10 der besten E-Mail-Betreffzeilen zur Steigerung Ihrer Öffnungsraten

Es ist kein Geheimnis, dass E-Mail-Betreffzeilen und Öffnungsraten Hand in Hand gehen. Was Sie wirklich wissen müssen, ist, wie Sie Betreffzeilen erstellen, die diese Öffnungsraten erhöhen.

Schüchtert Sie die Aufgabe ein, herausragende Betreffzeilen zu erstellen? Lassen Sie uns Ihnen helfen, Strategien anzuwenden, die nachweislich funktionieren, um die Öffnungsraten zu erhöhen. Mit den richtigen Tools und einigen leistungsstarken Beispielen, die Ihre Kreativität anregen, können Sie Betreffzeilen erstellen, die Ergebnisse erzielen.

Was ist eine gute Öffnungsrate?

Die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate liegt laut einer Analyse von Campaign Monitor im Jahr 2018 bei 17,92 %. Gemeinnützige Organisationen verzeichneten einige der höchsten Öffnungsraten, während der Einzelhandel einige der niedrigsten verzeichnete.

Strategien zur Verbesserung der Betreffzeilen und Öffnungsraten von E-Mails

Betreffzeilen spielen eine wesentliche Rolle bei der Bestimmung, ob E-Mails geöffnet werden. Laut Convince&Convert öffnen mehr als ein Drittel der E-Mail-Empfänger E-Mails allein aufgrund der Betreffzeile. Wie verbessern Sie Ihre Betreffzeile? Hier einige hilfreiche Tipps:

• Kennen Sie Ihr Publikum: Verwenden Sie Wörter in Ihrer Betreffzeile, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, Interesse zu wecken und den Wunsch zu wecken, herauszufinden, was in Ihrer E-Mail enthalten ist.

• Nutzen Sie Tools zu Ihrem Vorteil: Es gibt heute viele kostenlose Tools, mit denen Sie das Wasser testen können, bevor Sie Ihre E-Mail versenden. Beispielsweise verfügt CoSchedule über einen Betreffzeilentester, der wertvolle Daten darüber liefert, wie Ihre Betreffzeile wahrscheinlich abschneiden wird.

• Führen Sie Split-Tests durch: Dieser Prozess, der auch als A/B-Test bekannt ist, ermöglicht es Ihnen, verschiedene Variationen Ihrer Betreffzeile auszuprobieren, um zu sehen, welche spezifische Formulierung basierend auf den Vorlieben Ihres Publikums am besten funktioniert.

Neben diesen grundlegenden Strategien von Campaign Monitor haben wir 10 Beispiele für leistungsstarke Betreffzeilen zur Steigerung der Öffnungsraten. Lassen Sie sich von diesen Beispielen helfen, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, damit Sie Betreffzeilen verwenden können, um die Öffnungsraten in Ihren eigenen E-Mail-Marketingkampagnen zu verbessern.

10 Betreffzeilen zur Verbesserung der Öffnungsraten

Hier sind 10 verschiedene Arten von Betreffzeilen und jeweils Beispiele, um Sie bei Ihren eigenen E-Mail-Kreationen zu inspirieren:

1. Zeigen Sie die Vorteile auf

Eigennützige Betreffzeilen sind eine der häufigsten und effektivsten Methoden, um Kunden dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen. Wenn Ihr Kunde der Meinung ist, dass das Öffnen Ihrer E-Mail einen Vorteil hat, ist dies viel wahrscheinlicher. Zum Beispiel „Wie man Blog-Beiträge schreibt, die sich verkaufen“ lässt Ihren Kunden wissen, dass Ihre E-Mail wertvolle Informationen enthält. Es gibt auch einen Hinweis auf die Informationen, die noch kommen werden.

2. Neugier wecken

Macht Sie diese E-Mail neugierig, was sie beinhalten könnte? Es ist wahr, dass die meisten Menschen gerne über alles andere als überfällige Bibliotheksbücher sprechen würden, aber worauf bezieht sich diese E-Mail genau?

Quelle: Kampagnenmonitor

Sie können das gleiche Konzept mit Ihren Betreffzeilen verwenden, um die Öffnungsraten zu erhöhen. Was wäre zum Beispiel, wenn Sie eine E-Mail mit der Betreffzeile „Ein böses Facebook-Genie“ erhalten? Möchten Sie mehr über den Betreff der E-Mail erfahren?

