14 Tipps zum Schreiben effektiver E-Mail-Links

Unterschätzen Sie diese kleinen Links nicht. Sie sind die treibende Kraft hinter jeder E-Mail-Kampagne. Die Frage ist nicht, ob Sie Links in Ihre E-Mail einfügen, sondern wie.

In diesem Beitrag geben wir einige Tipps, wie Sie einen E-Mail-Link erstellen können, auf den die Leser nicht anders können, als darauf zu klicken, damit Sie mehr Traffic auf Ihre Zielseiten lenken können.

So erstellen Sie einen E-Mail-Link: 14 Tipps

Betrachten Sie diese Best Practices, um einen E-Mail-Link für Barrierefreiheit und Aktion zu optimieren.

1. Wählen Sie relevante Keywords

Die Leute lesen nicht jedes Wort von Webinhalten – sie scannen in verschiedenen Mustern. Beim Scannen suchen die Benutzer nach bestimmten Schlüsselwörtern, um die benötigten Informationen zu finden. Sie können ihnen mit relevanten Keywords helfen.

Jeder Hyperlink in Ihrer E-Mail sollte mindestens ein relevantes Keyword enthalten – vorzugsweise innerhalb der ersten beiden Wörter des Links – um Aufmerksamkeit zu erregen und den Abonnenten bei der Navigation durch Ihre E-Mail-Kampagne zu helfen.

„Neue Damenmodelle“, „frische Bio-Rezepte“ und „neueste Branchennachrichten“ sind allesamt eine gute Wahl.

2. Jetzt ist nicht der richtige Zeitpunkt, um vage zu sein – werden Sie beschreibend

Was die Wortwahl angeht, lassen Sie Ihre Links nicht offen für Interpretationen mit unbestimmter Sprache.

Forscher fanden heraus, dass Hyperlinks wie „mehr erfahren“ und „erste Schritte“ zu zweideutig sind, weil sie keinen so genannten starken Informationsduft abgeben.

Mit anderen Worten, Ihre Abonnenten sollten allein anhand des Hyperlink-Textes erkennen, was sich auf der anderen Seite Ihres Links befindet, ohne die umgebende Kopie zu lesen.

"Melden Sie sich für Ihre kostenlose Testversion an" oder "Erfahren Sie mehr über die Vorteile" funktionieren viel besser, weil sie aussagekräftig sind und Vertrauen wecken.

3. Verwenden Sie umsetzbare und zuordenbare Sprache

Ja, wir sprechen immer noch über die Wortwahl für Hyperlinks. Es ist ein wichtiger Teil des Lernens, wie man einen Link erstellt.

Beim Schreiben eines Call-to-Action-Hyperlinks sind Aktionsverben wichtig, um Ihren Abonnenten mitzuteilen, was sie tun sollen, nachdem sie auf den Link geklickt haben.

Niemand mag Hinweise, oder? Sollen sie kaufen, sich anmelden, RSVP oder lernen? Sagen Sie ihnen, was sie tun sollen, und sie werden es wahrscheinlich durchziehen.

Wenn du kannst, füge auch das Wort „du“ irgendwo in den Link ein, damit die Abonnenten sich vorstellen können, etwas zu unternehmen.

Letzter Tipp dazu: Lassen Sie jeglichen technischen Jargon weg – er wirkt einschüchternd.

4. Halten Sie das Versprechen hinter dem Link ein

Denken Sie beim letzten Thema der Wortwahl daran, dass Ihr Hyperlink ein Versprechen ist – genau wie eine Überschrift.

Wenn Sie in einem Hyperlink oder der umgebenden kontextbezogenen Kopie etwas versprechen, die Zielseite jedoch etwas völlig anderes anzeigt, fühlen sich Abonnenten betrogen oder betrogen und werden frustriert.

Im schlimmsten Fall können Abonnenten Ihre E-Mail als Spam melden, was Ihrem Ruf als Absender schadet und die Reichweite zukünftiger E-Mails (und aller anderen, die Ihre IP-Adresse teilen) einschränkt.

