10 fortgeschrittene Content-Taktiken, um Ihr Publikum schnell zu vergrößern

Bevor Sie die folgende Liste mit 10 fortgeschrittenen Content-Taktiken lesen, um Ihr Publikum mit Inhalten zu vergrößern, empfehle ich Ihnen, das „Prequel“ zu diesem Artikel zu lesen – 13 Stark Realities Bloggers Face Today.

In diesem Beitrag habe ich viele der veränderten Bedingungen hervorgehoben, mit denen wir als Content-Publisher konfrontiert sind, die heute online ihren Lebensunterhalt verdienen wollen.

Ich habe über die Raffinesse des Publikums , den Wettbewerb , die Inhaltsmodalitäten , die Loyalität , die Positionierung und einige andere sehr wichtige Faktoren geschrieben, die Sie beachten müssen, wenn Sie mit Inhalten erfolgreich sein wollen.

Die folgende Liste mit zehn fortgeschrittenen Taktiken sind praktische Ideen, die Sie direkt auf Ihren eigenen Inhaltserstellungsprozess anwenden können, um Ihr Publikum zu vergrößern. Diese sind nicht einfach zu tun, aber sie funktionieren.

Ich habe die Liste in zwei Kategorien unterteilt – Inhalt und Community .

Die ersten fünf konzentrieren sich auf bestimmte Bereiche in Ihren Inhalten, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie sich selbst die besten Chancen geben möchten, entweder viralen Traffic und/oder langfristigen Such-Traffic zu erhalten.

Die zweiten fünf beziehen sich auf die Nutzung Ihrer bestehenden Community, um Beziehungen zu vertiefen, mehr Empfehlungsverkehr (Ihr bestehendes Publikum, das Ihre Inhalte teilt) und vor allem mehr Umsatz zu erzielen.

Beginnen wir mit Teil 1 und konzentrieren uns auf den INHALT…

1. Der „Long Tail“ (Nischenspezifische Themen) ist Ihre beste Strategie

In den Anfangsjahren des Bloggens wurde das, was Sie als Titel Ihres Artikels geschrieben haben, zu dem, wofür Suchmaschinen Ihren Artikel eingestuft haben.

Wenn ich einen Blog-Beitrag mit dem Titel „ How to use craigslist to get traffic “ geschrieben hätte, würde mein Blog-Beitrag ein paar Tage später bei einer Suche nach „ How to use craigslist to get traffic “ und verschiedenen ähnlichen Ausdrücken ganz oben stehen.

Heutzutage ist es nicht so einfach, ein Top-Ranking zu erreichen, aber das Grundprinzip gilt immer noch – der Titel Ihres Blog-Beitrags zeigt den Suchmaschinen an, worum es in dem Inhalt geht und wofür er ranken soll.

Jemand, der heute einen neuen Blog startet, kann einfach nicht erwarten, sehr schnell einen guten Rang für wettbewerbsfähige Begriffe zu erreichen…

Der Unterschied besteht jetzt darin, dass die Suchalgorithmen aufgrund der schieren Menge an Online-Inhalten viel komplexer geworden sind, um zu bestimmen, was ganz oben stehen soll.

Jemand, der heute einen neuen Blog startet, kann einfach nicht erwarten, sehr schnell oder möglicherweise jemals einen guten Rang für wettbewerbsfähige Begriffe zu erreichen. Es gibt jedoch einen anderen Weg nach vorne – die Wahl, weniger wettbewerbsfähige, spezifischere Suchphrasen zu verfolgen – auch bekannt als The Long Tail.

Vor langer Zeit, als The Long Tail zum ersten Mal auftauchte, schrieb ich meine eigene Version des Konzepts. Ich schlage vor, Sie lesen es, wenn Ihnen die Idee neu ist.

Was uns heute wichtig ist, und ich würde sogar behaupten, dass dies der EINZIGE Weg nach vorne für Blogger im Jahr 2021 und darüber hinaus ist, besteht darin, sich ausschließlich auf The Long Tail der Themen zu konzentrieren, die in Ihrem Blog behandelt werden sollen.

Das bedeutet, dass Sie Artikel schreiben, um Suchverkehr anzuziehen, wo die Konkurrenz nicht zu stark ist, aber es gibt eine kleine Anzahl von Menschen, die jeden Tag nach diesen Informationen suchen.

Diese Art von Traffic hat den Vorteil, dass sie sehr zielgerichtet ist, da diese Leute nach einer Antwort auf eine sehr spezifische Frage suchen.

Sie können jeden Blogbeitrag, den Sie schreiben, als Antwort auf eine relevante Frage zu dem Thema betrachten, auf das sich Ihr Blog konzentriert.

Ahh, aber Sie werden mich wahrscheinlich fragen – Welche Fragen sollten Sie beantworten? Woher wissen Sie, welches Thema wenig Konkurrenz und dennoch genügend Suchverkehr hat, damit es sich lohnt, Zeit in das Schreiben eines Artikels zu investieren?

Leider gibt es noch keine exakte Wissenschaft, um diese Fragen zu beantworten. Was wir haben, sind Keyword-Recherche-Tools.

Mein Team hat Ahrefs.com (etwas teuer, aber es gibt eine siebentägige kostenlose Testversion) und Uber Suggest (kostenlos) für mein neues Blog-Projekt verwendet. Es gibt viele andere da draußen.

Diese Tools können Ihnen einen Einblick geben, nach welchen spezifischen Fragen die Leute suchen, die sich auf Ihr gesamtes Blog-Thema beziehen, wie viel Konkurrenz es gibt (andere Websites mit Artikeln zum gleichen Thema) und wie viel tägliches Suchvolumen es gibt.

Denken Sie daran, dass Sie die Daten als Richtlinie und nicht als Garantie verwenden sollten. Sie werden nicht unbedingt täglich so viele Zugriffe auf Ihren Artikel erhalten, wenn Sie ihn schreiben, und die geringe Konkurrenz garantiert nicht, dass Sie leicht eine Top-Platzierung in Suchmaschinen erreichen, aber zumindest haben Sie einen Ausgangspunkt.

