10 Programmatic Advertising Trends für 2023 – Was ist zu erwarten?

Programmatische Werbung steckt noch in den Kinderschuhen, obwohl es sie schon seit über einem Jahrzehnt gibt, daher ist es nicht immer einfach, Trends vorherzusagen. Heute werden wir jedoch versuchen, eine informierte, datenbasierte Entscheidung zu treffen.

Das Budget der US-Werbetreibenden für programmatische Werbung belief sich im Jahr 2021 auf 106 Milliarden US-Dollar, ein Wachstum von 41 % gegenüber dem Vorjahr, wobei eMarketer prognostiziert, dass es in diesem Jahr auf 123,2 Milliarden US-Dollar steigen wird.

Die Reduzierung von Drittanbieter-Cookies hat einige wichtige Fragen zur Zukunft programmierbarer Systeme aufgeworfen, die in den letzten zwei Jahrzehnten schnell gewachsen sind.

Altbekanntes ermüdet uns und wir richten unsere Aufmerksamkeit auf Neues, das wir noch nicht gesehen haben. Deshalb versuchen Unternehmen und Werbetreibende, neue, innovative Werbeformen zu entwickeln, die Nutzer anziehen und konvertieren.

Ist Programmatic Advertising die Zukunft des Marketings?

Lassen Sie uns über die Vorhersage programmatischer Werbung sprechen, damit Sie diese Frage beantworten und auf dem Laufenden bleiben können.

Wie funktioniert programmatische Werbung?

Obwohl die Besonderheiten jeder Plattform unterschiedlich sein können, ist die Funktionsweise von programmatischer Werbung immer gleich. Der Werbetreibende erstellt eine Kampagne mit einem festen Budget, das bestimmte Vorgaben und Ziele enthält, und KPIs werden verwendet, um zu bewerten, wie gut die Kampagne diese Vorgaben und Ziele erreicht.

Die Plattform verwendet dann einen Algorithmus, um den Prozess der Identifizierung der am besten geeigneten Werbemöglichkeiten auf den am besten geeigneten Plattformen zu automatisieren, sobald sie verfügbar sind.

Die Plattform führt dann eine Auktion durch, um auszuwählen, welche Werbung welchen Spot erhält. Die gesamte Aktion findet zwischen dem Zeitpunkt statt, zu dem ein Benutzer eine Webseite anfordert, und dem Zeitpunkt, zu dem sie auf seinem Bildschirm angezeigt wird.

Das bedeutet, dass Unternehmen innerhalb derselben Kampagne bestimmte demografische Merkmale in einem breiten Spektrum der Online-Umgebung ansprechen können. In der Praxis trägt es dazu bei, dass die beabsichtigte Zielgruppe die Botschaft des Unternehmens sieht, unabhängig davon, wo sie surfen. Wenn also Werbung auf Facebook am sinnvollsten ist, um das richtige Publikum zu erreichen, wird das passieren.

Angenommen, der Algorithmus bestimmt, dass das Schalten der Anzeige auf einer spezialisierten Website, auf der sich eine kleine Teilmenge der gewünschten Zielgruppe versammelt, die effektivste Verwendung der Ausgaben der Kampagne ist. In diesem Fall wird die Anzeige stattdessen dort platziert.

1. Die zunehmende Popularität von White-Label-Software

White-Label-Softwareprodukte sind generische Software, die als Unternehmensdienstleistung hergestellt und vermarktet wird. Unternehmen können Zugang zu einer White-Label-Werbeplattform erwerben, um auf Administratorebene Kontrolle über ihre Werbekampagnen zu erlangen.

Für viele Unternehmen, die eine größere programmatische Kontrolle anstreben, ist White-Label-Software als Service (SaaS) wahrscheinlich ein besserer und kostengünstigerer Ausgangspunkt als der Aufbau benutzerdefinierter Plattformen.

2. Intern durchgeführte programmatische Kampagnen

Vor zehn Jahren kontrollierten nur eine Handvoll Unternehmen ihren programmatischen Anzeigenkauf. Heute ist die Situation jedoch ganz anders.

Die Entscheidung wurde getroffen, weil Unternehmen wollten, dass der programmatische Prozess offener ist, damit sie ihre Marketingkampagnen verbessern können.