Zusätzlich zur Verbesserung der Öffnungsraten verbessert das Stimulieren der Neugier Ihre Klickraten und führt zu mehr Besuchern auf Ihrer Website. Versuchen Sie, eine Frage in Ihrer Betreffzeile zu stellen. Gehen Sie auf die Frage in der E-Mail ein (aber beantworten Sie sie nicht). Wenn Ihr Kunde die Antwort wirklich herausfinden möchte, muss er auf Ihre Website gehen. Es kann ein sehr effektiver Ansatz sein, wenn Sie ein faszinierendes Thema verwenden, um Ihren Kunden weiterhin zu locken.

3. Nutzen Sie FOMO (Angst, etwas zu verpassen)

Die Angst, etwas zu verpassen, treibt viele Kunden dazu, E-Mails zu öffnen. Tatsächlich haben Betreffzeilen, die Dringlichkeit vermitteln, eine um 22 % höhere Öffnungsrate. Kunden wollen in Angebote einsteigen, bevor sie vorbei sind. In der E-Mail unten stehen die Worte „Going Fast“ auf der Seite, was die Notwendigkeit der Dringlichkeit hervorruft, bevor der Rest der Nachricht überhaupt gelesen wird.

Quelle: Kampagnenmonitor

Sie können FOMO erstellen, indem Sie Kunden mitteilen, dass ein Geschäft nicht lange dauern wird. Sie können auch mit Sätzen wie „geht schnell“ und „nur noch vier auf Lager“ ein Gefühl der Knappheit erzeugen. Eine effektive Betreffzeile könnte etwa so lauten: „Heute 7 $, morgen 47 $“. Diese Wörter erzeugen nicht nur Dringlichkeit, die Ihre E-Mail öffnet, sondern können auch mehr Verkehr aus Ihren E-Mails auf Ihre Website lenken.

4. Machen Sie ein Angebot

Jeder bekommt gerne ein gutes Geschäft. Wenn der Deal ein Werbegeschenk ist, ist es sogar noch besser. Schauen Sie sich diese E-Mail an, die die Chance bietet, eine kostenlose Reise nach Paris zu gewinnen. Sie können das gleiche Konzept in Ihren Betreffzeilen verwenden.

Quelle: Kampagnenmonitor

Obwohl das Wort „kostenlos“ nicht unbedingt garantiert, dass Ihre E-Mail geöffnet wird, gibt es andere Möglichkeiten, ein Geschäft zu vermitteln, das einen positiven Effekt haben könnte. Zum Beispiel deutet „Mein Geschenk an dich“ darauf hin, dass es etwas zu gewinnen gibt, wenn du deine E-Mail öffnest.

5. Werde persönlich

Die folgende E-Mail richtet sich nicht nur an eine Zielgruppe. Es richtet sich an eine Person. Eine Person namens Hannah, von der Trello seit einiger Zeit nichts mehr gehört hat.

Quelle: Rebrandly

Wenn die Betreffzeile so persönlich ist wie die E-Mail, wird die Nachricht eher geöffnet. Sie können Betreffzeilen auch durch Geburtstage, frühere Einkäufe und den Standort des Kunden personalisieren.

6. Treffen Sie die Schmerzpunkte

Die obige Trello-E-Mail spricht einen häufigen Schmerzpunkt für einige Kunden an. Ihre Kunden haben möglicherweise die Kosten und Unannehmlichkeiten beim Senden von Antwort-E-Mails erlebt. Möglicherweise haben sie auch die Folgen eines Versäumnisses erlitten. Diese E-Mail konzentriert sich auf diesen Schmerzpunkt und bietet eine Lösung. Wenn Ihre Betreffzeile dasselbe tut, werden Ihre Kunden Ihre E-Mail eher öffnen, um die Lösung für ihr Problem zu erfahren.

Quelle: Kampagnenmonitor

Einige Beispiele für die Verwendung von Schmerzpunkten in Betreffzeilen sind Pizza Huts „Füttern Sie Ihre Gäste, ohne die Bank zu sprengen“ und Sephoras „Ihre Schönheitsprobleme, gelöst“.

Denken Sie daran, dass Sie die Schmerzpunkte Ihres Kunden erst verstehen können, wenn Sie Ihren Kunden verstehen. Das bringt uns zurück zu unserem Punkt am Anfang, nämlich Ihr Publikum zu kennen. Verbringen Sie Zeit mit Ihren Käuferpersönlichkeiten und Sie können die Schmerzpunkte identifizieren, die Ihre Kunden wirklich motivieren.

