11 Tipps zum Erstellen ansprechender Inhalte für Ihr Unternehmen
Veröffentlicht: 2019-09-03„Content Marketing ist wirklich wie ein erstes Date. Wenn du nur über dich redest, wird es kein zweites Date geben.“
– David Beebe
G ute Inhalt Mittel qualitativ hochwertige Bereitstellung von Informationen in fesselnden und unterhaltsamen Möglichkeiten , um Ihren Kunden und Klienten zu geben , was sie brauchen.
In schnelllebigen Umgebungen wie Technik, Medien oder Lifestyle sind die Möglichkeiten endlos. Aber was ist, wenn Ihre Branche weniger spannend ist? Wenn Sie ein Klempner, ein Teppichreinigungsunternehmen oder ein Versicherungsvertreter sind, kann es schwierig sein, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum fesseln.
Um es Ihnen einfacher zu machen, haben wir eine Liste mit 11 Tipps zur Ideenfindung für Inhalte für Ihre Nische zusammengestellt, damit Sie Themen finden können, die zu Engagement und Konversion führen.
1. Google-Trends
Google Trends ist ein leistungsstarkes Marketingtool, mit dem Sie Ihr Google-Ranking verbessern können. Es kann Ihnen sagen, wie beliebt ein Keyword zu einem bestimmten Zeitpunkt ist und wie beliebt es über einen bestimmten Zeitraum war. Relativ im Vergleich zu allen möglichen Suchanfragen (dies unterscheidet sich vom absoluten Suchvolumen).
Darüber hinaus gibt es Ihnen Vorhersagen für die Zukunft. Dann liegt es an Ihnen, Trends zu erkennen. Wie funktioniert das?
Nehmen wir an, Sie betreiben ein Landschaftsbauunternehmen. Sie können Google Trends verwenden, um nach dem Stichwort „Grasschere“ zu suchen. In den Frühlings- und Sommermonaten wird es höher sein, wenn Ihre Kunden ihr Gras regelmäßig schneiden. Dies ist die Art von Eingabe, mit der Sie saisonale Inhalte Monate im Voraus planen können.
Sie können auch zwei oder mehr Themen vergleichen, um zu sehen, welches Ihr Schwerpunkt sein sollte. Im folgenden Beispiel haben wir "Grasschere" mit "Grasschneider" über einen Zeitraum von 12 Monaten verglichen.
Aber was dann? Was passiert in den Herbst- oder Wintermonaten? Hier kommen Ihre "verwandten Fragen" wirklich zum Einsatz. Sehen Sie sich Ihre verwandten Fragen (und verwandten Themen) für "Herbstlandschaftsgestaltung" an. In Ihren Keywords finden Sie viele neue Ideen.
Sie können auch voraussehen, wann Ihre umsatzstärkste Zeit im Jahr sein wird, und Sie haben Zeit, die inhaltlichen Lücken zu schließen.
Es ist besonders wirkungsvoll, wenn Sie einen Trend mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung bringen können.
Teppichreinigungsdienste könnten etwa im März auf den Trend „Frühjahrsputz“ aufspringen. Sie könnten einen informativen Artikel über Tipps zum Frühjahrsputz und Allergien schreiben. Und im Winter? Es ist eine ausgezeichnete Zeit, um über die Auffrischung Ihres Zuhauses ohne gründliche Reinigung zu sprechen!
Wenn Sie schließlich herausfinden möchten, welche Suchanfragen gerade im Trend liegen und sich nicht auf ein bestimmtes Thema beschränken möchten, können Sie die Funktion Trending Searches verwenden. Es zeigt Ihnen die am häufigsten gesuchten Themen, heute oder zu einem bestimmten Zeitpunkt. Sogar in Echtzeit!
2. Soziale Medien und Foren
Beobachten Sie Ihre Hashtags, um zu sehen, was im Umlauf ist. Sie sollten bereits eine Social-Media-Strategie entwickelt haben, die beinhaltet, auf welchen Plattformen Sie am aktivsten sein möchten und auf wen Sie abzielen.
So wissen Sie, wem Sie folgen müssen und identifizieren die richtigen Hashtags.
Denken Sie vor allem daran, dass Ihre sozialen Medien ein Ort für Gespräche sein sollten. Also spring rein und fang an zu reden!
Ein Beispiel: Sie arbeiten für eine Versicherung. Und Sie wissen, dass in Ihrer Nähe ein lokales Festival stattfindet. Feste machen Spaß. Versicherung ist es nicht.
Wie wäre es, das Interesse am Festival für die Erstellung von Inhalten zu nutzen? Schreiben Sie einen Beitrag über den Start eines Festivals und die Planung, die darin besteht, einschließlich Genehmigungen und Versicherungen. Dann können Sie es unter beliebten Festival-Hashtags veröffentlichen. Denken Sie daran, Ihre Hausaufgaben zu machen und die Festival-Organisatoren zu markieren, wenn Sie dies tun, um mehr Interesse zu wecken.