Kostensenkung und Ressourceneffizienz sind zwei weitere Vorteile von Inhouse Programmatic Advertising. Durch den Wegfall der mit Drittanbieterdiensten und Datenverwaltung verbundenen Kosten können Unternehmen stärker in aktive Marketinginitiativen reinvestieren. Wenn alles andere gleich ist, sollte dies zu einem höheren Return on Ad Investment (ROAS) führen.

3. 5G beschleunigt die programmatische Industrie

5G bezeichnet die fünfte Generation von Mobilfunknetzen und ist 20-mal schneller als LTE (Long-Term Evolution). Die Geschwindigkeit kann bis zu 20 GB/Sekunde erreichen. Was hat das mit Programmatic Ad Serving zu tun? Gebote in Echtzeit in halsbrecherischer Geschwindigkeit.

Einige Vorteile und Herausforderungen der programmatischen Werbung:

Verzögerungen werden vermieden: Denn 5G bedeutet schnelleres Laden und kürzere Wartezeiten, bis die Seite vollständig geladen und in hoher Qualität angezeigt wird.

Höhere Anzeigenauflösung: Eine schnellere Ladezeit führt mit ziemlicher Sicherheit zu einer besseren Benutzererfahrung, und Seiten- und Anzeigenaufrufe werden wahrscheinlich zunehmen. Aus diesem Grund erwarten Internetnutzer, dass Websites und Anzeigen eine höhere Qualität und Auflösung aufweisen. Dies ist ein Problem für Werbetreibende, die eine noch höhere Qualität liefern müssen.

Bessere Anzeigensichtbarkeit: Im Zeitalter der 5G-fähigen programmatischen Technologie werden Websites schneller geladen und die Anzeigensichtbarkeit steigt. Hier ist der Grund. Laut HubSpot-Daten ist der Hauptgrund für die Installation von Werbeblockern in 36 % der Fälle die Beschleunigung des Seitenaufbaus. Die Einführung von 5G bedeutet jedoch, dass die Zeit, die zum Laden des Inhalts einer Webseite benötigt wird, sinkt, sodass sich weniger Menschen für die Verwendung von Werbeblockern entscheiden werden. Infolgedessen wird die Sichtbarkeit der Anzeige erhöht.

4. Weiterentwicklung der digitalen Außenwerbung (DOOH).

Nach ein paar schrecklichen Jahren für das Medium aufgrund von staatlich verordneten Hausverboten als Reaktion auf die Pandemie suchen Marketingfachleute nach neuen Wegen, um Kunden zu erreichen, die wieder unterwegs sind, und DOOH lebt wieder auf.

Die DOOH-Werbung in den Vereinigten Staaten wird bis 2022 schätzungsweise 2,58 Milliarden US-Dollar erreichen. Da im ganzen Land immer mehr digitale Werbebildschirme auftauchen, scheint Programmatic bereit zu sein, in einigen Jahren einen größeren Teil dieser Ausgaben zu übernehmen.

Diese Art von programmatischer Werbung bietet mehrere Vorteile, darunter:

• Ein großes Publikum.
• Werbeblocker-resistent
• Platzierungen, die unauffällig sind

Aufgrund seiner verschiedenen Techniken der Zielgruppenansprache und der Möglichkeit, kontextbezogenes Marketing in den Mittelpunkt zu rücken; Dieser Medien-Newcomer sollte in der cookiefreien Zukunft erfolgreich sein.

Programmatic DOOH ermöglicht es Marken, unvergessliche, auffällige Erlebnisse zu schaffen, die einen bleibenden Eindruck bei Kunden hinterlassen.

5. Sprachgesteuerte Werbung

Viele Unternehmen haben sprachaktivierte virtuelle Assistenten herausgebracht, auf die über Smartphones und PCs zugegriffen werden kann, und intelligente Lautsprecher separat verkauft. Sprachassistenten beantworten Ihre Anfragen und unterstützen Sie bei Ihren täglichen Aufgaben. Aufgrund der Sprachaktivierung können Sie jetzt im Internet suchen, während Sie Ihr Telefon halten oder wenn Ihre Hände beschäftigt sind.

Sprachassistenten können möglicherweise das Suchvolumen erhöhen und große Veränderungen in der Werbewelt bewirken. Mehr Suchen können auch mehr maßgeschneiderte Werbung und mehr Klicks und Konversionen bedeuten.