Für mein neues Projekt sammeln wir alle Fragen, die Leute zu den Themen stellen, mit denen ich in meinem neuen Blog beginnen werde. Das gibt mir einen Ausgangspunkt für inhaltliche Ideen.

Als nächstes schauen wir uns an, welche wenig Konkurrenz und genug Suchvolumen haben, damit es sich lohnt, sich auf das Schreiben eines Inhalts zu konzentrieren.

Diese Art der grundlegenden Keyword-Recherche ist nicht neu, Suchmaschinenoptimierer machen das schon seit Jahrzehnten.

Kluge Leute, die neue Blogs starten und Videos für YouTube erstellen, verwenden Schlüsselwortanalysen, um sich selbst die beste Chance zu geben, kostenlosen Traffic zu erfassen.

Ich bin jedoch ziemlich zuversichtlich, wenn ich sage, dass die meisten Leute, die Blogs und YouTube-Kanäle starten, KEINE Keyword-Recherche durchführen. Einige wenige haben immer noch Erfolg, indem sie einfach erstaunliche Inhalte erstellen und dies im Laufe der Zeit konsequent tun (das sind die Geschichten, von denen Sie hören), aber die meisten Menschen werden einfach nie den Verkehr bekommen, den sie brauchen, um erfolgreich zu sein (die Geschichten, von denen Sie nicht hören).

Ich bin ehrlich zu Ihnen, ich war in der Vergangenheit nicht jemand, der sich selbst oft der Keyword-Recherche zugewandt hat. Ich habe mich darauf konzentriert, Inhalte zu erstellen, über die ich schreiben möchte und bei denen ich den größten Wert bieten kann. Ich glaube, dass der Wert den Verkehr mehr als alles andere antreibt , also habe ich mich im Laufe der Jahre gut geschlagen, ohne mich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren.

Mit meinem neuen Blog-Projekt habe ich SEO-Hilfe engagiert, um Themen und Fragen zu generieren, die laut Keyword-Analyse gesucht werden und die Konkurrenz nicht zu schlagen ist. Dies ist eine bewusste Entscheidung, da es in meinem neuen Projekt darum geht, Antworten auf die Fragen zu geben, die die Leute stellen, und nicht nur darauf, worüber ich persönlich schreiben möchte.

Ich mache das, weil mein neuer Blog neu sein wird. Ich habe keine Vorteile und muss von Grund auf demonstrieren, warum meine Inhalte ganz oben in den Suchergebnissen stehen sollen. Dies wird nicht über Nacht passieren, aber es kann schneller passieren, als Sie denken, wenn Sie nach den richtigen Keyword-Phrasen (den richtigen Themen) suchen.

Recherchieren Sie in Ihrem Fall, was The Long Tail of Topics für Ihr Thema ist. Wahrscheinlich sind die Themen, nach denen die Leute suchen, Bereiche, auf die Sie mit Ihren Artikeln und Videos ohnehin gerne kreativ antworten werden.

2. Ihr Inhaltstitel ist wichtiger denn je

Ich bin seit langem ein Befürworter und Befürworter der 80/20-Regel. Ich habe meine Version des Konzepts bereits 2006 geschrieben und es wurde mein am häufigsten besuchter Beitrag.

Sie sind wahrscheinlich mit der 80/20-Regel vertraut, weil sie dank vieler Bücher, einschließlich der 4-Stunden-Arbeitswoche von Tim Ferriss, in der Mainstream-Kultur populär geworden ist.

Die Grundidee ist einfach genug – Sie erhalten die meisten Ihrer Ergebnisse aus wenigen Eingaben oder Elementen. Der Trick besteht darin, herauszufinden, was diese Schlüsselelemente sind, und dann sicherzustellen, dass Sie nicht Ihre ganze Zeit damit verbringen, an den Elementen zu arbeiten, die keine große Wirkung haben.

Sie erhalten die meisten Ihrer Ergebnisse aus den wenigen wichtigen Aktionen.

Beim Bloggen ist das bei weitem wichtigste Element der Titel , den Sie jedem Blogbeitrag geben.

Es teilt den Suchmaschinen nicht nur mit, worum es bei diesen Inhalten geht und für welche Keywords sie eingestuft werden sollen (an sich schon enorm wichtig für den Suchmaschinenverkehr – siehe den vorherigen Punkt), es bestimmt auch, ob eine Person zuerst mit Ihren Inhalten interagiert und ob sie dies tun wird teilt es.

Einfach gesagt, ALLES hängt von der Wirksamkeit Ihres Titels als Torwächter für Ihre Inhalte ab.

Sicher, Sie brauchen einen großartigen Inhalt – dieser Artikel oder dieses Video sollte erstaunlich sein – aber wenn der Titel darauf keine Aufmerksamkeit erregt oder die falschen Suchphrasen trifft, dann sieht niemand all diese erstaunlichen Inhalte, die Sie überhaupt erstellt haben.

Im Laufe der Jahre habe ich viele Blogger interviewt, die dank des kostenlosen Traffics von Google, der dank all der erstaunlichen Inhalte, die sie produzieren, Millionen-Dollar-Unternehmen aufgebaut haben. Ich habe auch viele Berichte von Content-Publisher studiert, in denen sie erklären, welche Änderungen sie vorgenommen haben, die zu den großen Steigerungen ihres Traffics geführt haben.

Der einzige gemeinsame Nenner in jeder einzelnen Geschichte war die Betonung der Titel oder der Überschrift , die Sie Ihren Inhalten geben.

• Alborz Fallah erklärte mir, dass die Titel seiner Autobewertungs-Blogposts immer einer Formel folgten, einschließlich der Marke, des Modells und des Baujahrs des Autos, zusammen mit dem Wort „Bewertung“, um den Long Tail der Suche nach Autobewertungen zu treffen.
• Mitch Wilson erzählte mir etwas Ähnliches darüber, wie er seine Blog-Beiträge zu jedem einzelnen Spiel im College-Football einordnet, einschließlich der Namen der beteiligten Teams und des Datums des Spiels im Titel. Er setzt diese Formel heute mit seiner neuesten Website, PickDawgz.com, fort, die eine Reihe von Sportarten abdeckt.

