10 Schlüsselelemente eines jeden erfolgreichen Business-Blogs

Ihr Blog ist der Eckpfeiler einer soliden Content-Marketing-Strategie. Tatsächlich ist es 13-mal wahrscheinlicher, dass Vermarkter, die dem Bloggen Priorität einräumen, einen positiven ROI erzielen.

Das Erstellen eines erfolgreichen Blogs erfordert viel Mühe. Wenn Sie möchten, dass sich diese Mühe, die Sie investieren, auszahlt und Ihnen mehr Traffic und bessere Marketingergebnisse bringt, müssen Sie sich darauf konzentrieren, eine wertvolle Ressource für Ihre Community aufzubauen und sie für Suchmaschinen zu optimieren.

Was braucht es, um einen erfolgreichen Blog zu erstellen und zu verwalten? Hier sind die zehn Schlüsselfaktoren, die die besten Blogs definieren und wie Sie ihren Erfolg nachahmen können.

1. Erfolgreiche Blogs haben klare Strategien und Ziele

Laut einer Studie des Content Marketing Institute und MarketingProfs sind Marketer, die ihre Strategie dokumentieren, in fast allen Bereichen des Content-Marketings effektiver als diejenigen, die dies nicht tun.

Legen Sie Ihre spezifischen Blogging-Ziele und Ihre langfristige Strategie fest und schreiben Sie alles auf. Wenn Sie Hilfe beim Identifizieren von Zielen benötigen, beginnen Sie damit, die Blogs zu studieren, die Sie bewundern.

Erstellen Sie eine Liste mit einem halben Dutzend Websites aus Ihrer Branche oder Websites, die Inhalte erstellen, für die Sie sich begeistern. Achten Sie genau darauf, welche Merkmale diese Blogs auszeichnen, und machen Sie sich Notizen. Sehen Sie sich zum Beispiel die Länge und Art der von ihnen erstellten Inhalte an, die Anzahl der Shares und Kommentare, die sie verdienen, und wie sie ihre Inhalte in sozialen Netzwerken oder durch bezahlte Werbung bewerben.

Dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse auf einem Whiteboard oder in einem freigegebenen öffentlichen Dokument, um Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Strategie zu helfen. Hier ist eine großartige Checkliste für Content-Marketing-Strategien, mit der Sie beginnen können.

Machen Sie sich vor allem klar, wie Ihr Blog Ihrem Unternehmen und seinen Kunden dienen wird.

Hier sind einige Fragen, die Ihr Team bei der Definition Ihrer Ziele berücksichtigen sollte:

• Wie hoch ist Ihr aktueller organischer Website-Traffic?
• Wie sehr hoffen Sie, dass der organische Traffic im nächsten Jahr zunehmen wird?
• Welchen Zielmarkt möchten Sie ansprechen?
• Wie möchten Sie Ihre Marke innerhalb Ihrer Branche positionieren? (z. B. Disruptor, energische, jugendliche Stimme, führende Autorität in einer bestimmten Nische usw.)

Beantworten Sie diese Fragen, um Ihre Strategie festzulegen:

• Auf welche Schmerzpunkte sind Sie spezialisiert, um Ihrem Zielmarkt bei der Lösung zu helfen?
• Welche Suchbegriffe verwenden sie bei der Recherche zu diesen Themen?
• Welche Schlüsselwörter müssen Sie verwenden, um Ihren Blog als Autorität zu diesen Themen zu positionieren?
• Wie viel Zeit können Ihre Mitarbeiter jede Woche für die Erstellung neuer Posts aufwenden?
• Verfügt Ihr Team über die erforderlichen Schreibfähigkeiten und Kenntnisse über SEO-Praktiken, um Ihre Ziele zu erreichen, oder wäre Outsourcing effektiver?
• Wie werden Sie Ihren Fortschritt in Richtung Ihrer Ziele messen?

