12 Fragen, die Sie den Anbietern von SEO-Plattformen während der Demo stellen sollten

Plattformen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind vielleicht die leistungsstärkste Strategie, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Sobald Sie festgestellt haben, dass Unternehmens-SEO-Software für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, verbringen Sie Zeit damit, einzelne Anbieter und ihre Fähigkeiten zu recherchieren.

Stellen Sie sicher, dass alle potenziellen internen Benutzer am Demoanruf teilnehmen, und achten Sie auf Folgendes:

• Wie einfach ist die Plattform zu bedienen?
• Scheint der Anbieter unser Geschäft und unsere Marketinganforderungen zu verstehen?
• Zeigen sie uns unsere „Must-Have“-Features?
• Ist die Berichterstattung umsetzbar?

Andere zu stellende Fragen:

Wie berechnet man das Suchvolumen? Zu wissen, wie das System mit Informationstypen umgeht, wirkt sich darauf aus, wie Sie bestimmten Keyword-Begriffen Wert beimessen, Entscheidungen über die Auswahl von Keywords und Inhalten treffen und den ROI Ihrer Suchmaschinenmarketing-Bemühungen beeinflussen. Finden Sie heraus, wo Rohdaten extrahiert werden (z. B. Analysen, Protokolldateien, ein proprietäres Tracking-Pixel). •

Kann dieses System Millionen von Suchanfragen, Besuchen, Seiten usw. verfolgen? Es ist entscheidend zu wissen, ob die Plattform eine echte Unternehmenslösung oder ein einfaches Tool ist, das möglicherweise nicht für Ihre Geschäftsanforderungen skalierbar ist. Beschränkungen der Anzahl von Keyword-Rankings, Seiten oder verfolgtem Verkehr können Ihre Nutzung des Systems beeinträchtigen oder die Kosten erheblich erhöhen.

Unterstützen Sie die internationale Suche? Es gibt viele Nuancen im internationalen SEO, die selbst die besten SEOs in die Irre führen können. Finden Sie heraus, ob der Zähler bei der Berechnung der durchschnittlichen Klicks pro Suche oder des durchschnittlichen Suchvolumens der Plattform für die globale oder lokale (in diesem Markt) Suche normalisiert ist und ob die Suchränge innerhalb des Landes oder aus der Ferne berechnet werden. Macht ihr Tool hreflang-Codierungsempfehlungen? Wird es die Seitenbeziehung und Richtungsempfehlungen verwalten? Die falsche Verwendung internationaler Daten könnte sich auf den ROI Ihrer Suchmaschinenmarketing-Bemühungen auswirken.

Wie verfolgen und melden Sie SERP-Funktionen? Sie möchten wissen, ob und wo Ihre Website auf der Ergebnisseite aufgeführt wurde. Ist Ihr Eintrag beispielsweise in den Webergebnissen, in Top Stories, in einem Karussell oder in den Videoergebnissen erschienen? Dieses Standort- und Berichterstattungs-Feedback hilft dabei, strategische und taktische Bemühungen zu quantifizieren, was besonders wichtig ist, da diese SERP-Funktionen einen erheblichen oder gezielteren Verkehr generieren können.

Entdecken Sie die Plattformfunktionen von Anbietern wie Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor und mehr im vollständigen MarTech Intelligence Report zu SEO-Plattformen für Unternehmen .

Klicke hier zum herunterladen!

Hilft Ihr Tool Kunden dabei, zu verstehen, was Wettbewerber tun, und daraus umsetzbare Erkenntnisse abzuleiten? Was sind die wichtigsten Funktionen des Tools für die Bereitstellung von Wettbewerbsrecherchen? Competitive Intelligence ist eine Standardfunktion für praktisch alle Enterprise-SEO-Plattformen – aber der Umfang und die Kosten unterscheiden sich zwischen den Anbietern. Finden Sie heraus, welche Datenmenge über Ihre Wettbewerber und die vertikale Branche bereitgestellt wird, und stellen Sie sicher, dass sie Ihren Anforderungen entspricht.