Ich habe kürzlich einen Artikel gelesen, in dem der Besitzer eines beliebten Blogs erklärte, wie sein Team seinen Fokus von mehreren Stunden auf das Schreiben des Artikels und nur zehn bis zwanzig Minuten auf den Titel auf Stunden für den Titel verlagert hat.

Dies mag wie ein offensichtlicher Rat erscheinen, aber die meisten Leute geben sich nie die Mühe, wenn es um ihre Inhaltstitel geht. Fragen Sie sich, wie viel Zeit investieren Sie in das Schreiben Ihrer Blogpost-Titel?

Bloggen im Jahr 2021 bedeutet, dass Sie mit schlechten Titeln einfach nicht davonkommen. Das heutige Publikum hat aufgrund der schieren Menge an Inhalten, die uns zur Verfügung stehen, die geringste Aufmerksamkeitsspanne aller Zeiten in der Menschheitsgeschichte.

• Um Ihnen dabei zu helfen, ein besserer Titel-/Schlagzeilen-Autor zu werden, empfehle ich Ihnen, mit meinem eigenen Artikel zu diesem Thema zu beginnen – So schreiben Sie preisgekrönte Blog-Schlagzeilen.
• Gehen Sie danach zu BuzzSumo und lesen Sie ihren fantastischen und gut recherchierten Artikel zum gleichen Thema – Wir haben 100 Millionen Schlagzeilen analysiert. Hier ist, was wir gelernt haben (neue Forschung).

Diese Artikel geben Ihnen einen Ausgangspunkt, aber die einzige Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, besteht darin, mit dem Testen zu beginnen .

Schreiben Sie Blogbeiträge, generieren Sie für jeden Artikel verschiedene Ideen für Überschriften und testen Sie sie dann. Im Laufe der Zeit, während Sie Ihr Blog erweitern, werden Ihnen Traffic-Statistiken Aufschluss darüber geben, welche Arten von Titeln funktionieren.

Daten über Ihr eigenes Publikum sind die wichtigste Metrik.

Verbringen Sie zumindest nicht Stunden damit, einen erstaunlichen Artikel zu schreiben oder ein Video zu produzieren, nur um fünf Minuten damit zu verbringen, sich einen Titel auszudenken. Geben Sie sich Mühe, bringen Sie Ihre kreativen Schreibsäfte in Schwung und geben Sie Ihren Inhalten eine bessere Chance auf Erfolg.

3. Verweisen Sie in Ihren Inhalten auf Forschungs- und Autoritätsquellen

Als ich mit dem Bloggen anfing, konzentrierte ich mich zunächst auf eine einfache Inhaltsformel – beginne meinen Artikel mit einer Geschichte und schließe mit einer Liste von Schritten, um umzusetzen, worum es in der Geschichte geht. Diese Formel hat mir gute Dienste geleistet und ist auch heute noch ein guter Ausgangspunkt.

Später, als ich anfing, viele Bücher und Inhalte online zu studieren, begann ich, das, was ich in meinen Artikeln lernte, als Referenzpunkte zu verwenden. Ich erklärte, was ich von einem Experten gelernt hatte, webte es in meine Geschichten ein, erklärte, wie ich die Ratschläge anwenden würde, und präsentierte dann die üblichen Vorgehensweisen . Diese Formel funktionierte sogar noch besser als meine ursprüngliche.

Im Laufe der Jahre bemerkte ich, dass neue erfolgreiche Blogger in meinem Bereich auftauchten, die eine sehr ähnliche Formel wie ich für ihre Blog-Posts verwendeten. Sie führten meinen Forschungsprozess jedoch noch einen Schritt weiter und nutzten wissenschaftliche Zeitschriften, um die Ergebnisse interessanter Experimente zu finden, die sie dann als Grundlage für ihre Artikel verwendeten.

Wenn Sie die Macht der sozialen Medien als viralen Verbreitungskanal hinzufügen (z. B. Personen, die Beiträge auf Facebook teilen), kann sich ein gut recherchierter und referenzierter Artikel weit und breit verbreiten.

In meiner Branche haben Leute wie James Clear und Derek Halpern diese Formel immer wieder verwendet, um ein riesiges Publikum zu gewinnen.

Obwohl ich keinen Zugriff auf ihre Traffic-Statistiken habe, vermute ich, dass ein Großteil ihres Wachstums organisch war, angetrieben durch das virale Teilen ihrer Blog-Posts, was wiederum ihren SEO-Rankings zugute kam und im Laufe der Zeit mehr Traffic brachte. Es ist ein Schwungrad und ein starkes für den freien Verkehr.

Wenn Sie sich heute die Welt der Inhaltsentdeckung und -verteilung ansehen, werden die meisten von uns mit dem gefüttert, was die Social-Media-Algorithmen denken, dass wir es mögen sollten.

Was bedeutet das? Nun, was am meisten geteilt wird, neigt dazu, … am meisten geteilt zu werden.

Was am meisten geteilt wird, wird tendenziell am meisten geteilt.

Ich weiß, das klingt wie ein Catch-22 , aber es macht Sinn.

Was die Leute motiviert genug haben, zu liken, zu kommentieren und zu teilen, und natürlich Zeit mit Lesen/Ansehen zu verbringen, sind Indikatoren dafür, dass dieser Inhalt gut ist und daher in Newsfeeds gezeigt wird und mehr Menschen erreicht … und der Zyklus wiederholt sich.

Die andere Methode zum Auffinden von Inhalten, mit der wir alle bestens vertraut sind, ist die Suche auf Google oder YouTube, den größten und zweitgrößten Suchmaschinen der Welt, mit Antworten auf fast jede Frage.

Wenn Sie untersuchen, wie Sie Ihre Content-Rankings bei Google und YouTube verbessern können, stellen Sie schnell fest, dass das Engagement (wie lange eine Person einen Artikel liest oder ein Video ansieht) ein Qualitätsindikator ist. Dies ist zwar nicht der einzige Faktor für das Suchmaschinenranking, aber ein wichtiger. Je höher Ihr „Qualitätsfaktor“ ist, desto besser rankt Ihr Inhalt und desto mehr Verkehr erhalten Sie.