Wir werden später in diesem Beitrag ausführlicher auf Keyword-Strategie und SEO-Fähigkeiten eingehen.

2. Die erfolgreichsten Blogs haben einen klaren Fokus

Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach ausführlichen Informationen zu einem bestimmten Thema – sagen wir, wie man mit einer Eintassen-Kaffeemaschine eine perfekte Tasse Kaffee zubereitet. Wenn Sie neben Beiträgen über Glasbläserei, Automechanik und Dekoration auf eine Website mit Informationen über Kaffee stoßen, gehen Sie möglicherweise davon aus, dass die Website nicht über die gleiche Wissenstiefe verfügt wie eine Website speziell über Kaffee. Tatsächlich würden Sie wahrscheinlich einer Website, die sich auf die Zubereitung von Einzeltassenkaffee konzentriert, das meiste Gewicht beimessen.

Ihre Leser reagieren genauso auf Ihren Blog. Noch wichtiger ist, dass Suchmaschinen Ihre Autorität teilweise danach gewichten, wie viel Tiefe Sie einem einzelnen Thema geben. Deshalb ist eine klare Fokussierung entscheidend. Wenn Sie Ihre Energie über eine breite Palette von Themen verteilen, verschwenden Sie Ihre Zeit und beeinträchtigen Ihre Fähigkeit, für Schlüsselwörter einen guten Rang einzunehmen.

Sie sollten in der Lage sein, in einem Satz zusammenzufassen, worum es in Ihrem Blog geht und für wen er bestimmt ist. Hier sind einige Beispiele für schlecht fokussierte Blog-Ideen und bessere Versionen.

• Ein Finanzblog —> Ein Blog über Investitionen für den Ruhestand, der sich an Hausbesitzer im Alter von 45 bis 60 Jahren richtet
• Ein Beauty-Blog —> Ein Blog über jüngeres Aussehen, der sich an Schönheitsfans im Alter von 40 bis 70 richtet, die High-End-Produkte kaufen
• Ein Heimwerker-Blog —> Ein Blog für neue Hausbesitzer, der ihnen hilft, grundlegende Probleme zu lösen und neue Fähigkeiten zu erlernen

Denken Sie daran, dass jeder Blog sowohl einen externen Zweck hat („Helfen Sie Hausbesitzern, HLK-Themen zu verstehen“) als auch einen internen Zweck („Zeigen Sie die HLK-Expertise unseres Teams und ermutigen Sie Hausbesitzer, sich für unsere Dienstleistungen anzumelden“). Ihr inhaltlicher Fokus ist Ihr externer Zweck.

Ein einzelner Blog kann jedoch mehr als einen Inhaltsbereich für verschiedene Märkte haben. Beispielsweise könnte ein Beauty-Blog einen Inhaltsbereich für ältere Frauen, einen für neue professionelle Maskenbildner und einen dritten für junge Frauen haben, die zum ersten Mal lernen, Schönheitsprodukte zu verwenden. Wenn Sie diesen Weg gehen, müssen Sie sich Ziele setzen, Keyword-Strategien erstellen und einen Veröffentlichungskalender für jeden Inhaltsbereich separat zusammenstellen.

3. Die Keyword-Strategie ist ein entscheidendes Element eines erfolgreichen Business-Blogs

Ein erfolgreicher Blog wird eine zusammenhängende Keyword-Strategie haben. Die Konzentration auf die richtigen Schlüsselwörter hilft Ihnen nicht nur, Suchverkehr anzuziehen, sondern ermöglicht es Ihnen auch, sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Um Ihre Keyword-Strategie zu erstellen, müssen Sie identifizieren, welche Begriffe Ihr Zielmarkt verwendet, um nach Informationen zu suchen, und dann Wege finden, um für diese Keywords auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen hohen Rang einzunehmen. Eine erfolgreiche Keyword-Strategie bringt mehr Website-Besucher, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren.