Wie robust und flexibel sind Ihre Berichtsoptionen? Unterschiedliche Benutzer haben unterschiedliche Anforderungen an die Berichterstellung. Finden Sie heraus, ob Berichte angepasst und automatisch an verschiedene Benutzer und Benutzertypen geliefert werden können und ob Daten im CSV-Format exportiert werden können.

Wo sind die umsetzbaren Berichte? Unternehmenstools verfügen über Dashboards und große Datenmengen, aber es ist wichtig zu verstehen, wie (und welche) Berichte Ihrem Unternehmen unmittelbar zugute kommen. Ein gutes Vertriebsteam wird die Ziele und KPIs Ihres Unternehmens verstehen und Berichte bereithalten oder in Echtzeit ausführen können. Dies sind Daten, die an die entsprechenden Teams übergeben und umgehend bearbeitet werden können.

Welche anderen Metainformationen sammelt Ihr System, die möglicherweise über die API verfügbar gemacht werden? In der Lage zu sein, Suchverkehrsdaten von der Vorderseite des Trichters bis hin zu Verkaufsdaten in einem CRM- oder Business-Intelligence-System (BI) zu verfolgen, hilft Ihnen, den ROI genauer zu berechnen.

Gibt es einen integrierten Workflow, der es uns ermöglicht, die Arbeit unserer Marketing-, Inhalts-, Webentwicklungs- und Social-Media-Teams im gesamten Unternehmen zu koordinieren? SEO kann nicht in einem Silo arbeiten. Eine echte Unternehmensplattform sollte ein integriertes Workflow-Management bieten, das Aufgabenzuweisung, Verwaltung und Überwachung der Abschlussraten über Gruppen hinweg umfasst.

Was beinhaltet der Onboarding-Prozess und wie lange wird er dauern? Welche Schulungsoptionen gibt es (dh nur online oder werden Sie Mitarbeiter zu unserem Standort schicken, um uns vor Ort zu schulen)? Achten Sie darauf, herauszufinden, was Onboarding und Support in den Preisen enthalten sind und was ein Add-on ist.

Welche Art von fortlaufender Unterstützung und Kundenbindung wird Ihr Account-Team bieten? Wie werden Sie unsere Nutzung oder Nichtnutzung der Funktionen der Plattform messen? Einer der häufigsten Gründe, warum ein Unternehmen von einer Unternehmensplattform abweicht, ist, dass es diese nicht ausreichend nutzt. Wie schlagen sie vor, dass Sie Werkzeugermüdung und Checkout für Ihr Unternehmen vermeiden? Ein Anbieter sollte darauf vorbereitet sein, dieses Problem anzugehen und insbesondere, wie das Tool Benutzer kreativ einbezieht und sie wieder in die Umgebung zurückbringt.

Welche neuen Funktionen erwägen Sie? Was sind die langfristige Roadmap und die Starttermine? Die SEO-Landschaft ändert sich ständig mit neuen Funktionen, um digitale Assets, die schnell aus Google und Bing kommen, weiter zu nutzen. Dies ist besonders wichtig, da KI-Chat-Schnittstellen sich zu einem wichtigen Kanal für die Kundenbindung entwickeln. Finden Sie heraus, wie schnell der Anbieter auf die Implementierung neuer SERP-Funktionen reagiert und beginnt, diese zu verfolgen. Es ist wichtig, das Innovationsniveau und die Fähigkeit zu verstehen, neue Technologien hinzuzufügen und zu verfolgen. Es ist auch wichtig, den Zeitplan für das Veröffentlichungsdatum neuer Funktionen eines Anbieters zu kennen und seine Fähigkeit, sich an festgelegte Fristen zu halten. Dies trägt dazu bei, langfristiges Vertrauen und die Erwartung an den Anbieter aufzubauen, dass er immer auf dem neuesten Stand der SEO sein wird.