Um all dies wieder zusammenzufügen, indem Sie gut recherchierte und referenzierte Inhalte erstellen und relevante Autoritäten erwähnen, werden die Leute Ihren Inhalten eher Aufmerksamkeit schenken und sich lange genug damit beschäftigen, um den Algorithmen zu zeigen, dass es sich um Qualität handelt Inhalt, und teilen Sie ihn idealerweise mit anderen, dem ultimativen Wertindikator.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Artikel, der kürzlich in meinem Facebook-Feed aufgetaucht ist:

Ich war sofort neugierig, diesen Artikel zu lesen, weil auf die NASA verwiesen wird. Die NASA ist eine maßgebliche Quelle. Ich vertraue darauf und verleihe damit den darin enthaltenen Inhalten mehr Glaubwürdigkeit.

Dieser Artikel hätte nur etwa „ 18 Pflanzen sein können, die die Luft in Ihrem Haus auf natürliche Weise filtern“, aber mit der Hinzufügung der NASA wird er noch überzeugender – und teilbar!

Die Forschung in diesem Artikel stammt aus dieser – einer Studie über Innenlandschaftspflanzen zur Verringerung der Luftverschmutzung in Innenräumen, auch bekannt als die NASA Clean Air Study .

Das ist wissenschaftliche Forschung der NASA, die in einer wissenschaftlichen Zeitschrift präsentiert wird und öffentlich online verfügbar ist. Wenn Sie kein Wissenschaftler oder Akademiker sind, erinnern Sie sich vielleicht nur an diese Zeitschriften aus Ihrer Universitätszeit – das war das letzte Mal, dass ich sie gesehen habe!

Während Sie diesen Ratschlag lesen, den ich Ihnen hier gebe, haben Sie vielleicht die Stimme von Robert Cialdini in Ihrem Kopf gehört oder zumindest an sein Buch – Influence: The Psychology of Persuasion – gedacht.

Um es einfach auszudrücken, schlage ich vor, dass Sie eines von Cialdinis sechs Überzeugungskonzepten, das Prinzip der Autorität, anzapfen. Menschen achten mehr darauf und ergreifen eher Maßnahmen, wenn sie von Autoritätsquellen geleitet werden.

Das mag einfach erscheinen, aber wann haben Sie das letzte Mal akademische Forschung als Quelle für Ihre Blog-Posts verwendet? Es könnte an der Zeit sein, damit zu beginnen, wenn Sie sich im Meer der Konkurrenz, mit der Sie 2021 konfrontiert sind, abheben wollen.

4. Synthetisieren Sie Quellen, um Menschen zum „Wow“ zu bringen

Die Verwendung akademischer und wissenschaftlicher Forschung und die Bezugnahme auf Autoritätsquellen ist wie das Hinzufügen eines Echtheitsstempels zu Ihren Inhalten.

Auch wenn zu Ihrem Thema nicht viele Forschungsergebnisse verfügbar sind, geben Sie den Menschen etwas Faszinierendes zum Nachdenken, indem Sie einfach einen Experten erwähnen oder auf ein Schlüsselkonzept oder einen Begriff verweisen, der für Ihre Inhalte relevant gemacht werden kann.

Sobald Sie darin gut sind, können Sie die Dinge auf die nächste Ebene bringen – die Konzeptsynthese .

Synthetisieren bedeutet , Elemente zu kombinieren, um etwas Neues zu schaffen . Indem Sie auf Expertenrecherchen, maßgebliche Ideen und Erfahrungen aus der realen Welt zurückgreifen und dann alles zusammenfügen, um eine neue, überzeugende Schlussfolgerung zu ziehen, haben Sie das Potenzial, Menschen buchstäblich „wow“ zu machen.

Auf diese Weise sehen Sie auch unglaublich schlau aus – und das sind Sie wahrscheinlich auch –, da es nicht einfach ist, eine Sammlung von Konzepten aus verschiedenen Quellen zusammenzustellen und mit einer neuen Idee abzuschließen, die für Ihr Publikum relevant ist.

Da Sie meinen Blog lesen, sind Sie wahrscheinlich selbst ein Experte (oder arbeiten daran, einer zu werden) und bringen anderen bei, wie man etwas macht. Eine der besten Möglichkeiten, Ihr Fachwissen zu demonstrieren, insbesondere wenn Sie noch nicht so bekannt sind, besteht darin, die Konzeptsynthese zu verwenden , um neue Systeme zu entwickeln, denen die Leute folgen können.

Es ist eigentlich gar nicht so schwer, wenn Sie Ihren Geist darauf einstellen, nach Ideen zu suchen, die das, was Sie lehren, verstärken.

Nehmen Sie Menschen mit auf eine Reise, indem Sie die Ergebnisse interessanter Forschungsergebnisse erklären, Ihre eigenen Geschichten oder Geschichten von bekannten Personen oder sogar Ihren eigenen Kunden/Kunden einweben, wenn Sie sie bereits haben. Zeigen Sie, wie sich ein Konzept mit einem anderen verbindet und wie beide zu einer großen Idee führen, die für das, was Sie unterrichten, relevant ist.

Ich tat dies für mein Publikum, indem ich drei Konzepte miteinander verknüpfte – die bereits erwähnte 80/20-Regel , ein Konzept aus der Programmierung namens „ Sprints “ und ein weiteres Konzept aus der Fertigung in Fabriken, die Theory of Constraints .

Bild mit freundlicher Genehmigung von UXPlanet.org

Ich erklärte, wie diese drei Konzepte zusammen mir genau zeigten, woran ich beim Aufbau eines Systems zuerst arbeiten musste, welche Teile des Systems am wichtigsten sind und wie man jeden Teil so schnell wie möglich baut, ohne sich von all dem anderen Potenzial ablenken zu lassen Dinge, die Sie tun können, um ein Online-Geschäft aufzubauen.

Natürlich bin ich nicht über Nacht auf diese Synthese von Informationen gekommen. Ich musste zuerst alle drei Ideen in Büchern kennenlernen und sehen, wie sie auf das, was ich lehre, angewendet werden können, wie man mit Bloggen Geld verdient.

Als ich die Verbindungen erkannte, wurden diese drei Ideen zu wichtigen Werkzeugen, um meinem Publikum beizubringen, wie man ein großes Problem überwindet – Informationsüberflutung, die Lähmung verursacht .