Cross-Engagement mit anderen Branchen ist eine weitere großartige Möglichkeit, Inhalte zu generieren. Die Fokussierung auf Feiertage oder besondere Anlässe erleichtert die inhaltliche Vorausplanung.
3. Fragen Sie einen Autor
Gute Autoren können ständig neue Ideen entwickeln. Wenn Sie Ihrem Marketingteam einen Texter hinzufügen, erhalten Sie immer qualitativ hochwertige Inhalte.
Autoren haben nicht nur ein Gespür für interessante Themen und viel Liebe zum Detail, sie können auch dafür sorgen, dass Ihre Arbeit fehlerfrei ankommt.
Die besten Autoren können mehrere Ideen und Blickwinkel aus ähnlichen Themen herauskitzeln. Das kann Ihnen helfen, Ihre Top-Inhalte zu maximieren.
Einen Autor zu engagieren muss nicht teuer sein. Es gibt viele Websites für freiberufliche Stellenausschreibungen im Internet. Sie können qualitativ hochwertige Arbeit zu einem guten Preis erhalten. Zeigen Sie sich selbst und suchen Sie nach freiberuflichen Autoren, deren Workflow und Stil Ihnen genau das geben, was Sie brauchen.
4. Analysetools
Content-Marketing ist mehr als Google Analytics. Verschiedene Analysetools erfüllen unterschiedliche Funktionen und kommen mit verschiedenen Funktionen.
Sie alle wurden mit dem Ziel entwickelt, Ihre digitale Marketingstrategie (und Ihre Wettbewerber!) zu analysieren und Ihnen Ideen für Verbesserungsmöglichkeiten zu geben. Welche Besonderheiten Sie benötigen, hängt von Ihnen ab.
Hier sind einige tolle Beispiele:
- Ahrefs
- Generiert Millionen von Keyword-Ideen in 170 Ländern
- Jeden Monat neu entdeckte Keywords mit einer aktualisierten Datenbank
- Traffic-Schätzungen für Ihre Top-Ten-Seiten
- Ordnen Sie den Verlauf Ihrer Seiten nach einem beliebigen Schlüsselwort an
- Buzzsumo
- Sehen Sie, wer welche Inhalte wo geteilt hat
- Ermöglicht das Filtern nach Inhaltstypen
- Zeigen Sie die aktuellen Trendinhalte zu jedem Keyword oder Thema an
- Ermöglicht die Suche nach Inhalten, die von bestimmten Twitter-Benutzern geteilt wurden
- Semrush
- Organische Keyword-Recherche von Ihren Top-Konkurrenten
- Riesiger aktualisierter Linkindex
- Logdateien analysieren
- Reverse Engineering der Top-Traffic-Quellen jeder Website
Alle drei dieser Tools können verwendet werden, um Ihre SEO zu optimieren und regelmäßige Content-Audits durchzuführen. SEO und insbesondere die Keyword-Recherche sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Inhalte.
Sie können wählen, was Ihren Bedürfnissen am besten entspricht, oder für den besten Effekt kombinieren und kombinieren. Diese Tools können Ihnen nicht nur die besten Ideen für neue Inhalte liefern, sondern Sie können auch verwandte Keywords vergleichen und sehen, wie Sie im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden.
5. Leitartikel und Newsletter
Egal wie stark Sie sich auf Ihr eigenes Content-Marketing konzentrieren, Sie sollten immer darauf achten, was in Ihrer Branche vor sich geht.
Sich über neue Technologien, neue Schulungstechniken und Trends auf dem Laufenden zu halten, ist nicht nur eine gute Geschäftspraxis, um die Konkurrenz zu schlagen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, neue Themen zu finden.
Die richtige Branchenrecherche bedeutet, dass Ihre Inhalte mit Ihrem Know-how glänzen, Ihren Ruf stärken und benötigte Informationen weitergeben.
Kehren wir zu unserem Landschaftsbau-Beispiel zurück. In ruhigeren Monaten können Sie eine Produktlinie überprüfen, die von einem Ihrer Lieferanten eingeführt wurde. Oder neue Wege, um einen großartigen Garten zu bauen, indem sie beliebten Designtrends folgen.
Diese Informationen sind nicht nur für Ihre Leser wertvoll, sondern geben auch Einblicke in Ihre Branche.
Das spiegelt die Expertise in Ihrem Bereich wider. Abonnieren Sie RSS-Feeds und Newsletter von Konkurrenten und Influencern in Ihrer Nische, und nichts wird Ihnen entgehen.
