12 Re-Engagement-Betreffzeilen, um inaktive Abonnenten wiederzubeleben
Veröffentlicht: 2022-06-29Sich zu trennen ist schwer – aber etwas zu verlieren, an dem man hart gearbeitet hat, ist auch nicht einfach.
Sie möchten, dass Ihre Abonnenten Ihre E-Mails öffnen und sich mit ihnen beschäftigen, aber Sie möchten auch nicht verzweifelt oder aufdringlich wirken. Um die harte Arbeit, die Sie bisher geleistet haben, festzuhalten (und aufzubauen), benötigen Sie möglicherweise eine Betreffzeile für eine erneute Bindung, die die schwere Arbeit für Sie erledigt.
In diesem Beitrag haben wir einige der besten Betreffzeilen zusammengestellt, die wir finden konnten, um Ihnen zu helfen, alte Flammen wieder zu entfachen, ohne um ihre Vergebung (und ihr Geschäft) zu bitten. Jede Betreffzeile hat ihren eigenen Imbiss, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie Sie Ihre eigene erstellen können.
Sie haben wahrscheinlich gehört, dass es billiger ist, bestehende Kunden zu halten, als neue Leads zu finden, aber wie lässt sich das auf die Welt des E-Mail-Marketings übertragen?
Laut einer Studie von Frederick Reichheld von Bain & Company kann eine Steigerung der Kundenbindung um 5 % zu einer Gewinnsteigerung von mehr als 25 % führen, da wiederkehrende Kunden im Laufe der Zeit dazu neigen, mehr von einem Unternehmen zu kaufen.
Weitere gute Nachrichten: Vermarkter halten E-Mail für das zweitbeste Medium, um Kunden erneut anzusprechen (direkt nach Website-Seiten). Diese Betreffzeilen sind die perfekte Einleitung, um Ihre E-Mails zu öffnen.
1. „Sie wurden ausgewählt, um XLM im Wert von $50 kostenlos zu erhalten“ – Blockchain
Blockchain weiß, wie man eine Re-Engagement-Kampagne sendet. Anstatt die Abonnenten um Verzeihung zu bitten, gibt ihnen diese Betreffzeile das Gefühl, etwas Exklusives erhalten zu haben.
Es ist immer eine gute Idee, einen netten Gutschein oder Rabatt in Ihre Kampagnen aufzunehmen, um Abonnenten zu gewinnen. Und Blockchain wusste, was sie taten, indem sie ein Emoji in die Betreffzeile einfügten. Emojis in Betreffzeilen verbessern die Öffnungsraten tendenziell um 56 %.
Takeaway: Geben Sie Ihren Abonnenten das Gefühl, ermächtigt und geschätzt zu sein, anstatt sich schuldig und unter Druck gesetzt zu fühlen.
2. „Ihr kostenloses HubSpot-Konto wird in 30 Tagen deaktiviert“ – HubSpot
Der durchschnittliche Büroangestellte erhält jeden Tag 126 E-Mails – huch. Das sorgt für einen ziemlich überfüllten Posteingang. HubSpot weiß, wie wichtig es ist, direkt zum Punkt zu kommen, wenn es darum geht, professionelle Abonnenten erneut zu gewinnen.
Diese E-Mail-Betreffzeile lässt den Abonnenten sofort wissen, dass HubSpot eine Weile nichts von ihm gehört hat, und wenn er sich nicht anmeldet, deaktiviert HubSpot sein Konto. In diesem Fall dient „Deaktivierung“ als Machtwort, um zum Handeln zu verleiten.
Quelle: Radicati
Takeaway: Schreiben Sie prägnante Texte, um den Lärm der Posteingänge zu durchbrechen, und verwenden Sie Power Words, um Aufmerksamkeit zu erregen.
3. „[Spiel] Kannst du die Toilette finden?“ -UNICEF
Kann ich finden – was? UNICEF hat sein E-Mail-Spiel in letzter Zeit wirklich intensiviert, und diese Betreffzeile bittet nur darum, angeklickt zu werden. UNICEF ist sich bewusst, dass diese Schlagzeile so seltsam ist, dass sie die Leute abschrecken könnte, also fügten sie den Haftungsausschluss [Spiel] hinzu, um die Abonnenten wissen zu lassen, dass etwas Lustiges (und nicht Beunruhigendes) darin enthalten ist.
Es ist wichtig, hier darauf hinzuweisen, dass diese Betreffzeile schön kurz ist. Mobile E-Mail-Clients zeigen in der Regel etwa 40 Zeichen der Betreffzeile an – dieser hat 34, sodass er perfekt auf mobile Bildschirme passt.