6. Audio- und In-Game-Werbung

Der Glücksspielsektor verzeichnet ein beispielloses Wachstum. Der weltweite Umsatz des Unternehmens hat bereits 300 Milliarden US-Dollar überschritten und damit alle Prognosen für 2022 übertroffen. Sowohl Konsolen- als auch PC-Spiele werden voraussichtlich an Popularität gewinnen. Das heißt, es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, um anzufangen.

Mit der Entwicklung des Sektors ergeben sich neue Wege zur Monetarisierung. Eine dieser Methoden ist Programmatic Advertising! Werbetreibende haben mehrere Optionen mit In-Game-Anzeigen, wie z. B. Retargeting, die den ROI steigern können.

5G wird mit ziemlicher Sicherheit das Streaming und mobile Multiplayer-Spiele ankurbeln. Der Einsatz von 5G wird auch die Wirkung von In-Game-Werbung erhöhen. Internetkunden müssen sich mit 5G keine Gedanken mehr über Datenobergrenzen machen. Die Schätzungen der Mobilfunkanbieter müssen in diesem Bereich mit Sicherheit drastisch angepasst werden.

In-Game-Werbung ist für Werbetreibende und Publisher noch ein relativ neuer Markt. Das bedeutet, dass der Markt für Programmatic Advertising noch keine neuen Maßnahmen und Preise etabliert hat.

Laut Statistik verbringen wir doppelt so viel Zeit auf unseren mobilen Geräten, um Musik oder Podcasts zu hören, wie wir Spiele spielen. Das macht Sinn, oder? Du kannst nichts anderes mit deinen Händen machen, wenn du ein Spiel spielst. Aber Sie können Musik hören, während Sie arbeiten, putzen oder andere Dinge tun, oder? Dies schafft eine Chance für Werbetreibende!

Audiowerbung umfasst Anzeigen auf Musik-Streaming-Diensten (wie Spotify und Apple Music), Podcasts und Digitalradio.

Wie In-Game-Werbung ist sie relativ neu. Es ist im Allgemeinen markensicher und resistent gegen Werbeblocker. Nicht nur das, Podcasts scheinen eine der besten Möglichkeiten zu sein, um Menschen dazu zu bringen, eine Website zu besuchen.

Aufgrund der hohen Verbraucherkonzentration sind die Ergebnisse erstaunlich, da sie Social-Media-Beiträge übertreffen.

7. OTT- und CTV-Werbung: Neue programmatische Werbekanäle

In den letzten Jahren haben wir eine Zunahme der Anzeigensegmente OTT (Over The Top) und CTV (Connected TV) erlebt.

Die erste Abkürzung bezieht sich auf alle über das Internet zugänglichen Streaming-Dienste, letztere auf alle Fernsehgeräte, die Filme und Videos über das Internet streamen können.

Derzeit gibt es fast 200 Millionen CTV-Nutzer. Seit vielen Jahren haben wir Zugriff auf eine Vielzahl von Streaming-Optionen wie Netflix, Hulu und Amazon Prime, um nur einige zu nennen. Im vierten Quartal 2021 führte Disney seinen eigenen Streaming-Dienst, Disney Plus, ein, der einen bedeutenden Schritt in den OTT-Sektor darstellte und ihm Auftrieb gab. Gleichzeitig zeigt es, dass das normale Fernsehen etwas in die Jahre gekommen ist.

Alle diese Kanäle erfreuen sich wachsender Beliebtheit und können durch programmatische Anzeigenplatzierung, bekannt als OTT-Anzeigen, davon profitieren. Laut PwC wird programmatische TV-Werbung im Jahr 2022 ein Drittel aller TV-Werbeeinnahmen weltweit ausmachen.

8. Post-Cookie-Kontext-Targeting und Erstanbieterdaten

Cookies, kleine Textdateien, werden in unseren Browsern gespeichert. Die Website, die Sie besuchen, setzt Erstanbieter-Cookies (zum Beispiel, um sich daran zu erinnern, was Sie in Ihrem Einkaufswagen gelassen haben).

Cookies von Drittanbietern sind kleine Datenstücke, die anderen Unternehmen gehören (hauptsächlich aus der programmatischen Ad-Tech-Branche). Sie gehören normalerweise den Partnern der Website, die Sie besuchen. Ein Drittanbieter-Cookie wird von einem bestimmten Code, Skript oder Tag abgelegt und dient als Kennung und Verbindung. Cookies identifizieren Besucher und ermöglichen es Werbetreibenden, sie online erneut anzusprechen und personalisierte Werbung zu liefern.