6. Ändern Sie den Stil oder die Art Ihres Inhalts
Wenn Sie manchmal das Gefühl haben, dass Ihr Inhalt langweilig wird, kann dies nur eine Frage der Perspektive sein.
Wenn Sie sich auf Listeneinträge oder Anleitungen konzentriert haben, können sie sich mit der Zeit wiederholen. Versuche etwas Neues.
Wenn Sie eine Dachdeckerfirma besitzen, fügen Sie Beiträge zu Ihren persönlichen Projekten hinzu. Verwenden Sie Bilder, um den Verkehr zu erhöhen. Oder schalten Sie es mit einem Video um. Ein kurzes Video ist weniger Zeitdruck für Ihre Leser.
Facebook hat monatlich 1,65 Milliarden Nutzer und hat sich zur führenden Videoplattform entwickelt. Da Videos in den sozialen Medien immer beliebter werden, ist es eine gute Idee, Ihre Content-Marketing-Strategie mit einigen Videos zu vermischen.
Wenn Sie in den sozialen Medien nicht die erwartete Traktion erhalten, kann ein Werbegeschenk oder ein Werbegeschenk wie ein E-Book den Unterschied ausmachen. Wenn Sie eine Versicherungsgesellschaft sind, kann es schwierig sein, Ihre Website ansprechend zu gestalten. Aber ein kostenloses E-Book mit Informationen darüber, was Sie einen Versicherungssachverständigen fragen oder wie Sie Versicherungsprämien vergleichen können, sind notwendige Informationen, die Ihr Unternehmen als einen Kunden auszeichnen könnten, der sich um seine Kunden kümmert. Außerdem gibt es zahlreiche Landingpage-Beispiele, die das Maximum aus Ihrer Website herausholen können.
Interaktive Inhalte sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte dynamischer zu gestalten. Responsive Charts, Quiz oder ein interaktiver Generator machen Spaß und sind für Ihre Kunden und Klienten interessant. Sie können auch Daten über Ihre Leser, Kunden und Kunden bereitstellen, die Sie zur Verbesserung Ihrer Inhalte verwenden können.
Wenn Sie ein Partnerprogramm betreiben, werden Ihre Partner diese Art von Inhalten gerne zu ihren Marketingmaterialien hinzufügen.
7. Saisonale Kalender
Wir haben uns ein wenig mit der Verwendung von Saison- und Feiertagsereignissen befasst, um Ihre Inhalte zu planen. Saisonale Events sind eine großartige Möglichkeit, gemeldete Inhalte zu fördern.
Sie wissen bereits, wann Ihr Geschäft am stärksten ist. Sie wissen auch im Voraus, wann Ihre größten Umsätze oder größten Einbrüche sind. Die Planung von Inhalten rund um saisonale Ereignisse ist eine großartige Möglichkeit, relevant zu bleiben.
Im Gegensatz zu Popkulturtrends verlassen Sie sich nicht auf launische Popularität oder diesen so wichtigen viralen Inhalt. Saisonale Inhalte bedeuten, dass Sie bis zu einem Jahr im Voraus planen können.
Die Poolreinigung wird im Sommer relevanter sein als im Winter. Für Ihre Kunden ist es jedoch wichtig, Ihre oberirdischen Pools in den kälteren Monaten vor Schäden zu schützen. Und Spaß daran zu haben, von Tagen am Pool bei Minusgraden zu träumen, ist immer zuordenbar!
Nehmen Sie ein Beispiel von Mama-Bloggern, den Königinnen des Affiliate-Marketings: Vorausschauende Vorbereitung bedeutet einen enormen ROI. Sie werden mindestens 3 Monate im Voraus mit den Vorbereitungen für Weihnachtskäufer beginnen.
8. Popkultur
Es kann schwieriger sein, Themen der Popkultur zu planen. Aber sie können trotzdem einen Platz in Ihrer Veröffentlichung haben.
Die Leidenschaft Ihrer Kunden anzuzapfen ist eine großartige Möglichkeit, ihre Loyalität zu gewinnen. Einige sind wiederkehrende oder lange im Voraus angekündigt, damit Sie sich vorbereiten können.
Die Verbindung Ihrer Marke mit einem aktuellen Trend kann Ihre Sichtbarkeit erhöhen. Wenn Sie ein Klempner sind, können umweltfreundliche Anleitungen zur Installation von Low-Flow-Armaturen die aktuellen Trends im grünen Wohnen ansprechen.
Behalten Sie aufkommende Trends in den traditionellen Medien im Auge. Können Sie eine Brücke zwischen Ihren Büroreinigungsdiensten und dem neuesten Marvel-Film schlagen? Oder vielleicht sind Ihre Lieferfahrer Sportfans. Wenn es eine WM-Saison gibt, lassen Sie Ihre Leser am Wettpool des Büros teilhaben.