CB Insights enthält viele Links in der folgenden E-Mail (auf die wir später noch eingehen werden), und alle enthalten beschreibende Wörter, die das Versprechen auf der anderen Seite des Links erfüllen. Außerdem fügten sie viele umsetzbare Schlüsselwörter in ihre Hyperlinks ein und platzierten viele davon am Ende von Absätzen, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Quelle: CB Insights-Archiv

5. Wählen Sie eine Kontrastfarbe

Leser scannen Webseiten und E-Mails nach kontrastierenden Farben, um zu finden, was anklickbar oder antippbar ist.

Blau war über viele Jahre die international anerkannte Linkfarbe. Heutzutage können Sie Ihre Linkfarbe jedoch erweitern – achten Sie nur darauf, dass sie hell ist und sich vom Rest Ihrer Kopie abhebt.

Für ältere Bevölkerungsgruppen kann es immer noch eine gute Idee sein, bei blauen Links zu bleiben.

Es ist wichtig, auch die Zugänglichkeit im Auge zu behalten. Einige Ihrer Abonnenten leiden möglicherweise an Farbenblindheit oder Sehbehinderungen.

Neongelb auf weißem Hintergrund kann zum Blinzeln des Lesers führen, während orangefarbener Text für farbenblinde Leser grau erscheinen kann.

6. Betrachten Sie Hintergrundfarben oder Bilder

Magenta- oder knallrote Links können sicherlich Aufmerksamkeit erregen – aber nicht, wenn sie über einem Hintergrundbild mit ähnlichen Farben oder einem komplexen Design platziert werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Linkfarben nicht mit dem Hintergrund verschmelzen oder in einer Grafik verloren gehen.

Um auf einen Link über einem Bild aufmerksam zu machen, können Sie eine CTA-Schaltfläche über einem einfachen Hyperlink auswählen.

Arizona State verwendete schöne kontrastierende Farben für ihre beschreibenden Links.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

7. Stellen Sie sicher, dass der Link von einem Telefon aus leicht anzuklicken ist

Google bestraft Webseiten, die Hyperlinks zu nahe beieinander platzieren, da es für mobile Nutzer zu leicht ist, versehentlich auf den falschen Link zu klicken.

Verwenden Sie die gleiche Mobile-First-Strategie für Ihre E-Mails: Stellen Sie Ihre Links nicht zu eng zusammen und verwenden Sie großen Text.

Angenommen, die meisten Ihrer Abonnenten sind Rechtshänder, sollten Sie Links am rechten Bildschirmrand platzieren, damit sie leicht mit dem Daumen angetippt werden können, während Sie das Telefon mit einer Hand halten.

8. Negativer Raum ist dein Freund

Links in der Mitte eines Absatzes erfordern, dass Abonnenten ihre metaphorische Lupe ausgraben, selbst wenn Sie eine helle Farbe verwenden. Platzieren Sie Links am Ende einer Zeile oder eines Absatzes – besser noch in einer eigenen Zeile – wo sie von viel Leerraum umgeben sind.

Denken Sie daran, dass die Leute scannen – sie lesen nicht jedes Wort. Negativer Raum hilft dabei, die Aufmerksamkeit auf Ihre Links zu lenken.

Diese Fundraising-E-Mail von The Nation enthält zwei CTA-Links in leuchtendem Rot, die in ihren eigenen Zeilen mit viel Leerraum dazwischen isoliert sind.

Quelle: Google Mail

9. Gib ihnen Optionen

Bereit für einen Schocker? Campaign Monitor fand, wenn es um Klickraten geht, ist mehr besser.

Während ein einzelner CTA die Website-Besucher auf eine einzige Aktion konzentriert, bevorzugen E-Mail-Abonnenten die Auswahl. Das Einfügen von zwei oder mehr Links erhöht Ihre Chancen, dass ein Abonnent etwas Interessantes und Relevantes findet.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Links auseinander halten, um Verwirrung zu vermeiden. Berücksichtigen Sie auch Ihr Exemplar. Zehn Hyperlinks sind viel zu viel für eine E-Mail mit 200 Wörtern.

10. Verwenden Sie eine CTA-Taste

Verwenden Sie für den wichtigsten Link eine Schaltfläche anstelle eines Hyperlinks. CTA-Schaltflächen haben helle Farben und sind größer als andere Textelemente, sodass sie leicht von einem Telefon aus anzuklicken sind. Vergessen Sie nicht, auch die anderen Richtlinien zum Erstellen eines E-Mail-Links für Ihre CTA-Schaltflächen zu befolgen.

