11 Best Practices für das Rebranding von Partnerprogrammen

Erwägen Sie ein Rebranding, während Sie ein Affiliate-Programm betreiben? Dann sollte ich Sie warnen: Das Rebranding eines Partnerprogramms kann kompliziert, riskant und teuer sein und sollte nur aus den richtigen Gründen in Betracht gezogen werden.

Umbenennung. Der Wendepunkt zeigt, wie sehr Ihre Marke expandiert, reift und sich so verändert, wie sie sollte. Neue Verpackungen, Produkte oder Logos können Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, das Image Ihres Unternehmens aktualisieren und erneuern und alteingesessenen Marken neue Kunden bringen.

Ein Rebranding ist zwar spannend, erfordert aber auch viel Zeit, Geld und Strategie. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre Bemühungen unerkannt bleiben.
Der Schlüssel zum Erfolg Ihres Rebrandings liegt darin, vor, während und nach dem ersten Relaunch Begeisterung zu erzeugen. Zusätzlich zum internen Marketing erreichen erfolgreiche Marken dies, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten, die ihrem engagierten Online-Publikum Ihre aufregenden neuen Verbesserungen ankündigen können.

Hier sind acht Best Practices, die Marken nutzen können, um ihre Beziehungen zu Influencern für die effektivsten Rebranding-Initiativen zu nutzen.

Es hilft auch weder neuen Managern, sich zu profilieren, noch hilft es Unternehmen in der Krise, alles zu vertuschen.

Solche Probleme könnten mit einem neuen, effektiveren Marketingplan gelöst werden. Wenn etwas nicht so funktioniert, wie Sie es möchten, werfen Sie nicht alles weg und fangen Sie von vorne an!

Sie haben Zeit, Mühe und Geld investiert, um an diesen Punkt zu gelangen. Anstatt alles wegzuwerfen, rette was du kannst und baue darauf auf. Das Ändern Ihres Firmennamens, Logos oder Ihrer Farben behebt Ihre Schwierigkeiten nicht immer.

Wann ist ein Rebranding für ein Partnerprogramm von Vorteil?

Ein Rebranding sollte nur in Betracht gezogen werden, wenn sich Mission, Vision und Werte Ihres Unternehmens geändert haben. Es kann nützlich sein, wenn Sie neue Bereiche betreten, in denen Ihr aktuelles Logo und andere Markenelemente unwirksam sind, oder wenn Sie versuchen, Ihre Marke auf dem Markt neu zu positionieren. Die Ausweitung des Angebots, Fusionen und Übernahmen können ebenfalls ein Rebranding rechtfertigen.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, haben Sie keine Eile! Nehmen Sie sich die Zeit, alles so vorzubereiten, dass Sie es beim ersten Mal richtig machen. Wenn Sie ein Affiliate-Programm betreiben, wird es kompliziert. Sie müssen Ihren Ruf wahren.

Einerseits möchten Sie jeden Anschein von Markenbekanntheit und Ruf bewahren, den Sie bereits aufgebaut haben. Andererseits möchten Sie, dass das Image und das Verhalten Ihres neuen Unternehmens sowohl Kunden als auch Partnern das Gefühl geben, dass sie ihnen vertrauen und mit ihnen zusammenarbeiten können.

Ein Rebranding beinhaltet mehr als nur ein neues Logo. Dies erfordert eine Reihe von Anpassungen, die von Ihnen als Händlern und Ihren Partnern und verbundenen Unternehmen konsequent und bewusst vorgenommen werden müssen.

Wenn es um physische Dinge geht, wird die Situation erheblich schwieriger. Im Vergleich zu digitalen Produkten oder Dienstleistungen, bei denen die meisten Änderungen online vorgenommen werden müssen, wirkt sich das Rebranding physischer Produkte auf Etiketten, Verpackungen, Verbrauchsmaterialien und mehr aus.

Hier sind die drei wichtigsten Dinge, an die Sie denken sollten, wenn Sie Ihr Affiliate-Programm so einrichten, dass es keine negativen Auswirkungen auf Ihr Geschäft hat.

Schlüsselaspekte des Rebranding und ihre Auswirkungen auf das Partnerprogramm

1. Produkt- und Markenpräsentation

Abhängig von Ihrer Branche können Sie Ihr Logo, Ihren Slogan und Ihre Markenfarben überall verwenden. Diese finden Sie auf Ihrer Website, auf Produktetiketten, Etiketten und Verpackungen sowie in Produktleitfäden und Bedienungsanleitungen.

