Social Marketing für Affiliates (und warum es Sie interessieren sollte)

Veröffentlicht: 2021-11-30

Wir sehen immer mehr Influencer, Ersteller von Inhalten, Marken und Vermarkter, die das Bewusstsein für soziale Themen schärfen. Dies hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen, während diese Kampagnen eine große Reichweite haben, können sie manchmal eine negative Reaktion haben, aber meistens positives Verhalten hervorrufen. In diesem Artikel erörtern wir, warum Sie sich als Partner darum kümmern sollten, Inhalte zu erstellen, die im Laufe der Zeit positive Auswirkungen haben. Um es kurz zusammenzufassen: Wenn Sie eine Anzeige sehen, die Sie zum Nachdenken und Nachdenken über ein soziales Thema anregt, ist dies ein Beispiel für gutes Marketing oder soziales Marketing. Was sind also die wesentlichen Bestandteile von Social Marketing und warum sollten Sie sich darum kümmern? Bevor wir eintauchen, lassen Sie uns zusammenfassen, was soziales Marketing bedeutet.

Inhalt

Was ist soziales Marketing?

  • Pantagonia – Reden über die globale Erwärmung
  • Fokussierung auf soziale Themen

Wie hängt dies mit der Marke oder dem Ruf eines Partners zusammen?

  • Ben and Jerry's – einen Unterschied machen

Warum sollte es dich interessieren?

Wie können Sie also soziale Anliegen über Affiliate-Marketing unterstützen?

  • Starten Sie eine Cashback-Website für wohltätige Zwecke
  • Nehmen Sie an Wohltätigkeits-Affiliate-Programmen teil
  • Eine Marke mit sozialem Bewusstsein – Body Shop

Fazit – Halten Sie an Ihren Idealen fest

Was ist soziales Marketing?

Soziales Marketing ist eine Reihe von Mitteilungen, die darauf abzielen, einen positiven Einfluss auf das Leben der Menschen auszuüben oder auszuüben, auch wenn es nicht direkt der Marke oder dem Partner zugute kommt. Es verwendet Marketingkonzepte, um positive Veränderungen zum Wohle der Gesellschaft voranzutreiben. Anstatt also einen Lebensstil oder einfach das Affiliate-Produkt selbst zu verkaufen, konzentrieren Sie sich darauf, schlechtes Verhalten zu ändern oder zu beseitigen oder ein gutes zu fördern. Zum Beispiel Anti-Drogen, Menschenrechte, Anti-Missbrauch, Tierschutz, Kindersicherheit sind einige Ursachen, die eine Reihe von Mitteilungen haben.

Heutzutage sind die Verbraucher mehr in soziale Probleme investiert, von Umweltschäden, Armut, Ungleichheit, Rassismus und so weiter, und sie suchen nach Marken, die ähnliche Werte teilen. Laut Sprout Social glauben 70 % der Verbraucher, dass Inhaltsersteller, Marken, Affiliates usw. zu sozialen Themen Stellung beziehen sollten. Und diese Zahl scheint nur zuzunehmen.

Pantagonia – Reden über die globale Erwärmung

Beispielsweise spendete Pantagonia (ein Outdoor-Bekleidungsunternehmen) 10 Millionen Pfund für Umweltprogramme und teilte damit seine Empörung über die Folgen des menschlichen Verhaltens für die globale Erwärmung, und wenn dies unvermindert bleibt, wird es unserer Gesundheit, Umwelt und Wirtschaft in den kommenden Jahrzehnten enormen Schaden zufügen . Diese Spende ging an Gemeinschaften oder Gruppen, die sich für den Schutz und die Suche nach Lösungen für die globale Erwärmung einsetzen. Sie haben Nachrichten auf ihren digitalen Kanälen gesendet, um das Bewusstsein für dieses Thema zu schärfen. Ihre Website listet auch Kampagnen auf, zu denen sie Stellung bezogen haben, und wie das Publikum helfen oder Teil der Reise zur Lösung von Problemen sein kann. Sie können dies hier sehen: https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Fokussierung auf soziale Themen

Marken oder Affiliates können sich auch auf die Vorteile für die Gesellschaft konzentrieren, wenn sie ein Affiliate-Produkt in ihr Leben aufnehmen, zum Beispiel Fahrzeuge mit nachhaltigem Kraftstoff oder Gesundheitsprodukte, die mit ethischen und nachhaltigen Praktiken hergestellt werden, und so weiter. Und diese werden in Kampagnen kommuniziert.