7. Geben Sie ihnen aktuelle Nachrichten

Kunden möchten auf dem Laufenden sein, daher können Schlagzeilen ihre Aufmerksamkeit erregen. Der Schlüssel liegt darin, Neuigkeiten zu finden, die sich direkt auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen. Diese E-Mail von Oribe hat das Konzept auf den Punkt gebracht und die Tatsache hervorgehoben, dass in der Today Show eines ihrer Produkte vorgestellt wurde.

Quelle: Kampagnenmonitor

Finden Sie eine Nachricht, die Ihre Kunden interessant finden werden. Wenn es nicht direkt mit Ihrer Branche zusammenhängt, finden Sie einen Weg, sie miteinander zu verbinden. Seien Sie kreativ. Entwerfen Sie eine Überschrift für Ihre Betreffzeile, die Ihre Kunden dazu anregt, mehr zu lesen.

8. Verwenden Sie Humor

Jeder lacht gerne, weshalb lustige Betreffzeilen auffallen. Wenn Sie ein Thema zum Lachen bringt, öffnen Sie die E-Mail auch eher, um mehr zu erfahren. Dieser Ansatz erfordert mehr Nachdenken und Kreativität, aber die Belohnungen sind den zusätzlichen Aufwand wert.

Betrachten Sie diese Betreffzeile von Groupon: „Das Beste von Groupon: Die Deals, die uns stolz machen (im Gegensatz zu unserem Neffen Steve)“. Hast du gelacht? Kannst du nachvollziehen?

Wie wäre es mit dieser Zeile von OpenTable: „Dein Handy zu lecken hat noch nie so gut geschmeckt.“ Diese Zeilen machen Spaß und wecken gleichzeitig die Neugier.

9. Appell an Eitelkeit

Eitelkeit ist eine universelle Eigenschaft, da fast jeder gemocht und akzeptiert werden möchte. Um ehrlich zu sein, wollen die meisten von uns auch gut aussehen. Die folgende E-Mail spricht den Wunsch an, die neuesten Styles zur Schau zu stellen und dabei gut auszusehen.

Quelle: Kampagnenmonitor

Vanity-Betreffzeilen können die Taktik anwenden, Kunden dabei zu helfen, besser auszusehen oder sich besser zu fühlen. Sie können auch die Angst nutzen, von Gleichaltrigen beschämt zu werden, indem Sie nicht die richtige Mode tragen. Guess nutzte dieses Konzept und hielt es mit „Trage nicht die Styles des letzten Jahres“ einfach. Fabletics verwendet einen positiveren Ansatz mit: „Ihr Hintern wird in dieser Trainingshose großartig aussehen.“

10. Zeigen Sie soziale Beweise

Das Bedürfnis, sich anzupassen, ist mit Eitelkeit verwandt, geht aber noch einen Schritt weiter. Ihre Kunden möchten nicht nur gut aussehen, sondern auch wie alle anderen aussehen. Dies gilt insbesondere, wenn es um Prominente, Sportler oder andere Influencer geht. Indem Sie soziale Beweise zeigen, zeigt Ihre E-Mail, wie Ihr Produkt den Kunden hilft, mit den Jones oder den Kardashians Schritt zu halten, je nachdem, mit wem sie am meisten zu tun haben.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, soziale Beweise in Ihren E-Mail-Zeilen zu demonstrieren. Sie können zeigen, wie viele Personen Ihr Produkt verwenden. Sie können mit einer Zeile wie „Lernen Sie das Geheimnis, das Hunderte von Menschen bereits kennen“ necken. Sie können auch an den Wunsch appellieren, Prominenten nachzueifern. Zum Beispiel verwendete Sephora die Zeile „Produkte, die Prominente tragen“. Rapha verwendete: „Wie auf der World Tour gesehen.“

Einpacken

Betreffzeilen und Öffnungsraten sind ein Paketangebot, also steigern Sie Ihre Raten mit Betreffzeilen, die auf Ergebnisse ausgelegt sind. Behalten Sie diese Ideen im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Betreffzeilen erstellen:

• Präsentieren Sie Vorteile und bieten Sie Angebote an.

• Appellieren Sie an die Eitelkeit und den Wunsch Ihrer Kunden, anderen zu folgen.

• Profitieren Sie von FOMO.

• Geben Sie ihnen aktuelle Nachrichten oder bringen Sie sie zum Lachen.

• Identifizieren Sie Schmerzpunkte und bieten Sie Lösungen an

Keywords sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Öffnungsraten zu verbessern. Finden Sie heraus, wie Sie mit einem Keyword-Checker überzeugende Betreffzeilen erstellen.