Sie sind auch in Ihrem Affiliate-Netzwerk-Händlerprofil enthalten. Sie werden auch von Ihren verbundenen Unternehmen, Groß- und Einzelhandels- und Dropshipping-Partnern verwendet. Vielleicht haben Sie auch viel Geld für Anzeigen und traditionelle Marketingmaterialien und -initiativen ausgegeben.

Bevor Sie Ihre Rebranding-Absichten bekannt machen oder Anpassungen vornehmen, vergewissern Sie sich, dass Sie alles abgedeckt haben und konsistent vorgehen. Wenn Sie fertig sind, sollte jeder, der nach Ihrer Marke sucht, überall identische Elemente bemerken. Wenn Sie dies nicht tun, werden der Ruf Ihres Unternehmens, das Markenimage, die Website-Konvertierung, die Verkäufe und die Statistiken des Partnerprogramms beeinträchtigt.

2. Werbematerialien für das Partnerprogramm

Viele Unternehmen, die Affiliate-Programme betreiben, übersehen die Bedeutung von Kreativität. Mach nicht mit! Informieren Sie Ihre Partner stattdessen rechtzeitig über Ihre Pläne und stellen Sie sicher, dass sie zu gegebener Zeit über frische Banner, Produkt- und Lifestyle-Fotos, Videos usw. verfügen, die mit Ihrer neuen Markenstrategie übereinstimmen.

Wenn dies nicht der Fall ist, kann sich die Diskrepanz zwischen dem, was potenzielle Käufer auf den Websites Ihrer Partner sehen, und dem, was sie auf Ihrer Website sehen oder nach dem Kauf von Ihnen erhalten, negativ auf die Konversionsrate Ihrer Website und damit auf die Leistung Ihrer Website auswirken Partnerprogramm.

Eine niedrige Conversion bedeutet weniger Verkäufe, eine niedrigere Affiliate-Vergütung und einen niedrigen EPC, was das Hauptkriterium ist, das Affiliates verwenden, um auszuwählen, welche Händler sie empfehlen. All dies wirkt sich auf die Daten des Partnerprogramms aus, was wiederum einen kaskadierenden Effekt auf die gesamte Geschäftsleistung hat.

Sie können vermieden werden, wenn Sie daran denken, Ihren Partnern rechtzeitig neue, qualitativ hochwertige Werbemittel zur Verfügung zu stellen, damit sie sich an Ihre Rebranding-Strategie anpassen können. Wenn Sie Ihre Karten gut spielen, können sie Ihnen sogar dabei helfen, die Botschaft zu verbreiten. Sie können Ihre Pläne leicht über Blog-Posts, Newsletter oder soziale Medien veröffentlichen.

3. Produkttests

Viele Affiliate-Netzwerk-Händler wissen nicht, dass sie beim Rebranding neue Produkte oder Muster an Rezensenten und Influencer senden müssen, damit sie darüber schreiben können.

Wenn Sie die Kennzeichnung und/oder Verpackung geändert haben, spiegeln die zuvor verfügbaren Videobewertungen und Fotos Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen nicht mehr genau wider. Sie wecken falsche Erwartungen (an ein bestimmtes Etikett, eine bestimmte Verpackung usw.).

Dazu müssen Sie Produkte mit neuen Etiketten und Verpackungen an Partner senden. Auf diese Weise können Benutzer neue Bewertungen erstellen oder aktuelle aktualisieren.

Dies könnte zu den ohnehin schon exorbitanten Rebranding-Kosten noch hinzukommen. Es ist jedoch ein erforderlicher Schritt, der bestimmte Vorteile hat. Sie erhalten zusätzliche Backlinks, Suchergebnisse und Aufmerksamkeit.

Einige Rezensionen sind mit ziemlicher Sicherheit veraltet, vergessen oder unter neueren Rezensionen von Konkurrenzprodukten begraben. Einige Affiliates haben möglicherweise ihre Fähigkeiten verfeinert und sind besser darin geworden, die Vorteile eines Produkts hervorzuheben und Menschen zum Kauf zu bewegen.

Es kann von Vorteil sein, mit den Top-Rezensenten zu beginnen und sich schrittweise zu den anderen vorzuarbeiten. Sie sollten in der Lage sein, Ihnen zu helfen, wenn Sie einen hochqualifizierten, kreativen, qualifizierten und engagierten Partnerprogramm-Manager haben. Sie können Affiliates kontaktieren, ihnen ein neues Creative senden und darum bitten, dass ihre Werbeaktionen entsprechend geändert werden.