Quelle: Selbst
Fazit : Halten Sie Ihre Betreffzeilen kurz. Schreiben Sie etwas Kreatives und Ungewöhnliches, um Interesse zu wecken.
4. „Letzter Anruf: 3-Jahres-Plan für nur 107,55 $“ – NordVPN
NordVPN ist kein billiger VPN-Dienst, daher ist es schwierig, diesen Dreijahresplan für etwas mehr als 100 US-Dollar abzulehnen. „Last Call“ schafft Dringlichkeit, weil es den Leser wissen lässt, dass das Angebot nicht lange anhält.
Als weiterer Bonus enthält diese Betreffzeile die Zahl drei, anstatt das Wort drei einzutippen. Das Einfügen einer Zahl in die Überschriften Ihrer Blogbeiträge kann die Öffnungsrate um 206 % verbessern, und Untersuchungen zeigen, dass sich dieselbe Logik auch auf die Betreffzeilen von E-Mails überträgt. Außerdem kann es Ihnen helfen, die 40-Zeichen-Anzahl zu erreichen, die NordVPN hier mit 42 Zeichen fast erreicht.
Fazit : Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit und lassen Sie die Abonnenten sofort wissen, welches Angebot Sie anbieten.
5. „(Name): Ein Update zu Ihrem Zahlungsverlauf“ – Credit Karma
E-Mail ist eine ziemlich intime Kommunikationsmethode, daher ist es immer eine gute Idee, Ihre Abonnenten mit ihrem richtigen Namen anzusprechen. Untersuchungen zeigen, dass die Verwendung des Vornamens des Empfängers in Ihren E-Mail-Betreffzeilen die Öffnungsraten um 50 % und die Click-to-Open-Raten um 58 % steigern kann.
Gehen Sie bei Ihren Re-Engagement-Kampagnen noch einen Schritt weiter mit der Personalisierung. Wie bei Credit Karma können Sie Interesse wecken, indem Sie den Abonnenten über Änderungen an seinem Konto informieren – insbesondere, wenn es um etwas so Wichtiges wie seine Kreditwürdigkeit geht.
Fazit : Personalisieren Sie Ihre Betreffzeilen und kopieren Sie so viel wie möglich, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte relevant sind.
6. „Ein besonderer Coupon, um Sie wieder willkommen zu heißen“ – Guitar Center
Oh, danke, Guitar Center – du bist so süß! Freundliche Texte tragen wesentlich dazu bei, Leser zu fesseln. Anstatt sich verzweifelt zu fühlen, fühlt sich diese Betreffzeile echt und warm an.
Es gibt eine Debatte darüber, ob Sie die Groß- oder Kleinschreibung von Titeln oder Sätzen verwenden sollten. Einige Experten sagen, dass Titelfälle die Öffnungsraten verbessern, weil sie ein Gefühl der Autorität schaffen. Wenn es um Re-Engagement-Kampagnen geht, sollten Sie Ihren Abonnenten nicht das Gefühl geben, dass sie die Kontrolle haben?
In dieser Situation scheint der Satzfall weniger anspruchsvoll und einladender zu sein.
Fazit : Verwenden Sie eine freundliche Sprache, um Ihren Abonnenten mitzuteilen, dass Sie bereit sind, sie mit offenen Armen zu empfangen. A/B-Testen Sie Ihre Betreffzeilen auf Groß- und Kleinschreibung im Titel.
7. „3 tolle Artikel warten in deiner Playlist“ – Umano
Manchmal sind Leute einfach beschäftigt und vergessen, sich bei Websites anzumelden, die sie einmal geliebt haben – das passiert. Anstatt sich selbst fertig zu machen, machen Sie es wie Umano und lassen Sie Ihre Abonnenten wissen, was ihnen entgeht.
Wir konnten nicht anders, als die großartige Kopie auch in dieser E-Mail zu teilen. Die erste Zeile ist voller Action und fordert den Leser auf, sich seine Playlist anzuhören. Außerdem wissen sie genau, welche Artikel sie zuvor gespeichert haben.
Quelle: Wirklich gute E-Mails
Takeaway : Erinnern Sie Abonnenten an Inhalte, die sie einmal geliebt haben, und personalisieren Sie Ihre Kampagnen basierend auf dem Verhalten oder dem Browserverlauf.
8. „(Name), das hast du bei Google Fotos verpasst“ – Google Fotos
FOMO (Angst vor dem Verpassen) ist eine sehr reale Emotion. Sie müssen Abonnenten nicht ausnutzen oder verängstigen, aber Sie können FOMO verwenden, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Google Fotos tut genau das mit dieser ansprechenden Betreffzeile.
