10 der besten E-Mail-Betreffzeilen zur Steigerung Ihrer Öffnungsraten

Es ist kein Geheimnis, dass E-Mail-Betreffzeilen und Öffnungsraten Hand in Hand gehen. Was Sie wirklich wissen müssen, ist, wie Sie Betreffzeilen erstellen, die diese Öffnungsraten erhöhen.

Sind Sie eingeschüchtert von der Aufgabe, herausragende Betreffzeilen zu erstellen? Lassen Sie uns Ihnen helfen, Strategien anzuwenden, die nachweislich funktionieren, um die Öffnungsraten zu erhöhen. Mit den richtigen Tools und einigen leistungsstarken Beispielen, die Ihre Kreativität anregen, können Sie Betreffzeilen erstellen, die zu Ergebnissen führen.

Was ist eine gute Öffnungsrate?

Laut einer Analyse von Campaign Monitor aus dem Jahr 2018 beträgt die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails 17,92 %. Non-Profit-Organisationen verzeichneten einige der höchsten Öffnungsraten, während der Einzelhandel einige der niedrigsten verzeichnete.

Strategien zur Verbesserung von E-Mail-Betreffzeilen und Öffnungsraten

Betreffzeilen spielen eine wesentliche Rolle bei der Entscheidung, ob E-Mails geöffnet werden. Laut Convince&Convert öffnen mehr als ein Drittel der E-Mail-Empfänger E-Mails allein anhand der Betreffzeile. Wie verbessern Sie Ihre Betreffzeile? Hier sind einige hilfreiche Tipps:

• Kennen Sie Ihr Publikum: Verwenden Sie Wörter in Ihrer Betreffzeile, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, das Interesse zu wecken und den Wunsch zu wecken, herauszufinden, was in Ihrer E-Mail steht.

• Nutzen Sie Tools zu Ihrem Vorteil: Es gibt heute viele kostenlose Tools, mit denen Sie das Wasser testen können, bevor Sie Ihre E-Mail senden. CoSchedule verfügt beispielsweise über einen Betreffzeilen-Tester, der wertvolle Daten zur voraussichtlichen Leistung Ihrer Betreffzeile liefert.

• Führen Sie Split-Tests durch: Dieser Prozess wird auch als A/B-Test bezeichnet und ermöglicht es Ihnen, verschiedene Variationen Ihrer Betreffzeile auszuprobieren, um zu sehen, welche spezifische Formulierung basierend auf den Vorlieben Ihrer Zielgruppe am besten abschneidet.

Neben diesen grundlegenden Strategien von Campaign Monitor haben wir 10 Beispiele für leistungsstarke Betreffzeilen, um die Öffnungsraten zu steigern. Lassen Sie sich von diesen Beispielen dabei helfen, den kreativen Saft zum Fließen zu bringen, damit Sie Betreffzeilen verwenden können, um die Öffnungsraten in Ihren eigenen E-Mail-Marketingkampagnen zu verbessern.

10 Betreffzeilen zur Verbesserung der Öffnungsraten

Hier sind 10 verschiedene Arten von Betreffzeilen und Beispiele für jede, um Sie bei Ihren eigenen E-Mail-Erstellungen zu inspirieren:

1. Zeigen Sie die Vorteile auf

Betreffzeilen aus Eigeninteresse sind eine der gebräuchlichsten und effektivsten Methoden, um Kunden dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen. Wenn Ihr Kunde der Meinung ist, dass das Öffnen Ihrer E-Mail von Vorteil ist, ist dies viel wahrscheinlicher. Zum Beispiel „So schreibst du Blog-Posts, die verkaufen“ lässt deinen Kunden wissen, dass deine E-Mail wertvolle Informationen enthält. Es gibt auch einen Hinweis auf die kommenden Informationen.

2. Neugier wecken

Macht Sie diese E-Mail neugierig, was sie mit sich bringen könnte? Es ist wahr, dass die meisten Leute über alles andere als überfällige Bibliotheksbücher sprechen möchten, aber worauf bezieht sich diese E-Mail genau?

Quelle: Kampagnenmonitor

Sie können dasselbe Konzept mit Ihren Betreffzeilen verwenden, um die Öffnungsraten zu erhöhen. Was ist beispielsweise, wenn Sie eine E-Mail mit dem Betreff „Ein böses Facebook-Genie“ erhalten. Möchten Sie mehr über den Betreff der E-Mail erfahren?