Beginnen Sie bei der Entwicklung einer Keyword-Strategie mit allgemeinen Begriffen, die sich auf Ihre Nische beziehen, und konzentrieren Sie sich dann auf spezifischere Ausdrücke, die weniger wettbewerbsfähig und einfacher zu ranken sind.

Wenn Sie beispielsweise Kaffeemaschinen verkaufen, wird es für ein breites Keyword wie „Kaffeemaschine“ schwierig sein, für sich allein zu ranken. Wenn Sie sich jedoch auf einen Ausdruck wie „beste Einzeltassen-Kaffeemaschine“ konzentrieren, haben Sie eine bessere Chance, in SERPs zu ranken und Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Beachten Sie, dass Schlüsselwörter nicht aus einem einzelnen Wort bestehen müssen. Experten verwenden den Begriff „Long-Tail-Keyword“, um Keyword-Phrasen zu beschreiben, die sehr spezifisch und weniger wettbewerbsfähig sind.

Sie können mehrere Tools verwenden, um Keyword-Ideen zu finden, darunter den Keyword-Planer von Google, den Keyword-Explorer von Moz und den Blog-Themengenerator von HubSpot. Geben Sie einfach einen allgemeinen Begriff ein, der sich auf den Schwerpunkt Ihres Blogs bezieht, und lassen Sie das Tool dann eine Liste verwandter Schlüsselwörter erstellen.

Sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben, ist es an der Zeit, diese zu priorisieren. Betrachten Sie zunächst das Suchvolumen für jedes Keyword mit den oben aufgeführten Tools – dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie groß die Nachfrage nach Informationen zu diesem Thema ist. Sie können sich auch das Wettbewerbsniveau für jedes Keyword ansehen, um zu sehen, wie schwierig es wäre, in SERPs zu ranken.

Ihr Ziel ist es, eine Sammlung verwandter Keywords mit genügend Suchvolumen aufzubauen, um Ihnen Traffic, aber relativ wenig Konkurrenz zu bringen. Denken Sie daran, sich auf die Ausdrücke zu konzentrieren, von denen Sie glauben, dass Ihre Kunden sie in eine Suchmaschine eingeben könnten, wenn sie versuchen, ein Problem zu lösen – idealerweise die Probleme, bei denen Ihre Produkte oder Dienstleistungen ihnen helfen können.

Sobald Sie eine Kerngruppe von Schlüsselwörtern haben, um die Sie Ihre Inhalte aufbauen können, machen Sie sich ein Brainstorming zu eng verwandten Begriffen für jedes einzelne. Eine Möglichkeit, dies zu strukturieren, besteht darin, eine Mindmap mit einer Gruppe verwandter Begriffe um jedes Ihrer Kernschlüsselwörter herum zu erstellen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine Tabelle mit all Ihren Schlüsselwörtern und den zugehörigen Phrasen für jedes zu erstellen.

Ein wichtiger Hinweis: Sie sollten ein Keyword nicht auf mehr als einer Seite verwenden. Jede Seite Ihrer Website, einschließlich Blog-Posts, sollte sich auf ein etwas anderes Keyword konzentrieren. Wenn Sie möchten, dass Ihre Homepage oder Ihre Produktseite die Seite mit dem höchsten Rang für „beste Einzeltassen-Kaffeemaschine“ ist, verwenden Sie etwas anderes für Ihre Blog-Beiträge, z. B. „Bewertungen von Einzeltassen-Kaffeemaschinen“. Dies wird Ihnen helfen, für beide Begriffe einen höheren Rang einzunehmen, während der Fokus jeder Seite für Suchmaschinen klar bleibt.

4. Ein effektiver Blog muss SEO-optimiert sein

Selbst die robusteste Sammlung von Schlüsselwörtern nützt nichts, wenn Sie Ihre Blog-Inhalte nicht für Suchmaschinen optimieren.

