10 Display-Werbestatistiken, die jeder PPC-Vermarkter kennen muss
Veröffentlicht: 2019-07-25Display-Werbung verändert sich. Neue Display-Werbestatistiken von SEMRush, eMarketer und anderen Quellen zeigen, dass sich die Art und Weise, wie Anzeigen gekauft werden, die Technologien, mit denen sie geliefert werden, und die Einstellung der Verbraucher zu Display-Anzeigen im Wandel befinden.
Wir denken, das ist eine gute Nachricht. Denn wo es Veränderungen gibt, gibt es Möglichkeiten. Außerdem ist Marketing derzeit nicht der richtige Ort, wenn Sie keine Veränderungen mögen.
Da sich Pay-per-Click ständig ändert, ist es für Vermarkter entscheidend, sich daran anzupassen. Das bedeutet, mit den neuesten Forschungsergebnissen und Informationen auf dem Laufenden zu bleiben, aber auch Ihre Werbestrategien zu ändern, um sie an das neue Umfeld anzupassen.
Obwohl alle zehn Statistiken zu Display-Werbung interessant sind, sollten Sie sie nicht einfach überfliegen und weitermachen. Überlegen Sie, wie Sie sie auf Ihre eigenen Kampagnen anwenden können.
Das Display-Werbenetzwerk von Google erreicht 90 % der weltweiten Internetnutzer.
Reichweite? Wenn Sie im Display-Werbenetzwerk von Google werben, tun Sie dies auf jeden Fall. Ihre Anzeigen können potenziell auf 2 Millionen Websites und mehr als 650.000 Apps erscheinen.
Facebook hat natürlich ein eigenes Display-Netzwerk. Und seine Nutzerbasis ist riesig. Facebook hatte im März 2019 täglich über 1,56 Milliarden aktive Nutzer.
Wir konnten keine aktuelle Statistik darüber finden, wie viel Prozent aller Internetnutzer die Display-Anzeigen von Facebook im Jahr 2019 erreichten, obwohl es 51 % im Jahr 2012 waren. Und wie Sie wissen, ist Facebook seitdem ein wenig gewachsen.
Die Konzentration auf die Display-Werbenetzwerke von Google und Facebook reicht aus, um den meisten Vermarktern die gewünschte Reichweite zu verschaffen, aber auch Bing verfügt über ein gesundes Display-Werbenetzwerk. Durch Werbung auf Bing erhalten Sie Zugang zu 63 Millionen Verbrauchern, die Google Ads nicht erreichen kann.
Werbetreibende machen sich Gedanken über geräteübergreifendes Targeting.
Die Blütezeit des Desktops ist vorbei. Aus diesem Grund werden Unternehmen seit Jahren ermutigt, „mobile first“ zu denken. Nun… es scheint, dass Werbetreibende die Botschaft verstanden haben. Zumindest die, die SEMRush untersucht hat. Die von ihnen untersuchten Online-Shopping-Werbetreibenden haben ihre Anzeigen überraschend gleichmäßig auf verschiedene Geräte verteilt, wie Sie unten sehen können.
Auch wenn Sie nicht in der Online-Shopping-Branche tätig sind, ist dies ein guter Maßstab für Ihre eigenen Anzeigen. Wie viel Prozent der Impressionen, Klicks und Conversions kommen von verschiedenen Geräten für Ihre eigenen Display-Werbekampagnen?
3. 83,6 % der US-Dollar für digitale Display-Werbung werden 2019 programmatisch ausgegeben.
Dies ist eine etwas ältere Display-Werbestatistik von eMarketer, aber sie zeigt, wie vollständig programmatisch das PPC-Marketing übernommen wurde.
Der Großteil dieser programmatischen Ausgaben entfällt auch auf Mobilgeräte. Laut eMarketer werden „bis 2019 fast 80 % der Ausgaben für programmatische Werbung in mobile statt in Desktop-Anzeigen fließen.“
Beachten Sie auch, wie viel Werbeausgaben in Videos fließen: „Bis 2019 werden 77 % aller US-Dollar für digitale Videowerbung programmatisch fließen.“
Wir haben das schon einmal gesagt, aber wir sagen es hier noch einmal: Keine Angst vor den Maschinen. Wenn Sie Algorithmen einen Teil Ihrer Verwaltung von Display-Anzeigen automatisieren lassen, können Sie viel Zeit für andere Dinge gewinnen.