11. Verlassen Sie sich nicht allein auf Bilder

Viele Ihrer Abonnenten haben möglicherweise E-Mail-Bilder deaktiviert, daher ist es nicht klug, sich bei Ihren Links auf sie zu verlassen. Ebenso können viele Leute nicht erkennen, dass ein Bild angeklickt oder angetippt werden kann, wenn sich kein Text darüber befindet.

Gestalten Sie Ihre verlinkten Grafiken stattdessen mit CTA-Text oder Schaltflächen und fügen Sie einen Backup-Link ein, falls Bilder nicht geladen werden.

In dieser E-Mail enthält UNICEF mehrere Optionen, aus denen der Abonnent auswählen kann. Jeder Link ist umsetzbar, beschreibend und beschreibt genau, was sich auf der anderen Seite des Links befindet. Während die Bilder als Links fungieren, enthält UNICEF auch beschreibende Backup-Textlinks. Außerdem gibt es unten zwei große Schaltflächen zum Spenden oder Mitmachen.

Quelle: Google Mail

12. Optimieren Sie Ihre Landingpages

Mehr als die Hälfte aller E-Mails werden zuerst auf mobilen Geräten geöffnet.

Bei Werbe-E-Mails geben 4 bis 15 % der Menschen an, dass sie gerne sofort über ihr Telefon einkaufen. 14 % bis 52 % geben an, dass sie es vorziehen, die Werbeaktion auf dem Handy zu lesen, aber den Kauf auf einem Desktop abschließen. Nicht nur Ihre E-Mails, sondern auch Ihre Zielseiten müssen zu 100 % für das Surfen auf Mobilgeräten und Desktops optimiert sein.

Abgesehen von der mobilen Erreichbarkeit sollten Landingpages so schnell wie möglich geladen werden – in zwei Sekunden, vorzugsweise jedoch weniger.

Verwenden Sie dieselbe Stimme, denselben Ton und dasselbe Design wie Ihre E-Mail, um eine konsistente Atmosphäre zu gewährleisten und die Leser nicht zu verwirren.

Quelle: Consumer-E-Mail-Tracker von DMA

13. Testen Sie Ihre Links auf Richtigkeit

Der ultimative Fauxpas: Ein kaputter Landingpage-Link. Huch.

Führen Sie nach dem Schreiben Ihrer E-Mail einen kurzen Test durch, um sicherzustellen, dass alle Links funktionieren – und dorthin führen, wo sie hin sollen.

14. A/B-Test Ihrer Link-Platzierung und anderer Eigenschaften

Es ist auch eine gute Idee, A/B-Tests durchzuführen, um zu sehen, welche Links unter verschiedenen demografischen Merkmalen am besten abschneiden. Versenden Sie zwei E-Mails mit eindeutigen Farben, Platzierungen und Schlüsselwörtern, um ihre Klickraten und Konversionsraten zu verfolgen. Es mag Sie überraschen, dass selbst subtile Änderungen einen massiven Einfluss auf die Klickbarkeit und die Aktionen Ihrer Abonnenten haben können.

So erstellen Sie einen E-Mail-Link: Zusammenfassung

Die Wahrheit ist, dass es ein fließender Prozess ist, zu verstehen, wie man einen E-Mail-Link erstellt. Trends und Abonnentenerwartungen ändern sich. Denken Sie im Allgemeinen daran:

• Halten Sie die Sprache relevant, genau und umsetzbar.

• Berücksichtigen Sie Farben, Kontrast und Sichtbarkeit.

• Optimieren Sie die Linkplatzierung für einhändiges mobiles Tippen.

• Geben Sie Abonnenten einige Linkoptionen, damit sie auswählen können, was für sie am interessantesten und relevantesten ist.

Aber wirklich: Wie wichtig sind Farben in Ihrer E-Mail? Sehen Sie sich diesen Beitrag an und erfahren Sie, wie Sie ein Schema auswählen, das Ihre E-Mail-Conversion-Rate erhöht.