Um sicherzustellen, dass Ihr Blog in SERPs sichtbar ist, müssen Sie:

• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrem gesamten Blog-Beitrag, einschließlich im Titel, in Überschriften und Unterüberschriften und im Fließtext verteilt
• Optimieren Sie Ihre Bilder, indem Sie Schlüsselwörter zu Dateinamen hinzufügen und alternative Text-Tags verwenden
• Fügen Sie jedem Blog-Beitrag Meta-Tags hinzu, einschließlich eines Titel-Tags und einer Meta-Beschreibung

Ein Titel-Tag ist der Haupttext, der Ihre Seite beschreibt. Sie erscheint an drei Stellen: Browsern, Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und externen Websites, die den Titel dieser Seite verwenden.

Eine Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung einer Webseite. Es kann an drei Orten erscheinen: SERPs, Webbrowser und externe Websites.

Sie können die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen Ihres Blogs im HTML jedes Beitrags bearbeiten oder ein Plugin verwenden, um dies für Sie zu tun.

Achten Sie darauf, Ihren Beitrag nicht mit zu vielen Schlüsselwörtern zu füllen. Suchmaschinen lesen Keyword-Füllung wie Spam und werden Sie dafür schlechter bewerten. Um Abstrafungen zu vermeiden, bleiben Sie bei natürlichen Formulierungen und schreiben Sie Ihren Text mit Blick auf den Leser.

5. Eine interne Verlinkungsstrategie wird Ihrem Blog zum Erfolg verhelfen

Wenn Suchmaschinen Ihre Website durchsuchen, bemerken sie die Struktur Ihrer internen Links. Suchmaschinen werden Ihre Seiten mit größerer Wahrscheinlichkeit hoch bewerten, wenn Sie eine gut organisierte Website mit Links haben, die auf klare, relevante Inhalte verweisen.

Wenn Sie beispielsweise der Suchmaschine mitteilen möchten, dass Ihre Produktseite das beste Ergebnis für „beste Einzeltassen-Kaffeemaschine“ sein sollte, sollten Sie auf diese Seite verlinken (vorzugsweise mit diesen Wörtern als Ankertext). alle Ihre Beiträge, die sich auf dieses Thema beziehen. Dazu könnten Sie Blog-Beiträge mit Schlüsselwörtern erstellen wie:

• Testberichte zu Eintassen-Kaffeemaschinen
• So verwenden Sie eine Eintassen-Kaffeemaschine
• Bester Kaffee für eine einzelne Tasse
• Umweltfreundliche Einzeltassen-Kaffeemaschine

Wenn jeder dieser Beiträge auf die Produktseite Ihrer Eintassen-Kaffeemaschine zurückverlinkt, werden sowohl Ihre Besucher als auch die Suchmaschinen-Crawler schnell erkennen, dass Ihre Produktseite die wichtigste Seite auf Ihrer Website in Bezug auf Eintassen-Kaffeemaschinen ist.

Um Ihre interne Verlinkungsstrategie zu erstellen, erstellen Sie eine Liste der wichtigsten Seiten Ihrer Website, auf denen Sie den meisten Traffic erzielen möchten. Weisen Sie diesen Seiten Schlüsselwörter der obersten Ebene zu und stellen Sie dann sicher, dass jeder Beitrag oder jede Seite, die ein ähnliches Schlüsselwort verwendet, einen Link zu dieser Seite hat.

6. Business-Blogs sollten empathische Inhalte haben

Das Ansprechen von Suchmaschinen-Bots wird Ihnen helfen, Traffic zu verdienen, aber Ihre Posts müssen menschliche Bedürfnisse – Ihre Zielgruppe – befriedigen, wenn Sie möchten, dass Ihr Blog neue Kunden gewinnt und zum Aufbau Ihrer Marke beiträgt.

Die erfolgreichsten Blogs erstellen Inhalte, die ihre Leser direkt ansprechen. Einfühlsame Inhalte können starke Emotionen hervorrufen und die Leser sogar zum Handeln anregen.