Ein großartiges Beispiel dafür ist der Artikel des Infografik-Tools Venngage über das Verwalten von Stilen, so der König der Löwen. Sie haben die Veröffentlichung des neuen Lion King-Films mit der Personalabteilung überbrückt. Der Inhalt richtete sich an HR-Experten, da diese häufig Infografiken verwenden, um Richtlinien und Richtlinien mit den Mitarbeitern zu kommunizieren.
Ein weiteres großartiges Beispiel für das Festhalten an einem Popkultur-Trend ist dieser Game of Thrones-Hochzeitsführer der Erlebnisgeschenkfirma Truly Experiences. Er wurde gegen Ende der letzten Staffel der Show sowie mitten in der Hochzeitssaison geplant. Instagram hat sich mit Hashtags wie #GOTwedding zusammengetan und viele Paare suchten nach Hochzeitsinspirationen.
Eine perfekte Möglichkeit, Popkultur mit saisonalen Trends zu kombinieren, die auf einen wichtigen Teil ihres Marktes ausgerichtet sind: verlobte Paare, die ihre Hochzeit planen.
9. Google Analytics
Wenn Sie irgendeine Art von Content-Media-Präsenz haben, kennen Sie wahrscheinlich bereits Google Analytics. Wie die bereits erwähnten Analysetools kann GA Ihnen dabei helfen, Ihre Keywords und die beliebten Trends auf Ihrer Website zu verfolgen.
Es durchsucht auch Blogs, YouTube und natürlich Googles eigene Suchbegriffe. Es gibt viele Funktionen, die Ihnen Ideen für neue Inhalte geben. GA kann Ihnen das Nutzerverhalten von Besuchern, die am häufigsten auf Ihrer Website gesuchten Themen und Ihre beliebtesten Inhalte anzeigen. Es kann Ihnen mitteilen, auf welchem Kanal Ihre Website am häufigsten gefunden wird, wer Ihre aktuelle Demografie ist, wo sie sich geografisch befindet oder ob sie sich auf einem mobilen Gerät befindet.
Das führt nicht immer zu neuen Ideen, aber es gibt eine Vorstellung von Themen, die Ihre primäre Demografie sowie den Ton und die Struktur Ihrer Inhalte interessieren könnten.
Um die von Ihren Partnern verwendeten Inhalte zu verfolgen, können Sie Post Affiliate Pro sogar in Google Analytics integrieren.
10. Top-Inhalte
Mit den zuvor erwähnten Tools ist es ziemlich einfach, Ihre eigenen beliebtesten Inhalte zu suchen. Es ist schwieriger herauszufinden, warum diese speziellen Stücke so gut funktioniert haben und wie Sie damit wieder Magie erzeugen können. Finden Sie zuerst heraus, was Ihre wichtigsten Inhalte sind, und dann Reverse Engineering.
Was bietet dieser Inhalt Ihren Kunden oder Auftraggebern? Gibt es eine andere Perspektive? Kannst du das erweitern? Wenn Sie den Kommentarbereich Ihres Inhalts überprüfen, können Sie Lücken in zuvor erfolgreichen Stücken erkennen und bestehende Seiten optimieren und gleichzeitig neue Ideen nutzen.
11. Umfragen
Das bringt uns zu unserem letzten Punkt. Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihren Kunden das zu geben, was sie brauchen, gibt es keinen besseren Weg, als zu fragen. Das kann bedeuten, dass Sie regelmäßig Umfragen in Ihren Newslettern verschicken oder Kommentare auf Ihrer Website und in sozialen Medien lesen.
Das Anbieten vieler Optionen für die Kommunikation mit Kunden verbessert Ihr Ranking und bietet Ihnen mit Sicherheit eine endlose Quelle der Inspiration, aus der Sie schöpfen können.
Fazit
Content-Marketing ist für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Aber nicht jede Branche ist Instagram-fähig. Wie halten Sie also einen konstanten Strom an Inhalten aufrecht, der interessant und ansprechend ist und Ihnen bei der Kommunikation mit Ihrem Publikum helfen kann? Stellen Sie sich diese Fragen, wenn Sie Ihre Inhalte erstellen.
- Was brauchen meine Kunden?
- Fördern diese Inhalte Konversation und Kommunikation oder fülle ich nur den Raum aus?
- Kann ich diese Informationen sonst irgendwie weitergeben?
Wenn Sie dies erst einmal mit Ihren Analysetools, dem Fachwissen eines guten Autors und Ihrer Recherche nach Schlüsselwörtern und Trends beherrschen, werden Sie mit Sicherheit eine Fülle neuer Ideen für Inhalte erhalten, die Ihren Kunden wirklich dienen können. Und bringen Sie auch an die Spitze der Rangliste.