Wenn es zu viele Aktivitäten gibt, die Sie tun können, tun Sie am Ende nichts oder beginnen und hören auf, weil Sie sich nie sicher sind, ob das, woran Sie arbeiten, das ist, woran Sie arbeiten sollten. Durch die Kombination dieser drei Konzepte erhalten Sie einen Prozess, den Sie anwenden können, um sich zu konzentrieren und auf das Wesentliche zu reagieren.

Denken Sie daran, wenn Sie nach Ideen suchen, die Sie für Ihr Publikum zusammenfassen können, muss es nicht um Ihr Thema gehen. Keines der drei Konzepte, die ich verwendete, bezog sich auf das Bloggen, aber es war für mich offensichtlich, wie sie angewendet werden könnten.

Der Schlüssel dazu, dass dies funktioniert, besteht darin, immer an Ihr Publikum und die Probleme zu denken, mit denen es konfrontiert ist. Wenn Sie dann neue Dinge lernen, überlegen Sie, wie sie Ihren Leuten helfen könnten.

Kommen wir als nächstes zu Teil 2, GEMEINSCHAFT…

5. Bauen Sie Mikrogemeinschaften auf und pflegen Sie Ihre eigene „Geheimsprache“

Als Blogs zum ersten Mal aufkamen, waren sie soziale Medien .

Obwohl das Internet lange Zeit ein Ort für Community-Diskussionen in Orten wie Newsgroups und Foren war, begann der Beginn des Social-Media-Zeitalters mit dem Bloggen.

Dafür gab es eigentlich nur einen Grund – Kommentare .

Die Möglichkeit, mit dem Autor von Inhalten zu interagieren, schuf einen Ort, an dem Menschen über Ideen diskutieren konnten.

Heute interagieren wir auf unzählige Arten online, von speziellen Social-Media-Plattformen bis hin zu Chat-Apps, Live-Streams und Foto-Sharing, das gesamte Internet ist zu einem großen Gesprächstool geworden.

Als Folge davon verloren Blog-Kommentare leider ihre führende Rolle und wurden hauptsächlich zu einem Ort für automatisierten Spam.

Blogs bleiben jedoch eine der wichtigsten Plattformen für die Veröffentlichung von Inhalten, die wir nutzen können, um Menschen zu erreichen und diese Erfahrung als „erste Kontaktstelle“ zu machen. Von dort aus verwenden wir andere Tools, um Beziehungen mit weiterer Kommunikation aufzubauen.

Wenn Sie ein Anhänger meiner Marketingmethodik sind, wissen Sie, dass E-Mail das ist, was ich verwende und allen meinen Schülern beibringe, auf die sie sich als Kommunikationstool für den „nächsten Schritt“ verlassen können. Zuerst bloggst du, dann folgst du per E-Mail.

Im Jahr 2021 und darüber hinaus reicht dies möglicherweise nicht aus, oder es ist zumindest sinnvoll, dieser Formel einen dritten Pfeiler hinzuzufügen – eine Art Gemeinschaftsverbindung .

Die Gemeinschaft ist aufgrund der schieren Menge an Optionen, die Menschen haben, um Hilfe zu bekommen, von entscheidender Bedeutung.

Um sicherzustellen, dass Sie die Person sind, an die sich die Leute wenden und von der sie schließlich kaufen, müssen Sie lehren, aber auch fördern .

Menschen möchten das Gefühl haben, Teil von etwas zu sein, nicht nur mit Ihnen als Führungskraft/Coach/Lehrer, sondern auch mit anderen wie ihnen.

Hier kommen Mikrogemeinschaften ins Spiel.

Eine Mikro-Community ist ein Ort, an dem sich Menschen miteinander verbinden können, um gemeinsam an ihrem angestrebten Ziel zu arbeiten. Es ist eine Art Klebstoff, der die Menschen in Verbindung hält, ein sicherer Ort, an dem sich Menschen „austoben“ und sich gegenseitig unterstützen können.

Mikrogemeinschaften gibt es überall im Internet, manchmal sind sie mit einer Person verbunden, manchmal nur eine Idee.

Sie können auf jeder Plattform existieren, von einer Facebook-Gruppe bis hin zum Kommentar-Stream bei einem beliebten Live-Sender, einem WhatsApp-Chat, einem Kanal bei Slack oder Telegram und sogar noch in Foren – der Dinosaurier der sozialen Plattformen, der genauso nützlich ist wie das war in den 1990er Jahren (heute nutze ich ein Forum für meine Community).

In Ihrem Fall als Person, die Ihre eigenen Informations- und Coaching-Produkte verkaufen möchte, möchten Sie eine Mikro-Community mit Ihnen als Leiter aufbauen und allen, die auf die Ziele und Träume hinarbeiten, die Sie ihnen helfen, zu erreichen.

Es ist nicht Ihre Aufgabe, die einzige Stimme in der Community zu sein. Dies ist ein Ort für ein gemeinsames Erlebnis . Sie sind ein Wegweiser und eine hilfreiche Stimme, aber die Gemeinschaft ist ein Netzwerk von Menschen, nicht ein Individuum.

Als Teil der Förderung einer Gemeinschaft empfehle ich Ihnen, sich Ihre eigene „ Geheimsprache “ auszudenken. Es ist nicht allzu schwer, weil die meisten Gemeinschaften sowieso ihre eigenen entwickeln, um über ihr Thema zu kommunizieren.

Sie können die Entwicklung einer Geheimsprache fördern, indem Sie eigene, branchenspezifische Begriffe entwickeln. Ich nenne dies das Erstellen von „ Sprachidentifikatoren “.

Eine Sprachkennung ist ein Wort oder eine Phrase, die Ihrem Publikum etwas bedeutet. Es ist normalerweise eine Art Definition, ein Insiderbegriff, um den Namen von etwas wie einem Produkt, einer Technik oder einer Aktivität zu erklären.

In meinem Fall, als ich anfing, Bloggen zu unterrichten, kam ich auf den Begriff „ Säulenartikel “, um eine bestimmte Art von Inhalten zu beschreiben, die Sie mit Ihrem Blog produzieren möchten. Das kam so gut an, dass andere Leute, sogar außerhalb meiner eigenen Community, anfingen, es zu benutzen.