Um empathische Blog-Inhalte zu erstellen, konzentrieren Sie sich darauf, die Interessen, Schmerzpunkte und Motivationsfaktoren Ihrer Leser besser zu verstehen. Mit anderen Worten: Versetzen Sie sich in die Köpfe Ihres Publikums.

Wie machst du das? Durch Forschung.

Gehen Sie den Prozess der Erstellung von Käuferpersönlichkeiten durch – es verrät viel über ihre Denk- und Entscheidungsprozesse. Befragen Sie Ihre aktuellen Kunden, um herauszufinden, wie sie Inhalte konsumieren. Greifen Sie zum Telefon und fragen Sie direkt nach – Sie werden überrascht sein, was Sie in einem spontanen Gespräch erfahren.

Schreiben Sie immer mit der Absicht, zuerst Ihren Blog-Gästen bei der Lösung ihrer Probleme zu helfen. Ihre Beiträge sollten sich wie Zeitschriftenartikel und nicht wie Werbesendungen lesen. Halten Sie alle Verkaufsbotschaften kurz, höflich und relevant.

7. Visuelle Inhalte sind eine wichtige Blog-Komponente

Übersehen Sie nicht die Macht visueller Inhalte. Laut Buffer erhalten Artikel mit relevantem Bildmaterial 94 Prozent mehr Aufrufe und bis zu 40-mal mehr Social Shares als Inhalte ohne. Visuelle Inhalte erleichtern es Besuchern, Ihre Inhalte zu konsumieren.

Beginnen Sie darüber nachzudenken, wie visuelle Inhalte die Geschichte, die Sie in Ihrem Blog erzählen, ergänzen können. Wenn Sie beispielsweise einen Business-Blog mit eher technischen Inhalten verwalten, sollten Sie die Komplexität Ihrer Branche in einer Infografik oder einem kurzen Frage-und-Antwort-Video erklären.

Die Einstellung eines fest angestellten Grafikdesigners oder die Zusammenarbeit mit einem Design-Freelancer hilft Ihnen, im Laufe der Zeit visuelle Konsistenz zu schaffen. Schauen Sie sich unsere Liste der zehn besten Tools für visuelles Storytelling an.

8. Erfolgreiche Blogs haben natürliche, relevante externe Links

Ihre Inhalte sollten auf vertrauenswürdige, maßgebliche Inhalte verlinken, die die Benutzererfahrung verbessern. Eine gute Richtlinie, die Sie befolgen sollten, lautet: Geben Sie für jeweils 300 Wörter einen Link zu einer angesehenen Ressource an, die den Lesern hilft, Antworten auf ihre Fragen zu erhalten.

Auch wenn das Versenden Ihres hart erarbeiteten Traffics von der Seite kontraintuitiv erscheinen mag, kümmern sich die Leser mehr darum, die Inhalte zu finden, die ihren Absichten entsprechen, und weniger darum, wer sie erstellt hat. Ihre Blog-Plattform sollte es Ihnen ermöglichen, Links in einem neuen Tab oder Fenster zu öffnen, damit Sie Ihre Besucher nicht vollständig verlieren. Außerdem werden sie es zu schätzen wissen, dass Sie sie zu den besten Inhalten führen, und werden möglicherweise in Zukunft auf Sie als vertrauenswürdige Ressource zurückkommen.

Darüber hinaus kann das Verlinken eine ausgezeichnete Gelegenheit sein, Anerkennung mit anderen Inhaltserstellern oder Influencern zu teilen und die Tür für fortlaufende Co-Marketing-Möglichkeiten zu öffnen, um den Erfolg Ihres Blogs voranzutreiben.

9. Ein engagiertes Publikum ist ein Zeichen für einen einflussreichen Blog

Ob es sich um Werbegeschenke und Preise oder um laufende Gespräche handelt, Ihre Leser sollten beachtet und anerkannt werden. Leider kann die Einbindung des Publikums zeitaufwändig sein, hauptsächlich weil es nicht einfach zu automatisieren ist.