Neben der Verbesserung der Öffnungsraten verbessert die Stimulierung der Neugier Ihre Klickraten und führt zu mehr Traffic auf Ihrer Website. Versuchen Sie, eine Frage in Ihrer Betreffzeile zu stellen. Sprechen Sie die Frage in der E-Mail an (aber beantworten Sie sie nicht). Wenn Ihr Kunde die Antwort wirklich herausfinden möchte, muss er auf Ihre Website gehen. Es kann ein sehr effektiver Ansatz sein, wenn Sie ein faszinierendes Thema verwenden, um Ihren Kunden weiterhin zu locken.

3. FOMO nutzen (Angst, etwas zu verpassen)

Die Angst, etwas zu verpassen, treibt viele Kunden dazu, E-Mails zu öffnen. Tatsächlich haben Betreffzeilen mit Dringlichkeit eine um 22 % höhere Öffnungsrate. Kunden wollen an Deals teilnehmen, bevor sie vorbei sind. In der unten stehenden E-Mail sind die Worte „Going Fast“ auf der Seite hervorzuheben, was die Dringlichkeit erfordert, bevor der Rest der Nachricht überhaupt gelesen wird.

Quelle: Kampagnenmonitor

Sie können FOMO erstellen, indem Sie Ihren Kunden sagen, dass ein Geschäft nicht lange dauern wird. Sie können ein Gefühl der Knappheit auch mit Sätzen wie „geht schnell“ und „nur noch vier auf Lager“ erzeugen. Eine effektive Betreffzeile könnte etwa „7 $ heute, $ 47 morgen“ sein. Diese Worte schaffen nicht nur Dringlichkeit, die Ihre E-Mails öffnet, sondern können auch mehr Verkehr von Ihren E-Mails auf Ihre Website lenken.

4. Machen Sie ein Angebot

Jeder mag es, ein gutes Geschäft zu machen. Wenn das Angebot ein Werbegeschenk ist, ist es noch besser. Sehen Sie sich diese E-Mail an, die die Chance bietet, eine kostenlose Reise nach Paris zu gewinnen. Sie können das gleiche Konzept in Ihren Betreffzeilen verwenden.

Quelle: Kampagnenmonitor

Obwohl das Wort „kostenlos“ nicht unbedingt garantiert, dass Ihre E-Mail geöffnet wird, gibt es andere Möglichkeiten, ein Geschäft zu vermitteln, das einen positiven Effekt haben könnte. „Mein Geschenk an dich“ zum Beispiel deutet darauf hin, dass du beim Öffnen deiner E-Mail etwas gewinnen kannst.

5. Werde persönlich

Die folgende E-Mail richtet sich nicht nur an eine Zielgruppe. Es ist an eine Person gerichtet. Eine Person namens Hannah, von der Trello schon lange nichts mehr gehört hat.

Quelle: Rebrandly

Wenn die Betreffzeile so persönlich ist wie die E-Mail, wird die Nachricht eher geöffnet. Sie können auch Betreffzeilen durch Geburtstage, frühere Einkäufe und den Standort des Kunden personalisieren.

6. Treffen Sie die Schmerzpunkte

Die obige Trello-E-Mail befasst sich mit einem häufigen Problem für einige Kunden. Ihre Kunden haben möglicherweise die Kosten und die Unannehmlichkeiten beim Versenden von reaktionsfähigen E-Mails erlebt. Möglicherweise haben sie auch die Folgen eines Unterlassens erlitten. Diese E-Mail konzentriert sich auf diesen Schwachpunkt und bietet eine Lösung. Wenn Ihre Betreffzeile dasselbe tut, öffnen Ihre Kunden eher Ihre E-Mail, um die Lösung für ihr Problem zu erfahren.

Quelle: Kampagnenmonitor

Einige Beispiele für die Verwendung von Pain Points in Betreffzeilen sind Pizza Huts „Füttern Sie Ihre Gäste, ohne die Bank zu sprengen“ und Sephoras „Ihre Schönheitsprobleme gelöst“.

Denken Sie daran, dass Sie die Schwachstellen Ihres Kunden erst verstehen können, wenn Sie Ihren Kunden verstehen. Dies bringt uns zurück zu unserem Punkt am Anfang, der darin besteht, Ihr Publikum zu kennen. Verbringen Sie Zeit mit Ihren Buyer-Personas und identifizieren Sie die Pain Points, die Ihre Kunden wirklich motivieren.