Einfach ausgedrückt, Cookies von Drittanbietern sind kritisch, und ihre Löschung würde die programmatische Zukunft erheblich beeinträchtigen. Leider zeichnet sich der Untergang dieser Cookies ab.

Google hat im Februar 2021 erklärt, keine Cookies von Drittanbietern mehr zu verwenden. Zunächst rechneten alle mit einem schnelleren Abschluss des Ausstiegs. Gerüchten zufolge wurde es von 2022 auf 2023 verschoben. Dies bedeutet, dass diese Cookies höchstwahrscheinlich bis Ende nächsten Jahres verschwunden sein werden.

Cookies von Drittanbietern sind für verschiedene Werbeoptionen verantwortlich, einschließlich Targeting, Frequency Capping, Messung und Attribution. Etwas muss die Lücke füllen.

Hier können First-Party-Daten Werbetreibenden eine riesige Menge an wirklich nützlichen Daten liefern, angefangen bei Surfgewohnheiten und Benutzerpräferenzen. Sie sind voller anderer Möglichkeiten.

Laut Digiday können Werbetreibende First-Party-Daten auf folgende Weise verwenden:

• Erweiterung des Benutzerdatensatzes
• Registrierungsbarrieren
• Segmentierung der Zielgruppe und Kontext-Targeting

Ihren Angaben zufolge haben 51 % der Marketingexperten bereits damit begonnen, ihre Investitionen in Kontext-Targeting zu erhöhen. Gleichzeitig stehen 43 % der Werbetreibenden dieser Strategie in Zukunft positiv gegenüber.

Wir sollten uns daran erinnern, dass Kontext-Targeting nicht neu ist, aber da Cookies von Drittanbietern verschwinden, können wir erwarten, dass es in diesem Bereich immer mehr Innovationen gibt. Die geplanten Reformen werden sich stark auf die Internetwerbung auswirken und Vermarkter dazu zwingen, mit neuen Methoden zur Bereitstellung von Werbung zu experimentieren und gleichzeitig die Datenschutzanforderungen der Benutzer einzuhalten.

Und da kontextbezogene Werbung bis 2026 voraussichtlich einen Wert von 335 Milliarden US-Dollar haben wird, ist die Motivation bereits vorhanden. Das Schöne daran ist, dass Werbesoftwareunternehmen wie Scaleo bereits auf diesen Branchenwandel vorbereitet sind: Erfahren Sie hier mehr über unsere cookielosen Tracking-Lösungen.

9. Marketing über mehrere Kanäle

Wie bereits erwähnt, nimmt die Zeit der Menschen mit ihren Telefonen nicht ab. Darüber hinaus bringen Elektronikunternehmen ständig neue Gerätemodelle auf den Markt. Sie können jetzt ein Tablet, ein Smartphone und eine Smartwatch besitzen, um nur einige zu nennen.

Die Branche bemüht sich, etwas Neues zu schaffen, das die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen wird. Im Zeitalter der Multichannel-Werbung sind Cookies eine alte Methode, wenn Menschen mehrere Geräte und verschiedene Browser auf demselben Gerät verwenden.

Omnichannel-Werbung erreicht erfolgreich alle genannten Geräte. Anzeigen können mithilfe von Programmatic Ad Tech auf verschiedene Geräte zugeschnitten werden.

Aber was ist Omnichannel-Werbung und wie unterscheidet sie sich von Multichannel-Werbung?

Beide Ideen beinhalten die Einbindung von Benutzern auf zahlreichen Plattformen, aber sie sind nicht austauschbar. Während sich Multichannel auf einen einzigen Kanal und darauf konzentriert, wie Kunden Transaktionen über ihn abschließen, erkennt Omnichannel an, dass Benutzer auf viele Kanäle zugreifen können. Es versucht, den Benutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten, und jede Interaktion wird gemacht, um die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung des Benutzers zu erhöhen.

Werbetreibende erfahren mehr über den Geschmack und das Verhalten der Nutzer, indem sie sie über zahlreiche Medien verfolgen. Dadurch können sie das Verbraucherverhalten genauer verfolgen und prognostizieren und so die Anzahl der Conversions erhöhen. Willst du es trotzdem versuchen?