Wenn Affiliates neben dem Geldverdienen den Menschen und den Planeten (bekannt als Triple Bottom Line) als ihre Mission einbeziehen, denken sie daran, die Bedürfnisse der Verbraucher oder des Publikums zu erfüllen und im langfristigen besten Interesse der Gesellschaft zu handeln.

Wie hängt dies mit der Marke oder dem Ruf eines Partners zusammen?

Ihre Marke ist nicht nur Ihre Persönlichkeit, das Logo oder das Farbschema, sondern geht tiefer. Es sind die Grundwerte, die Sie pflegen, die Beziehungen, die Sie zu Ihrem Publikum oder Ihren Followern haben, die Erinnerungen, die Sie mit ihnen geschaffen haben, und wie Sie ihnen ein Gefühl vermittelt haben. Dies hat einen massiven Einfluss darauf, wie sie sich mit Ihrer Marke verhalten, und wird sich wahrscheinlich günstiger für Marken verhalten, die sich wirklich und aufrichtig auf ihren höheren Zweck oder ihre höheren Werte konzentrieren.

Obwohl viele Marken sozialen Aktivismus als Taktik einsetzen, um die Wahrnehmung zu verbessern, damit sie den Verkehr oder die Conversions steigern können, kann dies nicht als echte Überzeugung, sondern als unauthentisch angesehen werden, insbesondere wenn es sich nur um eine Reihe von Aussagen handelt. Wenn man sich wirklich um ein Problem kümmert, können die Leute es durchschauen. Aus diesem Grund wird das Vorantreiben echter Veränderungen (echter Aktivismus) zu Glaubwürdigkeit beitragen, anstatt Unterstützung für das zu zeigen, was in diesem Moment angesagt ist. Außerdem sagen viele Verbraucher, dass die Haltung einer Marke oder eines Influencers glaubwürdig ist, wenn es sich um ein Thema handelt, das sie betrifft oder für ihren Bereich relevant ist. Mit Social-Listening-Tools können Sie soziale Themen herausfinden, die Ihrem Publikum wichtig sind, um zu erfahren, welche Themen ihm wichtig sind und wie Sie sinnvolle Maßnahmen ergreifen können.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass globale Bewegungen wie #BlackLivesMatter einen solchen Einfluss hatten, dass es ihrem Ruf schadete, wenn ein Influencer, Publisher oder eine Marke dies nicht anerkannte. Es gibt also Zeiten, in denen erwartet wird, Stellung zu beziehen.

Ben and Jerry's – einen Unterschied machen

Ben and Jerry's ist eine andere Art von Unternehmen, es hat fortlaufenden Aktivismus und Interessenvertretung, die einen großen Teil seiner Blaupause ausmachen. Dass ihr Ziel darin besteht, Eiscreme zu verkaufen, um den sozialen Wandel voranzutreiben. Sie stimmen ihr Team von Mitarbeitern für soziale Missionen mit ihrem Marketingteam ab, um regelmäßig agil über Probleme zu sprechen, und konnten dies für Veranstaltungen wie #BlackLivesMatter schnell und erfolgreich tun.

Wie von ihrem Aktivismus-Manager angegeben; „Wir müssen bereit sein, die Sünden unserer Vergangenheit anzuerkennen, damit wir uns gemeinsam auf eine Zukunft der Gerechtigkeit und Gerechtigkeit zubewegen.“ Das ist die Art von Kultur, die die Marke atmet, ihre soziale Verantwortung als Unternehmen ist nie ins Wanken geraten, egal welche Veränderungen das Unternehmen durchgemacht hat.

Zyniker argumentieren jedoch, dass sie „Tugendsignale“ verwenden, um die Aufmerksamkeit der Presse zu erregen. Was jedoch nicht erkannt wird, ist, dass sie ihre digitalen Kanäle verwenden, um ihre Mission und ihren Aktivismus für soziale Gerechtigkeit zu fördern, die tiefgreifend sind (und auf die gehandelt wurde) und getan haben so konsequent – ​​das macht es zu einer authentischen Eismarke für soziale Gerechtigkeit. Was auf unsere frühere Botschaft zurückgeht, wenn Sie ohne Maßnahmen vermarkten, werden Sie wahrscheinlich der Heuchelei beschuldigt. Sie können auch nicht wie Prediger aussehen, was einige Marken am Ende tun. Sie nutzen Humor, um Veränderungen herbeizuführen. Verwenden oft ihre Verpackung, um über Botschaften zu sprechen.