Native Advertising ist groß und wird immer größer.
Laut G2 Crowd ist Native Advertising „eine Methode, Anzeigen so anzuzeigen, dass sie auf natürliche Weise zum Leser- oder Zuschauererlebnis passen“. Diese Teilmenge des gesamten Display-Werbemarktes floriert, wahrscheinlich weil sie Anzeigen im Kontext zeigt.
Native Anzeigen haben auch ein Absichtselement, das einigen Display-Anzeigen fehlt (der Benutzer hat sich zur Inhaltsseite durchgeklickt, sodass er aktiv nach Informationen zu der nativen Anzeige sucht).
Hier sind ein paar besonders interessante Statistiken darüber, wie gut native Anzeigen abschneiden:
- Native Anzeigen erhalten 53 Prozent mehr Aufrufe als herkömmliche Display-Anzeigen.
- Native Advertising erhöht die Kaufabsicht um 18 Prozent.
- Bis 2019 wird Native Advertising 61 Prozent der gesamten Ausgaben für digitale Display-Werbung in den USA ausmachen
Die durchschnittliche Klickrate für das Google Ad Display Network beträgt 0,46 %.
Die durchschnittliche CTR für das Display-Netzwerk von Google kann natürlich von Branche zu Branche stark variieren. Zum Beispiel erzielen Google-Display-Anzeigen für Immobilien eine durchschnittliche Klickrate von 1,08 %, während Display-Anzeigen für Technologie-Werbetreibende nur durchschnittlich 0,39 % erzielen.
Display-Anzeigen erzielen außerdem durchschnittlich 75,51 $ pro Cost-per-Action und haben eine durchschnittliche Conversion-Rate von 0,77 %. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für das Display-Werbenetzwerk betragen 0,63 $.
Leaderboard-Anzeigen sind die beliebteste Anzeigengröße.
SEMRush hat festgestellt, dass Leaderboard-Anzeigen häufiger als jede andere Anzeigengröße verwendet werden. Die Anzeigengröße „Medium Rectangle“ von 300 x 250 wird am zweithäufigsten verwendet.
Diese beiden Anzeigengrößen werden auch von Google als eine der leistungsstärksten Anzeigengrößen empfohlen. Es gibt jedoch zwei weitere von Google empfohlene Anzeigengrößen – 300 x 600 und 320 x 100 – die von Werbetreibenden überhaupt nicht verwendet werden.
Die Anzeigengröße von 468 x 60 ist ebenfalls eine Anomalie. Werbetreibende und Publisher verwenden es ziemlich häufig, aber Google listet es nicht als eine der leistungsstärksten Anzeigengrößen auf.
Wenn Sie also Anzeigen im Format 468 x 60 vermieden haben, weil Google sie nicht als leistungsstärkste Anzeigengröße auflistet, sollten Sie sie ausprobieren. Einige Unternehmen kommen mit dieser Anzeigengröße gut zurecht.
Die Ausgaben für mobile Werbung – größtenteils angetrieben durch Display-Werbung – übersteigen jetzt die Ausgaben für TV-Werbung.
Es ist ein Zeichen der Zeit. Die mobile Nutzung ist so groß geworden, dass der Betrag, der in mobile Werbung investiert wird, jetzt größer ist als die Ausgaben für TV-Werbung.
Display-Anzeigen machen den Großteil der mobilen Werbung aus, daher nehmen wir diese in die anderen Statistiken zur Display-Werbung auf. Es bietet auch einen größeren Kontext zum Stand der digitalen Werbung im Allgemeinen.
Responsive Display-Anzeigen werden häufiger als Bilder verwendet.
Das letzte Mal, als SEMRush ihre Studie im Jahr 2017 durchführte, „dominierten Bilder responsive Anzeigen um 68 % bis 32 % in der Einzelhandelsbranche.“
Das hat sich in den letzten zwei Jahren stark verändert. Im Jahr 2019 sind 72 % der Display-Anzeigen responsive. Das ist mehr als doppelt so viel wie vor zwei Jahren.
Dies ist ein kluger Schachzug. Werbetreibende können damit eine „anpassbare“ Anzeige erstellen und diese dann über das gesamte verfügbare Anzeigeninventar in allen verschiedenen Anzeigengrößen schalten.