Erwägen Sie, jemanden einzustellen, der sich mit sozialen Medien und dem Aufbau von Beziehungen auskennt. Für Unternehmen, die einen Blog verwalten, könnte dies bedeuten, einen Community-Manager einzustellen oder mit einem Social-Media-Manager zusammenzuarbeiten.

Neben der Beantwortung von Kommentaren und der Planung der Verteilung sollten Sie den Lesern für das Teilen oder Abonnieren Ihrer Inhalte danken. Das Versenden persönlicher Dankeskarten, gebrandeter Aufkleber, Social Shout-Outs oder anderer Werbegeschenke an Ihre engagiertesten Leser wird Ihrer Blog-Community zum Erfolg verhelfen.

10. Ein regelmäßiger Posting-Zeitplan ist entscheidend, um den Traffic Ihres Blogs zu steigern

Eines der wesentlichen Elemente für erfolgreiches Bloggen ist Konsistenz. Suchmaschinen und Leser geben frischen, aktuellen Informationen Vorrang vor veralteten Beiträgen.

Suchmaschinen beginnen, Ihre Website zu übersehen, wenn sie feststellen, dass sie nicht regelmäßig aktualisiert wird. Ein regelmäßiger Veröffentlichungszeitplan stellt auch sicher, dass Ihre Website zur Anlaufstelle wird, um Informationen zu Ihrem Thema zu finden – genau die Art von umfassender Ressource, die Google gerne auf seiner ersten Seite der Suchergebnisse anbietet.

Damit Ihr Blog aktuell bleibt und wächst, müssen Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen. Versuchen Sie, mindestens einmal pro Woche neue Blogbeiträge zu veröffentlichen, damit Ihr Blog nicht veraltet wird.

Als Bonus erhalten Sie durch regelmäßige Posts auch einen konstanten Strom von Material, das Sie in Social-Media-Posts und Newslettern teilen können.

Gute Grammatik ist nicht verhandelbar. Ein Ausrutscher hier und da wird Sie nicht umbringen, aber ein starker Fokus auf die redaktionelle Qualität ist unerlässlich. Eine schlechte Grammatik schadet Ihrer Glaubwürdigkeit und lässt Sie sorglos erscheinen, während eine gute Grammatik ein Symbol für die Qualität Ihrer Arbeit ist.

Auch der Stil Ihrer Inhalte spielt eine Rolle. Ihr Blog sollte eine unverwechselbare Stimme haben, die mit dem Rest Ihrer Inhalte und Ihrem Branding übereinstimmt. Stil ist mehr als nur die Art und Weise, wie Sie Wörter verwenden. Es umfasst Faktoren wie Satzlänge, Absatzstruktur, ob Sie Humor verwenden und das Maß an Formalität, das Sie beibehalten.

Erstellen Sie noch heute Ihren erfolgreichen Blog

Wie Sie sehen, erfordert erfolgreiches Business-Blogging mehr, als nur ein paar Posts in Ihrer Freizeit zu schreiben. Wenn Sie sich dazu verpflichten, Best Practices zu befolgen und in diesen zehn Schlüsselbereichen nach Exzellenz zu streben, sind Sie auf dem besten Weg, Ihren Blog als maßgebliche Ressource in Ihrer Branche zu etablieren.

ClearVoice ist hier, um Ihr Content-Marketing bei jedem Schritt zu unterstützen. Wir bieten einen vollständig verwalteten Content-Produktionsservice, mit dem Ihr Blog wachsen kann, während Sie sich auf die Führung Ihres Unternehmens konzentrieren. Wir können Ihnen auch bei der Entwicklung Ihrer Inhaltsstrategie helfen und Sie mit erfahrenen Autoren, Designern und anderen Fachleuten verbinden, wenn Sie einen DIY-Ansatz bevorzugen.

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