Sie haben ein starkes Wachstum erlebt, da die Fans sich ihrer sozialen Missionsaktivitäten bewusst sind und daher mehr Eiscreme bekommen. Und die Tatsache, dass ihre Überzeugungen oder ihre soziale Mission auf ihre Verpackungen gedruckt werden, macht sie dadurch glaubwürdiger.

Warum Sie sich darum kümmern sollten

Immer mehr Follower, Fans und Verbraucher suchen nach Marken, die die gleichen sozialen Werte teilen und mit ihrer Online-Power aufgrund ihrer großen Präsenz eine größere Wirkung erzielen können. Dies ermöglicht es Affiliates, Publishern und Influencern, das Richtige zu tun und gleichzeitig Vertrauen aufzubauen. Je sozial verantwortlicher das Unternehmen ist, desto unterstützender werden seine Community oder Follower, was dazu beiträgt, die Sichtbarkeit der Marke zu erweitern. Einige der Möglichkeiten, wie Sie dies erfolgreich tun können, sind:

  • Gemeinnützige oder ehrenamtliche Arbeit
  • Suchen Sie nach Möglichkeiten, den Fußabdruck zu reduzieren
  • Wohltätige Zwecke
  • Sozialbewusste Investitionen
  • Spenden für Wasserbrunnen oder andere Investitionen zur Linderung der Armut
  • Über psychische Gesundheit sprechen, um Menschen dabei zu helfen, damit umzugehen
  • Landwirtschaft helfen
  • Abfall reduzieren

Es gibt so viele Möglichkeiten, einen positiven Einfluss auf die Welt zu nehmen, und diese prosozialen Bemühungen sollten geteilt werden. Altruismus ist auch sehr erfüllend und etwas, das kein Geldbetrag dieses Gefühl erreichen kann.

Wie können Sie also soziale Anliegen über Affiliate-Marketing unterstützen?

Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützige Organisationen sind am einfachsten zu finden, um eine soziale Sache zu unterstützen, aber immer mehr Marken werden selbst zu Aktivisten, wo sie sich als Vordenker bei der Verbreitung des Bewusstseins für soziale Themen etablieren. Welche sozialen Anliegen Sie unterstützen, hängt von Ihren Werten und Ideologien ab. Sie können Affiliate-Fundraising-Kampagnen fördern und diese mit Ihren Followern teilen, Sie können ihnen sagen, warum Sie sie unterstützen und welche Auswirkungen es haben wird, wenn Sie an diese spenden. Sie können den Gewinn aus dem Kauf von Affiliate-Links auch verwenden , um Kampagnen oder Gruppen zu unterstützen. Dies ist etwas, worüber Sie transparent sein können, sodass Käufer sich für den Kauf bei Ihnen belohnt fühlen.

Wenn Sie sich für ein Wohltätigkeitspartnerprogramm entscheiden, können Sie Provisionen für Spenden erhalten, die Sie einbringen. Sie müssen dies auf zwei Arten tun;

Starten Sie eine Cashback-Website für wohltätige Zwecke

Sie können eine Cashback-Website für wohltätige Zwecke starten, auf der Kunden Zugang zu verschiedenen Geschäften haben, in denen sie einkaufen können. Mit dem Cashback können sie an ihre bevorzugten Wohltätigkeitsorganisationen spenden, wo Sie Provisionen erhalten. Dieser Betrag kann also dem Konto der Wohltätigkeitsorganisationen gutgeschrieben werden, von dem sie abheben können. Ein Beispiel ist die Cashback-Website Al Ajr für wohltätige Zwecke, die unser Team aus Entwicklern und Designern gemeinsam erstellt hat. Der Zweck ist, dass alltägliche Einkäufe ohne zusätzliche Kosten in kostenlose Cashback-Spenden für Ihre Sache oder Wohltätigkeitsorganisation umgewandelt werden.