Innerhalb der E-Mail ist der Text einfach mit viel negativem Raum. Sie wussten auch genau, welche Fotos sie aufnehmen sollten: Wer kann niedlichen Katzenanimationen widerstehen?
Fazit: Verwenden Sie FOMO , um Aufmerksamkeit zu erregen und Leser dazu zu verleiten, Ihre E-Mails zu öffnen.
Quelle: selbst
9. „Wir haben dich vermisst!“ -DoTerra
Wir mussten eine klassische „Wir vermissen dich“-Betreffzeile einfügen. Manchmal ist es einfach der beste Plan, die Leser wissen zu lassen, dass Sie sie vermissen und möchten, dass sie wiederkommen. Wenn sie schon länger Stammkunde waren, werden sie dich vielleicht auch vermissen. (Bonus, wenn Sie auch diese Betreffzeile personalisieren können.)
Takeaway : Zögern Sie nicht, Ihre Wachsamkeit gegenüber früheren Langzeitkunden zu verringern.
10. „Sie sind diese Woche in 7 Suchanfragen erschienen“ – LinkedIn
Haben Sie schon einmal Ihren eigenen Namen gegoogelt? Natürlich haben Sie, wer hat das nicht? LinkedIn ist sich der Bedeutung seiner Plattform bewusst: Menschen nutzen sie, um berufliche Verbindungen und sogar neue Einnahmequellen zu finden.
Wenn Leute Sie auschecken, weiß LinkedIn, dass Sie gerne davon hören würden – besonders, wenn sie eine Weile nichts von Ihnen gehört haben.
Fazit : Lassen Sie Ihre Abonnenten wissen, dass auf Ihrer Website oder Plattform jede Menge Action auf sie wartet.
11. „Überraschung – Ein profitables Einhorn“ – Robinhood
Robinhood hält es mit dieser Betreffzeile zur erneuten Kontaktaufnahme kurz und einfach. Es ist nicht nur weit unter 40 Zeichen, sondern liegt auch innerhalb der empfohlenen Grenze von drei bis fünf Wörtern, was ideal für Öffnungsraten und Engagement ist.
Um das Ganze abzurunden, ist fast jedes Wort in dieser Betreffzeile ein aufmerksamkeitsstarkes Powerword: Überraschung, Profit und Einhorn.
Fazit : Halten Sie Ihre Betreffzeilen aus fünf Wörtern oder weniger. Verwenden Sie interessante Machtwörter.
12. „Haben Sie dieses seltsame Bild gesehen?“ - Die Fix-Chiropraktik
Wie können Sie widerstehen, diese E-Mail zu öffnen? Fragen sind eine großartige Wahl, um Abonnenten zu gewinnen, da sie Ihre Neugier wecken.
Denken Sie daran, dass Ihre Körperkopie dem Hype gerecht werden muss. Wenn dies nicht der Fall ist, verwandelt sich Ihre E-Mail schnell in Clickbait. Glücklicherweise bietet The Fix Chiropractic ein interessantes Bild zusammen mit einer lehrreichen Erklärung, um die Leser bei Laune zu halten.
Takeaway: Stellen Sie eine interessante Frage und folgen Sie einer ebenso interessanten Antwort im Inneren.
Quelle: Selbst
Einpacken
Das Versenden einer Re-Engagement-Kampagne ist für Vermarkter in keiner Branche einfach. Sie möchten das Engagement der Abonnenten steigern, aber Sie möchten auch nicht verzweifelt wirken. Die beste Strategie besteht darin, einen Weg zu finden, das Leben Ihrer Abonnenten aufzuwerten. Beachten Sie die folgenden Tipps, wenn Sie Ihre Betreffzeilen erstellen.
Interesse wecken
Komm zum Punkt
Machen Sie ein Angebot, das sie nicht ablehnen können
Lassen Sie sie wissen, dass Sie sich interessieren
Wenn sie Ihre Engagement-Kampagnen immer noch nicht öffnen, ist es möglicherweise an der Zeit, herauszufinden, ob die Dinge endgültig beendet werden sollen oder nicht. Machen Sie sich nicht fertig – die Leute ändern ständig ihre E-Mail-Adressen und verlassen Konten. Vielleicht bist du es nicht, es sind sie.
Benötigen Sie Hilfe beim Schreiben ansprechender Texte, die Ihre inaktiven Leser zum Handeln anregen? Sehen Sie sich diesen Blogbeitrag mit Beispielen an, um loszulegen.