Hier ist also noch eine weitere Frage, die Sie sich stellen sollten: Verwenden Sie responsive Display-Anzeigen? Wenn nicht, ist es an der Zeit, sie zu testen. Lesen Sie den Blogbeitrag von Richard Beck über responsive Anzeigen, um herauszufinden, wie Sie beginnen können.
Mehr als jeder vierte Verbraucher nutzt einen Werbeblocker.
So sehr wir Display-Anzeigen mögen, sie haben einen ernsthaften Nachteil: Werbeblocker. Aber Werbeblocker sind wirklich nur ein Symptom für ein größeres Problem. Dieses Problem sind irrelevante Anzeigen oder Anzeigen, die relevant sein können, aber ihre Zielgruppen nicht gut genug ansprechen.
Die Unzufriedenheit der Verbraucher, die den Einsatz von Werbeblockern vorantreibt, hat einige Vermarkter und Werbeexperten dazu veranlasst zu sagen, dass „Display-Anzeigen tot sind“. Das ist wahrscheinlich eine Übertreibung des Problems, aber der Kampf ist real: Laut Statistica verwendet mehr als jeder vierte Verbraucher Werbeblocker, und laut Digital Information World verwenden 47 Prozent der Verbraucher weltweit Werbeblocker. Was auch immer die genaue Zahl ist, sie ist groß und unterdrückt die Ergebnisse.
Die Lösung? Machen Sie Ihre Anzeigen ansprechender. Studieren Sie Ihre Werbeberichte, recherchieren Sie Ihr Publikum und finden Sie heraus, wie Sie Anzeigen erstellen, die ihnen gefallen. Es ist schließlich das Alter des Kunden. Wenn Vermarkter den Verbrauchern nicht gefallen können, werden sie uns blockieren.
43 % der PPC-Vermarkter geben an, dass Display-Anzeigen ihr am wenigsten effektiver Kanal sind – dennoch investieren 84 % der Vermarkter immer noch in Display-Anzeigen.
Diese Display-Werbestatistiken von Hanapin Marketing sprechen für einige der Probleme, die Vermarkter mit Display-Anzeigen haben, und warum einige Experten darüber gesprochen haben, dass Display-Werbung tot ist. Und doch … da 84 % der Vermarkter Display-Anzeigen verwenden werden, sind sie noch lange nicht tot.
Ein Teil des Problems mit Display-Anzeigen können Werbeblocker sein. Oder es kann daran liegen, dass Display-Anzeigen nicht so zielgerichtet sind wie einige andere Arten von PPC-Anzeigen.
Aber Display-Werbung kann zielgerichtet sein. Nehmen wir zum Beispiel Retargeting. Sie können Retargeting mit Display-Anzeigen durchführen. Wie das geht, erklärt Ama Yassin hier.
Fazit
Um Mark Twain zu paraphrasieren, wurden Berichte über den Tod von Display-Werbung stark übertrieben. Display-Anzeigen mögen ihre Herausforderungen haben, aber sie sind ein so grundlegendes Anzeigenformat, dass wir nicht sehen, dass sie in absehbarer Zeit nicht mehr verwendet werden.
Allerdings müssen Display-Anzeigen richtig gemacht werden. Targeting ist sehr wichtig, daher müssen Werbetreibende die verfügbaren Tools nutzen, um der richtigen Person die richtige Display-Anzeige zu zeigen. Display-Anzeigen müssen auch ihre Botschaft treffen, also müssen Marketingfachleute ihre Zielgruppen recherchieren und sehen, welche Botschaften ankommen.
Schließlich müssen Vermarkter mit den Einstellungen und Funktionen für Display-Anzeigen experimentieren – genau wie bei jedem anderen Anzeigentyp. Wir können nicht einfach irgendeine Anzeige auf irgendeiner Seite veröffentlichen. Die Verbraucher erwarten mehr Gedanken und Kontext als das. Und wenn wir keine relevanten, ansprechenden Anzeigen liefern können, werden die Verbraucher noch häufiger Werbeblocker verwenden.
BILDER
1. Unsplash, Joshua Earle.
2-4, 8-9, 11. SEMRush, Display-Werbestatistik 2019: SEMrush-Studie.
5-6, 10. eMarketer.
7. Wortstrom.
12. Statista.
13. Hanapin Marketing, Der Stand der PPC 2018-2019.