Nehmen Sie an Wohltätigkeits-Affiliate-Programmen teil

Spenden für wohltätige Zwecke sind breit gefächert und umfassen viele Bereiche. Es gibt viele Wohltätigkeits-Affiliate-Programme, an denen man teilnehmen kann, wo sie Artikel verkaufen, um Spenden zu sammeln, oder einfach um Spenden bitten, um bei bestimmten Zwecken zu helfen. Hier teilen wir einige Wohltätigkeits-Affiliate-Programme, an denen Sie teilnehmen und Geld verdienen können:

PFLEGE

Die Mission von CARE international ist es, den weltweiten Hunger zu beenden. Es hat mehr als 1.300 Initiativen zur Armutsbekämpfung und humanitäre Hilfsprojekte. Für jede Spende, die Sie sammeln, erhalten Sie eine Kürzung von 6,4 % vom Gesamtbetrag. Die Cookie-Dauer beträgt 30 Tage.

Oxfam

Diese seit langem etablierte Wohltätigkeitsorganisation arbeitet an einer Reihe von Initiativen, um den Armen dabei zu helfen, alle notwendigen Ressourcen für ein langes und gesundes Leben bereitzustellen. Sie verwenden 85 % ihres Umsatzes, um Menschen zu helfen. Dieses Programm ist auf Awin zu finden und bietet eine großzügige Provision von 10 %. Die Cookie-Dauer beträgt ebenfalls 30 Tage.

Größeres Gut

Diese Wohltätigkeitsorganisation hilft Obdachlosen auf der Straße mit Nahrung und Unterkunft und arbeitet an Projekten, um etwas gegen den Klimawandel zu bewirken. Die Cookie-Dauer beträgt 45 Tage und die Provisionssätze sind hoch. Dies wird auf CJ Affiliate verwaltet.

Als Inspiration können Social-Marketing-Kampagnen angesehen werden, die Ihnen Ideen geben, wie Sie kreativ über ein Thema sprechen und gleichzeitig eine starke Verbindung zum Publikum herstellen können. Um sicherzustellen, dass Sie keine Gegenreaktion bekommen, wenn Sie soziale Probleme ansprechen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Social Listening betreiben, sei es das Beobachten und Lernen von Konversionen in Foren und Communitys online oder das Durchführen von Umfragen oder Fragebögen, um zu verstehen, wie Sie Ihre Kommunikation ausrichten und gestalten können zu ihren Überzeugungen und Ihrer Marke passen.

Eine Marke mit sozialem Bewusstsein – Body Shop

Die Nachfrage der Verbraucher nach ethisch hergestellten Produkten hat zugenommen, aber die Hautpflegemarke Body Shop ist sich dessen nicht fremd und hat daher immer einen gesunden Gewinn erzielt. Sie haben sich seit Tag 1 verpflichtet, sicherzustellen, dass ihre Produkte dabei niemandem schaden, dies wird von ihrer Philosophie „Enrich not Exploit“ geleitet. Sie haben sich der Rettung von Regenwäldern in vielerlei Hinsicht verschrieben, stellen sicher, dass alle ihre natürlichen Inhaltsstoffe rückverfolgbar und nachhaltig bezogen sind, und reduzieren ihre Verpackung und ihren ökologischen Fußabdruck, wo immer möglich. Hier können Sie den neuesten Bericht zur gesellschaftlichen Verantwortung des Unternehmens einsehen. Mit diesen Werten, die in vielen Bereichen ihrer Betriebe, Kultur und Praktiken präsent sind, haben sie eine starke, lebenslang treue Kundschaft angehäuft.

Fazit – Halten Sie an Ihren Idealen fest

Eine Sache, die wir raten, ist, Ihren Werten treu zu bleiben. Es geht darum, Aktivismus zu nutzen, um Veränderungen bei größeren Themen voranzutreiben, die größer sind als Sie selbst, woran Sie und Ihr Publikum tief im Inneren glauben und für die Sie sich begeistern. Werden Sie sich daran halten, wenn Sie Provisionen für Affiliate-Kampagnen erzielen – werden einige davon auf Gruppen ausgerichtet sein, die bei diesen Anliegen helfen?

Nutzen Sie also Ihre Kanäle für Gutes oder Netzwerke, um eine Diskussion über ein wichtiges Thema zu beginnen, oder fordern Sie Ihre Fans auf, ebenfalls dazu beizutragen, etwas zu bewegen.