4. Änderungen an der Händler-Website und den Links zum Partnerprogramm

Die Änderungen, die Sie im Rahmen Ihres Rebranding-Prozesses vornehmen, werden sich ohne Zweifel auf Ihrer Website widerspiegeln. Es mag das Letzte sein, woran Sie denken, aber wenn es einen Website-Ausfall verursacht oder dazu führt, dass sich der Domainname oder die Produkt-URLs ändern, müssen Sie Maßnahmen ergreifen.

Es ist einfacher, Affiliates zu benachrichtigen, wenn Sie wissen, wann es passieren wird und wie lange es dauern wird. Richten Sie selbst Weiterleitungen ein und ändern Sie Links und Banner, anstatt Ihre alte Domain aufzugeben, eine neue zu erstellen und sich darauf zu verlassen, dass alle Ihre Partner ihre Links sofort ändern.

Wenn Sie dies nicht tun, verlieren Sie Affiliate-Traffic. Personen, die mit defekten Links auf Ihre Website verlinken, erhalten Affiliate-Warnungen, eine schlechte Benutzererfahrung für die Personen, die von ihnen kommen, entgangene Verkäufe und entgangene Provisionen.

All dies kann vermieden werden, also kümmern Sie sich darum. Wenn Sie keinen Erfolg haben, geben Sie es zu, entschuldigen Sie sich und handeln Sie! In diesem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie wissen und tun müssen, um Ausfallzeiten im Affiliate-Tracking zu beheben.

5. Erfolgloses Rebranding aus der Sicht der Kunden

Angenommen, Sie sind ein Käufer, der über eine Affiliate-Website, Anzeigen oder soziale Medien von einer wunderbaren Produktlinie erfährt. Du willst mehr erfahren, also schaust du im Internet nach. Sie erhalten viele Ergebnisse, aber anstatt dass jedes einzelne das Konzept bestätigt, dass Sie ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten, werden Sie verwirrt.

Derselbe Markenname erscheint mit mehreren Logos und Farben. Einige Einzelhandels-Websites zeigen generische, auf Spezifikationen ausgerichtete Produktnamen an, die nichts mit der Händler-Website zu tun haben.

Wenn Sie sich Videorezensionen ansehen, werden Sie feststellen, dass einige auf Händler verlinken, während andere auf die Website des Händlers gehen. Einige Produkte sind mit einem blauen Etikett gekennzeichnet, während andere mit einem orangefarbenen Etikett gekennzeichnet sind. Sie klicken auf Links, die Sie zur Website des Händlers führen sollten, erhalten aber stattdessen eine 404-Fehlermeldung.

Sie werden feststellen, dass der Markenname anders geschrieben wird, wenn Sie von einer Website zur nächsten und von einer Seite zur nächsten navigieren. Möglicherweise finden Sie sogar verschiedene Schreibweisen auf derselben Website.

Gehen Sie das Risiko ein, zu bestellen, wenn Sie das Produkt, das Sie erhalten, nicht kennen? Stellen Sie sich vor, Sie bestellen und erhalten ein Produkt, das nicht so etikettiert oder verpackt ist, wie Sie es online sehen. Selbst wenn Sie es nicht zurückgeben, wird Ihre Erfahrung alles andere als zufriedenstellend sein.

6. Neues Branding, alte Influencer

Nutzen Sie bekannte Gesichter und aktuelle Beziehungen zu Ihrem Vorteil.

Arbeiten Sie nach Möglichkeit mit Influencern zusammen, mit denen Sie bereits erfolgreich waren. Sie sind zu Markensprechern geworden, und ihre Follower sind es gewohnt, zu hören, wie die Influencer über Ihre Marke sprechen. Ziel ist es, diejenigen zu erreichen, die bereits an Ihrer Marke interessiert und mit ihr vertraut sind. Sie werden begeistert sein, die Änderungen mitzuerleben.

Und nur weil sich eine Person für den Kauf entscheidet, bedeutet das nicht, dass alle Ihre Zielkunden diesem Beispiel folgen werden. Wie können Sie solche Probleme vermeiden und sicherstellen, dass Ihre Rebranding-Bemühungen erfolgreich sind? Beachten Sie die oben genannten Punkte und befolgen Sie die nachstehenden Hinweise!

11 Rebranding-Vorschläge für Händler mit einem Partnerprogramm

1. Lernen Sie von den Besten

Ob Ihre Branche mindestens einen Konkurrenten oder einen verwandten Händler hat, der sich umbenannt hat, liegt bei Ihnen. Untersuchen Sie ihre Beweggründe und Entwicklung. Finden Sie heraus, worin sie gut und worin sie schlecht sind, damit Sie, wenn die Zeit gekommen ist, Ersteres nutzen und Letzteres vermeiden können.

Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre Partner und Affiliates können hier eine enorme Hilfe sein. Einige von ihnen haben möglicherweise einen Rebranding-Prozess durchlaufen. Andere haben den Prozess zweifellos beobachtet. Sie können Wissen und Erfahrung bieten.

2. Alle in den Prozess einbeziehen

Auch wenn die Entscheidung, wie bereits erwähnt, ausschließlich bei Ihnen liegen kann, betrifft sie doch die meisten, wenn nicht alle Abteilungen Ihres Unternehmens. Stellen Sie daher sicher, dass Sie es bei Ihren Mitarbeitern ansprechen, insbesondere bei Ihrem Partnerprogramm-Manager.

Sie wissen, was sie erwartet, welche Verpflichtungen sie haben und wie sie helfen können. Von der Buchhaltung bis zum Marketing, Kundendienst, Logistik und verbundenen Unternehmen werden alle anderen viel eher bereit sein, Ihre Rebranding-Bemühungen zu unterstützen.

3. Planen Sie Ihr Budget sorgfältig.

Mit dem Rebranding sind einige hohe Kosten verbunden: neue Logos, Websites, Marketingmaterialien und Verpackungsdesigns. Fotoshootings für neue Produkte, Videowerbespots für neue Produkte und intensive Marketingkampagnen gehen ebenfalls mit einem Rebranding einher.

Sie können den Ball nicht stoppen, sobald er begonnen hat, da Sie Ihr Budget überschritten haben. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die Ausgaben kennen und diese decken können. Mitglieder Ihrer verschiedenen Teams können Ihnen dabei helfen herauszufinden, was jede Abteilung benötigt und wie viel es kostet.

4. Denken Sie an Marken und SEO.

Wenn Sie Ihren Markennamen oder seine Schreibweise ändern möchten, stellen Sie sicher, dass der neue Name als Marke eingetragen und geschützt werden kann. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, dies zu ignorieren und Ihren Firmennamen anfällig für Markenverletzungen zu machen.

Dies kann Ihren Ruf ernsthaft schädigen, zusätzliche Gebühren verursachen und sich negativ auf Ihr Affiliate-Programm auswirken. Sie können mit irreführender Werbung, steigenden PPC-Ausgaben und wichtigen Affiliates rechnen, die Sie verlassen.

SEO ist ein weiterer Faktor, der bei der Entscheidung für einen neuen Markennamen zu berücksichtigen ist. Es gibt viele Keywords, die für das, was Sie verkaufen, relevant sind und welche Art von Geschäft Sie betreiben. Wenn Sie diese Schlüsselwörter recherchieren möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre Website so eingestellt ist, dass sie für diese Schlüsselwörter ganz oben in Ihren Suchergebnissen angezeigt wird.

5. Bemühen Sie sich, ein fantastisches Logo zu erhalten.

Beim Rebranding wird häufig zuerst das Logo verändert. Viele Händler betrachten ihn als abgekürzte Version ihres Firmennamens und achten vor allem darauf, ob er farblich zur Marke passt und auf der Website, den Etiketten und der Verpackung gut aussieht.

Das Logo sollte idealerweise in der Lage sein, Ihre Zielkunden zu informieren, wer Sie sind und was Sie verkaufen, ohne dass weitere Erklärungen erforderlich sind. Viele Ihrer Partner, insbesondere diejenigen, die sich auf das Sparen von Geld und das Verschenken von Geschenken spezialisiert haben, zeigen auf ihrer Website nur Ihr Logo.

Wenn Besucher es nicht erkennen und nicht erkennen können, was Sie anbieten, klicken sie wahrscheinlich nicht darauf und werden daher nicht von Ihren Angeboten erfahren, Ihre Website besuchen oder bei Ihnen kaufen .

6. Verwenden Sie Lagerräumungsverkäufe, um Ihr Rebranding anzukündigen

Sie möchten alte Etikettenprodukte und Verpackungen loswerden, um Platz für neue zu schaffen, insbesondere wenn Sie über einen großen Produktbestand verfügen. Es ist nie eine gute Idee, Ihren Kunden Dinge zu schicken, die nicht genau das sind, was sie auf der Website sehen.

Die Organisation eines Verkaufs ist eine wunderbare Möglichkeit, dies zu vermeiden und den Erfolg Ihrer Rebranding-Bemühungen sicherzustellen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Affiliates einbeziehen, insbesondere Rezensenten und Personen mit viel Macht.