Andere relevante Sprachkennungen, die wir in unserer Community verwenden, sind „ Lead Magnet“, „ Drip Campaign“, „ Landing Page“, „ Stolperdraht“, „ Front End“, „ Back End “, „ Sales Funnel “ und die Liste geht weiter .

All diese Begriffe bedeuten Menschen außerhalb der Welt des Internet-Marketings nichts, aber für Menschen innerhalb der Community sind sie sehr wichtige Begriffe, die wir jeden Tag verwenden, um zu beschreiben, was wir tun.

Im Jahr 2021 ist es wichtig, dass Sie sich auf drei Schritte konzentrieren, um die Bedingungen für den Verkauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen festzulegen –

1. Veröffentlichen Sie Blog-Inhalte , um Menschen zu erreichen und den ersten positiven Eindruck zu hinterlassen
2. Follow-up mit E-Mail , um den Bildungs- und Vertrauensbildungsprozess fortzusetzen
3. Fördern Sie eine Mikro-Community rund um die Reise oder Erfahrung, zu der Sie Menschen verhelfen

Denken Sie daran, dass Ihre Community nicht riesig sein muss. Es könnten weniger als 100 Personen sein, aber diese Personen sind am engagiertesten und bestehen wahrscheinlich aus Ihren Kunden oder Personen, die wahrscheinlich bald Kunden werden.

In meinem Fall existiert meine Community innerhalb einer Mitgliederseite, The Laptop Lifestyle Academy. Genauer gesagt sind es die Foren innerhalb der Mitgliederseite, wo sich meine aktivsten Kunden in den letzten fünf Jahren miteinander verbunden haben.

Wenn Sie gerade erst anfangen, könnte eine einfache kostenlose Facebook-Gruppe ein guter Ausgangspunkt sein, da die Leute Facebook bereits jeden Tag nutzen. Wenn Sie ein YouTuber sind, entdecken Sie vielleicht, dass die Leute, die Kommentare hinterlassen, besonders wenn Sie Live-Übertragungen durchführen, Ihre erste Mikro-Community werden.

Im Laufe der Zeit, wenn Ihre Community wächst und Sie mehr Kunden gewinnen, entscheiden Sie sich möglicherweise dafür, eine strukturiertere Community hinter einem Mitgliedsseitenmodell zu erstellen, was ich bereits mehrmals getan habe.

Was zählt, ist, dass Sie sich bemühen, eine Gruppe zusammenzubringen und einen Ort zu schaffen, an dem Kommunikation stattfinden kann. Dies fungiert als Klebstoff, der die Menschen mit Ihnen und den Ideen, die Sie vertreten, in Verbindung hält.

6. Liefern Sie Live-Erlebnisse (Sie sind ein einzigartiges Produkt)

Eine der größten Herausforderungen bei der Führung eines Unternehmens besteht darin, sich auf Ihr Unterscheidungsmerkmal oder Ihren USP ( Unique Selling Proposition ) zu konzentrieren.

Es ist eine allgemein anerkannte Tatsache, dass Spezialisierung zu Dominanz führt, wenn es um Unternehmertum geht. Fokus gewinnt.

Der traditionelle Weg eines neuen Unternehmers besteht darin, als Generalist zu beginnen, normalerweise eine Weile zu kämpfen, um ernsthaft Fuß zu fassen, und sein Angebot dann langsam im Laufe der Zeit zu etwas Spezialisiertem zu verfeinern.

Es kann einige Zeit dauern, herauszufinden, worauf Sie sich konzentrieren müssen, denn letztendlich sind es Ihre Kunden , die diese Entscheidung leiten. Sie reagieren auf das, was sie wollen, und sobald Sie eine Nische bestimmt haben, bauen Sie Ihre Marketingbotschaften darauf auf.

Die Herausforderung im Internet besteht darin, dass die Barrieren so niedrig sind, dass es fast unmöglich ist, sich wirklich zu spezialisieren, da es so einfach ist, alles zu replizieren, insbesondere als Einzelperson, die Informationen verkauft.

Zum Glück gibt es als Wissensexperten immer einen Unterscheidungspunkt, den niemand replizieren kann – SIE .

Spezialisierung führt zu Dominanz im Unternehmertum. Fokus gewinnt.

Die Idee, ein „Influencer“ zu werden, spricht Sie vielleicht nicht an, aber Sie müssen zumindest Wege finden, Ihre Persönlichkeit zu nutzen, wenn Sie im Jahr 2021 online erfolgreich sein wollen.

Ihre Stimme, Ihr Gesicht, Ihr Schreibstil, Ihre Manieren, die Art, wie Sie Dinge sagen – all dies ist einzigartig für Sie und eine starke Kraft, um eine Verbindung zu anderen Menschen aufzubauen.

Wenn Sie im Jahr 2021 als Person, die Bildung verkauft, erfolgreich sein wollen, müssen Sie eine Art Live-Erfahrung mit einfließen lassen.

Ein Live-Erlebnis kann einfach sein und mit dem Teilen kurzer Video- oder Audioinhalte in sozialen Medien beginnen, z. B. Geschichten auf Instagram und Facebook.

Um die Dinge auf die nächste Stufe zu heben, können Sie Videoinhalte in längerer Form produzieren und auf YouTube, LinkedIn oder Facebook veröffentlichen.

Sobald Sie sich mit diesen Formaten vertraut gemacht haben, können Sie wirklich live gehen und auf YouTube, Facebook oder Instagram oder einer der anderen sozialen Plattformen mit Live-Übertragungsfunktion übertragen.

Wenn es nicht Ihr Ding ist, vor der Kamera zu stehen, ist Podcasting eine Option. Es ist nicht live, aber da die Leute Ihre Stimme über einen längeren Zeitraum in einem Podcast hören, ist es eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihre Persönlichkeit zu nutzen.

Da Sie ein Coach oder jemand sind, der hilft, indem er Bildung anbietet, ist die ultimative Live-Erfahrung mit Ihnen die direkte Interaktion von Mensch zu Mensch .