7. Gib ihnen aktuelle Nachrichten

Kunden möchten auf dem Laufenden sein, daher ziehen Schlagzeilen ihre Aufmerksamkeit auf sich. Der Schlüssel ist, Nachrichten zu finden, die direkt auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zutreffen. Diese E-Mail von Oribe hat das Konzept auf den Punkt gebracht und die Tatsache hervorgehoben, dass die Today Show eines ihrer Produkte zeigte.

Quelle: Kampagnenmonitor

Finden Sie eine Nachricht, die Ihre Kunden interessant finden. Wenn es nicht direkt mit Ihrer Branche zu tun hat, finden Sie einen Weg, sie miteinander zu verbinden. Seien Sie kreativ. Entwerfen Sie eine Überschrift für Ihre Betreffzeile, die Ihre Kunden dazu bringt, mehr zu lesen.

8. Benutze Humor

Jeder freut sich über ein gutes Lachen, weshalb lustige Betreffzeilen auffallen. Wenn ein Betreff Sie zum Lachen bringt, ist es auch wahrscheinlicher, dass Sie die E-Mail öffnen, um mehr zu erhalten. Dieser Ansatz erfordert mehr Nachdenken und Kreativität, aber die Belohnungen sind den zusätzlichen Aufwand wert.

Betrachten Sie diese Betreffzeile von Groupon, „Best of Groupon: Die Deals, die uns stolz machen (im Gegensatz zu unserem Neffen Steve).“ Hast du gelacht? Kannst du nachvollziehen?

Wie wäre es mit dieser Zeile von OpenTable, "Dein Handy abzulecken hat noch nie so gut geschmeckt." Diese Zeilen machen Spaß und wecken gleichzeitig die Neugier.

9. Appell an die Eitelkeit

Eitelkeit ist ein universelles Merkmal, da fast jeder gemocht und akzeptiert werden möchte. Um ehrlich zu sein, wollen die meisten von uns auch gut aussehen. Die unten stehende E-Mail appelliert an den Wunsch, die neuesten Styles zur Schau zu stellen und dabei gut auszusehen.

Quelle: Kampagnenmonitor

Vanity-Betreffzeilen können die Taktik nutzen, Kunden zu helfen, besser auszusehen oder sich besser zu fühlen. Sie können auch die Angst, von Gleichaltrigen beschämt zu werden, nutzen, indem Sie nicht die richtige Mode tragen. Guess hat dieses Konzept verwendet und es einfach gehalten mit „Tragen Sie nicht die Styles des letzten Jahres“. Fabletics verwendet einen positiveren Ansatz mit: "Dein Hintern wird in dieser Trainingshose großartig aussehen."

10. Soziale Beweise zeigen

Das Bedürfnis, sich anzupassen, hängt mit Eitelkeit zusammen, geht aber einen Schritt weiter. Ihre Kunden möchten nicht nur gut aussehen, sondern auch wie alle anderen aussehen. Dies gilt insbesondere, wenn es um Prominente, Sportler oder andere Influencer geht. Durch Social Proof zeigt Ihre E-Mail, wie Ihr Produkt Kunden hilft, mit den Jones oder den Kardashians mitzuhalten, je nachdem, mit wem sie am meisten in Verbindung stehen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Social Proof in Ihren E-Mail-Leitungen zu demonstrieren. Sie können zeigen, wie viele Personen Ihr Produkt verwenden. Sie können mit einer Zeile wie "Lernen Sie das Geheimnis, das Hunderte von Menschen bereits kennen" necken. Sie können auch an den Wunsch appellieren, Prominenten nachzueifern. Sephora verwendete zum Beispiel die Zeile „Produkte, die die Prominenten tragen“. Rapha benutzte „Wie auf der World Tour gesehen“.

Einpacken

Betreffzeilen und Öffnungsraten sind ein Pauschalangebot, also steigern Sie Ihre Raten mit ergebnisorientierten Betreffzeilen. Behalten Sie diese Ideen im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Betreffzeilen erstellen:

• Zeigen Sie Vorteile und bieten Sie Angebote an.

• Appellieren Sie an die Eitelkeit und den Wunsch Ihrer Kunden, anderen zu folgen.

• Profitieren Sie von FOMO.

• Geben Sie ihnen aktuelle Nachrichten oder bringen Sie sie zum Lachen.

• Identifizieren Sie Schwachstellen und bieten Sie Lösungen an

Keywords sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Öffnungsraten zu verbessern. Erfahren Sie, wie Sie mit einem Keyword-Checker Killer-Betreffzeilen erstellen.