen.

Ein weiteres gutes Beispiel ist KlipFolio.

Andere Arten von Marketing-Dashboards:

Dashboard für Unternehmensmarketing

Diese Art von Marketing-Dashboard bietet Führungskräften und Management eine sofortige visuelle Darstellung kritischer Unternehmenskennzahlen und Key Performance Indicators (KPIs). Mit dem Business-Dashboard können Sie in der Regel den Unternehmenserfolg über verschiedene Abteilungen und Sektoren hinweg verfolgen und überwachen, sodass das Management alle Probleme in Echtzeit erkennt und agil bleibt.

Kommandozentrale der Agentur

Ein Dashboard der Kommandozentrale einer Agentur bietet einen Überblick über den Erfolg Ihrer Agentur. Sie können alle Ihre Kundenausgaben an einem einzigen Ort zusammenfassen und überwachen, sodass Sie nicht zwischen Kanälen und Konten wechseln müssen.

Über dieses Dashboard verwendet Ihre Organisation Daten, um beeindruckende Benchmarks zu ermitteln, die in Ihr Verkaufsgespräch aufgenommen werden können und Ihnen ermöglichen, mehr Geschäfte zu machen.

Marketing-Dashboard für CMOS

Das CMO-Marketing-Dashboard bietet eine Zusammenfassung der Marketing-Services Ihres Unternehmens, einschließlich Lead-Generierung und Website-Ergebnissen sowie E-Mail-Marketing und Social Media. Es soll eine schnelle Antwort auf die kritische Frage „Wie performen wir?“ geben. Hier ist ein Beispiel für eine Dashboard-Zusammenfassung.

Metriken aus verschiedenen Quellen werden miteinander verwoben, um einen umfassenden Überblick über den Marketingerfolg zu bieten und es Führungskräften zu ermöglichen, die Leistung zu verfolgen, um regelmäßig fundierte Marketingstrategien zu entwickeln.

Online-Marketing-Dashboard

Da Online-Marketing eine Vielzahl von Plattformen umfasst, soll ein Online-Marketing-Dashboard Marketern einen Überblick über die wichtigsten Marketingkanäle geben. E-Mail-Marketing, Inbound-Lead-Generierung, Social Media, Umsatzgenerierung, digitale Anzeigen und Website-Erfolg gehören zu den Plattformen, die in diesem Dashboard hervorgehoben werden.

Lead-Conversion-Raten sind eine der wichtigsten Metriken, die von dieser Form von Marketing-Dashboard überwacht werden, da sie anzeigen, wie Besucher Ihrer Website zu Leads und dann zu Conversions oder Kunden werden. Auch die Integration eines Marketing-CRM-Dashboards ist äußerst vorteilhaft.

Eigenständige BI-Dashboards:

Das/die Dashboard(s) wäre/sind in diesem Fall Teil einer separat erworbenen Business-Intelligence-Anwendung. Die App ruft im Grunde Daten aus allen Quellen ab, zu denen Sie sie sagen, z. Da sie ausschließlich der Business Intelligence verpflichtet sind und aus mehreren Quellen schöpfen, bieten eigenständige Tools in der Regel eine einheitlichere Vogelperspektive, sind jedoch teurer.

Marketing Automation (MA)-Tool: Dashboards, die in eine Marketing-Automatisierungsplattform integriert sind, können detailliertere, detailliertere Ansichten bestimmter Kampagnenkomponenten bieten, können jedoch kritisches Denken erfordern, um sie auf hoher Ebene zusammenzustellen. Der offensichtliche Vorteil hierbei ist, dass Sie nicht für eine zweite Maschine bezahlen müssen (vorausgesetzt, Sie verwenden bereits Marketing-Automatisierungssoftware).

Erfolgsfaktoren des Marketing-Dashboards

Die besten Marketing-Dashboards würden einige Funktionen teilen. Wenn Sie nach einer Lösung suchen, die sowohl nachhaltig als auch einfach zu handhaben ist, stellen Sie sicher, dass sie die folgenden Eigenschaften aufweist:

Ein Marketing-Dashboard sollte leicht anpassbar sein, um Ihre Geschäftsinteressen und Ihre Position in der Abteilung darzustellen. Benutzer können Dashboards auf mehreren Plattformen konfigurieren, indem sie Widgets per Drag & Drop auf die GUI ziehen. Durch rollenbasierte Zugriffskontrollen können solche übergeordneten Daten auf Manager oder Führungskräfte beschränkt werden.

Mobile-freundliche Marketing-Dashboards

Es gibt nicht viele Werbetreibende, die nur von ihrem Schreibtisch aus arbeiten. Es ist wichtig, auf Echtzeit-Einblicke zugreifen zu können, egal ob Sie bei der Arbeit, in einem Meeting oder nach Feierabend von zu Hause aus aufholen. Geben Sie kein Geld für ein Marketing-Dashboard aus, das nicht benutzerfreundlich ist, weder über eine native App (was normalerweise vorzuziehen ist) oder zumindest über eine mobile Weboberfläche.

Skalierbar bedeutet, dass sich das Dashboard mit Ihren Datenprojekten weiterentwickelt, wenn diese ressourcenintensiver werden. Dies impliziert auch, dass das Dashboard in der Lage wäre, eine breite Palette von Datenquellen zu verarbeiten. Es kann modulare APIs für die benutzerdefinierte Integration sowie sofort einsatzbereite Kompatibilität mit kritischen Systemen wie CRM, Marketingautomatisierung, ERP und Buchhaltungsanwendungen enthalten.

Abschluss

Ein Marketing-Dashboard zeigt visuell wichtige Marketingkennzahlen und KPIs an. Dies kann auf die alte Weise mit einer Excel-Tabelle oder mit Business Intelligence (BI) oder mit einer Marketingsoftware wie Scaleo erfolgen. Dashboards sollen Werbetreibenden und anderen verwandten Interessengruppen Daten auf eine Weise präsentieren, die eine schnelle Analyse und Extraktion wichtiger Erkenntnisse ermöglicht. Ziel ist es, nahezu in Echtzeit Einblick in die Leistung Ihrer Marketingaktivitäten zu geben.

Ihr Dashboard sollte eine Reihe von Berichten enthalten, die auf regelmäßige, wöchentliche oder monatliche Datenberichte zugeschnitten sind, damit Sie Ihre Marketingaktivitäten schneller korrigieren können. Hier sind einige Beispiele für Marketing-Dashboards.