Dies kann in Form von Coaching-Telefonaten oder Webinaren , kleinen persönlichen Workshops und Masterminds bis hin zu großen Konferenzen erfolgen.

Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, wie weit Sie damit gehen. Denken Sie daran – die höchsten Konversionsraten , d. h. die meisten Verkäufe, kommen von den höchsten Berührungspunkten mit Ihnen (je mehr Zeit sie persönlich mit Ihnen verbringen, desto wahrscheinlicher kaufen sie bei Ihnen).

Die Teilnahme an einer mehrtägigen Live-Veranstaltung bedeutet, dass die Leute Sie als Freund kennenlernen und Ihnen vertrauen, daher können die Conversion-Raten selbst bei hochpreisigen Produkten bis zu 30 % betragen.

Vergleichen Sie dies mit der Konversionsrate auf einer geschriebenen Verkaufsseite im Internet, die bis zu 0,3 % betragen kann – das ist weniger als ein Prozent!

Der Unterschied liegt in der Intimität . Menschen kaufen von Menschen, denen sie vertrauen. Vertrauen entsteht viel schneller, wenn sie Zeit mit Ihnen persönlich verbringen oder Sie zumindest online sehen und hören können.

7. Heben Sie Ihre Superstar-Follower und -Kunden hervor

Da die Eintrittsbarrieren online so niedrig sind, kann jeder Inhalte veröffentlichen und wie ein Experte auftreten.

Das einzige, was Sie nicht vortäuschen können, sind Ergebnisse.

Während Ihre eigenen Ergebnisse einen großen Teil Ihrer Referenzen ausmachen, sind die Ergebnisse, die wirklich zählen, Ihre Kunden und Menschen, die Ihrem Rat folgen.

Es gibt nur eine Handvoll echter Experten in einer bestimmten Nische, die tatsächlich über eine Liste erfolgreicher Fallstudien verfügen – beispielhafte Studenten, die ihre Ausbildung absolviert haben und erfolgreich waren.

Wenn Sie einer von ihnen sind, dann haben Sie einen großen Vorteil, den Sie im Jahr 2021 nutzen müssen.

Wenn Sie dies lesen, besteht eine gute Chance, dass Sie noch keinen erfolgreichen Schüler oder Kunden haben. Wenn das der Fall ist, besteht Ihre Aufgabe dieses Jahr darin , Ihre ersten erfolgreichen Fallstudien zu erstellen, indem Sie Ihren Blog als Ausgangspunkt verwenden, um mit Menschen in Kontakt zu treten.

Sie müssen nicht nur zahlende Kunden hervorheben. Leute, die Ihre Kurse, Bücher oder Coachings kaufen und erfolgreich sind, sind die besten Beispiele, aber wenn Sie Leute haben, die sagen können, dass sie auch nur einen Ratschlag von Ihnen befolgt haben und ein Ergebnis erzielt haben, können sie Teil Ihres Marketings sein.

Um der Welt zu zeigen, dass Sie ein Experte sind, integrieren Sie Ihre Superstar-Follower und/oder Kunden in Ihre Marketingmaterialien.

Testimonial-Zitate, die als Screenshots aus sozialen Medien aufgenommen wurden, sind ein Ausgangspunkt, aber seien wir ehrlich, diese sind überall.

Ich empfehle Ihnen, sich zusätzliche Mühe zu geben, um einige spezielle Inhalte zu erstellen, die sich auf jede Ihrer besten Erfolgsgeschichten konzentrieren.

Ich habe diesen Prozess bereits 2012 selbst begonnen, als ich meine allererste Podcast-Interview-Fallstudie mit einem erfolgreichen Absolventen meines Blog-Mastermind-Coaching-Programms aufzeichnete.

Seitdem habe ich jedes Jahr mehr dieser Interviews geführt, je mehr Menschen erfolgreich waren, das letzte mit Tien Chiu im Jahr 2019.

Ihre Superstar-Follower und erfolgreichen Kunden sind das effektivste vertrauensbildende Instrument, das Sie jemals haben werden.

Heute finden Sie eine riesige Sammlung von langen, inhaltsreichen Interviews mit Menschen, die meine Coaching-Programme gekauft haben und erfolgreich waren. Sie finden sie alle auf meiner Seite „Erfolgsgeschichten“.

Dieser Vorteil ist bei weitem das stärkste Verkaufsargument, das ich habe, und der Grund, warum ich mich von all den anderen Leuten abhebe, die lehren, wie man mit dem Bloggen Geld verdient.

Wenn Sie jemals eine meiner kostenlosen E-Mail-Schulungsserien erlebt haben, sind Ihnen wahrscheinlich einige dieser Personen als Beispiele aufgefallen.

Im Jahr 2018 beschloss ich, mein Fallstudienspiel zu verbessern, reiste nach Hawaii und Portland und stellte lokale Videoteams ein, um zwei meiner berühmtesten Absolventen zu interviewen – Mitch Wilson und Janea Dahl .

Ich habe mit jedem von ihnen einen Tag verbracht und mich hingesetzt, um Interviews aufzunehmen, die später zusammen mit Filmmaterial aus ihrer Umgebung bearbeitet wurden. Wir haben sogar Drohnenaufnahmen aus der Luft hinzugefügt.

Das Endergebnis sind zwei professionell produzierte Videointerviews, die als meine „Flaggschiff“-Fallstudien dienen.

Im Jahr 2021 und darüber hinaus müssen Sie darauf hinarbeiten, eine Bibliothek dieser Art von Fallstudien aufzubauen, wenn Sie langfristig erfolgreich sein wollen.

Da das Internet – und Ihre Branche – immer überfüllter wird, wird der Löwenanteil der Kunden zu den Leuten gehen, die das effektivste Marketing haben, das Vertrauen schafft.

Your superstar followers and successful customers are the single most effective trust-building tool you will ever have.

8. Choose One Social Platform And Focus Your Outreach There

It might be disheartening to hear, but if you start blogging today you won't build an audience just off the back of your content.

You're not going to instantly rank high in search engines, no matter how good your content is, even if you use the perfect keywords and fill up your articles with amazing research.