10. Bekannte Branchen

Studien zeigen, dass Menschen nicht weniger Zeit vor einem Bildschirm verbringen. Das bedeutet, dass Werbetreibende und Publisher neue Möglichkeiten für Innovationen, Anzeigenformate und Zielgruppen für eine Zukunft schaffen können, in der das Internet regiert.

Dies bietet zahlreiche programmatische Möglichkeiten, verschiedene Anzeigenkategorien zu testen. Anzeigen, die einst unbeliebt waren, können jetzt äußerst profitabel sein. Vielleicht lohnt es sich also, mal etwas Neues auszuprobieren. Lass uns darüber nachdenken.

Wir sind bereits zu dem Schluss gekommen, dass Menschen es leid werden, immer wieder dieselben Dinge zu sehen. Erwägen Sie, eine Website zu besuchen und dasselbe Creative oder Banner mehrmals zu sehen. Im besten Fall klicken Sie einmal darauf und nie wieder, weil Sie bereits wissen, was dahintersteckt. Im schlimmsten Fall irritiert es Sie sehr, wenn Sie immer wieder dasselbe sehen.

Das Gleiche gilt für verschiedene Produkt- und Dienstleistungsbereiche. Infolgedessen müssen Sie am Puls der Zeit bleiben. Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, dasselbe Angebot anzuzeigen, bis es langsam stirbt. Sie können Angebote aus mehreren Kategorien ausprobieren, um zu sehen, welche in letzter Zeit an Popularität gewonnen haben.

Wir haben gesehen, dass Werbetreibende auf E-Commerce-Angebote umsteigen, um Artikel wie elektronische Geräte, Kleidung und Schmuck sowie geschäftsbezogene Kategorien, mobile Anwendungen usw. zu vermarkten. Die legitimen Branchen werden immer beliebter, da Werbetreibende versuchen, potenzielle Probleme mit dem Freigabeprozess der Kampagne zu vermeiden. Wir sind überhaupt nicht überrascht!

Endlich erwacht das Metaversum zum Leben, ein Reich hybrider digitaler und physischer Begegnungen. Epic Games und Facebook arbeiten bereits daran. Trotzdem scheint es ziemlich futuristisch zu sein. Interaktive Videowerbung wird die Entstehung von Einkaufserlebnissen beschleunigen.

Der „Metaverse“-Hype wird Werbetreibende dazu anregen, Geld auszugeben. Dieser neue Kanal wird neue Formate, Platzierungen und ein jüngeres Publikum vorstellen.

Fazit

Werbung hat im Jahr 2023 eine glänzende Zukunft. Programmatische Werbung verändert sich ständig und ein Großteil ihres Potenzials bleibt ungenutzt.

Aus diesem Grund ist es wichtig, über die neuesten Trends in der programmatischen Werbung auf dem Laufenden zu bleiben. Sie sollten verschiedene Strategien und Konzepte ausprobieren, wenn Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet bewerben.

Vermarkter können programmatische Werbung nutzen, um ihre Kampagnen effektiv über gezielte Kanäle zu lenken. Sie können automatisierte Methoden einsetzen, die ihnen beim Zugang zu den begehrtesten Märkten und demografischen Merkmalen helfen, während sie gleichzeitig mithilfe neuer Daten neue Möglichkeiten entdecken.

Wenn Ihr Unternehmen noch nicht in irgendeiner Weise programmatische Anzeigen verwendet, verpassen Sie die Gelegenheit, Geld zu sparen und gleichzeitig die Ergebnisse Ihrer Online-Werbekampagnen zu verbessern.

In diesem Jahr werden sich Vermarkter auf programmatische Trends konzentrieren und die neuen Möglichkeiten, die durch die Epidemie geschaffen wurden, wie den Aufstieg von verknüpften TV-, DOOH- und Audio-Anzeigen, als Teil eines erfolgreichen Marketing-Mix nutzen.

Verlage müssen darauf vorbereitet sein, dass Vermarkter etwas Neues ausprobieren, wenn sie nach neuen Wegen suchen, um ein sich ständig änderndes Publikum zu erreichen.

Der wichtigste Aspekt der Online-Werbung und anderer Geschäfte ist es, Stagnation zu vermeiden. Man muss ständig Neues ausprobieren und am Puls der Zeit bleiben.

Probieren Sie Scaleo gleich aus!