Arbeiten Sie mit Ihrem Partnerprogramm-Manager zusammen, um sicherzustellen, dass er rechtzeitig über den Verkauf und seinen Zweck informiert wird. Die Rabatte helfen Ihnen dabei, schneller zu verkaufen, die Konversionsrate Ihrer Website zu erhöhen und die Statistiken des Partnerprogramms wie EPC zu verbessern.

Wenn es an der Zeit ist, Ihren Affiliates frische Produkte zur Überprüfung zur Verfügung zu stellen, werden sie nicht ablehnen. Verkäufe sind auch eine großartige Zeit, um Ihre neuen Ziele, Werte und Mission zu präsentieren.

7. Arbeiten Sie mit Ihren Partnern zusammen, um sicherzustellen, dass Änderungen synchron implementiert werden.

Wenn Sie ein Rebranding durchführen, möchten Sie alles auf einmal tun: auf Ihrer eigenen Website, auf den Websites Ihrer Wiederverkäufer, in Verzeichnissen von Drittanbietern und so weiter. Es nützt niemandem, wenn Sie das Logo und die Bilder Ihrer Händler-Website ändern, aber Reseller und Affiliates werden weiterhin für die alten werben.

Auf der anderen Seite führt dies zu Verwirrung und Fehlinformationen und macht Ihre Kundendienstmitarbeiter sehr beschäftigt. Sie müssen Fragen beantworten, Rückerstattungsanträge bearbeiten und versuchen, die Kunden bei Laune zu halten.

8. Pflegen Sie die Konsistenz

Sobald Sie mit dem Rebranding-Prozess begonnen haben, gibt es kein Zurück mehr. Ändern Sie keine Logos und beginnen Sie keinen anderen Rebranding-Prozess. Es impliziert, dass Sie keine Ahnung haben, was Sie tun, und dass Ihnen nicht vertraut werden kann.

Jedes Logo und jeder Markenname kann mit dem richtigen Marketingansatz populär gemacht werden, aber wenn der Ruf eines Händlers einmal getrübt ist, lässt er sich nur schwer wieder reparieren. Kunden, Partner und verbundene Unternehmen müssen wissen, dass Sie verantwortungsbewusst, zuverlässig und sachkundig sind in dem, was Sie tun.

9. Seien Sie konsequent, sowohl innerhalb als auch außerhalb des Partnerprogramms

Während Sie den Rebranding-Prozess durchlaufen, sind viele Anpassungen erforderlich, vom Inhalt der Website bis zur Beschreibung des Partnerprogramms. Um sicherzustellen, dass sich Ihre neue Marke in allen Bildern, Videos, Bannern und anderen Materialien auf Ihrer Website widerspiegelt, müssen Sie sicherstellen, dass sie alle übereinstimmen.

Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um alles durchzugehen und notwendige Änderungen vorzunehmen. Verwenden Sie Strg+F, um nach unterschiedlichen Schreibweisen Ihres Firmennamens zu suchen und Affiliate-Banner in Ihrem Affiliate-Netzwerk zu ändern, um sicherzustellen, dass die Änderungen überall wiedergegeben werden.

10. Erstellen Sie einen Kampagnen-Hashtag.

Hashtags machen es Besuchern leicht, Informationen zu Ihrem Rebranding zu finden. Und weil Instagram den Benutzern erlaubt, Hashtags zu folgen, wird Ihre Arbeit von noch mehr Menschen gesehen.

11. Machen Sie Ihr Rebranding außerhalb des Partnerprogramms öffentlich

Übertriebene Publicity gibt es nicht. Um sicherzustellen, dass Ihre Rebranding-Bemühungen bekannt sind, können Sie gesponserte Anzeigen, Werbespots und Truck-Side-Anzeigen für Werbung, Affiliate-Rekrutierungsaktionen, Werbegeschenke und Newsletter-Blasts verwenden, um Menschen dazu zu bringen, sich für Ihren Newsletter anzumelden.

Es ist entscheidend, Sie und das Publikum Ihrer Partner dabei zu unterstützen, alles Wunderbare an Ihrer Marke mit dem neuen Image zu verbinden, das Sie aufbauen möchten. Je öfter Sie Ihre Marke sehen, desto mehr möchten Sie sie nutzen und ausbauen, und das Marketing wird Ihnen sicherlich helfen.

Je beliebter Ihre Marke ist, desto einfacher wird es für Ihre Affiliates, sie bei ihrem Publikum zu bewerben und Traffic und Verkäufe zu steigern. Wenn Sie zusammenarbeiten, bekommen Sie, was Sie wollen: Verkäufe für Sie, Provisionen für Ihre Affiliates und tolle Statistiken für Ihr Affiliate-Programm!