Just like retail stores, where you set up shop matters. Starting a new blog is like opening up an ice cream parlor in the middle of a forest. No one is going to go there to get ice cream unless they are told specifically where you are (and they really want your ice cream!).

You have to go where the people are today, and then do something to get their attention.

The two most common methods to get in front of an audience for a small business owner are to use pay per click marketing and social media marketing .

Pay per click is unforgiving, at least on your wallet. You have to spend money to make money, and chances are when you start you will just spend money for little results.

Most people start with social media marketing because it's free. You can make mistakes without risking anything other than your own time.

The challenge with social media is where to start. It's an overwhelming place if you consider all your options — YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok, Pinterest, VSCO , and the list goes on.

I advise my coaching members to choose one platform and focus their outreach there, at least until you have more resources to expand. It's better to build a base on one platform rather than spread yourself thin across many.

The platform you choose should be the platform that suits your niche and your content creation style .

Where does your audience hang out? What platforms are a better native fit for what you offer?

If I was starting something new related to business today, I'd use LinkedIn as my main focus. If I was teaching how to bake muffins, I'd head to Pinterest . If video is your thing, YouTube is all you need to get started.

It's also smart to consider trending platforms.

As I type this, TikTok is taking over the world. It's on a huge growth curve, but it's not completely overrun with content or advertising yet. As a result, your organic reach there is much greater.

TikTok also uses a different type of algorithm to share content. Rather than rely on relationships like Facebook and Instagram, it shows people content based on what you show interest in, regardless of your relationship to the content creator.

Just for the sake of learning how to use TikTok , I created my first video, featuring my face using the Santa hat filter. I choose a piece of music I liked from the app, then hit upload.

To be honest, it was a pretty lame video, yet a couple of days later I had over 500 views of that video. I would never get that many views on a brand new (bad) video on a brand new profile in under 48 hours on any of the established social platforms.

VSCO is another rising star in the world of photo sharing. It's like the more classy and natural cousin to Instagram , that's taking off with a different subset of photography styles. It might also be the perfect place for you to start building an audience in 2021, before it gets too crowded.

The formula for success online with content is elegantly simple.

1. Use your blog to publish content and attract long tail search engine traffic.
2. Use your email list to build trust and sell your products.
3. Foster a community to keep people loyal and focused.
4. Establish a presence on one social platform to reach your audience where they already spend time online.

There's work to be done, but if you focus on these four things you can achieve a lot, even with just you and a small team to support you.

9. Sell More To Your Existing Buyers Than Ever Before

A common piece of business advice that is frequently not followed is to focus on your existing buyers rather than try and attract new ones.

It's easy to get caught up with marketing and growing your audience. It feels good to watch your stat counter rise, and to see your email list grow.

The real challenge is to turn a subscriber into a customer .

People underestimate how hard it is to convince someone to buy from you.

However, once someone has become a customer, it's a whole lot easier for them to buy from you again . You have their trust, assuming their initial purchase experience with you was a good one.

In 2021, this advice is even more important than ever before for one reason – you're going to work with smaller audience sizes.

The internet is a misleading place because we see a handful of people build huge audiences and become megastars.

The truth is you're not likely going to become a megastar. You probably don't even want to become one.

I suspect though you'd like to make a solid living online, ideally a full time income , possibly even enough to feel financially secure for the rest of your life.

To make that happen, you need to become very good at making sales to a small audience .

It's way more likely that you will succeed with less than 1,000 people truly paying attention to you, and maybe even as few as 100 people buying from you each year .

Bear in mind I'm talking to people who are coaches and educators, people who want to sell online courses and membership sites. This is not about selling e-commerce products or building a software startup.

In 2021, your path forward is all about selling more to the people you already call customers . This means you will need multiple offers, and you're going to have to get very good at sales.

This should come as a relief. You don't need to focus on attracting over a million followers on social media, or building an email list of hundreds of thousands of people. You just need a core following who benefit from what you sell, then you just need to help them with more products to solve their problems.

What are these products?

I recommend you begin focusing on three levels –

1. Private coaching/consulting as an entry point and initial cash flow source
2. Followed up with a flagship course and/or a membership site
3. Then some kind of high-level mastermind or workshop experience

That's all you need to start earning at least $100,000 or more online in 2021 .

10. Join Blog Mastermind 2.0 And Let Me Coach You In 2021

I'll end this top 10 list with an invitation to work with me in Blog Mastermind 2.0 in 2021.

If you found any of what I have written in this post compelling, and you want help to build or grow your own blog-based business, then I have a unique opportunity for you take part in 2021 .

I'm excited about 2021 because I'm starting a new content project myself, the first time I am launching a new blog in many years.

The timing is great because I can show you exactly what I am working on to grow my new blog business as a live case study that you can follow as you grow yours.

I'm going to do this via live coaching and case study webinars , but only for people who join Blog Mastermind 2.0. You can ask me questions, and I'll explain my process as I implement it live.

Blog Mastermind 2.0 is my flagship course and outlines all the steps to use a blog and email list to sell digital teaching products like courses and membership sites.

It's my most detailed training program, with over 20 hours of video direct from me, plus transcripts and audios for those who prefer reading or just listening.

I provide guides on:

• How to choose a topic
• Get the right domain name
• How to test an idea
• Structure your email sequence to sell products
• What products to create
• How to grow your audience using free methods
• …and so much more!

There is no other coaching program as comprehensive as this, and certainly not one with as many successful members as I have.

I've also been in this game longer than most, starting my first blog in 2004 and teaching since 2007.

For full details of what is in the program and to sign up, go to the Blog Mastermind 2.0 Signup Page.

Plus if you want even more support, you can bundle your Blog Mastermind 2.0 program with my Laptop Lifestyle Academy membership for a special price, which includes 24/7 membership access to my community, over 20 additional short training courses, interviews with experts and a private group Slack Chat with me.

There's too much for me to explain in this already very long blog post. For all the details head over to the Blog Mastermind 2.0 signup page.

I hope you found this post helpful as you head into 2021. The internet is an incredibly crowded place today, but you can still carve out your little corner, find your customers and grow a solid business.

Here's to the future, 2021.

Jaro
Blogging Forever

PS Here is the audio version of the 10 steps I originally recorded back in 2020:

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